noticias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Frente a la ola de electrificación, la forma en que responden las marcas de lujo establecidas ha sido uno de los focos de atención de la industria automotriz en los últimos años. Especialmente Audi, una marca de lujo alemana que ha logrado un gran éxito en China y ha entrado profundamente en los corazones de los consumidores chinos, ha afectado los nervios de la industria.

Como principal organismo de marketing de la marca Audi en China, FAW Audi publicó recientemente sus resultados de mitad de año. Lo que es particularmente llamativo es la exposición de información de los primeros usuarios sobre el nuevo Audi A5L y el Audi A6 de próxima generación. Los dos nuevos coches serán sin duda un fuerte apoyo para que FAW Audi alcance unas ventas de decenas de millones el próximo año. Al mismo tiempo, ¿cómo confía FAW Audi en su nueva cartera de productos para consolidar y mejorar toda la cadena de valor?

Y cómo comunicarse con los usuarios y adaptarse a las necesidades rápidamente cambiantes de los usuarios chinos se ha convertido en una máxima prioridad.

1. Con la introducción del nuevo A5L, el A6L de próxima generación no cambiará de nombre y FAW Audi conectará a los usuarios con nuevos productos.

El nuevo Audi A5L y la próxima generación del A6L serán sin duda el próximo punto culminante de FAW Audi. A continuación, echemos un vistazo por adelantado a algunos de los aspectos más destacados de los dos coches nuevos.

En primer lugar, la versión de combustible doméstico A6L de próxima generación mantendrá su nombre. La decisión de FAW Audi expresa plenamente su respeto y amor por los usuarios chinos. En cierto sentido, como pilar estratégico para el desarrollo de la marca Audi en China, FAW Audi entiende claramente que incluso en el contexto de la continua evolución de los tiempos y la tecnología, para muchos usuarios chinos, el nombre familiar A6L conlleva confianza y confianza en Cognition. Todavía es difícil de reemplazar y representa el creador del mercado de sedán de lujo clase C de China. Por lo tanto, FAW Audi eligió "sin cambios" para enviar una señal firme: conocemos mejor el mercado chino y a los usuarios chinos, y continuaremos escuchando las voces de los usuarios y satisfaciendo sus necesidades en todas las dimensiones.

Al mismo tiempo, el nuevo Audi A5L será el próximo modelo nuevo introducido en producción por FAW Audi, y también será el primer modelo lanzado por FAW Audi en la plataforma PPC. El A5L mide casi 5 metros de largo y tiene una distancia entre ejes de casi 3 metros, casi alcanzando el tamaño de un coche de clase C. El nuevo coche, sin duda, tiene más espacio interior. Al mismo tiempo, el nuevo A5L se centra en el deporte y competirá con el BMW Serie 5 de serie.

La llegada del nuevo A5L representa la enorme transformación de FAW Audi en el mercado de los sedanes de lujo de gama media a alta, incluidas mejoras integrales en la plataforma del producto, el lenguaje de diseño, la configuración tecnológica y los parámetros de rendimiento.

Vale la pena señalar que, si bien el A5L se producirá en el país, FAW Audi también presentará Audi A5 Avant, S5, S5 Avant y otros modelos familiares importados para brindar a los consumidores jóvenes opciones más ricas y emocionantes.

Basándose en la ruta "combustible + eléctrico", FAW Audi seguirá ampliando su nueva matriz de productos a través de las dos nuevas plataformas de PPE + PPC. A partir del próximo año lanzará el nuevo Audi A5L, el nuevo Audi Q5L y el Audi Q6L. e-tron y el A6L e-tron y otros modelos importantes. Esta es la clave para que FAW Audi, como principal organismo estratégico del desarrollo de la marca Audi en China, continúe fortaleciendo su conexión profunda con los usuarios chinos.

2. Con motivo de superar el hito de ventas de 10 millones, FAW Audi ha iniciado una nueva etapa de desarrollo de la marca Audi.

Para que cualquier marca tenga éxito en el mercado chino, se requiere acumulación y trabajo duro a largo plazo. El éxito de FAW Audi es el mejor ejemplo de este tipo de trabajo duro a largo plazo.

En julio de 2024, las ventas acumuladas de FAW Audi superaron la marca de los 9 millones, convirtiéndose en la primera y única marca de automóviles de lujo en el mercado chino en alcanzar este hito. Esto significa que el estatus y la influencia de FAW Audi en el mercado chino han superado con creces el de una sola marca de automóviles e incluso se ha convertido en el primer representante del desarrollo de automóviles de lujo alemanes en China. Según esta tasa de crecimiento, se espera que las ventas acumuladas de FAW Audi superen la marca de los 10 millones para 2025.

Situada en un nuevo punto de partida de "decenas de millones", FAW Audi seguramente logrará nuevos avances y creará una nueva situación. La confianza detrás de esto proviene de la red nacional de ventas y servicio de alta calidad de FAW Audi.

Desde la introducción de un sistema de ventas y servicio 4S globalmente unificado en 2000 hasta tener ahora una red de 615 concesionarios en 247 ciudades de todo el país, FAW Audi siempre ha liderado la dirección del desarrollo de marcas de lujo con altos estándares y una cobertura de servicio eficiente.

Los rápidos cambios en el mercado automovilístico de China requieren que las marcas se adapten a un ritmo extremadamente rápido, y el sistema de red de concesionarios de FAW Audi continúa expandiéndose de manera constante y opera de manera eficiente, brindando un sólido apoyo para esto. Hasta ahora, la proporción de concesionarios que han seguido a FAW Audi durante más de dos años ha superado el 90%. Esto no sólo demuestra la profunda confianza entre FAW Audi y sus socios, sino que también es una fuerte confirmación del servicio de alto nivel. sistema creado por sus esfuerzos conjuntos. No solo eso, para cultivar élites de servicio de primer nivel, FAW Audi también ha establecido un sistema de capacitación científico y eficiente, que cubre varios puestos clave, desde consultores de ventas hasta directores de servicio, asegurando que cada eslabón tenga una reserva de talento profesional y estandarizada.

Esta continua inversión y mejora del sistema de atención al usuario también se ha convertido en un apoyo clave para que la marca Audi alcance su posición de liderazgo en el mercado chino. Con esta ventaja, FAW Audi ha ganado el campeonato de marcas de lujo en el Estudio de satisfacción del servicio posventa automotriz de JD Power China por 11 veces consecutivas, brindando a 9 millones de usuarios chinos una protección de automóvil de ciclo completo de referencia.

Dado que FAW Audi está a punto de ingresar a un nuevo punto de partida de "decenas de millones", su profunda acumulación de experiencia en servicio al usuario seguramente brindará un apoyo más sólido a la posición de liderazgo de la marca Audi en China.

3. Siguiendo las "tres líneas principales" de esfuerzos, FAW Audi lidera la innovación y el cambio de la marca Audi.

En un mundo en constante cambio, la clave del éxito es separar el hilo central entre innumerables hilos, sujetarlo firmemente y ejecutarlo con determinación.

FAW Audi tiene una herencia tan profunda, tanto con el empoderamiento continuo del Audi centenario como con más de 30 años de gran éxito en China. Un barco tan gigante puede encontrar el canal adecuado de manera más rápida y eficiente que otras marcas.

En el fondo, sigue siendo la marca. FAW Audi entiende que, en última instancia, la competencia en el mercado del automóvil sigue siendo una cuestión de poder de marca. Por tanto, para seguir consolidando y fortaleciendo el poder de su marca, FAW Audi se centrará en las tres líneas principales: "consolidar la lógica operativa de las marcas de lujo, crear un sistema de distribución extremadamente eficiente y desarrollar capacidades de marketing directo al usuario". en el futuro para liderar la innovación y el cambio de la marca Audi en el mercado chino.

En primer lugar, en términos de consolidar la lógica operativa de las marcas de lujo, FAW Audi ha estado trabajando arduamente para mejorar el poder del producto y de la marca para garantizar la posición de liderazgo de Audi en el mercado chino. La mejora en la solidez del producto no sólo se refleja en el próximo nuevo A5L, sino también en la fuerte competitividad general de la matriz de productos de FAW Audi. Los 7 modelos representados por A6L ocupan el primer lugar en sus respectivos segmentos de mercado:

De enero a julio de este año, el A6L vendió casi 100.000 unidades, ocupando el primer lugar en el mercado de sedán clase C;

El segundo trimestre ocupa el primer lugar en volumen de ventas acumuladas en el mercado de SUV de lujo de nivel A0;

El A3 Sportback ocupa el primer lugar en ventas acumuladas en el mercado de los hatchbacks de lujo Clase A;

El e-tron Q4 ocupa el primer lugar en ventas en el mercado de vehículos eléctricos de lujo Clase A;

El A5 Sportback ocupa el primer lugar en ventas acumuladas en el mercado de cupés de combustible de lujo Clase B;

El A4 Avant y el Allroad ocupan el primer lugar en ventas acumuladas en el mercado de camionetas de combustible de lujo Clase B;

El A6 Avant y el Allroad ocupan el primer puesto en ventas acumuladas en el mercado de los station wagon de lujo Clase C.

Además, el volumen de ventas mensual promedio de la familia Q5L supera las 11.000, ocupando el primer lugar en el mercado de los SUV de lujo de tamaño mediano. Estos productos estrella ayudaron a FAW Audi a lograr ventas de más de 350.000 vehículos en los primeros siete meses de este año, continuando liderando el mercado de automóviles de lujo. Esto no sólo demuestra la fuerza de los productos de alta calidad, sino también el alto reconocimiento de la marca Audi por parte de los usuarios.

A través de conocimientos profundos sobre las necesidades de los consumidores y los cambios de comportamiento, FAW Audi utilizará un diseño de producto de doble línea "combustible + eléctrico" para satisfacer las necesidades diversificadas de diferentes grupos de clientes y estar completamente preparado para futuras nuevas tendencias de viajes energéticos.

En segundo lugar, en términos de crear un sistema de distribución extremadamente eficiente, FAW Audi siempre ha insistido en centrarse en la experiencia del usuario, mejorando constantemente su red 4S a nivel nacional y sus sistemas de formación profesional para diferentes puestos. Este modelo de distribución único no sólo mejora enormemente la eficiencia operativa, sino que también permite a los usuarios recibir siempre servicios de alto nivel y calidad al interactuar con la marca Audi.

Vale la pena mencionar que la "Audi Double Cup" organizada por FAW Audi tiene una historia de 20 años. Este evento no solo refleja los logros sobresalientes de la marca Audi en la mejora de la calidad y los estándares del servicio, sino que también condensa el punto de referencia de servicio de las marcas de automóviles de lujo. . Esta persistencia incansable ha permitido que el sistema de distribución de FAW Audi mantenga su posición de liderazgo en la industria.

Finalmente, en términos de creación de capacidades de marketing innovadoras que afronten directamente a los usuarios, FAW Audi continúa fortaleciendo la interacción profunda con los usuarios para satisfacer sus necesidades diversificadas y personalizadas. Por un lado, FAW Audi hace pleno uso de varios canales en línea y fuera de línea para generar activamente valores de marca en nuevas formas de contenido, y los líderes personalmente entran en batalla para acortar la distancia con los usuarios y establecer vínculos emocionales más fuertes en el; Por otro lado, FAW Audi insistimos en que "la expresión de alto nivel de una marca es la producción de valores", insistimos en conocer las emociones sociales y nos dirigimos a diferentes grupos objetivo para fortalecer la producción de un lenguaje de marca que esté en línea con sus valores positivos.

Por ejemplo, la familia A8L y Andy Lau son una combinación perfecta, desde defender el "poder de la perseverancia" en 2022 y pedir la reinvención de uno mismo hasta pedir el "apoyo a la perseverancia" en 2023, respondieron activamente a las demandas de los jóvenes. personas y brindó un firme apoyo hasta junio de este año, con la edición anual La forma de hablar en el medio muestra el poder de caminar con el tiempo, está comprometido a aliviar la ansiedad social y expresa plenamente el poder espiritual de la marca Audi.

Es precisamente a través de los esfuerzos continuos de estas "tres líneas principales" que FAW Audi se ha convertido en el organismo principal estratégico para promover la innovación y el cambio continuos de la marca Audi en China. Como resultado, FAW Audi seguramente liderará la nueva línea de desarrollo de la marca Audi en China en el futuro, brindando mejores productos, servicios y experiencias a más usuarios.

Escribe al final:

Como dice un viejo dicho chino, depende de la gente planificar las cosas.

La cultura tradicional china siempre ha otorgado gran importancia al papel de las personas y primero debe hacer lo mejor que pueda. Es precisamente practicando esta simple sabiduría y "la gente crea marcas" que FAW Audi ha logrado un gran éxito en China durante los últimos treinta años.

De cara al futuro, centrándose en las "tres fuerzas principales" y confiando en una nueva matriz de productos, FAW Audi sin duda tiene la base para un éxito continuo. Y seguir aprovechando al máximo la iniciativa subjetiva y la creatividad de las personas puede ser la clave definitiva para el éxito de FAW Audi en el futuro.