новости

820 марта в Шанхае прошла Азиатская выставка домашних животных «JD.com 13th International Pet Industry Summit Forum-Asia CEO Summit». На саммите JD Supermarket официально объявил, что вложит в два раза больше рабочей силы, 100 миллионов долларов в закупки за наличные и 1 миллиард долларов в ресурсы трафика для работы с брендами, чтобы создать дифференцированные отдельные продукты в сотнях миллионов и помочь 100 ведущим брендам присоединиться к ним. «Клуб 100 миллионов юаней». Крупные бренды присоединяются к «клубу миллиардов».

Соответствующий человек, отвечающий за отдел бизнеса для домашних животных в супермаркете JD, сказал, что экономика домашних животных имеет антициклические свойства, а дифференцированные отдельные продукты приводят в движение маховик роста. Супермаркет Jingdong полагается на точное понимание рынка для сегментирования и дифференциации крупных отдельных продуктов и способствует эффективному росту бренда посредством точного продвижения и конверсии. На этой основе мы будем и дальше углублять отношения с пользователями, продвигать повторные покупки с помощью высококачественных групп пользователей и дифференцированных услуг, а также накапливать пользовательские активы с низкими затратами.

Индустрия домашних животных представила новые продукты, дифференцировала отдельные продукты и совершила мощный прорыв, улучшив структуру прибыли бренда и заставив маховик вращаться вперед.

В последние годы, с процветанием экономики домашних животных, эта отрасль становится все более объемной. Данные показывают, что производственные мощности отрасли увеличились на 21% в прошлом году, конкуренция еще больше усилилась, а производители, имеющие ценовые преимущества, начали снижать цены, чтобы захватить рынок. На второй год после увеличения производственных мощностей мощность общественного потребления снизилась, а цена за единицу потребительских запчастей для домашних животных во всей сети упала на 10%, что усложнило выживание компаний.

В условиях жесткой рыночной конкуренции также часто встречается отраслевой хаос. Инсайдеры отрасли однажды попробовали корм для кошек и собак, проданный почти миллион раз на платформе с низкими ценами. Результаты показали, что содержание афлатоксина превышает стандарт, и длительное потребление может вызвать задержку роста, повреждение органов и даже смерть домашних животных. Также поступали отзывы потребителей о том, что импортный корм для кошек Desire и Aikenna, купленный на определенной платформе низких цен, после официальной идентификации оказался поддельным.

Возникновение отраслевого хаоса связано с тем, что некоторые недобросовестные предприятия используют некачественное сырье для снижения издержек.Ветеринарные антибиотики добавляются незаконно, чтобы скрыть побочные реакции после их употребления домашними животными. с другой стороны,Недорогая платформа электронной коммерцииЧтобы получить прибыль без какой-либо прибыли, они без каких-либо различий конкурируют за трафик с подлинными брендовыми продуктами., в конечном итоге плохие деньги вытесняют хорошие деньги.

Учитывая нынешний уровень развития индустрии домашних животных, старые бизнес-форматы и бизнес-модели будут постепенно заменяться новыми и более эффективными моделями. Основываясь на этой «теории ротации розничной торговли», JD Pets предлагает стратегию «дифференцированного крупного одного продукта», то есть путем поиска дифференциации и инвестирования большего количества энергии и затрат для создания уникальной ценности, стимулирования собственного развития компании, а также расширения границ эффективности. всей отрасли.

Соответствующее лицо, отвечающее за отдел бизнеса для домашних животных JD Supermarket, сказал, что в настоящее время необходимо сосредоточиться на том, чтобы избежать растраты неэффективных ресурсов, инвестировать все ресурсы в интенсивно выращиваемые дифференцированные крупные отдельные продукты и объединить мощь платформы и брендов для совместно разрабатывать продукты для достижения более высокой эффективности продукта. Jingdong Pets возьмет за отправную точку точную дифференциацию крупных отдельных продуктов, координирует цепочку поставок, исследования и разработки, операции и повышение эффективности пользователей для улучшения структуры прибыли, а затем инвестирует улучшенные доходы в развитие следующей волны дифференцированные крупные отдельные продукты. Активируйте маховик, чтобы повернуть его вперед.

Три основные стратегии «исключения», «продвижения» и «оставания» четко различают крупные отдельные продукты и повышают устойчивость бренда.

Злой круг, вызванный ростом издержек, ростом расходов, снижением производительности продукции и снижением прибылей, вынуждает бренды действовать все активнее и активнее. В этом порочном круге накапливается большое количество неэффективных и избыточных SKU, что распыляет операционные ресурсы бренда и рыночные ресурсы. . Используя три основные стратегии «исключение», «продвижение» и «остание», JD Supermarket продолжает реконструировать отношения розничной торговли и поставок, помогая брендам вернуться к потребителям, повысить эффективность продукции, повысить операционную эффективность и повысить основную конкурентоспособность бренда. .

Откажитесь от этого и сделайте дифференциацию в зависимости от потребностей пользователей. Опираясь на знания потребителей, JD Supermarket использует инструменты принятия решений на основе данных для планирования сети и категорий продукции. Он использует научные инструменты для выделения дифференцированных отдельных продуктов, которые соответствуют позиционированию компании и имеют высокую популярность на рынке. и сотрудничает с профессиональными покупателями, чтобы выкупить операции и разделить ответственность за риск, гарантируя, что продукт будет иметь сильную мощность с самого начала производства и производства.

Продвигайте его вперед и работайте с каналами, чтобы завоевать доверие пользователей, сочетая качество и эффективность. Супермаркет Jingdong объединяет ресурсы для создания и продвижения бренда. На основе установления доверия потребителей он использует продукты полного цифрового маркетинга «Tianlian» для продвижения, субсидирования и т. Д., Так что одна инвестиция в рыночные расходы может привести к множественным продажам, что приведет к долгосрочному результату. -срочный рост стоимости.

Оставаясь, пользовательские активы будут накапливаться, а выкуп будет максимальным. Высококачественные группы пользователей JD.com могут заложить прочную основу для накопления активов бренда, а на основе логики накопленного трафика бренды могут поддерживать высокие рейтинги в поиске с низкими затратами и даже получать больше бесплатного трафика. Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, мы также ввели меры обслуживания, такие как обращение к врачам для домашних животных, гарантия возврата денег, если вам не нравится еда, замена продуктов на заменители и т. д., а также продолжаем оптимизировать возможности профессионального обслуживания клиентов продавцов. .

Кроме того, JD Insurance, страховая брокерская платформа, входящая в состав JD Group, придерживается бизнес-философии «хорошие продукты, действительно дешевые и более надежные» и объединяет часто встречающиеся сценарии жизни пользователей, такие как медицинская помощь домашним животным, для предоставления торговцам и потребителям с лучшими услугами страховой защиты. Предоставляйте пользователям «действительно дешевые и более надежные» высококачественные услуги.

2024В 2019 году JD Supermarket объявил, что вложит в два раза больше рабочей силы, 100 миллионов долларов в закупки за наличные и 1 миллиард долларов в трафик. Он надеется работать с брендами для создания дифференцированных отдельных продуктов, стоимость которых может достигать сотен миллионов долларов, и помочь им. 100 лучших брендов присоединяются к «Клубу 100 миллионов юаней», а десять лучших брендов присоединяются к «Клубу миллиардов», что позволяет большему количеству брендов домашних животных достичь устойчивого роста.

Супермаркет Jingdong — один из каналов Jingdong, расположенный в районе Jingdong.ПРИЛОЖЕНИЕСписок каналов в левом верхнем углу посвящен в основном свежим продуктам питания и товарам повседневного спроса. Данные третьих лиц и многочисленные опросы пользователей показывают, что среди онлайн- и оффлайн-супермаркетов JD Supermarket имеет лидирующую долю рынка, самые конкурентоспособные цены, самое гарантированное качество продаваемых товаров и лидирующие позиции в отрасли по различным услугам. -долларовый супермаркет. Предпочитаемый канал покупок для миллионов потребителей.