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8Em 20 de março, a Exposição de Animais de Estimação Asiáticos "JD.com 13th International Pet Industry Summit Forum-Asia CEO Summit" foi realizada em Xangai. Na cúpula, o Supermercado JD anunciou oficialmente que investiria o dobro de mão de obra, 100 milhões em compras à vista e 1 bilhão em recursos de tráfego para trabalhar com marcas para criar produtos únicos diferenciados na casa das centenas de milhões e ajudar as 100 principais marcas a aderir o "clube dos 100 milhões de yuans". Grandes marcas juntam-se ao “clube dos bilhões”.

O responsável pelo departamento de negócios de animais de estimação do Supermercado JD disse que a economia pet tem atributos anticíclicos e produtos únicos diferenciados impulsionam o volante do crescimento. O Supermercado Jingdong depende de insights precisos do mercado para segmentar e diferenciar grandes produtos únicos e promove o crescimento eficiente da marca por meio de promoção e conversão precisas. Nesta base, aprofundaremos ainda mais o relacionamento com os usuários, promoveremos a recompra com grupos de usuários de alta qualidade e serviços diferenciados e acumularemos ativos de usuários a custos baixos.

A indústria de animais de estimação introduziu novos produtos, produtos únicos diferenciados e fez um grande avanço, melhorando a estrutura de lucro da marca e estimulando o volante a girar para frente.

Nos últimos anos, com a prosperidade da economia pet, a indústria tornou-se cada vez mais volumosa. Os dados mostram que a capacidade de produção da indústria aumentou 21% no ano passado, a concorrência intensificou-se ainda mais e os fabricantes com vantagens de custos começaram a reduzir os preços para conquistar o mercado. No segundo ano após o aumento da capacidade de produção, o poder de consumo público diminuiu e o preço unitário das peças de consumo para animais de estimação em toda a rede caiu 10%, tornando cada vez mais difícil a sobrevivência das empresas.

Na acirrada competição do mercado, o caos na indústria também é comum. Os membros da indústria já experimentaram alimentos para cães e gatos com quase um milhão de vendas em uma plataforma de baixo preço. Os resultados mostraram que a aflatoxina excedeu o padrão e o consumo a longo prazo pode causar nanismo, danos aos órgãos e até a morte de animais de estimação. Também houve feedback dos consumidores de que a comida de gato importada de Desire e Aikenna, comprada em uma determinada plataforma de baixo preço, foi considerada falsa após a identificação oficial.

O surgimento do caos na indústria se deve ao fato de que algumas empresas sem escrúpulos utilizam matérias-primas de qualidade inferior para reduzir custos.Antibióticos veterinários são adicionados ilegalmente para encobrir reações adversas após consumo por animais de estimação. por outro lado,Plataforma de comércio eletrônico de baixo preçoPara buscar lucros sem qualquer resultado financeiro, eles competem com produtos de marcas genuínas pelo tráfego sem distinção., eventualmente o dinheiro ruim expulsa o dinheiro bom.

Diante do atual estado de desenvolvimento da indústria pet, os antigos formatos e modelos de negócios serão gradualmente substituídos por modelos mais novos e mais eficientes. Com base nesta "teoria da rotação do varejo", a JD Pets propõe uma estratégia de "grande produto único diferenciado", ou seja, buscando a diferenciação e investindo mais energia e custos para criar valor único, impulsionar o próprio desenvolvimento da empresa e também ampliar os limites de eficiência de toda a indústria.

O responsável pelo departamento de negócios de animais de estimação do Supermercado JD disse que atualmente é necessário concentrar-se em evitar o desperdício de recursos ineficazes, investindo todos os recursos em grandes produtos individuais diferenciados cultivados intensivamente e reunindo o poder da plataforma e das marcas para desenvolver produtos em conjunto para alcançar maior eficiência do produto. A Jingdong Pets tomará a diferenciação precisa de grandes produtos únicos como ponto de partida, coordenará a cadeia de suprimentos, P&D, operações e melhorias na eficiência do usuário para melhorar a estrutura de lucro e, em seguida, investirá a receita de lucro aprimorada no desenvolvimento da próxima onda de produtos individuais grandes e diferenciados Ative o volante para girar para frente.

As três principais estratégias de “cortar”, “promover” e “permanecer” diferenciam com precisão grandes produtos únicos para aumentar a resiliência da marca.

O ciclo maligno causado pelo aumento dos custos, pelo aumento das despesas, pelo declínio do desempenho dos produtos e pela deterioração dos lucros força as marcas a avançar cada vez mais. Neste ciclo vicioso, acumula-se um grande número de SKUs ineficientes e redundantes, o que dispersa os recursos operacionais e de mercado da marca. . Por meio das três principais estratégias de "cortar", "promover" e "permanecer", o JD Supermarket continua a reconstruir o relacionamento de varejo e fornecimento, ajudando as marcas a retornar aos usuários, aumentar a força do produto, melhorar a eficiência operacional e aumentar a competitividade central da marca .

Corte isso e faça diferenciação com base nas necessidades do usuário. Contando com a vantagem dos insights do consumidor, o JD Supermarket usa ferramentas de tomada de decisão de dados para classificar a rede e o planejamento da categoria de produção. Ele usa ferramentas científicas para cortar produtos únicos diferenciados que estejam alinhados com o posicionamento da empresa e tenham alta popularidade no mercado. e coopera com compradores profissionais para comprar as operações e compartilhar as responsabilidades, garantir que o produto tenha forte poder de produto desde o início da fabricação e produção.

Impulsione-o e trabalhe com canais para construir a confiança do usuário, integrando qualidade e eficácia. O Supermercado Jingdong integra recursos para construção e promoção da marca Com base no estabelecimento da confiança do consumidor, ele usa produtos "Tianlian" de marketing digital de link completo para promover, subsidiar, etc., de modo que um investimento em despesas de mercado pode gerar vendas múltiplas, trazendo muito tempo. crescimento de valor a longo prazo.

Ao permanecer, os ativos do usuário serão acumulados e a recompra será maximizada. Os grupos de usuários de alta qualidade do JD.com podem estabelecer uma base sólida para acumular ativos de marca e, com base na lógica de tráfego acumulado, as marcas podem manter altas classificações de pesquisa com baixo custo e até mesmo obter mais tráfego gratuito. Para melhorar a experiência do usuário, também lançamos medidas de serviço como consultar médicos de animais de estimação, garantir reembolso caso não goste de comida e substituir produtos por substitutos, etc., e continuar a otimizar as capacidades profissionais de atendimento ao cliente dos comerciantes .

Além disso, a JD Insurance, uma plataforma de corretagem de seguros do Grupo JD, adere à filosofia empresarial de "bons produtos, realmente baratos e mais confiáveis" e combina cenários de vida de usuários de alta frequência, como cuidados médicos para animais de estimação, para fornecer aos comerciantes e consumidores com melhores serviços de proteção de seguros. Fornecer aos usuários serviços de alta qualidade "realmente baratos e mais confiáveis".

2024Em 2019, o Supermercado JD anunciou que investiria o dobro de mão de obra, 100 milhões em compras à vista e 1 bilhão em recursos de tráfego. Espera trabalhar com marcas para criar produtos únicos diferenciados que podem chegar a centenas de milhões de dólares e ajudar. as 100 principais marcas ingressam no "clube dos 100 milhões de yuans" e as dez principais marcas ingressam no "Clube do Bilhão", permitindo que mais marcas de animais de estimação alcancem um crescimento resiliente.

O Supermercado Jingdong é um dos canais da Jingdong, localizado em JingdongAPLICATIVOA lista de canais no canto superior esquerdo trata principalmente de alimentos frescos e bens de consumo diário. Dados de terceiros e múltiplas pesquisas de usuários mostram que entre os supermercados online e offline, o JD Supermarket tem a maior participação de mercado, os preços mais competitivos, a qualidade mais garantida dos produtos vendidos e a posição de liderança do setor em diversos serviços. supermercado de dólar. O canal de compras preferido de milhões de consumidores.