uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Sähköistymisen aallon edessä vakiintuneiden luksusmerkkien suhtautuminen on ollut yksi autoteollisuuden painopisteistä viime vuosina. Erityisesti Audi, saksalainen luksusbrändi, joka on saavuttanut suurta menestystä Kiinassa ja on syvästi astunut kiinalaisten kuluttajien sydämiin, on vaikuttanut alan hermoihin.

Audi-brändin päämarkkinointielimenä Kiinassa FAW Audi julkaisi äskettäin puolivälin tulokset. Erityisen silmiinpistävää on uudesta Audi A5L:stä ja seuraavan sukupolven Audi A6:sta saatujen tietojen paljastaminen. Kaksi uutta autoa ovat epäilemättä vahva tuki FAW Audille, joka saavuttaa kymmenien miljoonien myynnin ensi vuonna. Samaan aikaan, kuinka FAW Audi luottaa uuteen tuotevalikoimaansa vahvistaakseen ja parantaakseen koko arvoketjua?

Ja kuinka kommunikoida käyttäjien kanssa ja vastata kiinalaisten käyttäjien nopeasti muuttuviin tarpeisiin, on tullut ensisijainen tavoite.

1. Uuden A5L:n esittely, seuraavan sukupolven A6L ei muuta nimeään, ja FAW Audi yhdistää käyttäjät uusiin tuotteisiin

Uusi Audi A5L ja seuraavan sukupolven A6L ovat epäilemättä FAW Audin seuraava kohokohta. Katsotaan seuraavaksi joitain kahden uuden auton kohokohtia etukäteen.

Ensinnäkin seuraavan sukupolven kotimainen polttoaineversio A6L jatkaa nimeämistä. FAW Audin päätös ilmaisee täysin sen kunnioituksen ja rakkauden kiinalaisia ​​käyttäjiä kohtaan. Tietyssä mielessä Audi-brändin kehityksen strategisena tukipilarina Kiinassa FAW Audi ymmärtää selvästi, että jopa aikojen ja tekniikan jatkuvassa kehityksessä monille kiinalaisille käyttäjille tuttu nimi A6L kantaa luottamusta ja luottamusta Cognition. on edelleen vaikea korvata, ja se edustaa Kiinan luksusluokan C-luokan sedanmarkkinoiden luojaa. Siksi FAW Audi valitsi "ennallaan" lähettääkseen vahvan signaalin: Tunnemme Kiinan markkinat parhaiten ja kiinalaiset käyttäjät parhaiten, ja kuuntelemme jatkossakin käyttäjien ääniä ja vastaamme heidän moniulotteisiin tarpeisiinsa.

Samaan aikaan uusi Audi A5L on seuraava FAW Audin tuotantoon tuoma uusi malli, ja se on myös ensimmäinen malli, jonka FAW Audi lanseeraa PPC-alustalla. A5L on lähes 5 metriä pitkä ja sen akseliväli on lähes 3 metriä, mikä on lähes C-luokan auton kokoinen Uudessa autossa on epäilemättä enemmän sisätilaa. Samaan aikaan uusi A5L keskittyy urheiluun ja kilpailee tavallisen BMW 5 -sarjan kanssa.

Uuden A5L:n saapuminen edustaa FAW Audin valtavaa muutosta keski- ja huippuluokan luksussedanien markkinoilla, mukaan lukien kattavat päivitykset tuotealustaan, suunnittelukieleen, teknologiakokoonpanoon ja suorituskykyparametreihin.

On syytä huomata, että vaikka A5L valmistetaan kotimaassa, FAW Audi esittelee myös maahantuodut Audi A5 Avant, S5, S5 Avant ja muut perhemallit tarjotakseen nuorille kuluttajille rikkaampia ja jännittävämpiä valintoja.

Polttoaine + sähkö -reitillä FAW Audi jatkaa uuden tuotematriisin laajentamista kahden uuden PPE + PPC -alustan avulla. Ensi vuodesta alkaen se tuo markkinoille uuden Audi A5L:n, uuden Audi Q5L:n ja Audi Q6L:n e-tron ja A6L e-tron ja muut suuret mallit. Tämä on avain sille, että FAW Audi, joka on Audi-brändin Kiinan kehityksen strateginen pääosa, voi edelleen vahvistaa syvällistä yhteyttään kiinalaisten käyttäjien kanssa.

2. Ylittäessään 10 miljoonan myynnin virstanpylvään FAW Audi on aloittanut uuden Audi-brändin kehitysvaiheen

Mikä tahansa tuotemerkki menestyä Kiinan markkinoilla vaatii pitkäjänteistä kovaa työtä ja keräämistä. FAW Audin menestys on paras esimerkki tällaisesta pitkän aikavälin kovasta työstä.

Heinäkuussa 2024 FAW Audin kumulatiivinen myynti ylitti 9 miljoonan rajan, ja siitä tuli ensimmäinen ja ainoa luksusautomerkki Kiinan markkinoilla, joka on saavuttanut tämän virstanpylvään. Tämä tarkoittaa, että FAW Audin asema ja vaikutus Kiinan markkinoilla on selvästi ylittänyt yhden automerkin aseman ja on jopa tullut ensimmäinen saksalaisten luksusautojen kehityksen edustaja Kiinassa. Tämän kasvuvauhdin mukaan FAW Audin kumulatiivisen myynnin odotetaan ylittävän 10 miljoonan rajan vuoteen 2025 mennessä.

Uudessa "kymmenien miljoonien" lähtöpisteessä seisova FAW Audi tekee väistämättä uusia läpimurtoja ja luo uuden tilanteen. Sen taustalla oleva luottamus tulee FAW Audin valtakunnallisesta korkealaatuisesta myynti- ja huoltoverkostosta.

Maailmanlaajuisesti yhtenäisen 4S-myynti- ja huoltojärjestelmän käyttöönotosta vuonna 2000 nykyiseen 615 jälleenmyyjän verkostoon 247 kaupungissa eri puolilla maata, FAW Audi on aina johtanut luksusmerkkien kehityssuuntaa korkeilla standardeilla ja tehokkaalla palvelulla.

Kiinan automarkkinoiden nopeat muutokset edellyttävät brändeiltä erittäin nopeaa sopeutumista, ja FAW Audin jälleenmyyjäverkosto laajenee edelleen tasaisesti ja toimii tehokkaasti antaen tälle vankan tuen. Tähän mennessä yli 2 vuotta FAW Audia seuranneiden jälleenmyyjien osuus on ylittänyt 90 %. Tämä ei ainoastaan ​​osoita syvää luottamusta FAW Audin ja sen kumppaneiden välillä, vaan on myös vahva vahvistus korkeatasoisesta palvelusta. yhteisillä ponnisteluilla luotu järjestelmä. Huippupalvelueliitin kasvattamiseksi FAW Audi on myös perustanut tieteellisen ja tehokkaan koulutusjärjestelmän, joka kattaa avainasemat myyntikonsulteista palvelujohtajiin ja varmistaa, että jokaisella linkillä on ammattimainen ja standardoitu kykyreservi.

Tästä jatkuvasta investoinnista ja käyttäjäpalvelujärjestelmän päivittämisestä on tullut myös keskeinen tuki Audi-brändille saavuttaa johtava asema Kiinan markkinoilla. Tämän edun ansiosta FAW Audi on voittanut luksusmerkkien mestaruuden JD Power China Automotive After Sales Service Satisfaction Study -tutkimuksessa 11 kertaa peräkkäin, tarjoten 9 miljoonalle kiinalaiselle käyttäjälle vertailuarvona täyden syklin auton suojauksen.

Kun FAW Audi on astumassa uuteen "kymmenien miljoonien" lähtökohtaan, sen syvällinen käyttäjäpalvelukokemuksen kertyminen antaa varmasti entistä vahvempaa tukea Audi-brändin johtavalle asemalle Kiinassa.

3. Noudattaen "kolmea päälinjaa" FAW Audi johtaa Audi-brändin innovaatioita ja muutoksia

Jatkuvasti muuttuvassa maailmassa avain menestykseen on selvittää ydinlanka lukemattomista säikeistä, pitää siitä lujasti kiinni ja toteuttaa se päättäväisesti.

FAW Audilla on niin syvällinen perintö, jossa on sekä vuosisadan vanhan Audin jatkuva vaikutus että yli 30 vuoden menestys Kiinassa. Tällainen jättiläislaiva löytää oikean kanavan nopeammin ja tehokkaammin kuin muut merkit.

Juurestaan ​​se on edelleen merkki. FAW Audi ymmärtää, että kilpailu automarkkinoilla on loppujen lopuksi edelleen merkkivoimasta. Siksi FAW Audi keskittyy edelleen vahvistaakseen ja vahvistaakseen brändivoimaansa kolmeen päälinjaan: "luksusmerkkien toimintalogiikan lujittaminen, erittäin tehokkaan jakelujärjestelmän luominen ja suoramarkkinointikapasiteetin rakentaminen käyttäjille". tulevaisuudessa johtaa Audi-brändin innovaatiota ja muutosta Kiinan markkinoilla.

Ensinnäkin luksusmerkkien toimintalogiikan lujittamiseksi FAW Audi on työskennellyt lujasti parantaakseen tuote- ja brändivoimaa varmistaakseen Audin johtavan aseman Kiinan markkinoilla. Tuotteen vahvuuden parantuminen ei heijastu ainoastaan ​​tulevassa uudessa A5L:ssä, vaan myös FAW Audin tuotematriisin yleisessä vahvassa kilpailukyvyssä. A6L:n edustamat 7 mallia ovat kaikki ensimmäisiä omissa markkinasegmenteissään:

Tämän vuoden tammikuusta heinäkuuhun A6L myi lähes 100 000 yksikköä, mikä oli ensimmäinen C-luokan sedan-markkinoilla;

Q2L on kumulatiivisen myynnin ensimmäisellä sijalla luksusluokan A0-tason SUV-markkinoilla;

A3 Sportback on kumulatiivisessa myynnissä ensimmäisenä A-luokan viistoperämarkkinoilla;

Q4 e-tron on myynnin kärjessä A-luokan sähköautojen markkinoilla;

A5 Sportback on kumulatiivisessa myynnissä ensimmäisenä ylellisten B-luokan polttoaine coupe-markkinoilla;

A4 Avant ja allroad ovat kumulatiivisen myynnin ensimmäisiä B-luokan ylellisten polttoaineautojen markkinoilla;

A6 Avant ja allroad ovat kumulatiivisen myynnin kärjessä luksusluokan C-luokan polttoainevaunumarkkinoilla.

Lisäksi Q5L-perheen keskimääräinen kuukausimyynti ylittää 11 000 kappaletta ja sijoittuu ensimmäiseksi keskikokoisten luksusmaasturien markkinoilla. Nämä tähtituotteet auttoivat FAW Audia saavuttamaan yli 350 000 ajoneuvon myynnin tämän vuoden seitsemän ensimmäisen kuukauden aikana ja jatkaen luksusautojen markkinoiden johtavaa asemaa. Tämä ei ainoastaan ​​osoita korkealaatuisten tuotteiden vahvuutta, vaan myös käyttäjien suurta tunnustusta Audi-brändistä.

Kuluttajien tarpeisiin ja käyttäytymismuutoksiin liittyvien syvällisten näkemysten ansiosta FAW Audi käyttää "polttoaine + sähkö" -kaksoislinja-tuoterakennetta vastatakseen eri asiakasryhmien monipuolisiin tarpeisiin ja ollakseen täysin valmistautuneita tuleviin uusiin energiamatkustustrendeihin.

Toiseksi erittäin tehokkaan jakelujärjestelmän luomisessa FAW Audi on aina vaatinut keskittymistä käyttäjäkokemukseen, jatkuvasti parantaen valtakunnallista 4S-verkostoaan ja ammatillisia koulutusjärjestelmiä eri tehtäviin. Tämä ainutlaatuinen jakelumalli ei ainoastaan ​​paranna merkittävästi toiminnan tehokkuutta, vaan myös mahdollistaa sen, että käyttäjät saavat aina korkealaatuisia ja laadukkaita palveluita ollessaan vuorovaikutuksessa Audi-brändin kanssa.

On syytä mainita, että FAW Audin järjestämillä "Audi Double Cupilla" on 20 vuoden historia. Tämä tapahtuma ei heijasta vain Audi-brändin erinomaisia ​​saavutuksia palvelun laadun ja standardien parantamisessa, vaan myös tiivistää luksusautomerkkien palvelun vertailuarvoa. . Tämän hellittämättömän sinnikkyyden ansiosta FAW Audin jakelujärjestelmä on säilyttänyt johtavan asemansa alalla.

Lopuksi, mitä tulee innovatiivisten markkinointiominaisuuksien rakentamiseen, jotka kohdistuvat suoraan käyttäjiin, FAW Audi vahvistaa edelleen syvällistä vuorovaikutusta käyttäjien kanssa vastatakseen heidän monipuolisiin ja yksilöllisiin tarpeisiinsa. Toisaalta FAW Audi käyttää täysimääräisesti erilaisia ​​online- ja offline-kanavia tuodakseen aktiivisesti brändiarvoja esiin uusissa sisältömuodoissa, ja johtajat lähtevät henkilökohtaisesti taisteluun lyhentääkseen etäisyyttä käyttäjiin ja luodakseen vahvempia tunnesideja toisaalta, FAW Audi Vaadimme, että "brändin korkean tason ilmaisu on arvojen tulos", vaadimme näkemystä sosiaalisista tunteista ja kohdistamme eri kohderyhmiin vahvistaaksemme heidän oman brändinsä kielen tuotantoa. positiiviset arvot.

Esimerkiksi A8L-perhe ja Andy Lau sopivat täydellisesti nuorten vaatimuksiin. He ovat vastanneet aktiivisesti nuorten vaatimuksiin. ihmisiä ja antoi lujasti tukea tämän vuoden kesäkuuhun mennessä, vuosittaisella Puhumistapa keskellä osoittaa ajan kanssa kävelemisen voiman, on sitoutunut lievittämään sosiaalista ahdistusta ja ilmaisee täysin Audi-brändin henkisen voiman.

Juuri näiden "kolmen päälinjan" jatkuvien ponnistelujen ansiosta FAW Audista on tullut strateginen pääelin, joka edistää Audi-brändin jatkuvaa innovaatiota ja muutosta Kiinassa. Tämän seurauksena FAW Audi tulee varmasti johtamaan Audi-brändin uutta kehityslinjaa tulevaisuudessa Kiinassa tuoden parempia tuotteita, palveluita ja kokemuksia useammille käyttäjille.

Kirjoita loppuun:

Kuten vanha kiinalainen sanonta kuuluu, ihmisten on suunniteltava asiat.

Kiinalainen perinteinen kulttuuri on aina pitänyt ihmisten roolia erittäin tärkeänä, ja sen on ensin tehtävä parhaansa. Juuri tätä yksinkertaista viisautta harjoittamalla ja "ihmiset luovat brändejä" FAW Audi on saavuttanut suuren menestyksen Kiinassa viimeisen kolmenkymmenen vuoden aikana.

Tulevaisuuteen katsova, "kolmeen päävoimaan" keskittyvä ja uuteen tuotematriisiin luottavainen FAW Audilla on epäilemättä perusta jatkuvalle menestykselle. Ja ihmisten subjektiivisen aloitteellisuuden ja luovuuden jatkaminen voi olla perimmäinen avain FAW Audin menestykseen tulevaisuudessa.