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8Il 20 marzo si è tenuta a Shanghai la fiera asiatica degli animali domestici "JD.com 13th International Pet Industry Summit Forum-Asia CEO Summit". Al vertice, JD Supermarket ha annunciato ufficialmente che avrebbe investito il doppio della manodopera, 100 milioni in acquisti in contanti e 1 miliardo in risorse di traffico per lavorare con i marchi per creare singoli prodotti differenziati nell'ordine di centinaia di milioni e aiutare i 100 marchi principali ad aderire. il “club dei 100 milioni di yuan”. I grandi marchi si uniscono al “club dei miliardi”.

Il responsabile del dipartimento affari animali domestici del supermercato JD ha affermato che l'economia degli animali domestici ha caratteristiche anticicliche e che i singoli prodotti differenziati guidano il volano della crescita. Il supermercato Jingdong si basa su precise intuizioni del mercato per segmentare e differenziare i singoli prodotti di grandi dimensioni e promuove una crescita efficiente del marchio attraverso promozioni e conversioni precise. Su questa base, approfondiremo ulteriormente le relazioni con gli utenti, promuoveremo il riacquisto con gruppi di utenti di alta qualità e servizi differenziati e accumuleremo risorse degli utenti a costi bassi.

L'industria degli animali domestici ha introdotto nuovi prodotti, differenziato i singoli prodotti e fatto un forte passo avanti, migliorando la struttura dei profitti del marchio e stimolando il volano a ruotare in avanti.

Negli ultimi anni, con la prosperità dell’economia degli animali domestici, il settore ha acquisito sempre più volume. I dati mostrano che la capacità produttiva del settore è aumentata del 21% nell’ultimo anno, la concorrenza si è ulteriormente intensificata e i produttori con vantaggi in termini di costi hanno iniziato a ridurre i prezzi per conquistare il mercato. Nel secondo anno successivo all’aumento della capacità produttiva, il potere di consumo pubblico è diminuito e il prezzo unitario dei ricambi per animali domestici nell’intera rete è diminuito del 10%, rendendo sempre più difficile la sopravvivenza delle aziende.

Nella feroce competizione di mercato, anche il caos del settore è comune. Gli addetti ai lavori del settore una volta hanno provato cibo per cani e gatti con quasi un milione di vendite su una piattaforma a basso prezzo. I risultati hanno mostrato che l’aflatossina supera lo standard e il consumo a lungo termine può causare arresto della crescita, danni agli organi e persino la morte degli animali domestici. Ci sono stati anche feedback da parte dei consumatori secondo cui il cibo per gatti importato di Desire e Aikenna acquistato su una determinata piattaforma a basso prezzo è risultato falso dopo l'identificazione ufficiale.

L’emergere del caos industriale è dovuto al fatto che alcune aziende senza scrupoli utilizzano materie prime di qualità inferiore per ridurre i costi.Gli antibiotici veterinari vengono aggiunti illegalmente per coprire le reazioni avverse dopo il consumo da parte degli animali domestici. d'altra parte,Piattaforma e-commerce a basso prezzoPer perseguire profitti senza alcun risultato finale, competono con prodotti di marca autentici per il traffico senza distinzioni., alla fine la moneta cattiva scaccia la moneta buona.

Di fronte all’attuale stato di sviluppo del settore degli animali domestici, i vecchi formati e modelli di business verranno gradualmente sostituiti da modelli più nuovi e più efficienti. Sulla base di questa "teoria della rotazione della vendita al dettaglio", JD Pets propone una strategia di "grande singolo prodotto differenziato", ovvero ricercando la differenziazione e investendo più energia e costi per creare valore unico, guidare lo sviluppo dell'azienda e anche spingere i limiti dell'efficienza dell’intero settore.

Il responsabile del dipartimento pet business del supermercato JD ha affermato che attualmente è necessario concentrarsi sull'evitare lo spreco di risorse inefficaci, investendo tutte le risorse in grandi singoli prodotti differenziati e coltivati ​​in modo intensivo e unendo il potere della piattaforma e dei marchi per sviluppare congiuntamente prodotti per ottenere una maggiore efficienza del prodotto. Jingdong Pets prenderà come punto di partenza l'accurata differenziazione dei singoli prodotti di grandi dimensioni, coordinerà la catena di fornitura, la ricerca e sviluppo, le operazioni e i miglioramenti dell'efficienza degli utenti per migliorare la struttura dei profitti, quindi investirà il reddito di profitto migliorato nello sviluppo della prossima ondata di Prodotti singoli grandi e differenziati. Attivare il volano per ruotare in avanti.

Le tre principali strategie di “ritagliare”, “promuovere” e “rimanere” differenziano accuratamente i singoli prodotti di grandi dimensioni per migliorare la resilienza del marchio.

Il ciclo malvagio causato dall'aumento dei costi, dall'aumento delle spese, dal calo delle prestazioni dei prodotti e dal deterioramento dei profitti costringe i marchi a muoversi sempre più duramente. In questo circolo vizioso, si accumula un gran numero di SKU inefficienti e ridondanti, che disperdono le risorse operative del marchio e le risorse di mercato. . Attraverso le tre principali strategie di "eliminazione", "promozione" e "rimanenza", JD Supermarket continua a ricostruire il rapporto di vendita al dettaglio e di fornitura, aiutando i marchi a tornare agli utenti, aumentare la forza del prodotto, migliorare l'efficienza operativa e migliorare la competitività principale del marchio .

Eliminalo e fai la differenziazione in base alle esigenze dell'utente. Basandosi sul vantaggio delle intuizioni dei consumatori, JD Supermarket utilizza strumenti decisionali sui dati per ordinare la rete e la pianificazione delle categorie di output. Utilizza strumenti scientifici per ritagliare singoli prodotti differenziati che sono in linea con il posizionamento dell'azienda e hanno un'elevata popolarità sul mercato. e collabora con acquirenti professionisti per rilevare le operazioni e condividere le responsabilità del rischio, garantire che il prodotto abbia un forte potere di prodotto fin dall'inizio della produzione e della produzione

Spingilo avanti e lavora con i canali per costruire la fiducia degli utenti, integrando qualità ed efficacia. Il supermercato Jingdong integra le risorse per la costruzione e la promozione del marchio. Sulla base della fiducia dei consumatori, utilizza prodotti "Tianlian" di marketing digitale full-link per promuovere, sovvenzionare, ecc., in modo che un investimento di spesa sul mercato possa generare vendite multiple, portando a lungo. crescita del valore a lungo termine.

Rimanendo, le risorse dell'utente si accumuleranno e il riacquisto sarà massimizzato. I gruppi di utenti di alta qualità di JD.com possono gettare solide basi per accumulare risorse del marchio e, in base alla logica del traffico accumulato, i marchi possono mantenere classifiche di ricerca elevate a basso costo e persino ottenere più traffico gratuito. Al fine di migliorare l'esperienza dell'utente, abbiamo anche lanciato misure di servizio come chiedere ai medici degli animali domestici, garantire rimborsi se non ti piace il cibo e sostituire i prodotti con sostituti, ecc., e continuiamo a ottimizzare le capacità professionali del servizio clienti dei commercianti .

Inoltre, JD Insurance, una piattaforma di intermediazione assicurativa del gruppo JD, aderisce alla filosofia aziendale di "buoni prodotti, veramente economici e più affidabili" e combina scenari di vita degli utenti ad alta frequenza come l'assistenza medica per animali domestici per fornire a commercianti e consumatori con migliori servizi di protezione assicurativa Fornire agli utenti servizi di alta qualità "veramente economici e più affidabili".

2024Nel 2019, JD Supermarket ha annunciato che avrebbe investito il doppio della manodopera, 100 milioni in acquisti in contanti e 1 miliardo in risorse di traffico. Spera di lavorare con i marchi per creare singoli prodotti differenziati che possano raggiungere centinaia di milioni di dollari e aiutare i primi 100 marchi si uniscono al "club dei 100 milioni di yuan" e i primi dieci marchi si uniscono al "club dei miliardi", consentendo a più marchi di animali domestici di raggiungere una crescita resiliente.

Il supermercato Jingdong è uno dei canali di Jingdong, situato a JingdongAPPL'elenco dei canali nell'angolo in alto a sinistra riguarda principalmente alimenti freschi e beni di consumo quotidiano. Dati di terze parti e sondaggi su più utenti mostrano che tra i supermercati online e offline, JD Supermarket detiene la quota di mercato leader, i prezzi più competitivi, la qualità più garantita dei prodotti venduti e la posizione di leader del settore in vari servizi. È un miliardo Supermercato da un dollaro. Il canale di acquisto preferito da milioni di consumatori.