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8Am 20. März fand in Shanghai die asiatische Haustierausstellung „JD.com 13th International Pet Industry Summit Forum-Asia CEO Summit“ statt. Auf dem Gipfel gab JD Supermarket offiziell bekannt, dass es doppelt so viel Arbeitskraft, 100 Millionen in Bareinkäufe und 1 Milliarde in Verkehrsressourcen investieren werde, um mit Marken zusammenzuarbeiten, um differenzierte Einzelprodukte in Hunderten von Millionen zu entwickeln und den Top-100-Marken beim Beitritt zu helfen Der „100-Millionen-Yuan-Club“ Große Marken treten dem „Milliarden-Club“ bei.

Der zuständige Verantwortliche für die Heimtiergeschäftsabteilung von JD Supermarket sagte, dass die Heimtierwirtschaft antizyklische Eigenschaften habe und differenzierte Einzelprodukte das Wachstumsschwungrad antreiben. Jingdong Supermarket verlässt sich auf präzise Markteinblicke, um große Einzelprodukte zu segmentieren und zu differenzieren, und fördert ein effizientes Markenwachstum durch präzise Werbung und Konvertierung. Auf dieser Basis werden wir die Nutzerbeziehungen weiter vertiefen, Rückkäufe mit hochwertigen Nutzergruppen und differenzierten Dienstleistungen fördern und Nutzervermögen zu geringen Kosten aufbauen.

Die Heimtierbranche hat neue Produkte eingeführt, einzelne Produkte differenziert und einen großen Durchbruch erzielt, indem sie die Gewinnstruktur der Marke verbessert und das Schwungrad zum Vorantreiben gebracht hat.

In den letzten Jahren hat die Branche mit dem Aufschwung der Heimtierwirtschaft immer mehr an Volumen gewonnen. Daten zeigen, dass die Produktionskapazität der Branche im vergangenen Jahr um 21 % gestiegen ist, der Wettbewerb sich weiter verschärft hat und Hersteller mit Kostenvorteilen begonnen haben, die Preise zu senken, um den Markt zu erobern. Im zweiten Jahr nach der Erhöhung der Produktionskapazität ging die öffentliche Verbrauchsleistung zurück und der Stückpreis für Heimtierteile im gesamten Netzwerk sank um 10 %, was das Überleben der Unternehmen immer schwieriger machte.

Im harten Wettbewerb auf dem Markt kommt es auch häufig zu Branchenchaos. Brancheninsider probierten einmal Katzen- und Hundefutter mit fast einer Million Verkäufen auf einer Niedrigpreisplattform. Die Ergebnisse zeigten, dass Aflatoxin den Standard übertraf und der langfristige Verzehr zu Wachstumsstörungen, Organschäden und sogar zum Tod von Haustieren führen kann. Es gab auch Rückmeldungen von Verbrauchern, dass sich das importierte Katzenfutter von Desire und Aikenna, das auf einer bestimmten Billigplattform gekauft wurde, nach offizieller Identifizierung als Fälschung herausstellte.

Die Entstehung des Branchenchaos ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass einige skrupellose Unternehmen minderwertige Rohstoffe verwenden, um die Kosten zu senken.Veterinärmedizinische Antibiotika werden illegal zugesetzt, um Nebenwirkungen nach dem Verzehr durch Haustiere zu vertuschen. auf der anderen Seite,Niedrigpreisige E-Commerce-PlattformUm Gewinne ohne Gewinn zu erzielen, konkurrieren sie mit echten Markenprodukten um unterschiedslosen Traffic., schließlich verdrängt schlechtes Geld gutes Geld.

Angesichts des aktuellen Entwicklungsstandes der Heimtierbranche werden alte Geschäftsformate und Geschäftsmodelle sukzessive durch neuere und effizientere Modelle ersetzt. Basierend auf dieser „Retail-Rotation-Theorie“ schlägt JD Pets eine „differenzierte große Einzelprodukt“-Strategie vor, d der gesamten Branche vorantreiben.

Der zuständige Verantwortliche der Heimtiergeschäftsabteilung von JD Supermarket sagte, dass es derzeit notwendig sei, sich darauf zu konzentrieren, die Verschwendung ineffektiver Ressourcen zu vermeiden, alle Ressourcen in intensiv kultivierte, differenzierte große Einzelprodukte zu investieren und die Macht der Plattform und der Marken zu bündeln Gemeinsam Produkte entwickeln, um eine höhere Produkteffizienz zu erreichen. Jingdong Pets wird die genaue Differenzierung großer Einzelprodukte als Ausgangspunkt nehmen, die Lieferkette, Forschung und Entwicklung, den Betrieb und Verbesserungen der Benutzereffizienz koordinieren, um die Gewinnstruktur zu verbessern, und dann die verbesserten Gewinneinnahmen in die Entwicklung der nächsten Welle von investieren differenzierte große Einzelprodukte. Aktivieren Sie das Schwungrad, um sich vorwärts zu drehen.

Die drei Hauptstrategien „Herausschneiden“, „Fördern“ und „Bleiben“ differenzieren große Einzelprodukte präzise, ​​um die Widerstandsfähigkeit der Marke zu erhöhen.

Der Teufelskreis, der durch steigende Kosten, steigende Ausgaben, sinkende Produktleistung und sinkende Gewinne verursacht wird, zwingt Marken dazu, es immer schwieriger zu machen. In diesem Teufelskreis sammeln sich eine große Anzahl ineffizienter und überflüssiger SKUs an, was die betrieblichen Ressourcen und den Markt der Marke verstreut Ressourcen. Durch die drei Hauptstrategien „Herausschneiden“, „Fördern“ und „Bleiben“ rekonstruiert JD Supermarket weiterhin die Einzelhandels- und Lieferbeziehungen und hilft Marken dabei, zu den Nutzern zurückzukehren, die Produktstärke zu steigern, die Betriebseffizienz zu verbessern und die Kernwettbewerbsfähigkeit der Marke zu steigern .

Schneiden Sie es aus und differenzieren Sie anhand der Benutzerbedürfnisse. Basierend auf den Vorteilen von Verbrauchereinblicken nutzt JD Supermarket Daten-Entscheidungstools, um das Netzwerk und die Ausgabekategorieplanung zu organisieren. Es verwendet wissenschaftliche Tools, um differenzierte Einzelprodukte herauszufiltern, die mit der Positionierung des Unternehmens übereinstimmen und eine hohe Marktpopularität haben. und arbeitet mit professionellen Einkäufern zusammen, um die Betriebe aufzukaufen und die Verantwortung zu teilen, um sicherzustellen, dass das Produkt von Beginn der Herstellung und Produktion an über eine starke Produktleistung verfügt

Treiben Sie es voran und arbeiten Sie mit Kanälen zusammen, um das Vertrauen der Benutzer aufzubauen und dabei Qualität und Effektivität zu integrieren. Der Jingdong-Supermarkt integriert Ressourcen für den Aufbau und die Werbung der Marke und nutzt „Tianlian“-Produkte für das voll vernetzte digitale Marketing zur Werbung, Subventionierung usw., sodass eine Investition in den Markt mehrere Umsätze generieren und so lange Zeit einbringen kann -Langfristige Wertsteigerung.

Durch den Aufenthalt werden die Vermögenswerte der Nutzer angesammelt und der Wiederkauf maximiert. Die hochwertigen Benutzergruppen von JD.com können eine solide Grundlage für die Anhäufung von Markenwerten bilden, und basierend auf der akkumulierten Traffic-Logik können Marken zu geringen Kosten hohe Suchrankings aufrechterhalten und sogar mehr kostenlosen Traffic erzielen. Um das Benutzererlebnis zu verbessern, haben wir außerdem Servicemaßnahmen wie die Befragung von Tierärzten, die Garantie von Rückerstattungen bei Nichtgeschmack von Lebensmitteln, den Austausch von Produkten durch Ersatzprodukte usw. eingeleitet und optimieren weiterhin die professionellen Kundendienstmöglichkeiten der Händler .

Darüber hinaus folgt JD Insurance, eine Versicherungsmaklerplattform der JD Group, der Geschäftsphilosophie „gute Produkte, wirklich günstig und zuverlässiger“ und kombiniert hochfrequente Benutzerlebensszenarien wie die medizinische Versorgung von Haustieren, um Händlern und Verbrauchern zu versorgen mit besseren Versicherungsschutzdiensten: Bieten Sie Benutzern „wirklich günstige und zuverlässigere“ Dienstleistungen von hoher Qualität.

2024Im Jahr 2019 kündigte JD Supermarket an, doppelt so viel Arbeitskraft, 100 Millionen in Bareinkäufe und 1 Milliarde in Verkehrsressourcen zu investieren. Das Unternehmen hofft, mit Marken zusammenarbeiten zu können, um differenzierte Einzelprodukte zu entwickeln, die Hunderte Millionen Dollar einbringen können Die Top-100-Marken treten dem „100-Millionen-Yuan-Club“ und die Top-Ten-Marken dem „Milliarden-Club“ bei, wodurch mehr Heimtiermarken ein stabiles Wachstum erzielen können.

Der Jingdong-Supermarkt ist einer der Kanäle von Jingdong und befindet sich in JingdongAPPDie Kanalliste in der oberen linken Ecke befasst sich hauptsächlich mit frischen Lebensmitteln und Gütern des täglichen Bedarfs. Daten von Drittanbietern und mehrere Benutzerumfragen zeigen, dass JD Supermarket unter den Online- und Offline-Supermärkten den führenden Marktanteil, die wettbewerbsfähigsten Preise, die höchste garantierte Qualität der verkauften Waren und die branchenführende Position bei verschiedenen Dienstleistungen hat -Dollar-Supermarkt. Der bevorzugte Einkaufskanal für Millionen von Verbrauchern.