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8Le 20 mars, l'exposition asiatique sur les animaux de compagnie « JD.com 13th International Pet Industry Summit Forum-Asia CEO Summit » s'est tenue à Shanghai. Lors du sommet, JD Supermarket a officiellement annoncé qu'il investirait deux fois plus de main-d'œuvre, 100 millions d'achats au comptant et 1 milliard de ressources de trafic pour travailler avec les marques afin de créer des produits uniques différenciés par centaines de millions et d'aider les 100 plus grandes marques à rejoindre le « club des 100 millions de yuans ». Les grandes marques rejoignent le « club du milliard ».

La personne concernée en charge du département des animaux de compagnie de JD Supermarket a déclaré que l'économie des animaux de compagnie a des attributs anticycliques et que des produits uniques différenciés sont le moteur de la croissance. Le supermarché Jingdong s'appuie sur des informations précises sur le marché pour segmenter et différencier les grands produits individuels, et favorise une croissance efficace de la marque grâce à une promotion et une conversion précises. Sur cette base, nous approfondirons davantage les relations avec les utilisateurs, favoriserons le rachat avec des groupes d'utilisateurs de haute qualité et des services différenciés, et accumulerons des actifs d'utilisateurs à faible coût.

L'industrie des animaux de compagnie a introduit de nouveaux produits, différencié des produits uniques et réalisé une percée importante, améliorant la structure des bénéfices de la marque et stimulant la rotation du volant d'inertie.

Ces dernières années, avec la prospérité de l'économie des animaux de compagnie, l'industrie est devenue de plus en plus importante. Les données montrent que la capacité de production de l'industrie a augmenté de 21 % au cours de l'année écoulée, que la concurrence s'est encore intensifiée et que les fabricants bénéficiant d'avantages en termes de coûts ont commencé à réduire leurs prix pour s'emparer du marché. Au cours de la deuxième année qui a suivi l'augmentation de la capacité de production, le pouvoir de consommation publique a diminué et le prix unitaire des pièces d'animaux de consommation sur l'ensemble du réseau a chuté de 10 %, ce qui a rendu de plus en plus difficile la survie des entreprises.

Dans un contexte de concurrence féroce sur le marché, le chaos industriel est également courant. Les initiés de l'industrie ont déjà échantillonné des aliments pour chats et chiens vendus à près d'un million de dollars sur une plateforme à bas prix. Les résultats ont montré que l'aflatoxine dépassait la norme et qu'une consommation à long terme pouvait provoquer un retard de croissance, des lésions organiques et même la mort des animaux de compagnie. Des consommateurs ont également signalé que la nourriture pour chats importée de Desire et Aikenna achetée sur une certaine plateforme à bas prix s'était révélée fausse après identification officielle.

L’émergence du chaos industriel est due au fait que certaines entreprises sans scrupules utilisent des matières premières de qualité inférieure pour réduire leurs coûts.Les antibiotiques vétérinaires sont ajoutés illégalement pour masquer les effets indésirables après consommation par les animaux de compagnie. d'autre part,Plateforme de commerce électronique à bas prixAfin de rechercher des profits sans aucun résultat net, ils rivalisent sans distinction avec les produits de marque authentiques pour le trafic., la mauvaise monnaie finit par chasser la bonne monnaie.

Face à l'état de développement actuel de l'industrie des animaux de compagnie, les anciens formats et modèles commerciaux seront progressivement remplacés par des modèles plus récents et plus efficaces. Sur la base de cette « théorie de la rotation du commerce de détail », JD Pets propose une stratégie de « grand produit unique différencié », c'est-à-dire en recherchant la différenciation et en investissant plus d'énergie et de coûts pour créer une valeur unique, stimuler le propre développement de l'entreprise et également repousser les limites de l'efficacité. de l’ensemble de l’industrie.

La personne concernée en charge du département des animaux de compagnie de JD Supermarket a déclaré qu'à l'heure actuelle, il est nécessaire de se concentrer sur l'évitement du gaspillage de ressources inefficaces, d'investir toutes les ressources dans de grands produits uniques différenciés cultivés de manière intensive et de mettre en commun la puissance de la plate-forme et des marques pour développer conjointement des produits pour atteindre une efficacité de produit plus élevée. Jingdong Pets prendra comme point de départ la différenciation précise des grands produits uniques, coordonnera l'amélioration de la chaîne d'approvisionnement, de la R&D, des opérations et de l'efficacité des utilisateurs pour améliorer la structure des bénéfices, puis investira les revenus améliorés dans le développement de la prochaine vague de gros produits uniques différenciés. Activez le volant pour tourner vers l'avant.

Les trois grandes stratégies de « suppression », de « promotion » et de « maintien » différencient avec précision les grands produits individuels afin d'améliorer la résilience de la marque.

Le cercle vicieux provoqué par la hausse des coûts, l'augmentation des dépenses, la baisse des performances des produits et la détérioration des bénéfices obligent les marques à agir de plus en plus fort. Dans ce cercle vicieux, un grand nombre de SKU inefficaces et redondants s'accumulent, ce qui disperse les ressources opérationnelles et les ressources du marché de la marque. . Grâce aux trois stratégies majeures de « couper », « promouvoir » et « rester », JD Supermarket continue de reconstruire la relation de vente au détail et d'approvisionnement, aidant les marques à revenir aux utilisateurs, à améliorer la force du produit, à améliorer l'efficacité opérationnelle et à renforcer la compétitivité de base de la marque. .

Découpez-le et différenciez-le en fonction des besoins des utilisateurs. S'appuyant sur l'avantage des connaissances des consommateurs, JD Supermarket utilise des outils de prise de décision en matière de données pour trier la planification du réseau et des catégories de production. Il utilise des outils scientifiques pour découper des produits uniques différenciés qui correspondent au positionnement de l'entreprise et ont une grande popularité sur le marché. et coopère avec des acheteurs professionnels pour racheter les opérations et partager les responsabilités, garantir que le produit a une forte puissance de produit dès le début de la fabrication et de la production.

Faites avancer les choses et travaillez avec les canaux pour renforcer la confiance des utilisateurs, en intégrant qualité et efficacité. Le supermarché Jingdong intègre des ressources pour la construction et la promotion de la marque. Sur la base de l'établissement de la confiance des consommateurs, il utilise des produits de marketing numérique « Tianlian » à lien complet pour promouvoir, subventionner, etc., de sorte qu'un investissement dans les dépenses du marché puisse générer plusieurs ventes, apportant ainsi une longue durée de vie. -croissance de la valeur à terme.

En restant, les actifs des utilisateurs s'accumuleront et les rachats seront maximisés. Les groupes d’utilisateurs de haute qualité de JD.com peuvent constituer une base solide pour accumuler les actifs de la marque et, sur la base de la logique du trafic accumulé, les marques peuvent maintenir des classements de recherche élevés à faible coût et même obtenir davantage de trafic gratuit. Afin d'améliorer l'expérience utilisateur, nous avons également lancé des mesures de service telles que demander à des médecins pour animaux de compagnie, garantir le remboursement si vous n'aimez pas la nourriture, remplacer les produits par des produits de remplacement, etc., et continuer d'optimiser les capacités de service client professionnel des commerçants. .

En outre, JD Insurance, une plateforme de courtage d'assurance du groupe JD, adhère à la philosophie commerciale de « bons produits, vraiment bon marché et plus fiables » et combine des scénarios de vie d'utilisateurs à haute fréquence tels que les soins médicaux pour animaux de compagnie pour fournir aux commerçants et aux consommateurs. avec de meilleurs services de protection d'assurance. Fournir aux utilisateurs des services de haute qualité « vraiment bon marché et plus fiables ».

2024En 2019, JD Supermarket a annoncé qu'il investirait deux fois plus de main-d'œuvre, 100 millions d'euros en achats au comptant et 1 milliard en ressources de trafic. Il espère travailler avec les marques pour créer des produits uniques différenciés pouvant atteindre des centaines de millions de dollars et aider. les 100 plus grandes marques rejoignent le « club des 100 millions de yuans » et les dix premières marques rejoignent le « Club du milliard », permettant à davantage de marques pour animaux de compagnie de parvenir à une croissance résiliente.

Le supermarché Jingdong est l'une des chaînes de Jingdong, située à JingdongAPPLICATIONLa liste des chaînes dans le coin supérieur gauche traite principalement des aliments frais et des biens de consommation quotidienne. Des données tierces et de multiples enquêtes auprès des utilisateurs montrent que parmi les supermarchés en ligne et hors ligne, JD Supermarket détient la première part de marché, les prix les plus compétitifs, la qualité la plus garantie des produits vendus et la position de leader de l'industrie dans divers services. -supermarché à un dollar. Le canal d'achat préféré de millions de consommateurs.