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83월 20일, 아시아 애완동물 전시회 'JD.com 제13회 국제 애완동물 산업 서밋 포럼-아시아 CEO 서밋'이 상하이에서 열렸습니다. 이날 서밋에서 JD슈퍼마켓은 2배의 인력, 현금구매 1억, 교통자원 10억을 투자해 브랜드와 협력해 수억 개의 차별화된 단일상품을 만들고, 상위 100개 브랜드가 합류할 수 있도록 하겠다고 공식 밝혔다. '1억 위안 클럽', 대형 브랜드가 '1억 위안 클럽'에 합류하다.

JD슈퍼마켓 펫사업부 관계자는 펫경제는 경기침체적 특성을 갖고 있으며, 차별화된 단일상품이 성장 플라이휠을 견인하고 있다고 말했다. Jingdong Supermarket은 정확한 시장 통찰력을 바탕으로 대형 단일 제품을 세분화 및 차별화하고 정확한 판촉 및 전환을 통해 효율적인 브랜드 성장을 촉진합니다. 이를 바탕으로 사용자 관계를 더욱 심화시키고, 고품질 사용자 그룹과 차별화된 서비스로 재구매를 촉진하며, 저렴한 비용으로 사용자 자산을 축적해 나가겠습니다.

반려동물 업계는 신제품, 차별화된 단일 제품을 선보이며 강력한 돌파구를 마련하며 브랜드 수익 구조를 개선하고 플라이휠이 전진하는 데 박차를 가하고 있다.

최근에는 반려동물 경제의 번영으로 인해 산업 규모가 점점 더 커지고 있습니다. 데이터에 따르면 지난 해 산업 생산 능력은 21% 증가했고 경쟁은 더욱 심화되었으며 비용 우위를 지닌 제조업체는 시장을 장악하기 위해 가격을 인하하기 시작했습니다. 생산 능력을 늘린 지 2년 만에 공공 소비력이 감소하고, 전 망에 걸친 소비자 반려동물 부품 단가가 10% 하락해 기업의 생존이 점점 어려워지고 있다.

치열한 시장 경쟁 속에서 업계 혼란도 흔합니다. 업계 관계자들은 저가 플랫폼에서 거의 백만 개가 넘는 판매량을 기록한 고양이와 개 사료를 샘플링한 적이 있으며, 그 결과 아플라톡신이 기준치를 초과했으며 장기간 섭취하면 발육 부진, 장기 손상, 심지어 애완동물의 사망까지 초래할 수 있다는 사실이 밝혀졌습니다. 특정 저가 플랫폼에서 구매한 디자이어(Desire)와 아이켄나(Aikenna)의 수입 고양이 사료가 공식 확인 후 가짜로 판명됐다는 소비자들의 피드백도 나왔다.

산업 혼란의 출현은 일부 부도덕한 기업이 비용을 줄이기 위해 열등한 원자재를 사용한다는 사실에 기인합니다.수의학 항생제는 애완동물이 섭취한 후 부작용을 은폐하기 위해 불법적으로 첨가됩니다. 반면에,저렴한 가격의 전자상거래 플랫폼아무런 수익 없이 이익을 추구하기 위해 정품 브랜드 제품과 트래픽을 두고 차별 없이 경쟁합니다., 결국 나쁜 돈이 좋은 돈을 몰아낸다.

애완동물 산업의 현재 발전 상황에 직면하여 기존 비즈니스 형식과 비즈니스 모델은 점차 새롭고 효율적인 모델로 대체될 것입니다. JD Pets는 이러한 "소매 회전 이론"을 바탕으로 차별화를 추구하고 더 많은 에너지와 비용을 투자하여 고유한 가치를 창출하고 회사 자체의 발전을 주도하며 효율성의 경계를 확장하는 "차별화된 대형 단일 제품" 전략을 제안합니다. 전체 산업의 추진.

JD슈퍼마켓 펫사업부 관계자는 "현재는 비효율적인 자원의 낭비를 방지하고, 차별화된 대형 단일상품을 집중 육성하는 데 모든 자원을 투자하며, 플랫폼과 브랜드의 힘을 결집하는 데 집중해야 한다"고 말했다. 더 높은 제품 효율성을 달성하기 위해 공동으로 제품을 개발합니다. Jingdong Pets는 대형 단일 제품의 정확한 차별화를 출발점으로 삼아 공급망, R&D, 운영 및 사용자 효율성 개선을 조율하여 수익 구조를 개선하고, 개선된 수익 수입을 차세대 제품 개발에 투자할 것입니다. 차별화된 대형 단일 제품으로 플라이휠을 활성화하여 앞으로 회전합니다.

잘라내기, 홍보하기, 유지하기의 세 가지 주요 전략은 대형 단일 제품을 정확하게 차별화하여 브랜드 회복력을 높입니다.

비용 상승, 비용 상승, 제품 성능 저하, 수익 악화로 인한 악순환은 브랜드를 더욱 더 힘들게 움직이게 만듭니다. 이 악순환 속에서 비효율적이고 중복된 SKU가 대량으로 축적되어 브랜드의 운영 자원과 시장 자원이 분산됩니다. . JD슈퍼마켓은 "절단", "홍보", "체류"라는 세 가지 주요 전략을 통해 소매 및 공급 관계를 지속적으로 재구축하여 브랜드가 사용자에게 복귀하도록 지원하고 제품력을 강화하며 운영 효율성을 향상하고 브랜드의 핵심 경쟁력을 강화합니다. .

이를 잘라내고 사용자 요구에 따라 차별화하십시오. JD슈퍼마켓은 소비자 인사이트의 장점을 바탕으로 데이터 의사결정 도구를 사용해 네트워크를 정리하고 카테고리 계획을 산출합니다. 과학적 도구를 사용해 회사의 포지셔닝에 부합하고 시장 인기가 높은 차별화된 단일 제품을 선별합니다. 전문 바이어와 협력하여 운영을 인수하고 책임을 공유합니다. 위험은 제조 및 생산 시작부터 제품이 강력한 제품력을 갖도록 보장합니다.

이를 추진하고 채널과 협력하여 사용자 신뢰를 구축하고 품질과 효율성을 통합하세요. Jingdong Supermarket은 브랜드 구축 및 홍보를 위한 자원을 통합하여 소비자 신뢰 구축을 기반으로 풀 링크 디지털 마케팅 "Tianlian" 제품을 사용하여 홍보, 보조금 등을 제공하므로 한 번의 시장 비용 투자로 여러 매출을 창출할 수 있습니다. -가치의 장기적인 성장.

체류함으로써 사용자 자산이 축적되고 재구매가 극대화됩니다. JD.com의 우수한 사용자 그룹은 브랜드 자산 축적을 위한 탄탄한 기반을 마련할 수 있으며, 축적된 트래픽 로직을 바탕으로 브랜드는 저렴한 비용으로 높은 검색 순위를 유지하고 더 많은 무료 트래픽을 얻을 수도 있습니다. 사용자 경험을 개선하기 위해 애완동물 의사에게 물어보기, 음식이 마음에 들지 않으면 환불 보장, 제품을 교체품으로 교체하는 등의 서비스 조치도 시작했으며 가맹점의 전문적인 고객 서비스 역량을 지속적으로 최적화하고 있습니다. .

또한, JD그룹 산하 보험중개 플랫폼인 JD보험은 '좋은 상품, 정말 저렴하고, 더 믿을 수 있다'는 경영철학을 고수하며, 반려동물 의료 등 빈도가 높은 사용자 생활 시나리오를 결합해 가맹점과 소비자에게 서비스를 제공하고 있다. 더 나은 보험 보호 서비스로 사용자에게 "정말 저렴하고 안정적인" 고품질 서비스를 제공합니다.

2024JD슈퍼마켓은 2019년 2배의 인력, 현금구매 1억, 교통자원 10억을 투자하겠다고 발표했다. 브랜드와 협력해 수억 달러에 달하는 차별화된 단일 상품을 만들고, 상위 100개 브랜드가 '1억 위안 클럽'에 가입하고, 상위 10개 브랜드가 '십억 위안 클럽'에 가입하여 더 많은 애완동물 브랜드가 탄력적인 성장을 달성할 수 있게 되었습니다.

Jingdong Supermarket은 Jingdong에 위치한 Jingdong의 채널 중 하나입니다.앱왼쪽 상단의 채널 목록은 주로 신선식품과 생활소비재를 다루고 있습니다. 제3자 데이터와 여러 사용자 설문 조사에 따르면 JD Supermarket은 온라인 및 오프라인 슈퍼마켓 중에서 최고의 시장 점유율, 가장 경쟁력 있는 가격, 가장 보장된 상품 품질 및 다양한 서비스 분야에서 업계 최고의 위치를 ​​차지하고 있습니다. -달러 슈퍼마켓. 수백만 명의 소비자가 선호하는 쇼핑 채널입니다.