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8El 20 de marzo, se celebró en Shanghai la exposición asiática de mascotas "JD.com 13th International Pet Industry Summit Forum-Asia CEO Summit". En la cumbre, JD Supermarket anunció oficialmente que invertiría el doble de mano de obra, 100 millones en compras en efectivo y mil millones en recursos de tráfico para trabajar con las marcas para crear productos únicos diferenciados por cientos de millones y ayudar a las 100 marcas principales a unirse. El "club de los 100 millones de yuanes". Las grandes marcas se unen al “club de los mil millones”.

El responsable del departamento de negocios de mascotas de JD Supermarket dijo que la economía de las mascotas tiene atributos anticíclicos y los productos individuales diferenciados impulsan el crecimiento. Jingdong Supermarket se basa en conocimientos precisos del mercado para segmentar y diferenciar grandes productos individuales, y promueve el crecimiento eficiente de la marca a través de promoción y conversión precisas. Sobre esta base, profundizaremos aún más las relaciones con los usuarios, promoveremos las recompras con grupos de usuarios de alta calidad y servicios diferenciados, y acumularemos activos de los usuarios a bajos costos.

La industria de las mascotas ha introducido nuevos productos, diferenciado productos individuales y logrado un gran avance, mejorando la estructura de ganancias de la marca y estimulando el volante a girar hacia adelante.

En los últimos años, con la prosperidad de la economía de las mascotas, la industria ha adquirido cada vez más volumen. Los datos muestran que la capacidad de producción de la industria aumentó un 21% el año pasado, la competencia se intensificó aún más y los fabricantes con ventajas de costos comenzaron a reducir los precios para apoderarse del mercado. En el segundo año después de que se aumentó la capacidad de producción, el poder de consumo público disminuyó y el precio unitario de las piezas de consumo para mascotas en toda la red cayó un 10%, lo que hizo cada vez más difícil para las empresas sobrevivir.

En la feroz competencia del mercado, el caos industrial también es común. Los conocedores de la industria probaron una vez alimentos para perros y gatos con casi un millón de ventas en una plataforma de bajo precio. Los resultados mostraron que las aflatoxinas excedían el estándar y el consumo a largo plazo puede causar retraso del crecimiento, daño a los órganos e incluso la muerte de las mascotas. También ha habido comentarios de los consumidores de que, después de la identificación oficial, se descubrió que la comida para gatos importada de Desire y Aikenna comprada en cierta plataforma de bajo precio era falsa.

El surgimiento del caos en la industria se debe al hecho de que algunas empresas sin escrúpulos utilizan materias primas de calidad inferior para reducir costos.Los antibióticos veterinarios se añaden ilegalmente para encubrir las reacciones adversas tras el consumo por parte de las mascotas. por otro lado,Plataforma de comercio electrónico de bajo precio.Para obtener ganancias sin ningún resultado final, compiten con productos de marcas genuinas por el tráfico sin distinción., eventualmente el dinero malo expulsa al dinero bueno.

Frente al actual estado de desarrollo de la industria de las mascotas, los antiguos formatos y modelos de negocio serán reemplazados gradualmente por modelos más nuevos y más eficientes. Con base en esta "teoría de la rotación minorista", JD Pets propone una estrategia de "gran producto único diferenciado", es decir, buscar la diferenciación e invertir más energía y costos para crear valor único, impulsar el desarrollo propio de la empresa y también ampliar los límites de la eficiencia. de toda la industria.

El responsable del departamento de negocios de mascotas de JD Supermarket dijo que actualmente es necesario concentrarse en evitar el desperdicio de recursos ineficaces, invertir todos los recursos en grandes productos individuales diferenciados cultivados intensivamente y unir el poder de la plataforma y las marcas para Desarrollar productos conjuntamente para lograr una mayor eficiencia del producto. Jingdong Pets tomará como punto de partida la diferenciación precisa de grandes productos individuales, coordinará la cadena de suministro, la I+D, las operaciones y las mejoras en la eficiencia del usuario para mejorar la estructura de beneficios, y luego invertirá los ingresos por beneficios mejorados en el desarrollo de la próxima ola de Productos individuales grandes diferenciados. Activar el volante para girar hacia adelante.

Las tres estrategias principales de "eliminar", "promocionar" y "permanecer" diferencian con precisión los productos individuales grandes para mejorar la resiliencia de la marca.

El ciclo maligno causado por el aumento de costos, el aumento de los gastos, la disminución del rendimiento del producto y el deterioro de las ganancias obliga a las marcas a hacerlo cada vez más difícil. En este círculo vicioso, se acumula una gran cantidad de SKU ineficientes y redundantes, lo que dispersa los recursos operativos y el mercado de la marca. recursos. . A través de tres estrategias principales de "eliminar", "promocionar" y "permanecer", JD Supermarket continúa reconstruyendo la relación minorista y de suministro, ayudando a las marcas a regresar a los usuarios, mejorar la solidez del producto, mejorar la eficiencia operativa y mejorar la competitividad central de la marca. .

Recórtelo y diferencie según las necesidades del usuario. Basándose en las ventajas de los conocimientos de los consumidores, JD Supermarket utiliza herramientas de toma de decisiones de datos para clasificar la red y la planificación de categorías de salida. Utiliza herramientas científicas para seleccionar productos individuales diferenciados que estén en línea con el posicionamiento de la empresa y tengan una gran popularidad en el mercado. y coopera con compradores profesionales para comprar las operaciones y compartir las responsabilidades, garantizar que el producto tenga un fuerte poder desde el comienzo de la fabricación y la producción.

Impulsarlo y trabajar con canales para generar confianza en los usuarios, integrando calidad y efectividad. Jingdong Supermarket integra recursos para la construcción y promoción de la marca. Sobre la base de establecer la confianza del consumidor, utiliza productos "Tianlian" de marketing digital de enlace completo para promover, subsidiar, etc., de modo que una inversión en gastos de mercado pueda generar múltiples ventas, generando ganancias a largo plazo. -Crecimiento a plazo del valor.

Al quedarse, los activos de los usuarios se acumularán y se maximizará la recompra. Los grupos de usuarios de alta calidad de JD.com pueden sentar una base sólida para acumular activos de marca y, basándose en la lógica del tráfico acumulado, las marcas pueden mantener altas clasificaciones de búsqueda a bajo costo e incluso obtener más tráfico gratuito. Para mejorar la experiencia del usuario, también hemos lanzado medidas de servicio como consultar a médicos de mascotas, garantizar reembolsos si no le gusta la comida y reemplazar productos con sustitutos, etc., y continuamos optimizando las capacidades profesionales de servicio al cliente de los comerciantes. .

Además, JD Insurance, una plataforma de corretaje de seguros del Grupo JD, se adhiere a la filosofía empresarial de "buenos productos, realmente baratos y más confiables" y combina escenarios de vida de usuarios de alta frecuencia, como la atención médica de mascotas, para brindar a comerciantes y consumidores. con mejores servicios de protección de seguros. Brindar a los usuarios servicios de alta calidad "realmente baratos y más confiables".

2024En 2019, JD Supermarket anunció que invertiría el doble de mano de obra, 100 millones en compras en efectivo y mil millones en recursos de tráfico. Espera trabajar con marcas para crear productos únicos diferenciados que puedan alcanzar cientos de millones de dólares y ayudar. las 100 marcas principales se unen al "club de los 100 millones de yuanes" y las diez marcas principales se unen al "Club de los mil millones", lo que permite que más marcas favoritas logren un crecimiento resistente.

Jingdong Supermarket es uno de los canales de Jingdong, ubicado en JingdongAPLICACIÓNLa lista de canales en la esquina superior izquierda trata principalmente de alimentos frescos y bienes de consumo diario. Los datos de terceros y las encuestas de múltiples usuarios muestran que entre los supermercados en línea y fuera de línea, JD Supermarket tiene la participación de mercado líder, los precios más competitivos, la calidad de los productos vendidos más garantizada y la posición de liderazgo de la industria en diversos servicios. Supermercado de dólares. El canal de compras preferido por millones de consumidores.