berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Menghadapi gelombang elektrifikasi, respons merek-merek mewah telah menjadi salah satu fokus industri otomotif dalam beberapa tahun terakhir. Terutama Audi, merek mewah Jerman yang telah mencapai kesuksesan besar di Tiongkok dan telah sangat memikat hati konsumen Tiongkok, telah mempengaruhi kegelisahan industri.

Sebagai badan pemasaran utama merek Audi di Tiongkok, FAW Audi baru-baru ini merilis hasil pertengahan tahunnya. Yang paling menarik perhatian adalah pemaparan beberapa informasi pengguna awal tentang Audi A5L baru dan Audi A6 generasi berikutnya. Kedua mobil baru tersebut tentu akan menjadi penopang kuat FAW Audi untuk meraih penjualan puluhan juta pada tahun depan. Pada saat yang sama, bagaimana FAW Audi mengandalkan portofolio produk barunya untuk mengkonsolidasikan dan meningkatkan seluruh rantai nilai?

Dan cara berkomunikasi dengan pengguna dan memenuhi kebutuhan pengguna di Tiongkok yang berubah dengan cepat telah menjadi prioritas utama.

1. Pengenalan A5L baru, A6L generasi berikutnya tidak akan mengubah namanya, dan FAW Audi akan menghubungkan pengguna dengan produk baru

Audi A5L baru dan A6L generasi berikutnya tidak diragukan lagi akan menjadi sorotan FAW Audi berikutnya. Selanjutnya, mari kita lihat terlebih dahulu beberapa highlight dari kedua mobil baru tersebut.

Pertama-tama, versi bahan bakar domestik generasi berikutnya A6L akan melanjutkan penamaannya. Keputusan FAW Audi sepenuhnya mengungkapkan rasa hormat dan kecintaannya terhadap pengguna Tiongkok. Dalam arti tertentu, sebagai pilar strategis untuk pengembangan merek Audi di Tiongkok, FAW Audi dengan jelas memahami bahwa bahkan dalam konteks evolusi zaman dan teknologi yang berkelanjutan, bagi banyak pengguna Tiongkok, nama akrab A6L membawa kepercayaan dan kepercayaan. masih sulit tergantikan, dan mewakili pencipta pasar sedan mewah kelas C China. Oleh karena itu, FAW Audi memilih "tidak berubah" untuk mengirimkan sinyal tegas: Kami paling mengetahui pasar Tiongkok dan pengguna Tiongkok terbaik, dan akan terus mendengarkan suara pengguna dan memenuhi kebutuhan semua dimensi mereka.

Pada saat yang sama, Audi A5L baru akan menjadi model baru berikutnya yang diperkenalkan ke produksi oleh FAW Audi, dan juga akan menjadi model pertama yang diluncurkan oleh FAW Audi pada platform PPC. A5L memiliki panjang hampir 5 meter dan jarak sumbu roda hampir 3 meter, hampir mencapai ukuran mobil kelas C. Mobil baru ini tentunya memiliki ruang interior yang lebih luas. Pada saat yang sama, A5L baru berfokus pada olahraga dan akan bersaing dengan BMW Seri 5 standar.

Kedatangan A5L baru mewakili transformasi besar FAW Audi di pasar sedan mewah kelas menengah hingga kelas atas, termasuk peningkatan komprehensif dalam platform produk, bahasa desain, konfigurasi teknologi, dan parameter kinerja.

Perlu dicatat bahwa meskipun A5L akan diproduksi di dalam negeri, FAW Audi juga akan memperkenalkan Audi A5 Avant, S5, S5 Avant, dan model keluarga impor lainnya untuk memberikan pilihan yang lebih kaya dan menarik kepada konsumen muda.

Berdasarkan jalur "bahan bakar + listrik", FAW Audi akan terus memperluas matriks produk barunya melalui dua platform baru PPE + PPC. Mulai tahun depan, mereka akan meluncurkan Audi A5L baru, Audi Q5L baru, dan Audi Q6L e-tron dan e-tron A6L serta model utama lainnya. Hal ini menjadi kunci bagi FAW Audi, sebagai badan utama strategis pengembangan merek Audi di Tiongkok, untuk terus memperkuat hubungan mendalam dengan pengguna Tiongkok.

2. Dalam rangka melampaui tonggak penjualan 10 juta, FAW Audi telah memulai tahap pengembangan baru merek Audi

Agar merek mana pun berhasil di pasar Tiongkok, diperlukan kerja keras dan akumulasi jangka panjang. Kesuksesan FAW Audi adalah contoh terbaik dari kerja keras jangka panjang semacam ini.

Pada Juli 2024, penjualan kumulatif FAW Audi melampaui angka 9 juta, menjadi merek mobil mewah pertama dan satu-satunya di pasar Tiongkok yang mencapai tonggak sejarah ini. Artinya, status dan pengaruh FAW Audi di pasar Tiongkok telah jauh melampaui merek mobil tunggal, bahkan menjadi perwakilan pertama pengembangan mobil mewah Jerman di Tiongkok. Berdasarkan tingkat pertumbuhan ini, penjualan kumulatif FAW Audi diperkirakan akan melampaui angka 10 juta pada tahun 2025.

Berdiri di titik awal baru "puluhan juta", FAW Audi pasti akan membuat terobosan baru dan menciptakan situasi baru. Kepercayaan di balik hal ini datang dari jaringan penjualan dan layanan FAW Audi yang berskala nasional dan berkualitas tinggi.

Sejak diperkenalkannya sistem penjualan dan layanan 4S yang terpadu secara global pada tahun 2000 hingga kini memiliki jaringan 615 dealer di 247 kota di seluruh negeri, FAW Audi selalu memimpin arah pengembangan merek-merek mewah dengan standar tinggi dan cakupan layanan yang efisien.

Perubahan yang cepat di pasar mobil Tiongkok mengharuskan merek untuk beradaptasi dengan kecepatan yang sangat cepat, dan sistem jaringan dealer FAW Audi terus berkembang dan beroperasi secara efisien, sehingga memberikan dukungan yang kuat untuk hal ini. Hingga saat ini, proporsi dealer yang telah mengikuti FAW Audi selama lebih dari 2 tahun telah melebihi 90%. Hal ini tidak hanya menunjukkan kepercayaan yang mendalam antara FAW Audi dan mitranya, tetapi juga merupakan konfirmasi kuat atas standar layanan yang tinggi sistem yang diciptakan oleh upaya bersama mereka. Tidak hanya itu, untuk membina elit layanan terbaik, FAW Audi juga telah membentuk sistem pelatihan yang ilmiah dan efisien, mencakup berbagai posisi kunci mulai dari konsultan penjualan hingga direktur layanan, memastikan bahwa setiap tautan memiliki cadangan bakat yang profesional dan terstandarisasi.

Investasi berkelanjutan dan peningkatan sistem layanan pengguna juga menjadi dukungan utama bagi merek Audi untuk mencapai posisi terdepan di pasar Tiongkok. Dengan keunggulan ini, FAW Audi telah memenangkan kejuaraan merek mewah dalam Studi Kepuasan Layanan Purna Jual Otomotif JD Power China selama 11 kali berturut-turut, memberikan 9 juta pengguna di China perlindungan mobil siklus penuh yang menjadi patokan.

Saat FAW Audi akan memasuki titik awal baru "puluhan juta", akumulasi pengalaman layanan pengguna yang mendalam pasti akan memberikan dukungan yang lebih kuat bagi posisi terdepan merek Audi di Tiongkok.

3. Mengikuti upaya "tiga jalur utama", FAW Audi memimpin inovasi dan perubahan merek Audi

Di dunia yang terus berubah, kunci kesuksesan adalah memilah benang inti dari segudang benang, memegangnya dengan kuat, dan menjalankannya dengan tegas.

FAW Audi memiliki warisan yang begitu mendalam, berkat pemberdayaan Audi yang telah berusia seabad dan kesuksesan besar selama lebih dari 30 tahun di Tiongkok. Kapal raksasa seperti itu dapat menemukan saluran yang tepat dengan lebih cepat dan efisien dibandingkan merek lain.

Pada dasarnya, ini tetaplah merek. FAW Audi memahami bahwa persaingan di pasar otomotif pada akhirnya masih soal kekuatan merek. Oleh karena itu, untuk terus mengkonsolidasikan dan memperkuat kekuatan mereknya, FAW Audi akan fokus pada tiga lini utama yaitu "mengkonsolidasikan logika operasi merek-merek mewah, menciptakan sistem distribusi yang sangat efisien, dan membangun kemampuan pemasaran langsung ke pengguna" di masa depan untuk memimpin inovasi dan perubahan merek Audi di pasar Cina.

Pertama-tama, dalam hal mengkonsolidasikan logika operasi merek-merek mewah, FAW Audi telah bekerja keras untuk meningkatkan kekuatan produk dan merek untuk memastikan posisi terdepan Audi di pasar Cina. Peningkatan kekuatan produk tidak hanya tercermin pada A5L baru yang akan datang, namun juga pada kuatnya daya saing matriks produk FAW Audi secara keseluruhan. Ketujuh model yang diwakili oleh A6L semuanya menduduki peringkat pertama di segmen pasarnya masing-masing:

Dari Januari hingga Juli tahun ini, A6L terjual hampir 100.000 unit, menduduki peringkat pertama di pasar sedan kelas C;

Q2L menempati peringkat pertama dalam volume penjualan kumulatif di pasar SUV mewah tingkat A0;

A3 Sportback menempati urutan pertama dalam penjualan kumulatif di pasar hatchback kelas A mewah;

Q4 e-tron menempati peringkat pertama dalam penjualan di pasar kendaraan listrik mewah kelas A;

A5 Sportback menempati urutan pertama dalam penjualan kumulatif di pasar coupe bahan bakar kelas B yang mewah;

A4 Avant dan allroad menempati peringkat pertama dalam penjualan kumulatif di pasar station wagon bahan bakar kelas B yang mewah;

A6 Avant dan allroad menempati peringkat pertama dalam penjualan kumulatif di pasar station wagon bahan bakar kelas C yang mewah.

Selain itu, rata-rata volume penjualan bulanan keluarga Q5L melebihi 11.000, menempati peringkat pertama di pasar SUV mewah ukuran menengah. Produk unggulan ini membantu FAW Audi mencapai penjualan lebih dari 350.000 kendaraan dalam tujuh bulan pertama tahun ini, dan terus memimpin pasar mobil mewah. Hal ini tidak hanya menunjukkan kekuatan produk berkualitas tinggi, tetapi juga menunjukkan tingginya pengakuan pengguna terhadap merek Audi.

Melalui wawasan mendalam tentang kebutuhan konsumen dan perubahan perilaku, FAW Audi akan menggunakan tata letak produk lini ganda "bahan bakar + listrik" untuk memenuhi beragam kebutuhan kelompok pelanggan yang berbeda dan sepenuhnya siap menghadapi tren perjalanan energi baru di masa depan.

Kedua, dalam hal menciptakan sistem distribusi yang sangat efisien, FAW Audi selalu menekankan fokus pada pengalaman pengguna, terus meningkatkan jaringan 4S nasional dan sistem pelatihan profesional untuk berbagai posisi. Model distribusi unik ini tidak hanya meningkatkan efisiensi operasional secara signifikan, namun juga memungkinkan pengguna untuk selalu menerima layanan berstandar tinggi dan berkualitas tinggi saat berinteraksi dengan merek Audi.

Perlu disebutkan bahwa "Audi Double Cup" yang diselenggarakan oleh FAW Audi memiliki sejarah selama 20 tahun. Acara ini tidak hanya mencerminkan pencapaian luar biasa merek Audi dalam meningkatkan kualitas dan standar layanan, tetapi juga memadatkan tolok ukur layanan merek mobil mewah. . Kegigihan yang tak henti-hentinya ini memungkinkan sistem distribusi FAW Audi mempertahankan posisi terdepannya di industri.

Terakhir, dalam hal membangun kemampuan pemasaran inovatif yang berhadapan langsung dengan pengguna, FAW Audi terus memperkuat interaksi mendalam dengan pengguna untuk memenuhi kebutuhan mereka yang beragam dan personal. Di satu sisi, FAW Audi memanfaatkan sepenuhnya berbagai saluran online dan offline untuk secara aktif menampilkan nilai merek dalam bentuk konten baru, dan para pemimpin secara pribadi berjuang untuk memperpendek jarak dengan pengguna dan membangun ikatan emosional yang lebih kuat; di sisi lain, FAW Audi Kami bersikeras bahwa "ekspresi merek tingkat tinggi adalah keluaran dari nilai-nilai", bersikeras untuk mendapatkan wawasan tentang emosi sosial, dan menargetkan kelompok sasaran yang berbeda untuk memperkuat keluaran bahasa merek yang sejalan dengan mereka. nilai-nilai positif.

Misalnya saja, keluarga A8L dan Andy Lau adalah pasangan yang serasi. Mulai dari menganjurkan "kekuatan kegigihan" pada tahun 2022 dan menyerukan penemuan kembali diri sendiri, hingga menyerukan "dukungan untuk kegigihan" pada tahun 2023, mereka secara aktif menanggapi tuntutan generasi muda. orang-orang dan memberikan dukungan yang kuat. Pada bulan Juni tahun ini, dengan acara tahunan Cara berbicara di tengah menunjukkan kekuatan berjalan seiring waktu, berkomitmen untuk mengurangi kecemasan sosial, dan sepenuhnya mengekspresikan kekuatan spiritual merek Audi.

Justru melalui upaya berkelanjutan dari "tiga jalur utama" inilah FAW Audi telah menjadi badan utama yang strategis dalam mempromosikan inovasi berkelanjutan dan perubahan merek Audi di Tiongkok. Hasilnya, FAW Audi pasti akan memimpin lini pengembangan baru merek Audi di Tiongkok di masa depan, menghadirkan produk, layanan, dan pengalaman yang lebih baik kepada lebih banyak pengguna.

Tulis di akhir:

Seperti kata pepatah Tiongkok kuno, terserah pada orang untuk merencanakan sesuatu.

Kebudayaan tradisional Tiongkok selalu mementingkan peran masyarakat, dan harus melakukan yang terbaik terlebih dahulu. Justru dengan mempraktikkan kebijaksanaan sederhana dan "orang menciptakan merek" inilah FAW Audi telah mencapai kesuksesan besar di Tiongkok selama tiga puluh tahun terakhir.

Menghadapi masa depan, dengan fokus pada "tiga kekuatan utama" dan mengandalkan matriks produk baru, FAW Audi tidak diragukan lagi memiliki landasan untuk kesuksesan yang berkelanjutan. Dan terus memberikan peran penuh pada inisiatif subjektif dan kreativitas masyarakat mungkin menjadi kunci utama kesuksesan FAW Audi di masa depan.