소식

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최근 몇 년간 자동차 산업은 전기화의 물결에 직면하여 기존 럭셔리 브랜드가 어떻게 대응하는가에 주목해 왔습니다. 특히 중국에서 큰 성공을 거두며 중국 소비자들의 마음에 깊이 각인된 독일 명품 브랜드 아우디가 업계의 신경전에도 영향을 미쳤다.

중국 아우디 브랜드의 주요 마케팅 주체인 FAW 아우디는 최근 상반기 실적을 발표했다. 특히 눈길을 끄는 것은 신형 아우디 A5L과 차세대 아우디 A6에 대한 일부 얼리 어답터 정보가 노출됐다는 점이다. 두 대의 신차는 의심할 여지 없이 FAW Audi가 내년에 수천만 대의 판매를 달성할 수 있도록 강력한 지원이 될 것입니다. 동시에 FAW Audi는 새로운 제품 포트폴리오를 어떻게 활용하여 전체 가치 사슬을 통합하고 향상합니까?

그리고 어떻게 사용자들과 소통하고 급변하는 중국 사용자들의 요구에 어떻게 공감할 것인가가 최우선 과제가 되었습니다.

1. 신형 A5L 출시, 차세대 A6L은 이름을 바꾸지 않으며, FAW 아우디는 사용자를 신제품으로 연결한다

신형 아우디 A5L과 차세대 A6L은 의심할 여지 없이 FAW 아우디의 다음 하이라이트가 될 것입니다. 다음으로, 두 신차의 하이라이트 몇 가지를 미리 살펴보겠습니다.

우선 차세대 국산연료 버전 A6L이 네이밍을 이어간다. FAW Audi의 결정은 중국 사용자에 대한 존경과 사랑을 충분히 표현한 것입니다. 어떤 의미에서 FAW Audi는 중국 내 아우디 브랜드 발전의 전략적 기둥으로서 시대와 기술의 지속적인 발전 속에서도 많은 중국 사용자에게 친숙한 이름 A6L이 신뢰와 믿음을 전달한다는 것을 분명히 이해하고 있습니다. 여전히 대체하기 어려운 중국 럭셔리 C클래스 세단 시장의 창시자를 대표하는 차량입니다. 따라서 FAW Audi는 확고한 신호를 보내기 위해 "변하지 않음"을 선택했습니다. 우리는 중국 시장과 중국 사용자를 가장 잘 알고 있으며 계속해서 사용자의 목소리에 귀를 기울이고 그들의 모든 차원의 요구를 충족시킬 것입니다.

동시에 신형 Audi A5L은 FAW Audi가 생산에 도입한 다음 새 모델이 될 것이며 FAW Audi가 PPC 플랫폼에서 출시하는 첫 번째 모델이 될 것입니다. A5L은 길이가 거의 5미터에 달하고 휠베이스가 거의 3미터에 달해 거의 C클래스 차량의 크기에 도달합니다. 동시에 신형 A5L은 스포츠에 중점을 두고 표준 BMW 5 시리즈와 경쟁하게 됩니다.

새로운 A5L의 출시는 제품 플랫폼, 디자인 언어, 기술 구성 및 성능 매개변수의 포괄적인 업그레이드를 포함하여 중급 고급 세단 시장에서 FAW Audi의 거대한 변화를 나타냅니다.

A5L은 국내에서 생산되지만, FAW 아우디는 수입 아우디 A5 아반트, S5, S5 아반트 및 기타 패밀리 모델도 출시해 젊은 소비자들에게 더욱 풍부하고 흥미로운 선택을 제공할 예정이라는 점은 주목할 만하다.

FAW 아우디는 '연료 + 전기' 노선을 기반으로 PPE + PPC라는 두 가지 새로운 플랫폼을 통해 신제품 매트릭스를 지속적으로 확장할 예정이며, 내년부터 신형 아우디 A5L, 신형 아우디 Q5L, 아우디 Q6L을 출시할 예정이다. e-tron 및 A6L e-tron 및 기타 주요 모델. 이는 중국 내 아우디 브랜드 개발의 전략적 주체인 FAW 아우디가 중국 사용자와의 심층적인 연결을 지속적으로 강화하는 핵심입니다.

2. FAW 아우디는 판매 1,000만 대를 돌파하면서 아우디 브랜드의 새로운 발전 단계를 시작했습니다.

어떤 브랜드든 중국 시장에서 성공하려면 장기적인 노력과 축적이 필요합니다. FAW Audi의 성공은 이러한 장기적인 노력의 가장 좋은 예입니다.

2024년 7월, FAW Audi의 누적 판매량은 900만 대를 넘어 중국 시장에서 이 이정표를 달성한 최초이자 유일한 고급 자동차 브랜드가 되었습니다. 이는 중국 시장에서 FAW Audi의 위상과 영향력이 단일 자동차 브랜드를 훨씬 능가했으며 심지어 중국에서 독일 고급 자동차 개발의 첫 번째 대표자가 되었음을 의미합니다. 이러한 성장률에 따르면 2025년에는 FAW 아우디의 누적 판매량이 1,000만대를 돌파할 것으로 예상된다.

'수천만'이라는 새로운 출발점에 선 FAW 아우디는 새로운 돌파구를 마련하고 새로운 국면을 창조할 것입니다. 그 뒤에 있는 자신감은 FAW Audi의 전국적인 고품질 판매 및 서비스 네트워크에서 비롯됩니다.

2000년 전 세계적으로 통합된 4S 판매 및 서비스 시스템을 도입한 이래 현재 전국 247개 도시, 615개 딜러 네트워크를 보유하고 있는 FAW Audi는 높은 기준과 효율적인 서비스 범위로 럭셔리 브랜드의 발전 방향을 항상 주도해 왔습니다.

중국 자동차 시장의 급격한 변화는 브랜드가 매우 빠른 속도로 적응할 것을 요구하며, FAW Audi의 딜러 네트워크 시스템은 꾸준히 확장되고 효율적으로 운영되어 이를 탄탄하게 지원합니다. 현재까지 FAW Audi를 2년 이상 팔로우한 딜러 비율이 90%를 넘었습니다. 이는 FAW Audi와 파트너 간의 깊은 신뢰를 보여줄 뿐만 아니라 높은 수준의 서비스를 강력하게 확인하는 것입니다. 공동의 노력으로 만들어진 시스템입니다. 그뿐만 아니라 FAW Audi는 최고의 서비스 엘리트를 육성하기 위해 영업 컨설턴트부터 서비스 디렉터까지 주요 직책을 포괄하는 과학적이고 효율적인 교육 시스템을 구축하여 각 링크에 전문적이고 표준화된 인재 보유가 보장되도록 했습니다.

이러한 지속적인 투자와 사용자 서비스 시스템 업그레이드는 아우디 브랜드가 중국 시장에서 선두 위치를 달성하는 데 핵심적인 지원이 되었습니다. 이러한 장점을 바탕으로 FAW Audi는 JD Power China 자동차 애프터 서비스 만족도 조사에서 럭셔리 브랜드 챔피언십을 11회 연속 수상하여 900만 명의 중국 사용자에게 벤치마크 풀사이클 자동차 보호 서비스를 제공했습니다.

FAW Audi가 '수천만'이라는 새로운 출발점에 진입하려는 만큼, 심층적으로 축적된 사용자 서비스 경험은 중국에서 Audi 브랜드의 선두 위치를 더욱 확고하게 뒷받침할 것입니다.

3. FAW 아우디는 "세 가지 주요 노선"을 고수하여 아우디 브랜드 혁신과 변화를 주도합니다.

끊임없이 변화하는 세상에서 성공의 열쇠는 수많은 실타래 중에서 핵심 실을 선별하고, 굳건히 잡고, 과감하게 실행하는 것입니다.

FAW Audi는 100년 역사의 Audi의 지속적인 역량 강화와 30년 이상의 중국에서의 큰 성공을 통해 매우 심오한 유산을 보유하고 있습니다. 이러한 거대한 선박은 다른 브랜드보다 더 빠르고 효율적으로 올바른 채널을 찾을 수 있습니다.

그 뿌리는 여전히 브랜드입니다. FAW 아우디는 자동차 시장에서의 경쟁은 결국 브랜드 파워에 관한 것임을 이해하고 있습니다. 따라서 FAW Audi는 브랜드 파워를 지속적으로 공고히 하고 강화하기 위해 "럭셔리 브랜드의 운영 논리 통합, 극도로 효율적인 유통 시스템 구축, 사용자 직접 마케팅 역량 구축"이라는 세 가지 주요 라인에 중점을 둘 것입니다. 앞으로도 중국 시장에서 아우디 브랜드의 혁신과 변화를 주도해 나갈 것입니다.

우선, 럭셔리 브랜드의 운영 논리를 통합하는 측면에서 FAW 아우디는 중국 시장에서 아우디의 선두 위치를 확보하기 위해 제품 및 브랜드 파워를 향상시키기 위해 열심히 노력해 왔습니다. 제품 강도의 향상은 곧 출시될 신형 A5L뿐만 아니라 FAW Audi 제품 매트릭스의 전반적인 강력한 경쟁력에도 반영됩니다. A6L이 대표하는 7개 모델은 모두 해당 시장 부문에서 1위를 차지했습니다.

올해 1월부터 7월까지 A6L은 10만대 가까이 팔리며 C클래스 세단 시장 1위를 차지했다.

Q2L, 럭셔리 A0급 SUV 시장 누적 판매량 1위.

A3 스포츠백이 럭셔리 A클래스 해치백 시장 누적 판매량 1위를 기록했다.

4분기 e-트론, 럭셔리 A클래스 전기차 시장 판매 1위.

A5 스포츠백이 럭셔리 B클래스 퓨얼 쿠페 시장 누적 판매량 1위를 기록했다.

A4 아반트와 올로드가 럭셔리 B클래스 주유소 왜건 시장 누적 판매 1위를 기록했다.

A6 아반트와 올로드가 럭셔리 C클래스 주유소 왜건 시장 누적 판매 1위에 올랐다.

또한, Q5L 패밀리의 월평균 판매량은 11,000대를 넘어 럭셔리 중형 SUV 시장 1위를 기록하고 있다. 이러한 스타 제품은 FAW Audi가 올해 첫 7개월 동안 350,000대 이상의 차량을 판매하는 데 도움이 되었으며, 계속해서 럭셔리 자동차 시장을 선도하고 있습니다. 이는 고품질 제품의 강점을 보여줄 뿐만 아니라 아우디 브랜드에 대한 사용자의 높은 인지도를 보여주는 것이기도 합니다.

소비자 요구와 행동 변화에 대한 심층적인 통찰력을 통해 FAW Audi는 "연료 + 전기" 이중 라인 제품 레이아웃을 사용하여 다양한 고객 그룹의 다양한 요구를 충족하고 미래의 새로운 에너지 여행 트렌드에 완벽하게 대비할 것입니다.

둘째, 매우 효율적인 유통 시스템 구축 측면에서 FAW Audi는 항상 사용자 경험에 초점을 맞춰 전국적인 4S 네트워크와 다양한 직위에 대한 전문 교육 시스템을 지속적으로 개선해 왔습니다. 이 독특한 유통 모델은 운영 효율성을 크게 향상시킬 뿐만 아니라 사용자가 아우디 브랜드와 상호 작용할 때 항상 높은 수준의 고품질 서비스를 받을 수 있도록 해줍니다.

FAW 아우디가 주최한 '아우디 더블 컵'은 20년의 역사를 갖고 있다는 점은 언급할 가치가 있다. 이 행사는 아우디 브랜드의 서비스 품질 및 표준 향상에 대한 뛰어난 성과를 반영할 뿐만 아니라 고급 자동차 브랜드의 서비스 벤치마크를 응축한다. . 이러한 끊임없는 끈기로 인해 FAW Audi의 유통 시스템은 업계 최고의 위치를 ​​유지할 수 있었습니다.

마지막으로, 사용자를 직접 대면하는 혁신적인 마케팅 역량 구축 측면에서, FAW 아우디는 사용자의 다양하고 개인화된 요구를 충족시키기 위해 사용자와의 심층적인 상호 작용을 지속적으로 강화하고 있습니다. 한편, FAW 아우디는 다양한 온·오프라인 채널을 활용해 브랜드 가치를 새로운 콘텐츠 형태로 적극적으로 발휘하고, 리더들은 사용자와의 거리를 단축하고 더 강한 정서적 유대감을 형성하기 위해 직접 전투에 나선다. 반면, FAW Audi는 "브랜드의 높은 수준의 표현은 가치의 산물이다"라고 주장하고, 사회적 감정에 대한 통찰력을 얻기를 주장하며, 다양한 타겟 그룹을 대상으로 그들의 감성에 부합하는 브랜드 언어의 출력을 강화합니다. 긍정적인 가치.

예를 들어 A8L 가족과 앤디 라우는 2022년 '끈기의 힘'을 주창하고 자신의 재창조를 외치는 것부터 2023년 '끈기의 지지'를 외치는 것까지, 젊은이들의 요구에 적극적으로 응했다. 올해 6월까지 중앙의 말하는 방식은 시간과 함께 걷는 힘을 보여주며, 사회적 불안을 완화하는데 힘쓰고 있으며, 아우디 브랜드의 영적인 힘을 고스란히 표현하고 있습니다.

FAW Audi가 중국에서 Audi 브랜드의 지속적인 혁신과 변화를 촉진하는 전략적 주체가 된 것은 바로 이 "3개 주요 라인"의 지속적인 노력을 통해서입니다. 결과적으로 FAW Audi는 향후 중국에서 Audi 브랜드의 새로운 개발 라인을 확실히 주도하여 더 많은 사용자에게 더 나은 제품, 서비스 및 경험을 제공할 것입니다.

마지막에 작성하세요:

중국의 오래된 속담처럼, 계획을 세우는 것은 사람에게 달려 있습니다.

중국 전통문화는 항상 사람의 역할을 매우 중시해 왔으며, 먼저 최선을 다해야 합니다. FAW Audi가 지난 30년 동안 중국에서 큰 성공을 거둔 것은 바로 이 단순한 지혜와 "사람이 브랜드를 만든다"를 실천함으로써였습니다.

FAW Audi는 미래를 대비하고 "세 가지 주요 세력"에 초점을 맞추고 신제품 매트릭스를 기반으로 지속적인 성공을 위한 기반을 갖추고 있다는 것은 의심할 여지가 없습니다. 그리고 사람들의 주관적인 주도성과 창의성을 계속해서 최대한 발휘하는 것이 FAW Audi의 미래 성공의 궁극적인 열쇠가 될 수 있습니다.