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Die Reaktion etablierter Luxusmarken auf die Welle der Elektrifizierung war in den letzten Jahren einer der Schwerpunkte der Automobilindustrie. Besonders Audi, eine deutsche Luxusmarke, die in China große Erfolge erzielt und tief in die Herzen der chinesischen Verbraucher eingedrungen ist, hat die Nerven der Branche berührt.

Als wichtigstes Marketingorgan der Marke Audi in China hat FAW Audi kürzlich seine Halbjahresergebnisse veröffentlicht. Besonders auffällig ist, dass einige Early-Adopter-Informationen zum neuen Audi A5L und zum Audi A6 der nächsten Generation veröffentlicht wurden. Die beiden neuen Autos werden zweifellos eine starke Unterstützung dafür sein, dass FAW Audi im nächsten Jahr einen Umsatz in zweistelliger Millionenhöhe erreichen wird. Wie setzt FAW Audi gleichzeitig auf sein neues Produktportfolio, um die gesamte Wertschöpfungskette zu konsolidieren und zu verbessern?

Und wie man mit Benutzern kommuniziert und auf die sich schnell ändernden Bedürfnisse chinesischer Benutzer eingeht, hat höchste Priorität.

1. Mit der Einführung des neuen A5L wird der A6L der nächsten Generation seinen Namen nicht ändern und FAW Audi wird Benutzer mit neuen Produkten verbinden

Der neue Audi A5L und die nächste Generation des A6L werden zweifellos das nächste Highlight von FAW Audi sein. Werfen wir als Nächstes vorab einen Blick auf einige Highlights der beiden neuen Autos.

Zunächst wird die nächste Generation der inländischen Kraftstoffversion A6L ihren Namen behalten. Die Entscheidung von FAW Audi bringt den Respekt und die Liebe des Unternehmens gegenüber chinesischen Nutzern voll und ganz zum Ausdruck. In gewisser Weise ist sich FAW Audi als strategischer Pfeiler der Entwicklung der Marke Audi in China klar darüber im Klaren, dass der bekannte Name A6L auch im Kontext der kontinuierlichen Weiterentwicklung von Zeit und Technologie für viele chinesische Benutzer Vertrauen und Vertrauen in sich trägt ist immer noch schwer zu ersetzen und stellt den Schöpfer des chinesischen Marktes für Luxuslimousinen der C-Klasse dar. Daher hat sich FAW Audi für „unverändert“ entschieden, um ein klares Signal zu senden: Wir kennen den chinesischen Markt und die chinesischen Benutzer am besten und werden weiterhin auf die Stimmen der Benutzer hören und ihre alldimensionalen Bedürfnisse erfüllen.

Gleichzeitig wird der neue Audi A5L das nächste neue Modell sein, das von FAW Audi in Produktion gebracht wird, und es wird auch das erste Modell sein, das FAW Audi auf der PPC-Plattform auf den Markt bringt. Der A5L ist fast 5 Meter lang und hat einen Radstand von fast 3 Metern und erreicht damit fast die Größe eines C-Klasse-Autos. Das neue Auto verfügt zweifellos über mehr Platz im Innenraum. Gleichzeitig setzt der neue A5L auf Sport und wird mit dem serienmäßigen BMW 5er konkurrieren.

Die Einführung des neuen A5L stellt den enormen Wandel von FAW Audi auf dem Markt der Luxuslimousinen der mittleren bis oberen Preisklasse dar, einschließlich umfassender Verbesserungen der Produktplattform, der Designsprache, der Technologiekonfiguration und der Leistungsparameter.

Es ist erwähnenswert, dass der A5L zwar im Inland produziert wird, FAW Audi jedoch auch importierte Audi A5 Avant, S5, S5 Avant und andere Familienmodelle einführen wird, um jungen Verbrauchern eine reichhaltigere und aufregendere Auswahl zu bieten.

Basierend auf der Route „Kraftstoff + Elektro“ wird FAW Audi seine neue Produktmatrix durch die beiden neuen Plattformen PPE + PPC weiter ausbauen. Ab dem nächsten Jahr werden der neue Audi A5L, der neue Audi Q5L und der Audi Q6L auf den Markt kommen e-tron und der A6L e-tron und andere große Modelle. Dies ist der Schlüssel für FAW Audi als strategisches Hauptorgan der Entwicklung der Marke Audi in China, um seine intensive Verbindung zu chinesischen Nutzern weiter zu stärken.

2. Anlässlich des Durchbrechens der 10-Millionen-Verkaufsmarke hat FAW Audi eine neue Entwicklungsstufe der Marke Audi gestartet

Damit eine Marke auf dem chinesischen Markt erfolgreich sein kann, bedarf es langfristiger harter Arbeit und Akkumulation. Der Erfolg von FAW Audi ist das beste Beispiel für diese Art langfristiger harter Arbeit.

Im Juli 2024 überstiegen die kumulierten Verkäufe von FAW Audi die 9-Millionen-Marke und waren damit die erste und einzige Luxusautomarke auf dem chinesischen Markt, die diesen Meilenstein erreichte. Damit übersteigt der Status und Einfluss von FAW Audi auf dem chinesischen Markt den einer einzelnen Automarke bei weitem und ist sogar der erste Vertreter der Entwicklung deutscher Luxusautos in China. Aufgrund dieser Wachstumsrate wird erwartet, dass der kumulierte Absatz von FAW Audi bis 2025 die 10-Millionen-Marke überschreiten wird.

FAW Audi steht an einem neuen Ausgangspunkt von „zig Millionen“ und wird zwangsläufig neue Durchbrüche erzielen und eine neue Situation schaffen. Das Vertrauen dahinter beruht auf dem bundesweiten, hochwertigen Vertriebs- und Servicenetz von FAW Audi.

Von der Einführung eines weltweit einheitlichen 4S-Verkaufs- und Servicesystems im Jahr 2000 bis hin zu einem Netzwerk von 615 Händlern in 247 Städten im ganzen Land war FAW Audi stets führend in der Entwicklungsrichtung von Luxusmarken mit hohen Standards und einer effizienten Serviceabdeckung.

Die rasanten Veränderungen auf dem chinesischen Automobilmarkt erfordern von den Marken eine extrem schnelle Anpassung, und das Händlernetzsystem von FAW Audi wächst stetig weiter und arbeitet effizient, was eine solide Unterstützung hierfür bietet. Bisher liegt der Anteil der Händler, die FAW Audi seit mehr als 2 Jahren folgen, bei über 90 %. Dies ist nicht nur ein Beweis für das große Vertrauen zwischen FAW Audi und seinen Partnern, sondern auch eine starke Bestätigung des hohen Servicestandards System, das durch ihre gemeinsamen Anstrengungen geschaffen wurde. Darüber hinaus hat FAW Audi zur Förderung der Spitzenkräfte im Servicebereich ein wissenschaftliches und effizientes Schulungssystem eingerichtet, das Schlüsselpositionen vom Verkaufsberater bis zum Serviceleiter abdeckt und sicherstellt, dass jede Verbindung über eine professionelle und standardisierte Talentreserve verfügt.

Diese kontinuierliche Investition und Weiterentwicklung des Benutzerservicesystems ist auch für die Marke Audi zu einer wichtigen Stütze geworden, um ihre führende Position auf dem chinesischen Markt zu erreichen. Mit diesem Vorteil hat FAW Audi zum 11. Mal in Folge die Meisterschaft der Luxusmarken in der JD Power China Automotive After-Sales-Service-Zufriedenheitsstudie gewonnen und 9 Millionen chinesischen Nutzern einen Benchmark-Vollzyklus-Autoschutz geboten.

Da FAW Audi im Begriff ist, einen neuen Ausgangspunkt von „zig Millionen“ zu erreichen, wird die umfassende Anhäufung von Benutzerservice-Erfahrungen sicherlich eine solidere Unterstützung für die führende Position der Marke Audi in China darstellen.

3. Unter Einhaltung der „drei Hauptlinien“ der Bemühungen führt FAW Audi die Innovation und den Wandel der Marke Audi an

In einer sich ständig verändernden Welt liegt der Schlüssel zum Erfolg darin, den Kernfaden aus der Vielzahl von Fäden herauszusortieren, ihn festzuhalten und ihn entschlossen auszuführen.

FAW-Audi verfügt über eine so tiefgreifende Tradition, dass Audi seit einem Jahrhundert kontinuierlich Erfolg hat und seit mehr als 30 Jahren in China erfolgreich ist. Ein so großes Schiff kann schneller und effizienter den richtigen Kanal finden als andere Marken.

Im Grunde ist es immer noch die Marke. FAW Audi ist sich bewusst, dass es beim Wettbewerb auf dem Automobilmarkt letztendlich immer noch um die Macht der Marke geht. Um die Stärke seiner Marke weiter zu festigen und zu stärken, wird sich FAW Audi daher auf die drei Hauptbereiche konzentrieren: „Konsolidierung der Betriebslogik von Luxusmarken, Schaffung eines äußerst effizienten Vertriebssystems und Aufbau von Direktmarketingfähigkeiten an den Benutzer“. künftig die Innovation und den Wandel der Marke Audi auf dem chinesischen Markt voranzutreiben.

Erstens hat FAW Audi im Hinblick auf die Konsolidierung der Betriebslogik von Luxusmarken hart daran gearbeitet, die Produkt- und Markenstärke zu verbessern, um die führende Position von Audi auf dem chinesischen Markt sicherzustellen. Die Verbesserung der Produktstärke spiegelt sich nicht nur im kommenden neuen A5L wider, sondern auch in der insgesamt starken Wettbewerbsfähigkeit der Produktmatrix von FAW Audi. Die sieben von A6L vertretenen Modelle belegen in ihren jeweiligen Marktsegmenten alle den ersten Platz:

Von Januar bis Juli dieses Jahres verkaufte der A6L fast 100.000 Einheiten und belegte damit den ersten Platz auf dem Markt für Limousinen der C-Klasse.

Q2L steht beim kumulierten Verkaufsvolumen an erster Stelle im Luxus-SUV-Markt der Klasse A0;

Der A3 Sportback steht bei den kumulierten Verkäufen auf dem Markt der luxuriösen A-Klasse-Schräghecklimousine an erster Stelle;

Q4 e-tron belegt den ersten Platz bei den Verkäufen auf dem Markt für Elektrofahrzeuge der Luxus-A-Klasse;

Der A5 Sportback steht bei den kumulierten Verkäufen auf dem Markt der Luxus-B-Klasse-Benzincoupés an erster Stelle;

A4 Avant und Allroad liegen bei den kumulierten Verkäufen auf dem Markt der Luxus-B-Klasse-Tankwagen an erster Stelle;

Der A6 Avant und der Allroad stehen bei den kumulierten Verkäufen auf dem Markt der Luxus-C-Klasse-Tankwagen an erster Stelle.

Darüber hinaus übersteigt das durchschnittliche monatliche Verkaufsvolumen der Q5L-Familie 11.000 und belegt damit den ersten Platz im Markt für luxuriöse Mittelklasse-SUVs. Diese Spitzenprodukte haben dazu beigetragen, dass FAW Audi in den ersten sieben Monaten dieses Jahres mehr als 350.000 Fahrzeuge verkaufte und damit weiterhin den Markt für Luxusautos anführte. Dies beweist nicht nur die Stärke hochwertiger Produkte, sondern auch den hohen Bekanntheitsgrad der Marke Audi bei den Nutzern.

Durch tiefgreifende Einblicke in die Bedürfnisse der Verbraucher und Verhaltensänderungen wird FAW Audi ein Dual-Line-Produktlayout „Kraftstoff + Elektro“ verwenden, um den vielfältigen Bedürfnissen verschiedener Kundengruppen gerecht zu werden und vollständig auf zukünftige neue Energiereisetrends vorbereitet zu sein.

Zweitens hat FAW Audi bei der Schaffung eines äußerst effizienten Vertriebssystems stets darauf bestanden, sich auf die Benutzererfahrung zu konzentrieren und sein landesweites 4S-Netzwerk und professionelle Schulungssysteme für verschiedene Positionen ständig zu verbessern. Dieses einzigartige Vertriebsmodell verbessert nicht nur die betriebliche Effizienz erheblich, sondern ermöglicht den Nutzern auch, bei der Interaktion mit der Marke Audi stets qualitativ hochwertige Dienstleistungen zu erhalten.

Erwähnenswert ist, dass der von FAW Audi organisierte „Audi Double Cup“ auf eine 20-jährige Geschichte zurückblickt. Diese Veranstaltung spiegelt nicht nur die herausragenden Leistungen der Marke Audi bei der Verbesserung von Servicequalität und -standards wider, sondern verdichtet auch den Service-Maßstab von Luxusautomarken. . Diese unermüdliche Beharrlichkeit hat es dem Vertriebssystem von FAW Audi ermöglicht, seine führende Position in der Branche zu behaupten.

Schließlich stärkt FAW Audi im Hinblick auf den Aufbau innovativer Marketingfunktionen, die sich direkt an die Benutzer wenden, weiterhin die intensive Interaktion mit den Benutzern, um ihren vielfältigen und personalisierten Bedürfnissen gerecht zu werden. Einerseits nutzt FAW Audi die verschiedenen Online- und Offline-Kanäle voll aus, um Markenwerte aktiv in neuen Content-Formen darzustellen, und Führungskräfte gehen persönlich in den Kampf, um die Distanz zu den Nutzern zu verkürzen und stärkere emotionale Bindungen aufzubauen Auf der anderen Seite FAW Audi Wir bestehen darauf, dass „der Ausdruck einer Marke auf hohem Niveau das Ergebnis von Werten ist“, bestehen darauf, Einblicke in soziale Emotionen zu gewinnen, und richten uns an verschiedene Zielgruppen, um die Ausgabe einer Markensprache zu stärken, die mit ihnen übereinstimmt positive Werte.

Zum Beispiel passen die A8L-Familie und Andy Lau perfekt zusammen: Von der Befürwortung der „Macht der Beharrlichkeit“ im Jahr 2022 und der Forderung nach einer Neuerfindung der eigenen Person bis hin zur Forderung nach „Unterstützung für Beharrlichkeit“ im Jahr 2023 haben sie aktiv auf die Anforderungen junger Menschen reagiert Menschen und leistete bis Juni dieses Jahres mit dem jährlichen „The Way of Speaking in the Middle“ die Kraft, mit der Zeit zu gehen, setzt sich für die Linderung sozialer Ängste ein und bringt die spirituelle Kraft der Marke Audi voll zum Ausdruck.

Gerade durch die kontinuierlichen Bemühungen dieser „drei Hauptlinien“ ist FAW Audi zum strategischen Hauptorgan bei der Förderung der kontinuierlichen Innovation und Veränderung der Marke Audi in China geworden. Infolgedessen wird FAW Audi in Zukunft sicherlich die neue Entwicklungslinie der Marke Audi in China anführen und mehr Nutzern bessere Produkte, Dienstleistungen und Erfahrungen bieten.

Schreiben Sie am Ende:

Ein altes chinesisches Sprichwort sagt: Es liegt an den Menschen, Dinge zu planen.

Die traditionelle chinesische Kultur legt seit jeher großen Wert auf die Rolle der Menschen und muss zunächst ihr Bestes geben. Gerade durch die Umsetzung dieser einfachen Weisheit und „Menschen schaffen Marken“ hat FAW Audi in den letzten dreißig Jahren große Erfolge in China erzielt.

Mit Blick auf die Zukunft, der Fokussierung auf die „drei Hauptkräfte“ und dem Einsatz einer neuen Produktmatrix verfügt FAW Audi zweifellos über die Grundlage für anhaltenden Erfolg. Und die subjektive Initiative und Kreativität der Menschen weiterhin voll zur Geltung zu bringen, könnte der ultimative Schlüssel für den Erfolg von FAW Audi in der Zukunft sein.