νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Αντιμετωπίζοντας το κύμα της ηλεκτροκίνησης, το πώς ανταποκρίνονται οι καθιερωμένες μάρκες πολυτελείας ήταν ένα από τα σημεία εστίασης της αυτοκινητοβιομηχανίας τα τελευταία χρόνια. Ειδικά η Audi, μια γερμανική μάρκα πολυτελείας που έχει σημειώσει μεγάλη επιτυχία στην Κίνα και έχει μπει βαθιά στις καρδιές των Κινέζων καταναλωτών, έχει επηρεάσει τα νεύρα του κλάδου.

Ως ο κύριος φορέας μάρκετινγκ της μάρκας Audi στην Κίνα, η FAW Audi δημοσίευσε πρόσφατα τα ενδιάμεσα αποτελέσματά της Αυτό που εντυπωσιάζει είναι η έκθεση ορισμένων πρώτων πληροφοριών για το νέο Audi A5L και την επόμενη γενιά Audi A6. Τα δύο νέα αυτοκίνητα θα αποτελέσουν αναμφίβολα ένα ισχυρό στήριγμα για την FAW Audi που θα φτάσει σε πωλήσεις δεκάδων εκατομμυρίων το επόμενο έτος. Ταυτόχρονα, πώς βασίζεται η FAW Audi στο νέο χαρτοφυλάκιο προϊόντων της για να εδραιώσει και να ενισχύσει ολόκληρη την αλυσίδα αξίας;

Και ο τρόπος επικοινωνίας με τους χρήστες και η απήχηση στις ταχέως μεταβαλλόμενες ανάγκες των Κινέζων χρηστών έχει γίνει κορυφαία προτεραιότητα.

1. Με την εισαγωγή του νέου A5L, το A6L επόμενης γενιάς δεν θα αλλάξει το όνομά του και η FAW Audi θα συνδέει τους χρήστες με νέα προϊόντα

Το νέο Audi A5L και η επόμενη γενιά A6L θα είναι αναμφίβολα το επόμενο highlight της FAW Audi. Στη συνέχεια, ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά από τα σημαντικότερα σημεία των δύο νέων αυτοκινήτων εκ των προτέρων.

Πρώτα απ 'όλα, η επόμενη γενιά εγχώριων καυσίμων έκδοση A6L θα συνεχίσει την ονομασία της. Η απόφαση της FAW Audi εκφράζει πλήρως το σεβασμό και την αγάπη της για τους Κινέζους χρήστες. Κατά μία έννοια, ως στρατηγικός πυλώνας για την ανάπτυξη της μάρκας Audi στην Κίνα, η FAW Audi κατανοεί ξεκάθαρα ότι ακόμη και στο πλαίσιο της συνεχούς εξέλιξης των καιρών και της τεχνολογίας, για πολλούς Κινέζους χρήστες, το γνωστό όνομα A6L φέρει την εμπιστοσύνη και την εμπιστοσύνη Cognition εξακολουθεί να είναι δύσκολο να αντικατασταθεί και αντιπροσωπεύει τον δημιουργό της αγοράς πολυτελών sedan C-class της Κίνας. Ως εκ τούτου, η FAW Audi επέλεξε το "αμετάβλητο" για να στείλει ένα σταθερό μήνυμα: Γνωρίζουμε καλύτερα την κινεζική αγορά και τους Κινέζους χρήστες καλύτερα, και θα συνεχίσουμε να ακούμε τις φωνές των χρηστών και να ικανοποιούμε τις πολυδιάστατες ανάγκες τους.

Ταυτόχρονα, το νέο Audi A5L θα είναι το επόμενο νέο μοντέλο που θα εισαχθεί στην παραγωγή από την FAW Audi και θα είναι επίσης το πρώτο μοντέλο που λανσάρει η FAW Audi στην πλατφόρμα της ΔΕΗ. Το A5L έχει μήκος σχεδόν 5 μέτρα και μεταξόνιο σχεδόν 3 μέτρα, που φτάνει σχεδόν το μέγεθος ενός αυτοκινήτου κατηγορίας C Το νέο αυτοκίνητο έχει αναμφίβολα περισσότερο χώρο στο εσωτερικό. Ταυτόχρονα, το νέο A5L εστιάζει στα σπορ και θα ανταγωνιστεί τη στάνταρ BMW Σειρά 5.

Η άφιξη του νέου A5L αντιπροσωπεύει τον τεράστιο μετασχηματισμό της FAW Audi στην αγορά των πολυτελών σεντάν μεσαίας και υψηλής ποιότητας, συμπεριλαμβανομένων των ολοκληρωμένων αναβαθμίσεων στην πλατφόρμα προϊόντων, τη γλώσσα σχεδιασμού, τη διαμόρφωση τεχνολογίας και τις παραμέτρους απόδοσης.

Αξίζει να σημειωθεί ότι ενώ το A5L θα είναι εγχώριας παραγωγής, η FAW Audi θα παρουσιάσει επίσης εισαγόμενα Audi A5 Avant, S5, S5 Avant και άλλα οικογενειακά μοντέλα για να παρέχει στους νέους καταναλωτές πλουσιότερες και πιο συναρπαστικές επιλογές.

Βασισμένη στη διαδρομή «καύσιμο + ηλεκτρικό», η FAW Audi θα συνεχίσει να επεκτείνει τη νέα της μήτρα προϊόντων μέσω των δύο νέων πλατφορμών PPE + PPC Από την επόμενη χρονιά θα λανσάρει το νέο Audi A5L, το νέο Audi Q5L, το Audi Q6L e-tron και το A6L e-tron και άλλα μεγάλα μοντέλα. Αυτό είναι το κλειδί για την FAW Audi, ως το στρατηγικό βασικό κορμό της ανάπτυξης της μάρκας Audi στην Κίνα, να συνεχίσει να ενισχύει τη σε βάθος σύνδεσή της με τους Κινέζους χρήστες.

2. Με αφορμή την υπέρβαση του ορόσημου πωλήσεων των 10 εκατομμυρίων, η FAW Audi ξεκίνησε ένα νέο στάδιο ανάπτυξης της μάρκας Audi

Για να πετύχει οποιαδήποτε μάρκα στην κινεζική αγορά, απαιτεί μακροχρόνια σκληρή δουλειά και συσσώρευση. Η επιτυχία της FAW Audi είναι το καλύτερο παράδειγμα αυτού του είδους μακροχρόνιας σκληρής δουλειάς.

Τον Ιούλιο του 2024, οι σωρευτικές πωλήσεις της FAW Audi ξεπέρασαν τα 9 εκατομμύρια, και έγινε η πρώτη και μοναδική μάρκα πολυτελών αυτοκινήτων στην κινεζική αγορά που έφτασε σε αυτό το ορόσημο. Αυτό σημαίνει ότι η θέση και η επιρροή της FAW Audi στην κινεζική αγορά έχει ξεπεράσει κατά πολύ εκείνη μιας μόνο μάρκας αυτοκινήτου, και μάλιστα έχει γίνει ο πρώτος εκπρόσωπος της ανάπτυξης γερμανικών πολυτελών αυτοκινήτων στην Κίνα. Σύμφωνα με αυτόν τον ρυθμό ανάπτυξης, αναμένεται ότι οι σωρευτικές πωλήσεις της FAW Audi θα ξεπεράσουν τα 10 εκατομμύρια μέχρι το 2025.

Βρισκόμενη σε ένα νέο σημείο εκκίνησης «δεκάδων εκατομμυρίων», η FAW Audi είναι βέβαιο ότι θα κάνει νέες ανακαλύψεις και θα δημιουργήσει μια νέα κατάσταση. Η εμπιστοσύνη πίσω από αυτό προέρχεται από το πανελλαδικό, υψηλής ποιότητας δίκτυο πωλήσεων και σέρβις της FAW Audi.

Από την εισαγωγή ενός παγκοσμίως ενοποιημένου συστήματος πωλήσεων και σέρβις 4S το 2000 έως το δίκτυο 615 αντιπροσώπων σε 247 πόλεις σε όλη τη χώρα, η FAW Audi ανέκαθεν ηγείτο της κατεύθυνσης ανάπτυξης πολυτελών εμπορικών σημάτων με υψηλά πρότυπα και αποτελεσματική κάλυψη υπηρεσιών.

Οι γρήγορες αλλαγές στην αγορά αυτοκινήτων της Κίνας απαιτούν από τις μάρκες να προσαρμοστούν με εξαιρετικά γρήγορο ρυθμό και το σύστημα δικτύου αντιπροσώπων της FAW Audi συνεχίζει να επεκτείνεται σταθερά και λειτουργεί αποτελεσματικά, παρέχοντας σταθερή υποστήριξη για αυτό. Μέχρι τώρα, το ποσοστό των αντιπροσώπων που ακολουθούν την FAW Audi για περισσότερα από 2 χρόνια έχει ξεπεράσει το 90%. σύστημα που δημιουργήθηκε από τις κοινές τους προσπάθειες. Όχι μόνο αυτό, προκειμένου να καλλιεργήσει κορυφαίες ελίτ υπηρεσιών, η FAW Audi έχει δημιουργήσει επίσης ένα επιστημονικό και αποτελεσματικό σύστημα εκπαίδευσης, που καλύπτει βασικές θέσεις από συμβούλους πωλήσεων έως διευθυντές υπηρεσιών, διασφαλίζοντας ότι κάθε σύνδεσμος έχει ένα επαγγελματικό και τυποποιημένο απόθεμα ταλέντων.

Αυτή η συνεχής επένδυση και η αναβάθμιση του συστήματος εξυπηρέτησης χρηστών έχει γίνει επίσης βασικό στήριγμα για τη μάρκα Audi ώστε να επιτύχει την ηγετική της θέση στην κινεζική αγορά. Με αυτό το πλεονέκτημα, η FAW Audi κέρδισε το πρωτάθλημα της πολυτελούς μάρκας στη μελέτη ικανοποίησης εξυπηρέτησης μετά την πώληση της JD Power China για 11 συνεχόμενες φορές, παρέχοντας σε 9 εκατομμύρια Κινέζους χρήστες την προστασία αυτοκινήτου πλήρους κύκλου αναφοράς.

Καθώς η FAW Audi πρόκειται να εισέλθει σε ένα νέο σημείο εκκίνησης «δεκάδων εκατομμυρίων», η εις βάθος συσσώρευση εμπειρίας εξυπηρέτησης χρήστη θα προσφέρει σίγουρα πιο σταθερή υποστήριξη για την ηγετική θέση της μάρκας Audi στην Κίνα.

3. Τηρώντας τις «τρεις κύριες γραμμές» των προσπαθειών, η FAW Audi ηγείται της καινοτομίας και της αλλαγής της μάρκας Audi

Σε έναν συνεχώς μεταβαλλόμενο κόσμο, το κλειδί της επιτυχίας είναι να ξεχωρίσετε το νήμα του πυρήνα από τα μυριάδες νήματα, να το κρατήσετε σταθερά και να το εκτελέσετε αποφασιστικά.

Η FAW Audi έχει μια τόσο βαθιά κληρονομιά, τόσο με τη συνεχή ενδυνάμωση της αιώνων Audi όσο και με περισσότερα από 30 χρόνια μεγάλης επιτυχίας στην Κίνα Ένα τέτοιο γιγάντιο πλοίο μπορεί να βρει το σωστό κανάλι πιο γρήγορα και αποτελεσματικά από άλλες μάρκες.

Στη ρίζα του, εξακολουθεί να είναι το εμπορικό σήμα. Η FAW Audi κατανοεί ότι ο ανταγωνισμός στην αγορά αυτοκινήτων εξακολουθεί να αφορά τελικά την ισχύ της μάρκας. Ως εκ τούτου, προκειμένου να συνεχίσει να εδραιώνει και να ενισχύει τη δύναμη της επωνυμίας της, η FAW Audi θα επικεντρωθεί στις τρεις βασικές γραμμές «ενοποίησης της λογικής λειτουργίας των πολυτελών εμπορικών σημάτων, δημιουργίας ενός εξαιρετικά αποτελεσματικού συστήματος διανομής και δημιουργίας δυνατοτήτων μάρκετινγκ απευθείας προς τον χρήστη». στο μέλλον να ηγηθεί της καινοτομίας και της αλλαγής της μάρκας Audi στην κινεζική αγορά.

Πρώτα απ 'όλα, όσον αφορά την εδραίωση της λογικής λειτουργίας των πολυτελών εμπορικών σημάτων, η FAW Audi εργάζεται σκληρά για να βελτιώσει την ισχύ των προϊόντων και της επωνυμίας για να εξασφαλίσει την ηγετική θέση της Audi στην κινεζική αγορά. Η βελτίωση της αντοχής του προϊόντος δεν αντανακλάται μόνο στο επερχόμενο νέο A5L, αλλά και στη συνολική ισχυρή ανταγωνιστικότητα της μήτρας προϊόντων της FAW Audi. Τα 7 μοντέλα που αντιπροσωπεύονται από την A6L κατατάσσονται όλα στην πρώτη θέση στα αντίστοιχα τμήματα της αγοράς τους:

Από τον Ιανουάριο έως τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους, το A6L πούλησε σχεδόν 100.000 μονάδες, καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση στην αγορά σεντάν C-class.

Το Q2L κατέχει την πρώτη θέση σε όγκο πωλήσεων στην αγορά πολυτελών SUV επιπέδου A0.

Το A3 Sportback κατέχει την πρώτη θέση σε αθροιστικές πωλήσεις στην αγορά πολυτελών hatchback κατηγορίας Α.

Το Q4 e-tron κατέχει την πρώτη θέση σε πωλήσεις στην αγορά πολυτελών ηλεκτρικών οχημάτων κατηγορίας Α.

Το A5 Sportback κατέχει την πρώτη θέση σε σωρευτικές πωλήσεις στην αγορά πολυτελών κουπέ καυσίμων κατηγορίας Β.

Το A4 Avant και το allroad κατέχουν την πρώτη θέση σε σωρευτικές πωλήσεις στην αγορά πολυτελών βαγονιών βενζίνης Β κατηγορίας.

Το A6 Avant και το allroad κατέχουν την πρώτη θέση σε σωρευτικές πωλήσεις στην αγορά πολυτελών βαγονιών βενζίνης C-class.

Επιπλέον, ο μέσος μηνιαίος όγκος πωλήσεων της οικογένειας Q5L ξεπερνά τις 11.000, καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση στην αγορά των πολυτελών μεσαίων SUV. Αυτά τα αστέρια προϊόντα βοήθησαν την FAW Audi να πετύχει πωλήσεις άνω των 350.000 οχημάτων τους πρώτους επτά μήνες του τρέχοντος έτους, συνεχίζοντας να ηγείται της αγοράς πολυτελών αυτοκινήτων. Αυτό όχι μόνο καταδεικνύει τη δύναμη των προϊόντων υψηλής ποιότητας, αλλά δείχνει επίσης την υψηλή αναγνώριση από τους χρήστες της μάρκας Audi.

Μέσα από εις βάθος γνώσεις σχετικά με τις ανάγκες των καταναλωτών και τις αλλαγές συμπεριφοράς, η FAW Audi θα χρησιμοποιήσει μια διάταξη προϊόντων διπλής γραμμής "καυσίμου + ηλεκτρικό" για να καλύψει τις διαφοροποιημένες ανάγκες διαφορετικών ομάδων πελατών και να είναι πλήρως προετοιμασμένη για μελλοντικές νέες τάσεις ενεργειακών ταξιδιών.

Δεύτερον, όσον αφορά τη δημιουργία ενός εξαιρετικά αποδοτικού συστήματος διανομής, η FAW Audi επέμενε πάντα να εστιάζει στην εμπειρία του χρήστη, βελτιώνοντας συνεχώς το εθνικό της δίκτυο 4S και τα επαγγελματικά συστήματα εκπαίδευσης για διαφορετικές θέσεις. Αυτό το μοναδικό μοντέλο διανομής όχι μόνο βελτιώνει σημαντικά τη λειτουργική απόδοση, αλλά επιτρέπει επίσης στους χρήστες να λαμβάνουν πάντα υπηρεσίες υψηλού επιπέδου και υψηλής ποιότητας όταν αλληλεπιδρούν με τη μάρκα Audi.

Αξίζει να αναφερθεί ότι το «Audi Double Cup» που διοργανώνει η FAW Audi έχει ιστορία 20 ετών. . Αυτή η αδιάκοπη επιμονή επέτρεψε στο σύστημα διανομής της FAW Audi να διατηρήσει την ηγετική του θέση στον κλάδο.

Τέλος, όσον αφορά τη δημιουργία καινοτόμων δυνατοτήτων μάρκετινγκ που αντιμετωπίζουν οι χρήστες άμεσα, η FAW Audi συνεχίζει να ενισχύει τη σε βάθος αλληλεπίδραση με τους χρήστες για να καλύψει τις διαφοροποιημένες και εξατομικευμένες ανάγκες τους. Από τη μία πλευρά, η FAW Audi κάνει πλήρη χρήση διαφόρων διαδικτυακών και εκτός σύνδεσης καναλιών για να εκπέμπει ενεργά τις αξίες της επωνυμίας ​​σε νέες μορφές περιεχομένου και οι ηγέτες μπαίνουν προσωπικά στη μάχη για να μειώσουν την απόσταση με τους χρήστες και να δημιουργήσουν ισχυρότερους συναισθηματικούς δεσμούς από την άλλη πλευρά, FAW Audi Επιμένουμε ότι "η έκφραση υψηλού επιπέδου μιας μάρκας είναι το αποτέλεσμα αξιών", επιμένουμε στην απόκτηση εικόνας για τα κοινωνικά συναισθήματα και στοχεύουμε σε διαφορετικές ομάδες-στόχους για να ενισχύσουμε την απόδοση της γλώσσας της επωνυμίας που είναι σύμφωνη με τους θετικές αξίες.

Για παράδειγμα, η οικογένεια A8L και ο Andy Lau ταιριάζουν απόλυτα. άνθρωποι και παρείχε σταθερή υποστήριξη Μέχρι τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, με το ετήσιο Ο τρόπος ομιλίας στη μέση δείχνει τη δύναμη του περπατήματος με το χρόνο, δεσμεύεται να ανακουφίσει το κοινωνικό άγχος και εκφράζει πλήρως την πνευματική δύναμη της μάρκας Audi.

Είναι ακριβώς μέσω των συνεχών προσπαθειών αυτών των «τριών βασικών γραμμών» που η FAW Audi έχει γίνει ο στρατηγικός βασικός φορέας για την προώθηση της συνεχούς καινοτομίας και αλλαγής της μάρκας Audi στην Κίνα. Ως αποτέλεσμα, η FAW Audi θα ηγηθεί σίγουρα της νέας γραμμής ανάπτυξης της μάρκας Audi στην Κίνα στο μέλλον, φέρνοντας καλύτερα προϊόντα, υπηρεσίες και εμπειρίες σε περισσότερους χρήστες.

Γράψε στο τέλος:

Όπως λέει ένα παλιό κινέζικο ρητό, εναπόκειται στους ανθρώπους να σχεδιάσουν τα πράγματα.

Η κινεζική παραδοσιακή κουλτούρα ανέκαθεν έδινε μεγάλη σημασία στο ρόλο των ανθρώπων και πρέπει πρώτα να κάνουν το καλύτερο δυνατό. Ακριβώς εφαρμόζοντας αυτήν την απλή σοφία και «οι άνθρωποι δημιουργούν μάρκες» η FAW Audi σημείωσε μεγάλη επιτυχία στην Κίνα τα τελευταία τριάντα χρόνια.

Αντιμετωπίζοντας το μέλλον, εστιάζοντας στις «τρεις κύριες δυνάμεις» και στηριζόμενοι σε μια νέα μήτρα προϊόντων, η FAW Audi έχει αναμφίβολα τα θεμέλια για συνεχή επιτυχία. Και το να συνεχίσει να δίνει πλήρη σημασία στην υποκειμενική πρωτοβουλία και τη δημιουργικότητα των ανθρώπων μπορεί να είναι το απόλυτο κλειδί για την επιτυχία της FAW Audi στο μέλλον.