berita

8Pada tanggal 20 Maret, Pameran Hewan Peliharaan Asia "JD.com 13th International Pet Industry Summit Forum-Asia CEO Summit" diadakan di Shanghai. Pada pertemuan puncak tersebut, JD Supermarket secara resmi mengumumkan bahwa mereka akan menginvestasikan tenaga kerja dua kali lebih banyak, 100 juta pembelian tunai, dan 1 miliar sumber daya lalu lintas untuk bekerja dengan merek guna menciptakan produk tunggal yang berbeda dalam jumlah ratusan juta dan membantu 100 merek teratas bergabung. "klub 100 juta yuan". Merek-merek besar bergabung dengan "klub miliar".

Penanggung jawab departemen bisnis hewan peliharaan di JD Supermarket mengatakan bahwa ekonomi hewan peliharaan memiliki atribut anti-siklus, dan produk tunggal yang terdiferensiasi mendorong roda gila pertumbuhan. Supermarket Jingdong mengandalkan wawasan pasar yang tepat untuk mensegmentasi dan membedakan produk tunggal yang besar, serta mendorong pertumbuhan merek yang efisien melalui promosi dan konversi yang tepat. Atas dasar ini, kami akan semakin memperdalam hubungan pengguna, mendorong pembelian kembali dengan kelompok pengguna berkualitas tinggi dan layanan yang berbeda, serta mengakumulasikan aset pengguna dengan biaya rendah.

Industri hewan peliharaan telah memperkenalkan produk baru, membedakan produk tunggal, dan membuat terobosan yang kuat, meningkatkan struktur keuntungan merek dan memacu roda gila untuk berputar ke depan.

Dalam beberapa tahun terakhir, seiring dengan berkembangnya ekonomi hewan peliharaan, volume industri ini menjadi semakin besar. Data menunjukkan bahwa kapasitas produksi industri meningkat sebesar 21% pada tahun lalu, persaingan semakin ketat, dan produsen dengan keunggulan biaya mulai menurunkan harga untuk merebut pasar. Pada tahun kedua setelah peningkatan kapasitas produksi, daya konsumsi masyarakat menurun, dan harga satuan suku cadang hewan peliharaan konsumen di seluruh jaringan turun sebesar 10%, sehingga semakin sulit bagi perusahaan untuk bertahan.

Dalam persaingan pasar yang ketat, kekacauan industri juga sering terjadi. Orang dalam industri pernah mencicipi makanan kucing dan anjing dengan hampir satu juta penjualan dengan platform harga rendah. Hasilnya menunjukkan bahwa aflatoksin melebihi standar dan konsumsi jangka panjang dapat menyebabkan stunting, kerusakan organ, dan bahkan kematian hewan peliharaan. Ada juga tanggapan dari konsumen bahwa makanan kucing impor Desire dan Aikenna yang dibeli di platform harga rendah tertentu ternyata palsu setelah diidentifikasi secara resmi.

Munculnya kekacauan industri disebabkan oleh fakta bahwa beberapa bisnis yang tidak bermoral menggunakan bahan baku berkualitas rendah untuk mengurangi biaya.Antibiotik hewan ditambahkan secara ilegal untuk menutupi reaksi buruk setelah dikonsumsi oleh hewan peliharaan. di sisi lain,Platform e-niaga harga rendahUntuk mengejar keuntungan tanpa keuntungan apa pun, mereka bersaing dengan produk merek asli untuk mendapatkan lalu lintas tanpa perbedaan., akhirnya uang buruk mengusir uang baik.

Menghadapi status perkembangan industri hewan peliharaan saat ini, format bisnis dan model bisnis lama secara bertahap akan digantikan oleh model yang lebih baru dan efisien. Berdasarkan “teori rotasi ritel” ini, JD Pets mengusulkan strategi “produk tunggal besar yang terdiferensiasi”, yaitu dengan mencari diferensiasi dan menginvestasikan lebih banyak energi dan biaya untuk menciptakan nilai unik, mendorong pengembangan perusahaan sendiri, dan juga mendorong batas-batas efisiensi. dari seluruh industri.

Orang terkait yang bertanggung jawab atas departemen bisnis hewan peliharaan di JD Supermarket mengatakan bahwa saat ini kita perlu berkonsentrasi untuk menghindari pemborosan sumber daya yang tidak efektif, menginvestasikan semua sumber daya ke dalam produk tunggal besar yang terdiferensiasi secara intensif, dan menyatukan kekuatan platform dan merek untuk bersama-sama mengembangkan produk untuk mencapai efisiensi produk yang lebih tinggi. Jingdong Pets akan mengambil diferensiasi akurat dari produk tunggal besar sebagai titik awal, mengoordinasikan rantai pasokan, penelitian dan pengembangan, operasi, dan peningkatan efisiensi pengguna untuk meningkatkan struktur keuntungan, dan kemudian menginvestasikan peningkatan pendapatan keuntungan ke dalam pengembangan gelombang berikutnya. produk tunggal besar yang terdiferensiasi. Aktifkan roda gila untuk memutar ke depan.

Tiga strategi utama yaitu "menghentikan", "mempromosikan", dan "bertahan" secara akurat membedakan produk tunggal yang besar untuk meningkatkan ketahanan merek.

Lingkaran jahat yang disebabkan oleh kenaikan biaya, kenaikan biaya, penurunan kinerja produk, dan penurunan keuntungan memaksa merek untuk melakukan hal yang lebih sulit. Dalam lingkaran setan ini, sejumlah besar SKU yang tidak efisien dan berlebihan terakumulasi, yang menyebarkan sumber daya operasional dan pasar merek. sumber daya. . Melalui tiga strategi utama yaitu "menghentikan", "mempromosikan", dan "bertahan", JD Supermarket terus membangun kembali hubungan ritel dan pasokan, membantu merek kembali ke pengguna, meningkatkan kekuatan produk, meningkatkan efisiensi operasional, dan meningkatkan daya saing inti merek. .

Hentikan dan buat diferensiasi berdasarkan kebutuhan pengguna. Mengandalkan keunggulan wawasan konsumen, JD Supermarket menggunakan alat pengambilan keputusan data untuk memilah jaringan dan perencanaan kategori keluaran. JD Supermarket menggunakan alat ilmiah untuk memotong produk tunggal yang berbeda yang sejalan dengan posisi perusahaan dan memiliki popularitas pasar yang tinggi. dan bekerja sama dengan pembeli profesional untuk membeli operasi dan berbagi tanggung jawab. Risiko, memastikan bahwa produk memiliki kekuatan produk yang kuat sejak awal produksi dan produksi

Dorong ke depan dan bekerja sama dengan saluran untuk membangun kepercayaan pengguna, mengintegrasikan kualitas dan efektivitas. Supermarket Jingdong mengintegrasikan sumber daya untuk membangun merek dan promosi. Atas dasar membangun kepercayaan konsumen, supermarket ini menggunakan pemasaran digital tautan penuh produk "Tianlian" untuk mempromosikan, mensubsidi, dll., sehingga satu investasi pengeluaran pasar dapat menghasilkan banyak penjualan, menghasilkan keuntungan jangka panjang. -pertumbuhan nilai jangka panjang.

Dengan bertahan maka aset pengguna akan terakumulasi dan pembelian kembali akan lebih maksimal. Kelompok pengguna JD.com yang berkualitas tinggi dapat meletakkan dasar yang kuat untuk mengumpulkan aset merek, dan berdasarkan akumulasi logika lalu lintas, merek dapat mempertahankan peringkat pencarian tinggi dengan biaya rendah dan bahkan mendapatkan lebih banyak lalu lintas gratis. Untuk meningkatkan pengalaman pengguna, kami juga telah meluncurkan langkah-langkah layanan seperti bertanya kepada dokter hewan, menjamin pengembalian uang jika Anda tidak menyukai makanan, dan mengganti produk dengan pengganti, dll., dan terus mengoptimalkan kemampuan layanan pelanggan profesional dari pedagang .

Selain itu, JD Insurance, platform pialang asuransi di bawah JD Group, menganut filosofi bisnis "produk bagus, sangat murah, dan lebih andal" dan menggabungkan skenario kehidupan pengguna frekuensi tinggi seperti perawatan medis hewan peliharaan untuk menyediakan pedagang dan konsumen dengan layanan perlindungan asuransi yang lebih baik. Memberikan layanan berkualitas tinggi yang "sangat murah dan lebih dapat diandalkan" kepada pengguna.

2024Pada tahun 2019, JD Supermarket mengumumkan bahwa mereka akan menginvestasikan tenaga kerja dua kali lebih banyak, 100 juta pembelian tunai, dan 1 miliar sumber daya lalu lintas. JD Supermarket berharap dapat bekerja sama dengan merek untuk menciptakan produk tunggal yang berbeda yang dapat mencapai ratusan juta dolar, dan membantu 100 merek teratas bergabung dengan "klub 100 juta yuan" dan sepuluh merek teratas bergabung dengan "Klub Miliar", sehingga lebih banyak merek hewan peliharaan dapat mencapai pertumbuhan yang tangguh.

Supermarket Jingdong adalah salah satu saluran Jingdong yang terletak di JingdongAPLIKASIDaftar saluran di sudut kiri atas terutama berhubungan dengan makanan segar dan barang konsumsi sehari-hari. Data pihak ketiga dan survei beberapa pengguna menunjukkan bahwa di antara supermarket online dan offline, JD Supermarket memiliki pangsa pasar terdepan, harga paling kompetitif, kualitas barang yang dijual paling terjamin, dan posisi terdepan di industri dalam berbagai layanan -supermarket dolar. Saluran belanja pilihan jutaan konsumen.