новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Реакция известных люксовых брендов на волну электрификации в последние годы была одним из приоритетов автомобильной промышленности. Особенно повлиял на нервы представителей отрасли Audi, немецкий люксовый бренд, добившийся большого успеха в Китае и глубоко вошедший в сердца китайских потребителей.

FAW Audi, главный маркетинговый орган бренда Audi в Китае, недавно опубликовал результаты за полугодие. Что особенно привлекает внимание, так это раскрытие некоторой информации о новом Audi A5L и следующем поколении Audi A6. Два новых автомобиля, несомненно, окажут мощную поддержку FAW Audi, объем продаж которой в следующем году достигнет десятков миллионов. В то же время, как FAW Audi полагается на свой новый портфель продуктов для консолидации и улучшения всей цепочки создания стоимости?

И то, как общаться с пользователями и реагировать на быстро меняющиеся потребности китайских пользователей, стало главным приоритетом.

1. Представление нового A5L, A6L следующего поколения не изменит своего названия, а FAW Audi объединит пользователей с новыми продуктами.

Новый Audi A5L и следующее поколение A6L, несомненно, станут следующим ярким событием Audi FAW. Далее, давайте заранее взглянем на некоторые особенности двух новых автомобилей.

Прежде всего, отечественная топливная версия следующего поколения A6L продолжит свое наименование. Решение FAW Audi в полной мере выражает уважение и любовь к китайским пользователям. В некотором смысле, являясь стратегическим столпом развития бренда Audi в Китае, FAW Audi ясно понимает, что даже в контексте непрерывного развития времени и технологий для многих китайских пользователей знакомое имя A6L несет в себе доверие и доверие. его по-прежнему трудно заменить, и он представляет собой создателя китайского рынка роскошных седанов C-класса. Поэтому FAW Audi выбрала «без изменений», чтобы послать твердый сигнал: мы лучше всех знаем китайский рынок и китайских пользователей и будем продолжать прислушиваться к голосам пользователей и удовлетворять их всесторонние потребности.

В то же время новый Audi A5L станет следующей новой моделью, запущенной в производство FAW Audi, а также первой моделью, выпущенной FAW Audi на платформе PPC. Длина A5L составляет почти 5 метров, а колесная база составляет почти 3 метра, что почти достигает размеров автомобиля С-класса. В новой машине, несомненно, больше внутреннего пространства. При этом новый A5L ориентирован на спорт и составит конкуренцию стандартному BMW 5 серии.

Появление нового A5L представляет собой огромную трансформацию FAW Audi на рынке роскошных седанов среднего и высокого класса, включая комплексные обновления платформы продукта, языка дизайна, технологической конфигурации и параметров производительности.

Стоит отметить, что хотя A5L будет производиться внутри страны, FAW Audi также представит импортные Audi A5 Avant, S5, S5 Avant и другие семейные модели, чтобы предоставить молодым потребителям более богатый и захватывающий выбор.

Основываясь на маршруте «топливо + электрический», FAW Audi продолжит расширять свою новую продуктовую матрицу за счет двух новых платформ PPE + PPC. Со следующего года компания выпустит новый Audi A5L, новый Audi Q5L и Audi Q6L. e-tron, A6L e-tron и другие основные модели. Это ключ к тому, чтобы FAW Audi, как основной стратегический орган развития бренда Audi в Китае, продолжал укреплять свои глубокие связи с китайскими пользователями.

2. По случаю превышения отметки продаж в 10 миллионов, FAW Audi начала новый этап развития бренда Audi.

Чтобы любой бренд преуспел на китайском рынке, требуется долгосрочная тяжелая работа и накопление. Успех FAW Audi — лучший пример такой долговременной и напряженной работы.

В июле 2024 года совокупные продажи FAW Audi превысили отметку в 9 миллионов, став первым и единственным брендом автомобилей класса люкс на китайском рынке, достигшим этого рубежа. Это означает, что статус и влияние FAW Audi на китайском рынке намного превзошли статус одной автомобильной марки и даже стали первым представителем разработки немецких автомобилей класса люкс в Китае. Учитывая такие темпы роста, ожидается, что совокупные продажи FAW Audi превысят отметку в 10 миллионов к 2025 году.

Находясь на новой отправной точке «десятков миллионов», FAW Audi обязана совершить новые прорывы и создать новую ситуацию. Уверенность, лежащая в основе этого автомобиля, исходит от общенациональной высококачественной сети продаж и обслуживания Audi FAW.

С момента внедрения глобальной унифицированной системы продаж и обслуживания 4S в 2000 году до сегодняшней сети из 615 дилеров в 247 городах по всей стране, FAW Audi всегда лидировала в направлении развития люксовых брендов с высокими стандартами и эффективным сервисным обслуживанием.

Быстрые изменения на автомобильном рынке Китая требуют от брендов чрезвычайно быстрой адаптации, и система дилерской сети FAW Audi продолжает неуклонно расширяться и работает эффективно, обеспечивая надежную поддержку для этого. На сегодняшний день доля дилеров, которые следят за FAW Audi более 2 лет, превысила 90%. Это не только демонстрирует глубокое доверие между FAW Audi и ее партнерами, но и является убедительным подтверждением высокого уровня обслуживания. система, созданная их совместными усилиями. Мало того, чтобы воспитать высшую сервисную элиту, FAW Audi также создала научную и эффективную систему обучения, охватывающую различные ключевые должности от консультантов по продажам до директоров по обслуживанию, гарантируя, что каждое звено имеет профессиональный и стандартизированный резерв талантов.

Эти постоянные инвестиции и модернизация системы обслуживания пользователей также стали ключевой поддержкой для бренда Audi в достижении лидирующих позиций на китайском рынке. Благодаря этому преимуществу компания FAW Audi 11 раз подряд выигрывала чемпионат среди люксовых брендов в исследовании удовлетворенности послепродажным обслуживанием автомобилей JD Power China, предоставив 9 миллионам китайских пользователей эталонную защиту полного цикла автомобилей.

Поскольку FAW Audi вот-вот вступит в новую отправную точку в «десятки миллионов», его углубленный опыт обслуживания пользователей, несомненно, обеспечит более надежную поддержку лидирующих позиций бренда Audi в Китае.

3. Придерживаясь «трех основных направлений» усилий, FAW Audi возглавляет инновации и изменения бренда Audi.

В постоянно меняющемся мире ключ к успеху — выделить основной поток из множества потоков, твердо удержать его и решительно выполнить.

У FAW Audi такое богатое наследие: как непрерывное развитие Audi с вековой историей, так и более чем 30-летний большой успех в Китае. Такой гигантский корабль может найти правильный канал быстрее и эффективнее, чем другие бренды.

По сути, это все еще бренд. В FAW Audi понимают, что конкуренция на автомобильном рынке по-прежнему зависит от силы бренда. Таким образом, чтобы продолжать консолидировать и укреплять силу своего бренда, FAW Audi сосредоточится на трех основных направлениях: «консолидация логики работы люксовых брендов, создание чрезвычайно эффективной системы дистрибуции и создание маркетинговых возможностей, ориентированных непосредственно на пользователей». в будущем возглавить инновации и изменения бренда Audi на китайском рынке.

Прежде всего, с точки зрения консолидации логики работы люксовых брендов, FAW Audi усердно работает над улучшением силы продукта и бренда, чтобы обеспечить лидирующие позиции Audi на китайском рынке. Улучшение качества продукции отражается не только в предстоящем новом A5L, но и в общей высокой конкурентоспособности продуктовой матрицы FAW Audi. Все семь моделей, представленных A6L, занимают первые места в своих сегментах рынка:

С января по июль этого года A6L было продано около 100 000 единиц, заняв первое место на рынке седанов C-класса;

Q2L занимает первое место по совокупному объему продаж на рынке роскошных внедорожников уровня A0;

A3 Sportback занимает первое место по совокупным продажам на рынке роскошных хэтчбеков А-класса;

В четвертом квартале e-tron занимает первое место по продажам на рынке роскошных электромобилей А-класса;

A5 Sportback занимает первое место по совокупным продажам на рынке роскошных топливных купе B-класса;

A4 Avant и allroad занимают первое место по совокупным продажам на рынке универсалов класса люкс B-класса;

A6 Avant и allroad занимают первое место по совокупным продажам на рынке роскошных универсалов С-класса.

Кроме того, среднемесячный объем продаж семейства Q5L превышает 11 000, занимая первое место на рынке роскошных внедорожников среднего размера. Эти звездные продукты помогли FAW Audi достичь объема продаж более 350 000 автомобилей за первые семь месяцев этого года, продолжая лидировать на рынке автомобилей класса люкс. Это не только демонстрирует силу высококачественной продукции, но и демонстрирует высокую узнаваемость бренда Audi среди пользователей.

Благодаря глубокому анализу потребностей потребителей и изменений в поведении, FAW Audi будет использовать двухлинейную компоновку продуктов «топливо + электричество», чтобы удовлетворить разнообразные потребности различных групп клиентов и быть полностью готовым к будущим новым тенденциям в сфере путешествий на энергии.

Во-вторых, с точки зрения создания чрезвычайно эффективной системы дистрибуции, FAW Audi всегда настаивала на том, чтобы сосредоточиться на пользовательском опыте, постоянно совершенствуя свою общенациональную сеть 4S и системы профессиональной подготовки для различных должностей. Эта уникальная модель дистрибуции не только значительно повышает эффективность работы, но и позволяет пользователям всегда получать высококлассные и качественные услуги при взаимодействии с брендом Audi.

Стоит отметить, что «Двойной кубок Audi», организуемый FAW Audi, имеет 20-летнюю историю. Это мероприятие не только отражает выдающиеся достижения бренда Audi в повышении качества и стандартов обслуживания, но и объединяет стандарты обслуживания марок автомобилей класса люкс. . Эта неустанная настойчивость позволила системе дистрибуции FAW Audi сохранить лидирующие позиции в отрасли.

Наконец, с точки зрения создания инновационных маркетинговых возможностей, которые напрямую ориентированы на пользователей, FAW Audi продолжает укреплять углубленное взаимодействие с пользователями для удовлетворения их разнообразных и персонализированных потребностей. С одной стороны, FAW Audi в полной мере использует различные онлайн- и офлайн-каналы для активного представления ценностей бренда в новых формах контента, а лидеры лично вступают в бой, чтобы сократить дистанцию ​​с пользователями и установить более прочные эмоциональные связи; с другой стороны, FAW Audi. Мы настаиваем на том, что «выражение бренда на высоком уровне является результатом ценностей», настаиваем на понимании социальных эмоций и ориентируемся на различные целевые группы, чтобы усилить продукцию языка бренда, соответствующую их положительные значения.

Например, семья A8L и Энди Лау идеально подходят друг другу: от пропаганды «силы настойчивости» в 2022 году и призыва к переосмыслению себя до призыва к «поддержке настойчивости» в 2023 году — они активно откликнулись на требования молодежи. людей и оказали твердую поддержку. К июню этого года ежегодный «Способ речи в середине» демонстрирует силу идти в ногу со временем, стремится облегчить социальную тревогу и полностью выражает духовную силу бренда Audi.

Именно благодаря постоянным усилиям этих «трех основных направлений» FAW Audi стала стратегическим центром продвижения постоянных инноваций и изменений бренда Audi в Китае. В результате FAW Audi в будущем, несомненно, возглавит новую линию развития бренда Audi в Китае, предлагая более качественные продукты, услуги и впечатления большему количеству пользователей.

Напишите в конце:

Как гласит старая китайская поговорка, люди должны планировать дела.

Китайская традиционная культура всегда придавала большое значение роли людей и должна в первую очередь делать все возможное. Именно практикуя эту простую мудрость и принцип «люди создают бренды», компания FAW Audi добилась большого успеха в Китае за последние тридцать лет.

Взглянув в будущее, сосредоточив внимание на «трех основных силах» и полагаясь на новую матрицу продуктов, FAW Audi, несомненно, имеет основу для дальнейшего успеха. И продолжение полной реализации субъективной инициативы и творчества людей может стать ключевым ключом к успеху FAW Audi в будущем.