noticias

El reportero de Jimu News, Zhou Dan.

El 19 de agosto se celebraron los Tmall Golden Makeup Awards en Shanghai. Los Tmall Golden Makeup Awards, conocidos como los "Oscar" de la industria de la belleza, han entrado en su décimo año. El número de marcas participantes este año se ha duplicado en comparación con el año pasado, lo que los convierte en los premios más grandes de los últimos años. Referencia segmentada y más específica de la industria y del consumidor. Fuera del lugar, presentadores como Want Want, Bee Surprise Club, Chen Jie KiKi, Lie Er Baby, Shiitake Lai y otros presentadores transmitieron en vivo todo el proceso, mostrando la ecología de la transmisión en vivo de la belleza de Tmall.

En los últimos diez años, la industria de la belleza ha experimentado cambios rápidos, pero lo que permanece sin cambios es la elección de la marca por Tmall, la principal plataforma de belleza, y su persistencia en un negocio estable y a largo plazo. Los Golden Makeup Awards de este año han agregado el "Golden Makeup Ten Years Brand Award", el "China Brand Award of the Year" y otros premios. Freepoint ha ganado todos en la columna.

"El mercado de consumo está iterando rápidamente y las marcas de belleza deben mantenerse al día e insistir en crear valor a largo plazo para los consumidores para poder continuar viajando a través de múltiples ciclos", dijo Mu Shan, gerente general de Bienes de Consumo de Rápido Movimiento. La división de Taotian Group dijo que cada año se llevan a cabo los premios Golden Makeup Awards. Espero que los comerciantes de marcas vean nuevas tendencias, nuevos crecimientos y nuevas oportunidades comerciales aquí.

En Toptalk en abril de este año, Tmall FMCG anunció la actualización de su sistema operativo de doble núcleo "ventas diarias + gran promoción", actualizando integralmente tres medidas principales para lograr una combinación precisa de personas, bienes y mercados, acelerar el crecimiento del negocio de la marca y mejorar la eficiencia operativa de la marca a largo plazo. Ha pasado casi medio año y Tmall Beauty ha dado una respuesta en los Golden Makeup Awards: tres iniciativas importantes han generado un crecimiento general. Tomando a L'Oréal Paris como ejemplo, después de adoptar "expandir las ventas diarias" como una nueva estrategia de crecimiento de la marca, su contribución al crecimiento comercial durante el período de ventas diarias aumentó en un 351%.

Del lado del usuario, aparecen con frecuencia nuevas oportunidades. Las etiquetas de belleza de Tmall han entrado en la era 3.0. Los ocho grupos estratégicos del pasado se han actualizado a diez nuevos grupos estratégicos y se han creado más de 20 etiquetas de escena verticales de categoría. Las operaciones de etiquetas colectivas más refinadas han provocado el crecimiento de usuarios valiosos. "Hemos visto una explosión integral de usuarios de alto valor, con un crecimiento de dos dígitos en términos de tamaño de usuario, pedidos de usuarios y los usuarios de 88VIP de Tmall. Mushan dijo que bajo la nueva estrategia colectiva, la eficiencia de la colocación de la marca ha mejorado". en más del 30% y las transacciones de los miembros aumentaron en dos dígitos.

Un conjunto de datos interesantes muestra que entre las nuevas personas de cabello plateado mayores de 50 años, el ejército amante de la belleza crece día a día. La tasa de crecimiento de sus compras de manicuras y pestañas postizas ha alcanzado 10 veces la tasa de crecimiento general del mercado. los hombres que aman la limpieza compran detergente para ropa interior. La tasa de crecimiento es 6 veces mayor que la de las mujeres, y la tasa de compra de toallas blancas para limpiar zapatos es 3 veces mayor que la de los jóvenes de pueblos pequeños que compran productos de perfumes y fragancias; es 10 veces mayor que el mercado en general... En cada una de las etiquetas del grupo más refinadas, todas contienen nuevas oportunidades ilimitadas.

Por el lado de la oferta, conocimientos más segmentados de la industria favorecen la incubación de nuevos productos y ayudan a que nuevas marcas marquen el comienzo de una explosión. Los datos muestran que el año pasado, Tmall Beauty tuvo 73 nuevas marcas con ventas superiores a los 100 millones, con una tasa de crecimiento de más del 50%. Entre ellas, los productos súper únicos contribuyeron con más del 30%. Tomemos a Proya como ejemplo el año pasado, la crema rubí de producto único de Proya vendió más de 6,7 millones de unidades, y los nuevos productos de esencias de mañana, C y noche vendieron más de 600.000 unidades después de las actualizaciones. En el futuro, Tmall Beauty continuará utilizando operaciones en capas para acelerar el crecimiento y la popularidad de los productos en cada escalón de la marca, enfocándose en acelerar la incubación de posibles productos súper únicos para ayudar a la marca a llegar más lejos y de manera más estable.

En cuanto a la transmisión en vivo, Tmall Beauty ha lanzado un modelo de "operación de dos ruedas de transmisión en tienda + upstreaming", trabajando con marcas para encontrar un nuevo crecimiento. El año pasado, nacieron más de 500 marcas de autotransmisión en Tmall Beauty. Constantemente se descubren y presentan una serie de talentos de alta calidad como Zhang Xiaohui, Yu Dagongzi, Qianhui y Teacher Vertical. Actualmente, Tianmao Mao Beauty ha cooperado con más de 100.000 anclajes verticales y el número total de socios ha aumentado en un 150% año tras año.

La continua aparición de nuevas anclas en pistas segmentadas también ha provocado el crecimiento de las transacciones de categorías verticales. Por ejemplo, las pelucas de peinado aumentaron más de un 4500 % interanual, y las manicuras/uñas portátiles aumentaron un 445 % interanual. , y los productos de aceites esenciales aumentaron casi un 150% interanual...

Centrarse en el crecimiento de la marca es el objetivo principal de Tmall en 2024. "En la primera mitad del año, nuestra inversión en plataforma casi se duplicó y el ROI operativo a largo plazo de la marca está creciendo de manera constante; en la segunda mitad del año, aumentaremos aún más la inversión para proteger el crecimiento determinista de la marca". dijo: "Esperamos trabajar con las marcas para innovar y encontrar un camino de crecimiento seguro en medio de cambios inciertos".

(Fuente: Noticias Jimu)

Para obtener más información interesante, descargue el cliente "JiMu News" en el mercado de aplicaciones. No reimprima sin autorización. Puede proporcionar pistas de noticias y se le pagará una vez que lo acepte.