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Freunde, die in dieser Zeit im Internet surfen, wird das reibungslose und immersive Erlebnis, kurze Videos anzusehen, oft unterbrochen.

Es handelt sich nicht um ein Video, das Sie daran erinnert, einmal pro Stunde eine Pause einzulegen, noch um eine Markenwerbung, die gelegentlich auftaucht, sondern um etwas, das oft aus dem Nichts kommt.Croissant„Grafiken und Text bewerben.

Ich habe mir 5 lustige BGM-Videos hintereinander angeschaut und in der nächsten Sekunde tauchten plötzlich Bilder und Texte von exquisiten Outfits und Nischenfilmen auf, über dem Account war „Croissant“ markiert.

Douyin ist nicht nur bereit, Traffic zu nutzen, um es zu unterstützen, sondern hat auch viele Blogger, die diese APP direkt bewerben.

Internetunternehmen, die sich seit jeher streng vor Konkurrenzprodukten hüten, werden selbstverständlich nicht für „Konkurrenten“ werben.

Croissant ist Douyins eigenes Produkt. Es konzentriert sich auf Inhalte und Community-Interesse, hauptsächlich in Form von Bildern und Texten.

@Qiqi lächelt (Wachstumsversion)

‍Die Positionierung und die Funktionen kamen mir bekannt vor, und ich dachte fast fälschlicherweise, ich hätte das Original von Xiaohongshu mit meinem Wisch geöffnet.

Die Benutzeroberfläche von Croissant verfügt außerdem über einen zweispaltigen Wasserfall-Inhaltsfluss. Wenn Sie auf die linke und rechte Seite achten, werden Sie feststellen, dass es eine Stadtspalte weniger als in Xiaohongshu gibt.

Der Inhalt konzentriert sich hauptsächlich auf die Bereiche Reiseführer, Erkundung von Lebensmittelgeschäften, Make-up-Sharing und andere Bereiche und weist viele Überschneidungen mit den Vorteilskategorien von Xiaohongshu auf.

Links Xiaohongshu und rechts Croissant

Die monatlichen aktiven Nutzer von Douyin haben sich bei 700 Millionen stabilisiert, und die monatlichen aktiven Nutzer von Xiaohongshu haben fast 300 Millionen erreicht. Das Internet ist zu einem roten Meer geworden und die Nutzerbasis hat fast ihren Höhepunkt erreicht.

Es heißt, dass der Wettbewerb zwischen großen Unternehmen gut für die Verbraucher sei, doch im Internet ist das nicht unbedingt der Fall.

Der Fokus der Plattformen liegt nicht auf der Kosteneffizienz ihrer Produkte, sondern darauf, wie man Nutzer bindet und sie dazu bringt, mehr für sich selbst auszugeben.

Douyin möchte ein neues Xiaohongshu schaffen, aber die begrenzte Zeit, Energie und das begrenzte Geld aller wurden schon lange von den Giganten aufgeteilt.

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„Das Seiten-Gameplay ist das gleiche

Vereinfachte Version von Little Red Book“

Douyins „Bluttransfusion“ an Croissant wird direkt an der Oberfläche gezeigt.

Benutzer, die gewaltsam im Douyin-Informationsstrom gefunden wurden, sollten im App Store nach dieser Community-APP für den Grasanbau suchen.

Die Beschriftungen auf der APP-Oberfläche weisen auf Schönheitsinspiration, Outdoor-Stil und das Teilen des urbanen Lebens hin. Sie sind auch die „Wassergraben“-Inhalte, in denen Xiaohongshu gut ist.

Nach dem Herunterladen werden Sie feststellen, dass Croissant jetzt nur noch über Douyin angemeldet werden kann.

Außerdem wird standardmäßig die Erlaubnis des Douyin-Kontos beantragt und einige Informationen der Douyin-Benutzer synchronisiert.

Die Einkaufskolumne von Xiaohongshu ist ein „Gameplay“ in Croissant. Benutzer können Herausforderungen zu verschiedenen Themen sehen und werden zur Teilnahme an der Erstellung von Inhalten und Kontovorgängen geführt, ähnlich wie bei Xiaohongshus heißem Gameplay.

In einer Zeit, in der Xiaohongshu nicht mehr so ​​leicht zu erschüttern ist, ist es kein guter Zeitpunkt, in grafische Inhalte zu expandieren.

Für Douyin ist dies jedoch nach zwei Jahren bereits ein weiterer Versuch, und sie möchten den Verkehr nicht direkt an Konkurrenzprodukte abgeben.

Im April dieses Jahres wurde Croissant, das seit fast zwei Jahren nicht mehr erhältlich war, neu gestartet. Internen Quellen zufolge diente dieser Schritt dazu, das Grafik- und Text-Ökosystem von Douyin besser aufzubauen und die Grasanbaufähigkeiten von Douyin zu verbessern.

Auch der Slogan wurde in „Unlock the trendy and high-gloss Lifestyle“ geändert und verdeutlicht, dass es sich bei der Zielgruppe um junge Menschen mit einer gewissen Kaufkraft und Kaufbereitschaft handelt.

Von „Tech Planet“ befragte Croissant-Ersteller gaben bekannt, dass Croissant ein Kreativprogramm starten wird, um Benutzer zum kreativen Schaffen zu ermutigen. Sie erhalten nicht nur Anstoß von Croissant, sondern auch Belichtungsunterstützung von Douyin.

@娱乐pellmeister

Der Algorithmus von Douyin hat immer die Logik von Hotspots und beliebten Produkten betont, die nicht gut in die „Graspflanzung“ integriert ist, die den Long-Tail-Verkehr verfolgt.

Xiaohongshus externe Förderung der „allgemeinen Benutzerfreundlichkeit“ besteht darin, eine relativ dezentralisierte Verkehrsverteilung zu nutzen, um möglichst vielfältige Inhalte zu nutzen, wobei der Schwerpunkt auf Sammlungsindikatoren liegt, sodass Inhalte Long-Tail-Empfehlungen erhalten können.

Früher positionierte die Öffentlichkeit Xiaohongshu als einen Informationsflussbereich, der sich sehr gut zum „Einkaufen“ eignet, aber interne Daten zu Beginn dieses Jahres zeigten, dass der Anteil der „Einkaufen“ und „Suchen“ der Benutzer nahezu bei 50 lag. 50 geteilt.

Tatsächlich lässt sich der Schwerpunkt von Xiaohongshu auf Suchfunktionen an seinen jüngsten Marketingmaßnahmen erkennen.

„Man findet alles von kleinen Städten mit kleinen Menschenmengen und wunderschöner Landschaft bis hin zu Fußballfähigkeiten.“ Diese heimische Rasenanbausoftware definiert sich selbst als „die Enzyklopädie des Lebens für 300 Millionen Menschen.“

Die Entertainment Capital Theory geht davon aus, dass Xiaohongshu-Benutzer den Wandel ihrer Konsumgewohnheiten vom „Einkaufen“ zum „Suchen“ schrittweise abgeschlossen haben.

Benutzer treffen Konsumentscheidungen durch „Hochfrequenzsuche“, die zu einer einzigartigen Barriere geworden ist, die Xiaohongshu von anderen Informationsflussplattformen unterscheidet, und nicht nur durch einfaches Einkaufen.

Die Verkehrsverteilungseigenschaften von Croissants sind derzeit noch nicht eindeutig geklärt, eine sinnvolle Maßnahme ist jedoch die Stärkung der Suchfunktion.

Community-basierte Grasanbauprodukte unterscheiden sich von aktuellen Informationsprodukten. Es ist schwierig, die Bedürfnisse der Benutzer zu ermitteln und vorherzusagen, wenn sie das Produkt öffnen.

Dies erfordert, dass Produkte über mehr vertikale und unterteilte Kategorien verfügen, um den Benutzerpräferenzen Rechnung zu tragen.

Wenn ein Benutzer beispielsweise nach neuem Make-up im chinesischen Stil sucht, wird die entsprechende Suche nach Frisuren-Tutorials durchgeführt. Wenn ein Benutzer nach zuckerfreiem Tee sucht, werden DIY-Trinkmethoden aus dem Supermarkt empfohlen.

Da sich der E-Commerce allmählich abkühlt, spiegelt sich der Wert des Grasanbaus stärker in der Suche und in tiefgreifenden Conversion-Entscheidungen wider.

Nachdem sie sich kurze Videos oder Live-Übertragungen angesehen haben und sich für ein bestimmtes preisgünstiges oder neuartiges Produkt interessiert haben, suchen viele Menschen auf anderen Plattformen nach Schlüsselwörtern, um Blogger-Rezensionen und Amateur-Rezensionen zu lesen, und tätigen dann einen Kauf, nachdem sie eine Entscheidung getroffen haben.

Brancheninsider, die sich mit Markenplatzierung befassen, haben herausgefunden, dass 90 % der Marken auf dem Markt auf mehreren Plattformen kombiniert platziert werden. Es stehen viele E-Commerce-Plattformen zur Auswahl, aber die Konsumentscheidungen in den vorherigen Schritten erfordern mehr Überlegung.

Vor zwei Jahren schlug Douyin E-Commerce den „All-Area-Interest-E-Commerce“ vor – mit kurzen Videos, Live-Übertragungen und anderen Inhalten als Konvertierungsfeldern, um Benutzerinteressen zu stimulieren, und Einkaufszentren, Suche usw. als Konvertierungsfeldern.

Das Wachstum des Douyin-E-Commerce hat allmählich seinen Höhepunkt erreicht. Wenn Sie die neue Logik der Warensuche erschließen möchten, müssen Sie Inhalte platzieren, um das Suchverhalten der Benutzer zu fördern.

Die Entscheidungsfindung der Benutzer erfordert die Übernahme durch ein Community-Produkt, und Croissant setzt in dieser Phase große Hoffnungen.

Gleichzeitig hat Douyin auf der Website als Kurzvideoplattform immer wieder die funktionalen Eigenschaften von Grafiken und Texten gestärkt, mit dem ZielVervollständigen Sie den Link zum Graspflanzen innerhalb der Plattform.

Frühere Daten zeigten, dass die Erfassungsrate der grafischen Inhalte von Douyin 1,47-mal so hoch war wie die von Videos und die Interaktionsrate 1,32-mal so hoch war wie die von Videos.

Für Marken und Plattformen „haben Bilder und Texte immer noch Vorteile bei der Ansammlung hochdichter, langlebiger Wertinformationen.“

Im Jahr 2021 startete Douyin einen milliardenschweren Verkehrsunterstützungsplan für Bilder und Texte. Douyin E-Commerce hat außerdem den „Image and Text Nuggets Plan“ ins Leben gerufen, um die Konvertierung des Graspflanzverkehrs zu steigern.

Die Douyin Creator Conference 2022 hat offiziell angekündigt, dass Grafik und Text künftig ein zentraler Schwerpunkt des Geschäfts sein werden.

Im Juni letzten Jahres startete Douyin den Kanal „Experience“ am Eingang der ersten Ebene oben auf der APP-Homepage. Er enthält hauptsächlich Bilder, Text und kurze Videoinhalte und ist in mehrere Kategorien wie Essen, Kleidung und Reisen unterteilt und Heimtextilien heißt Douyin Embedded „Little Red Book“.

Basierend auf Bytes bisherigem Produktherstellungsstil glauben Brancheninsider, dass die Neuorganisation von Croissant dieses Mal nicht darauf abzielt, die Nutzerzahl zu erhöhen, sondern etwas Traffic und Nutzer von anderen Konkurrenzprodukten zu gewinnen.

Schließlich hat das mobile Internet fast seine Grenzen erreicht, und die Kosten für die Gewinnung neuer Nutzer dürften höher sein als für die Abwerbung von Nutzern aus befreundeten Unternehmen.

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Alle Apps sind im Content-Geschäft tätig

Benutzer können es nicht mehr sehen

Das Pflanzen von Gras als eher soziales Verhalten ist ein wichtiger Teil des „Benutzergeistes“, den große Internetunternehmen an sich reißen wollen.

Jede Plattform hat Gefallen an der dahinter stehenden Geschäftsidee gefunden und hofft, durch die gemeinsame Nutzung von Inhalten das Monetarisierungsgeschäft der Plattform und die Transaktionsumsetzung der Verbraucher zu fördern.

Es ist also mit bloßem Auge erkennbar, dass jede APP eine Community aufbauen und UGC-Inhalte unterstützen möchte.

Es wird angenommen, dass ihre Einführung oder Änderungen mehr oder weniger Spuren des Kleinen Roten Buches aufweisen.

Douyin-Seite „Erfahrung“.

Das Entwicklungsgremium von Croissant ist Fianmeng Technology, eine Tochtergesellschaft von Byte. Dieses Unternehmen verfügt auch über eine Beauty-Software namens „Qingyan“.

Seit vorletztem Jahr hat es sich nach und nach zu einem Basis-Community-Produkt entwickelt. Es hat ein Light-Face-Partnerprogramm gestartet, das führende Kreative einlädt, sich niederzulassen und sich auf trendige Schönheits- und Fotografiefähigkeiten zu konzentrieren.

Letztes Jahr brachte Toutiao „Youshi“ auf den Markt, ein Community-Produkt für Lebenserfahrungen, das den Benutzern dabei helfen soll, realere und nützlichere Strategien und praktische Lebenskompetenzen zu entdecken.

Die Idee und das Seitendesign ähneln Xiaohongshu, der Unterschied besteht jedoch darin, dass „Youshi“ eher ein Produkt für den unteren Markt ist und als „Toutiao-Version von Xiaohongshu“ bezeichnet wird.

Aus inhaltlicher Sicht ist es bodenständiger und aus betrieblicher Sicht übernimmt es das „Online-Verdienstmodell“ und verwendet im Allgemeinen rote Umschläge, Punkte und virtuelle Münzen, um die Benutzerbindung zu fördern.

Auch andere Internetunternehmen versuchen, ein Stück vom Graswachstumspfad zu ergattern. Seit 2018 hat das Nutzerwachstum von Xiaohongshu eine Überholspur erreicht und es sind „Konkurrenzprodukte“ auf dem Markt entstanden.

Gerade Unternehmen, deren Geschäftsmodelle noch nicht vollständig umgesetzt sind, sind stark von einem ihrer Produkte abhängig.Wir hoffen, den Status quo durch Gemeinschaftswirtschaft und Grasanbauwirtschaft zu ändern.

Zhihu startet „Jungenversion von Little Red Book“ CHAO, Momo konkurriert mit Xiaohongshus Online-Community zum Teilen junger Menschen Raspberry; NetEase möchte den Sinn der emotionalen Videointeraktion aufgreifen und erstellt eine „Videoversion von Little Red Book“, antwortete er.

Bisher ist es diesen Softwareprogrammen jedoch nicht gelungen, sich zu führenden Produkten zu entwickeln. Die Zahl der aktiven Benutzer liegt weiterhin im zweistelligen oder sogar Millionenbereich und sie sind zu Kanonenfutter im Kampf um Benutzer für große Hersteller geworden.

Die Schnittstelle @wna

Diese Art von inhaltsbasierter Software möchte nicht nur den Erfolg von Xiaohongshu wiederholen, sondern auch Unternehmen, die sich auf funktionale APPs konzentrieren, haben aufgehört, sich an dem Spaß zu beteiligen.

Sie gehen nicht unbedingt direkt Risiken ein und investieren viel Aufwand in die Entwicklung neuer Software;Implantieren Sie den „Inhalt“ in die ursprüngliche APP.

Früher gab es einen Ansturm auf Live-Übertragungen und den Verkauf von Waren, aber jetzt engagieren sie sich alle für die Entwicklung der Gemeinschaft und die Ökologie von Inhalten.

Die Buyer Show-Community von Taobao wurde auf „Go Around“ aktualisiert, eine reine kantonesische Version von Xiaohongshu mit Direktansicht und Ein-Klick-Sprung zum entsprechenden Link;

Meituan hat „Video“ in einer festen unteren Leiste platziert, sodass jeder in der „Meituan-Version von Douyin“ stöbern und kurze Stücke ansehen kann, während er auf das Mitnehmen wartet.

JD.com verfügt über ein integriertes „Shopping“-Menü und „Shopping“ verfügt über eingebettete Live-Übertragungen, Empfehlungen, Rezensionen usw., sodass fast alle Inhaltsformen im heutigen Internet enthalten sind.

Links, in der Mitte und rechts sind jeweils Taobao, Meituan und JD.com.

Viele Plattformen haben einen Bereich „Graspflanzung“ in verschiedenen Formen eröffnet, darunter eine „Graspflanzshow“ in Form von Bildern und Texten und eine „Meisterpflanzung von Gras“ in Form von Kurzvideos.

Im Allgemeinen gibt es auf der Inhaltsanzeigeseite einen Kauflink, und Sie können direkt zur Einkaufsseite springen, um eine Bestellung aufzugeben.

Laut Taobaos „Double 11“-Daten aus dem Jahr 2021 wurden während Double 11 mehr als 250 Millionen Verbraucher durch Taobao-Einkäufe „geplant“.

Das Pflanzen von Gras bezieht sich auf das E-Commerce-Geschäft der Plattform selbst.Der Aufbau einer Gemeinschaftsatmosphäre und die Förderung von Nutzerinteressen zielen alle auf die Maximierung des kommerziellen Werts ab.

Allerdings ist Xiaohongshu, das jede Plattform „nachahmen“ möchte, tatsächlich nicht stabil. Es ist „geizig“ nach den Online-Konsummodellen anderer Plattformen und möchte die Mängel seiner eigenen unvollständigen Kommerzialisierungskette ausgleichen.

In den letzten zwei Jahren hat Xiaohongshu seine Bemühungen im Bereich Live-Streaming, Einführung und Betrieb von Markenbenutzern verstärkt, in der Hoffnung, dass das Pflanzen und Jäten der Benutzer auf seiner eigenen Plattform durchgeführt werden kann.

Probleme wie falsche Werbung und schlechte Verwaltung durch Dritte gab es jedoch schon immer, und das Marktfeedback und die Benutzererfahrung waren gemischt.

Xiaohongshu gibt sich nicht damit zufrieden, nur eine Content-Community zu sein und zuzusehen, wie die gut geschulten Nutzer zu anderen Shopping-Plattformen strömen.

Die Einkaufsplattform befürchtet auch, dass Xiaohongshu Geschäfte stehlen wird, weshalb die beiden Parteien versuchen, jeden „erfolgreichen Schachzug“ der anderen Partei zu kopieren.

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Das Internetwachstum ist schleppend

Sie alle wollen Benutzer in ihren eigenen Apps „einfangen“.

Unabhängig davon, ob es sich um eine inhaltsbasierte oder funktionale Plattform handelt, möchten Sie sowohl Traffic als auch GMV erfassen.

Sie können sich kurze Theaterstücke über DouKuai und Taobao Meituan ansehen. Dabei handelt es sich um Kurzvideos, die alle einen „kleinen Douyin“ beinhalten. Sie alle konzentrieren sich auf den geschlossenen Kreislauf von Gras pflanzen und Bestellungen aufgeben.

Was schließlich allen präsentiert wird, istAlle Apps werden immer ähnlicher und Live-Übertragungen, kurze Theaterstücke und Grafiken sind in allen Ecken des Internets eingebettet.

Kein Wunder, dass sich alle darüber beschweren, dass aktuelle Software immer aufgeblähter wird und auf Schritt und Tritt mehrere Gigabyte Speicher beansprucht.

„Kleiner Douyin“ in Taobao und Meituan

Funktionen und Attribute werden immer komplexer, doch das Fundament jeder APP ist selten vorhanden.

Es ist schwieriger, die Sicherheitsqualifikationen von Take-Away-Läden offline sorgfältig zu prüfen und Möglichkeiten zur Überwachung gefälschter Händler zu finden, als online an den auffälligen Funktionen der APP herumzufummeln.

Wie die Authentizität und Glaubwürdigkeit von Grasanbauinhalten sichergestellt und die Anhäufung hochwertiger Inhalte gesteuert werden kann, sind Themen, die alle Plattformen, die Grasanbaugeschäfte betreiben möchten, berücksichtigen und Ressourcen in das Management investieren sollten.

Dies ist eine anerkannte Schwierigkeit bei der Plattform-Governance in der Branche, die von der Plattform eine langfristige Sichtweise und Planung für den langfristigen Wohlstand des Plattform-Ökosystems erfordert.

Die Integration „kastrierter Versionen von Xiaohongshu und Douyin“ in die APP wird beschönigend als tiefes Verständnis und präzise Befriedigung der Benutzerbedürfnisse bezeichnet. Es ist auch eine offensichtliche Möglichkeit, im Chaos nicht ins Hintertreffen zu geraten.

Der Zustrom an kopierten und eingefügten Inhalten scheint groß zu sein und die Likes-, Kommentar- und Verweildauer der Nutzer scheint im Aufwärtstrend zu liegen.

Aber im Internetzeitalter ist die Aufmerksamkeit aller äußerst begrenzt.Es gibt keine Loyalität gegenüber irgendeiner Software.

Jedes Unternehmen kopierte es immer wieder, aber der gleiche Fast-Food-Inhalt „123 Link“ und „groß, stark, klein und schön“ ging verloren und verlor damit seine Unersetzlichkeit.

Zu diesem Zeitpunkt warb Douyin stark für Croissant, was als direkte Konkurrenz von Douyin für Xiaohongshu-Benutzer angesehen werden kann.

Interessanterweise glauben einige Leute, dass die Einführung von Croissant auf Douyin vor zwei Jahren und seine überstürzte Entfernung eine Selbstentscheidung der Gruppe war – sie wollte nicht in die Fußstapfen von Xiaohongshu treten.

Im Jahr 2022 hat sich die Verbrauchergruppe noch nicht daran gewöhnt, Bestellungen über die Live-Übertragung von Douyin aufzugeben, und es besteht immer noch eine qualitative Lücke zwischen Douyin-E-Commerce und Taobao JD.

Wenn einem Benutzer ein Produkt vorgestellt wird, öffnet er höchstwahrscheinlich Taobao oder JD.com und bezahlt das Produkt auf der Plattform.

Wenn sich Croissant weiter entwickelt, könnte es für E-Commerce-Giganten wie Xiaohongshu kostenlos funktionieren.

Douyin, das seinen Gegnern kein Blut spenden wollte, stoppte den Start von Croissant nach nur einem Monat der Versuche.

Rückblickend lässt sich nur schwer beurteilen, ob eine solche Entscheidung aus unternehmerischer Sicht richtig war.

Man kann nur sagen, dass normale Benutzer von verschiedenen Plattformen so berechnet wurden, dass sie ihre Haut verlieren.

Vor zwei Jahren habe ich mir angewöhnt, in der Community Rezensionen zu lesen und meine Hände im Live-Übertragungsraum zu kaufen. Zwei Jahre später wurde ich gebeten, die Software zu ändern und zur Fußnote einer neuen Geschäftsgeschichte zu werden.