νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Οι φίλοι που σερφάρουν στο Διαδίκτυο κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η ομαλή και καθηλωτική εμπειρία παρακολούθησης σύντομων βίντεο διακόπτεται συχνά.

Δεν είναι ένα βίντεο που σας υπενθυμίζει να κάνετε ένα διάλειμμα μία φορά την ώρα, ούτε μια διαφήμιση επωνυμίας που εμφανίζεται περιστασιακά, αλλά κάτι που συχνά βγαίνει από τον αέρα.Κρουασάν"Προωθήστε γραφικά και κείμενο.

Παρακολούθησα 5 αστεία βίντεο BGM στη σειρά και το επόμενο δευτερόλεπτο εμφανίστηκαν ξαφνικά εικόνες και κείμενα από εξαιρετικές στολές και εξειδικευμένες ταινίες, με το "κρουασάν" να σημειώνεται πάνω από τον λογαριασμό.

Ο Douyin όχι μόνο είναι πρόθυμος να χρησιμοποιήσει την επισκεψιμότητα για να το υποστηρίξει, αλλά έχει επίσης πολλούς bloggers που προωθούν απευθείας αυτήν την εφαρμογή.

Οι εταιρείες του Διαδικτύου που πάντα φυλάσσονταν αυστηρά από ανταγωνιστικά προϊόντα δεν θα διαφημίζονται φυσικά για «αντιπάλους».

Το κρουασάν είναι το προϊόν του ίδιου του Douyin. Επικεντρώνεται στο περιεχόμενο και το ενδιαφέρον της κοινότητας, κυρίως με τη μορφή εικόνων και κειμένων.

@Qiqi smiles (έκδοση Growth)

Η τοποθέτηση και οι λειτουργίες μου φάνηκαν οικεία Πήγα να το ελέγξω αυτοπροσώπως και σχεδόν κατά λάθος νόμιζα ότι είχα ανοίξει το αρχικό Xiaohongshu με το σάρωμά μου.

Η διεπαφή του Croissant έχει επίσης ροή περιεχομένου καταρράκτη διπλής στήλης Εάν προσέξετε την αριστερή και τη δεξιά πλευρά, θα διαπιστώσετε ότι υπάρχει μία λιγότερη στήλη πόλης από το Xiaohongshu.

Το περιεχόμενο επικεντρώνεται κυρίως στους τομείς των ταξιδιωτικών οδηγών, της εξερεύνησης καταστημάτων τροφίμων, της κοινής χρήσης μακιγιάζ και άλλων τομέων και έχει μεγάλη επικάλυψη με τις κατηγορίες πλεονεκτημάτων του Xiaohongshu.

Xiaohongshu στα αριστερά και κρουασάν στα δεξιά

Οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες του Douyin έχουν σταθεροποιηθεί στα 700 εκατομμύρια και οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες του Xiaohongshu έχουν φτάσει σχεδόν τα 300 εκατομμύρια.

Λέγεται ότι ο ανταγωνισμός μεταξύ μεγάλων εταιρειών είναι καλός για τους καταναλωτές, αλλά αυτό δεν συμβαίνει απαραίτητα στο Διαδίκτυο.

Αυτό στο οποίο επικεντρώνονται οι πλατφόρμες δεν είναι η σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας των προϊόντων τους, αλλά πώς να διατηρήσουν τους χρήστες και να τους κάνουν να ξοδεύουν περισσότερα για τον εαυτό τους.

Ο Douyin θέλει να δημιουργήσει ένα νέο Xiaohongshu, αλλά ο περιορισμένος χρόνος, η ενέργεια και τα χρήματα του καθενός έχουν μοιραστεί εδώ και καιρό από τους γίγαντες.

01

«Το παιχνίδι της σελίδας είναι το ίδιο

Απλοποιημένη έκδοση του Little Red Book”

Η «μετάγγιση αίματος» του Douyin στο Croissant φαίνεται απευθείας στην επιφάνεια.

Οι χρήστες που έχουν βρεθεί με τη βία στη ροή πληροφοριών Douyin θα πρέπει να πάνε στο κατάστημα εφαρμογών για να αναζητήσουν αυτήν την εφαρμογή της κοινότητας που καλλιεργεί το γρασίδι.

Οι ετικέτες στη διεπαφή APP υποδεικνύουν την έμπνευση ομορφιάς, το στυλ σε εξωτερικούς χώρους και την κοινή χρήση της αστικής ζωής.

Μετά τη λήψη, θα διαπιστώσετε ότι το Croissant μπορεί να συνδεθεί μόνο μέσω του Douyin.

Και θα ισχύει για την άδεια του λογαριασμού Douyin από προεπιλογή και θα συγχρονίσει ορισμένες πληροφορίες των χρηστών Douyin.

Η στήλη αγορών του Xiaohongshu είναι ένα "παιχνίδι" στο Croissant Οι χρήστες μπορούν να δουν προκλήσεις για διάφορα θέματα και καθοδηγούνται να συμμετέχουν στη δημιουργία περιεχομένου και στις λειτουργίες λογαριασμού, παρόμοια με το καυτό παιχνίδι του Xiaohongshu.

Σε μια εποχή που το Xiaohongshu δεν θα κλονίζεται πλέον εύκολα, δεν είναι η κατάλληλη στιγμή να επεκταθούμε σε γραφικό περιεχόμενο.

Αλλά για τον Douyin, αυτή είναι ήδη μια άλλη προσπάθεια μετά από δύο χρόνια και δεν θέλουν να εγκαταλείψουν άμεσα την επισκεψιμότητα σε ανταγωνιστικά προϊόντα.

Τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους, το Croissant, το οποίο ήταν εκτός ράφια για σχεδόν δύο χρόνια, ξεκίνησε ξανά από εσωτερικές πηγές ότι αυτή η κίνηση ήταν για την καλύτερη οικοδόμηση του οικοσυστήματος γραφικών και κειμένων του Douyin και τη βελτίωση των δυνατοτήτων καλλιέργειας χόρτου του Douyin.

Το σύνθημα άλλαξε επίσης σε «Ξεκλειδώστε το trendy and high-gloss lifestyle», το οποίο διευκρίνισε ότι η ομάδα-στόχος είναι νέοι με συγκεκριμένη ισχύ και προθυμία.

Οι δημιουργοί κρουασάν που πήραν συνέντευξη από το "Tech Planet" αποκάλυψαν ότι το Croissant θα ξεκινήσει ένα πρόγραμμα δημιουργών για να ενθαρρύνει τους χρήστες να δημιουργήσουν. Όχι μόνο θα λάβετε ώθηση από το Croissant, αλλά θα λάβετε επίσης υποστήριξη έκθεσης από το Douyin.

@娱乐pellmeister

Ο αλγόριθμος του Douyin ανέκαθεν έδινε έμφαση στη λογική των hot spots και των δημοφιλών προϊόντων, η οποία δεν είναι καλά ενσωματωμένη με τη «φύτευση χόρτου» που επιδιώκει την κυκλοφορία με μεγάλη ουρά.

Η εξωτερική προώθηση της «γενικής φιλικότητας προς τον χρήστη» της Xiaohongshu είναι η χρήση σχετικά αποκεντρωμένης διανομής επισκεψιμότητας για να επωφεληθεί όσο το δυνατόν πιο ποικίλο περιεχόμενο, εστιάζοντας στους δείκτες συλλογής, ώστε το περιεχόμενο να μπορεί να λαμβάνει μακροπρόθεσμες συστάσεις.

Προηγουμένως, το κοινό τοποθέτησε το Xiaohongshu ως ένα πεδίο ροής πληροφοριών που είναι πολύ κατάλληλο για "αγορές", αλλά εσωτερικά δεδομένα στις αρχές του τρέχοντος έτους έδειξαν ότι το μερίδιο των "αγορών" και "αναζήτησης" των χρηστών ήταν κοντά στο 50- 50 χωρισμός.

Στην πραγματικότητα, η έμφαση που δίνει η Xiaohongshu στις λειτουργίες αναζήτησης φαίνεται από τις πρόσφατες ενέργειες μάρκετινγκ.

"Μπορείτε να βρείτε τα πάντα, από μικρές πόλεις με μικρά πλήθη και όμορφα τοπία μέχρι ποδοσφαιρικές δεξιότητες."

Η Entertainment Capital Theory πιστεύει ότι οι χρήστες του Xiaohongshu ολοκλήρωσαν σταδιακά τη μετατροπή από «ψώνια» σε «αναζήτηση» στις καταναλωτικές τους συνήθειες.

Οι χρήστες λαμβάνουν αποφάσεις για την κατανάλωση μέσω της «αναζήτησης υψηλής συχνότητας», η οποία έχει γίνει ένα μοναδικό εμπόδιο που διακρίνει το Xiaohongshu από άλλες πλατφόρμες ροής πληροφοριών, αντί να ψωνίζει απλώς.

Προς το παρόν, τα χαρακτηριστικά κατανομής της κυκλοφορίας των κρουασάν δεν έχουν αποκαλυφθεί με σαφήνεια, αλλά ένα λογικό μέτρο είναι να ενισχυθεί η λειτουργία αναζήτησης.

Τα προϊόντα καλλιέργειας χόρτου στην Κοινότητα διαφέρουν από τα προϊόντα καυτής πληροφόρησης Είναι δύσκολο να δημιουργηθούν και να προβλεφθούν οι ανάγκες των χρηστών όταν ανοίγουν το προϊόν.

Αυτό απαιτεί τα προϊόντα να έχουν περισσότερες κάθετες και υποδιαιρεμένες κατηγορίες για να γυαλίζουν τις προτιμήσεις των χρηστών.

Για παράδειγμα, όταν ένας χρήστης αναζητά νέο μακιγιάζ σε κινέζικο στυλ, η σχετική αναζήτηση αφορά σεμινάρια χτενίσματος όταν ένας χρήστης αναζητά τσάι χωρίς ζάχαρη, προτείνονται μέθοδοι κατανάλωσης ειδών διατροφής.

Καθώς το ηλεκτρονικό εμπόριο σταδιακά ψύχεται, η αξία της φύτευσης χόρτου αντικατοπτρίζεται περισσότερο στις αποφάσεις αναζήτησης και σε βάθος μετατροπών.

Αφού παρακολουθήσουν σύντομα βίντεο ή ζωντανές μεταδόσεις και αρχίσουν να ενδιαφέρονται για ένα συγκεκριμένο προϊόν χαμηλής τιμής ή καινοτόμο, πολλοί άνθρωποι θα αναζητήσουν λέξεις-κλειδιά σε άλλες πλατφόρμες για να διαβάσουν κριτικές blogger και κριτικές ερασιτεχνών και, στη συνέχεια, κάνουν μια αγορά αφού λάβουν μια απόφαση.

Οι εμπιστευτικοί του κλάδου που ασχολούνται με την τοποθέτηση επωνυμίας αποκάλυψαν ότι το 90% των εμπορικών σημάτων στην αγορά τοποθετούνται σε πολλαπλές πλατφόρμες σε συνδυασμό. Υπάρχουν πολλές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου για να διαλέξετε, αλλά οι αποφάσεις κατανάλωσης στα προηγούμενα βήματα απαιτούν περισσότερη σκέψη.

Πριν από δύο χρόνια, το Douyin e-commerce πρότεινε "ηλεκτρονικό εμπόριο με ενδιαφέρον σε όλη την περιοχή" - χρησιμοποιώντας σύντομα βίντεο, ζωντανές εκπομπές και άλλο περιεχόμενο ως πεδία μετατροπής για την τόνωση των ενδιαφερόντων των χρηστών και εμπορικά κέντρα, αναζήτηση κ.λπ. ως πεδία μετατροπής.

Η ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου Douyin έχει σταδιακά κορυφωθεί Αν θέλετε να ανοίξετε τη νέα λογική των ανθρώπων που αναζητούν αγαθά, πρέπει να φυτέψετε περιεχόμενο για να προωθήσετε τη συμπεριφορά αναζήτησης των χρηστών.

Η λήψη αποφάσεων από τον χρήστη απαιτεί ένα κοινοτικό προϊόν για να αναλάβει, και το κρουασάν έχει μεγάλες ελπίδες σε αυτό το στάδιο.

Ταυτόχρονα, στον ιστότοπο, το Douyin, ως πλατφόρμα σύντομων βίντεο, έχει επανειλημμένα ενισχύσει τις λειτουργικές ιδιότητες των γραφικών και του κειμένου, με στόχο ναΟλοκληρώστε τον σύνδεσμο φύτευσης γρασιδιού εντός της πλατφόρμας.

Τα προηγούμενα δεδομένα έδειξαν ότι το ποσοστό συλλογής του γραφικού περιεχομένου του Douyin ήταν 1,47 φορές το ποσοστό των βίντεο και το ποσοστό αλληλεπίδρασης ήταν 1,32 φορές το ποσοστό των βίντεο.

Για τις επωνυμίες και τις πλατφόρμες, «οι εικόνες και τα κείμενα εξακολουθούν να έχουν πλεονεκτήματα στη συσσώρευση πληροφοριών υψηλής πυκνότητας και μακράς διάρκειας αξίας».

Το 2021, ο Douyin ξεκίνησε ένα σχέδιο υποστήριξης κυκλοφορίας δισεκατομμυρίων για εικόνες και κείμενα. Το Douyin e-commerce κυκλοφόρησε επίσης το "Image and Text Nuggets Plan" για να αυξήσει τη μετατροπή της κίνησης φύτευσης χόρτου.

Το 2022 Douyin Creator Conference ανακοίνωσε επίσημα ότι τα γραφικά και το κείμενο θα αποτελέσουν βασικό επίκεντρο της επιχείρησης στο μέλλον.

Τον Ιούνιο του περασμένου έτους, ο Douyin κυκλοφόρησε το κανάλι "Experience" στην είσοδο πρώτου επιπέδου στην κορυφή της αρχικής σελίδας της APP. Περιλαμβάνει κυρίως εικόνες, κείμενο και σύντομο περιεχόμενο βίντεο και ταξινομείται σε πολλές κατηγορίες όπως τρόφιμα, ρούχα, ταξίδια και έπιπλα σπιτιού Ονομάζεται Douyin Embedded "Little Red Book".

Σύμφωνα με το παρελθόν του στυλ παραγωγής προϊόντων της Byte, κατά τη γνώμη των εμπειρογνωμόνων του κλάδου, αυτή τη φορά η αναδιοργάνωση της Croissant δεν είναι να αυξήσει τους χρήστες, αλλά να αρπάξει κάποια επισκεψιμότητα και χρήστες από άλλα ανταγωνιστικά προϊόντα.

Εξάλλου, το κινητό Διαδίκτυο έχει σχεδόν φτάσει στο ανώτατο όριο και το κόστος ανάπτυξης νέων χρηστών είναι πιο πιθανό να είναι υψηλότερο από τη λαθροθηρία χρηστών από φιλικές επιχειρήσεις.

02

Όλες οι εφαρμογές ασχολούνται με την επιχείρηση περιεχομένου

Οι χρήστες δεν μπορούν πλέον να το δουν

Η φύτευση χόρτου, ως μια πιο κοινωνική συμπεριφορά, είναι ένα σημαντικό μέρος του «μυαλού των χρηστών» που θέλουν να αιχμαλωτίσουν οι μεγάλες εταιρείες του Διαδικτύου.

Κάθε πλατφόρμα έχει προσελκύσει την επιχειρηματική φαντασία πίσω της και ελπίζει να χρησιμοποιήσει την κοινή χρήση περιεχομένου για να προωθήσει την επιχείρηση δημιουργίας εσόδων της πλατφόρμας και τη μετατροπή των συναλλαγών των καταναλωτών.

Έτσι, μπορεί να φανεί με γυμνό μάτι ότι κάθε APP θέλει να αναπτύξει μια κοινότητα και να υποστηρίξει περιεχόμενο UGC.

Η εισαγωγή ή οι αλλαγές τους θεωρείται ότι έχουν λίγο πολύ ίχνη από το Μικρό Κόκκινο Βιβλίο.

Douyin "εμπειρία" σελίδα

Ο φορέας ανάπτυξης της Croissant είναι η Fianmeng Technology, θυγατρική της Byte. Αυτή η εταιρεία διαθέτει επίσης ένα λογισμικό ομορφιάς που ονομάζεται "Qingyan".

Από πέρυσι, έχει μετατραπεί σταδιακά σε ένα κοινό προϊόν της βάσης. Έχει ξεκινήσει ένα πρόγραμμα συνεργατών για ανάλαφρο πρόσωπο, προσκαλώντας κορυφαίους δημιουργούς να εγκατασταθούν, εστιάζοντας στις μοντέρνες δεξιότητες ομορφιάς και φωτογραφίας.

Πέρυσι, η Toutiao κυκλοφόρησε το "Youshi", ένα κοινοτικό προϊόν εμπειρίας ζωής, το οποίο στοχεύει να βοηθήσει τους χρήστες να ανακαλύψουν πιο πραγματικές και χρήσιμες στρατηγικές και πρακτικές δεξιότητες ζωής.

Η ιδέα και ο σχεδιασμός της σελίδας είναι παρόμοια με το Xiaohongshu, αλλά η διαφορά είναι ότι το "Youshi" μοιάζει περισσότερο με ένα προϊόν για την χαμηλότερη αγορά και ονομάζεται "Toutiao έκδοση του Xiaohongshu".

Από την άποψη του περιεχομένου, είναι πιο προσγειωμένο Από την άποψη της λειτουργίας, υιοθετεί το "διαδικτυακό μοντέλο κερδών" και γενικά χρησιμοποιεί κόκκινους φακέλους, πόντους και εικονικά νομίσματα για να ενθαρρύνει τη διατήρηση των χρηστών.

Άλλες εταιρείες του Διαδικτύου προσπαθούν επίσης να αποκτήσουν ένα κομμάτι από την καλλιέργεια του χόρτου. Από το 2018, η ανάπτυξη των χρηστών του Xiaohongshu έχει εισέλθει σε μια γρήγορη λωρίδα και «ανταγωνιστικά προϊόντα» στην αγορά έχουν αρχίσει να εμφανίζονται.

Ειδικά εκείνες οι εταιρείες των οποίων τα επιχειρηματικά μοντέλα δεν έχουν ακόμη εφαρμοστεί πλήρως εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από ένα από τα προϊόντα τους.Ελπίζουμε να αλλάξουμε το status quo μέσω της κοινοτικής οικονομίας και της οικονομίας της φύτευσης χόρτου.

Ο Zhihu λανσάρει την "boys version of Little Red Book" CHAO, ο Momo ανταγωνίζεται τους διαδικτυακούς νέους του Xiaohongshu που μοιράζονται την κοινότητα του Raspberry.

Ωστόσο, μέχρι στιγμής, αυτά τα λογισμικά δεν έχουν καταφέρει να εξελιχθούν σε κορυφαία προϊόντα.

Η διεπαφή @wna

Όχι μόνο αυτό το είδος λογισμικού που βασίζεται σε περιεχόμενο θέλει να αναπαράγει την επιτυχία του Xiaohongshu, αλλά και εταιρείες που επικεντρώνονται σε λειτουργικές εφαρμογές έχουν σταματήσει να συμμετέχουν στη διασκέδαση.

Δεν αναλαμβάνουν απαραιτήτως άμεσα ρίσκα και καταβάλλουν μεγάλη προσπάθεια για την ανάπτυξη νέου λογισμικού.Τοποθετήστε το "περιεχόμενο" στην αρχική APP.

Στο παρελθόν, υπήρχε βιασύνη για ζωντανή μετάδοση και πώληση αγαθών, αλλά τώρα όλοι ασχολούνται με την ανάπτυξη της κοινότητας και την οικολογία περιεχομένου.

Η κοινότητα του Buyer Show του Taobao έχει αναβαθμιστεί σε "Go Around", μια καθαρή καντονέζικη έκδοση του Xiaohongshu με άμεση προβολή και μετάβαση με ένα κλικ στον αντίστοιχο σύνδεσμο.

Η Meituan έχει ρυθμίσει το "Βίντεο" σε μια σταθερή κάτω γραμμή, επιτρέποντας σε όλους να περιηγηθούν στην "έκδοση Meituan του Douyin" και να παρακολουθήσουν σύντομες παραστάσεις ενώ περιμένουν για φαγητό σε πακέτο.

Το JD.com διαθέτει ένα ενσωματωμένο μενού "Αγορές" και το "Αγορές" έχει ενσωματώσει ζωντανές μεταδόσεις, συστάσεις, κριτικές κ.λπ., περιλαμβάνονται σχεδόν όλες οι φόρμες περιεχομένου στο Διαδίκτυο σήμερα.

Αριστερά, μεσαία και δεξιά είναι τα Taobao, Meituan και JD.com αντίστοιχα.

Πολλές πλατφόρμες έχουν ανοίξει μια ενότητα "φύτευση χόρτου" σε διάφορες μορφές, συμπεριλαμβανομένης μιας "επίδειξης φύτευσης χόρτου" με τη μορφή εικόνων και κειμένων και μιας "κύριας φύτευσης χόρτου" με τη μορφή σύντομων βίντεο.

Γενικά, υπάρχει ένας σύνδεσμος αγοράς στη σελίδα εμφάνισης περιεχομένου και μπορείτε να μεταβείτε απευθείας στη σελίδα αγορών για να κάνετε μια παραγγελία.

Σύμφωνα με τα δεδομένα "Double 11" του Taobao το 2021, περισσότεροι από 250 εκατομμύρια καταναλωτές "φυτεύτηκαν" μέσω των αγορών του Taobao κατά τη διάρκεια του Double 11.

Η φύτευση χόρτου αναφέρεται στην επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου της ίδιας της πλατφόρμας.Όλη η οικοδόμηση μιας κοινοτικής ατμόσφαιρας και η προώθηση των συμφερόντων των χρηστών στοχεύουν στη μεγιστοποίηση της εμπορικής αξίας.

Ωστόσο, η Xiaohongshu, την οποία κάθε πλατφόρμα θέλει να «μιμηθεί», στην πραγματικότητα δεν είναι σταθερή, είναι «αποθύμητη» για τα online μοντέλα κατανάλωσης άλλων πλατφορμών και θέλει να αναπληρώσει τις ελλείψεις της δικής της ελλιπούς αλυσίδας εμπορευματοποίησης.

Τα τελευταία δύο χρόνια, η Xiaohongshu αύξησε τις προσπάθειές της στη ζωντανή ροή, την εισαγωγή και τη λειτουργία των χρηστών της επωνυμίας, ελπίζοντας ότι η φύτευση και το βοτάνισμα των χρηστών μπορεί να ολοκληρωθεί στη δική της πλατφόρμα.

Ωστόσο, προβλήματα όπως η ψευδής διαφήμιση και η κακή διαχείριση τρίτων υπήρχαν πάντα και τα σχόλια της αγοράς και η εμπειρία των χρηστών ήταν ανάμικτα.

Η Xiaohongshu δεν είναι ικανοποιημένη με το να είναι απλώς μια κοινότητα περιεχομένου και να παρακολουθεί τους καλά εκπαιδευμένους χρήστες να ρέουν σε άλλες πλατφόρμες αγορών.

Η πλατφόρμα αγορών ανησυχεί επίσης ότι ο Xiaohongshu θα κλέψει τις επιχειρήσεις, έτσι τα δύο μέρη προσπαθούν να αντιγράψουν κάθε "επιτυχημένη κίνηση" του άλλου μέρους.

03

Η ανάπτυξη του Διαδικτύου είναι υποτονική

Όλοι θέλουν να «παγιδεύουν» τους χρήστες στις δικές τους εφαρμογές

Είτε πρόκειται για πλατφόρμα που βασίζεται σε περιεχόμενο είτε για λειτουργική πλατφόρμα, θέλετε να καταγράψετε τόσο την επισκεψιμότητα όσο και το GMV.

Μπορείτε να παρακολουθήσετε σύντομα έργα στο DouKuai και στο Taobao Meituan, τα οποία είναι βίντεο μικρής διάρκειας, όλα περιλαμβάνουν ένα "μικρό Douyin" που αρχικά ήταν μια κοινότητα ενδιαφέροντος, που εστιάζει στην καταγραφή της όμορφης ζωής και ισχυρίζεται ότι αγαπούσε την παραγωγή ηλεκτρικής ενέργειας. Όλοι επικεντρώνονται στον κλειστό κύκλο της φύτευσης χόρτου και της παραγγελίας.

Αυτό που τελικά παρουσιάζεται σε όλους είναιΌλες οι εφαρμογές γίνονται όλο και πιο παρόμοιες και οι ζωντανές μεταδόσεις, τα σύντομα παιχνίδια και τα γραφικά είναι ενσωματωμένα σε κάθε γωνιά του Διαδικτύου.

Δεν είναι περίεργο που όλοι παραπονιούνται ότι το τρέχον λογισμικό γίνεται όλο και πιο φουσκωμένο, καταλαμβάνοντας πολλά gigabyte μνήμης σε κάθε βήμα.

Το «Little Douyin» στο Taobao και το Meituan

Οι λειτουργίες και τα χαρακτηριστικά γίνονται όλο και πιο περίπλοκα, αλλά η βάση κάθε APP σπάνια βρίσκεται στη θέση του.

Είναι πιο δύσκολο να ελέγξετε προσεκτικά τα προσόντα ασφαλείας των καταστημάτων σε πακέτο εκτός σύνδεσης και να βρείτε τρόπους επίβλεψης ψεύτικων εμπόρων παρά να ασχοληθείτε με τις φανταχτερές λειτουργίες του APP στο διαδίκτυο.

Το πώς να διασφαλιστεί η αυθεντικότητα και η αξιοπιστία του περιεχομένου που καλλιεργεί το γρασίδι και να καθοδηγηθεί η συσσώρευση περιεχομένου υψηλής ποιότητας είναι ζητήματα που πρέπει να λάβουν υπόψη όλες οι πλατφόρμες που θέλουν να κάνουν επιχειρηματικές δραστηριότητες και να επενδύσουν πόρους στη διαχείριση.

Αυτή είναι μια αναγνωρισμένη δυσκολία στη διακυβέρνηση πλατφόρμας στον κλάδο, η οποία απαιτεί από την πλατφόρμα να έχει μια μακροπρόθεσμη άποψη και να σχεδιάζει τη μακροπρόθεσμη ευημερία του οικοσυστήματος της πλατφόρμας.

Η ενσωμάτωση "ευνουχισμένων εκδόσεων του Xiaohongshu και του Douyin" στην APP ονομάζεται ευφημιστικά μια βαθιά κατανόηση και ακριβής ικανοποίηση των αναγκών των χρηστών. Είναι επίσης ένας προφανής τρόπος για να μην μείνει πίσω στο χάος.

Η εισροή αντιγραμμένου και επικολλημένου περιεχομένου φαίνεται να είναι πλούσια και τα δεδομένα "μου αρέσει", τα σχόλια και ο χρόνος παραμονής των χρηστών φαίνεται να αναφέρονται προς τα πάνω.

Αλλά στην εποχή του Διαδικτύου, η προσοχή όλων είναι εξαιρετικά περιορισμένη.Δεν υπάρχει αφοσίωση σε οποιοδήποτε λογισμικό.

Κάθε εταιρεία το αντέγραφε ξανά και ξανά, αλλά το ίδιο περιεχόμενο γρήγορου φαγητού «123 link» και «μεγάλο, δυνατό, μικρό και όμορφο» χάθηκε, χάνοντας έτσι το αναντικατάστατο.

Σε αυτή τη συγκυρία, ο Douyin προώθησε έντονα το Croissant, το οποίο μπορεί να θεωρηθεί ως ο μετωπικός ανταγωνισμός του Douyin για τους χρήστες Xiaohongshu.

Είναι ενδιαφέρον ότι ορισμένοι πιστεύουν ότι η κυκλοφορία του Croissant στο Douyin πριν από δύο χρόνια και η βιαστική αφαίρεσή του ήταν μια επιλογή από τον εαυτό τους μέσα στην ομάδα - μη θέλοντας να ακολουθήσουν τα βήματα του Xiaohongshu.

Το 2022, η ομάδα καταναλωτών δεν έχει ακόμη δημιουργήσει τη συνήθεια να κάνει παραγγελίες μέσω ζωντανής μετάδοσης Douyin και εξακολουθεί να υπάρχει ένα ποιοτικό χάσμα μεταξύ του ηλεκτρονικού εμπορίου Douyin και της Taobao JD.

Όταν ένας χρήστης εισάγεται σε ένα προϊόν, πιθανότατα θα ανοίξει το Taobao ή το JD.com και θα πληρώσει για το προϊόν στην πλατφόρμα.

Εάν το Croissant συνεχίσει να αναπτύσσεται, μπορεί να λειτουργήσει δωρεάν για κολοσσούς ηλεκτρονικού εμπορίου όπως η Xiaohongshu.

Ο Douyin, που δεν ήθελε να δώσει αίμα στους αντιπάλους του, σταμάτησε να εκτοξεύει το Croissant μετά από μόλις ένα μήνα προσπάθειας.

Κοιτάζοντας τώρα πίσω, είναι δύσκολο να αξιολογηθεί εάν μια τέτοια επιλογή ήταν η σωστή από επιχειρηματική σκοπιά.

Μπορεί μόνο να ειπωθεί ότι οι απλοί χρήστες έχουν υπολογιστεί από διάφορες πλατφόρμες σε σημείο να χάσουν το δέρμα τους.

Πριν από δύο χρόνια, είχα τη συνήθεια να ελέγχω κριτικές στην κοινότητα και να αγοράζω τα χέρια μου στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης Δύο χρόνια αργότερα, μου ζητήθηκε να αλλάξω το λογισμικό και να γίνω η υποσημείωση μιας νέας επιχειρηματικής ιστορίας.