νέα

Ο δημοσιογράφος του Jimu News Zhou Dan

Στις 19 Αυγούστου πραγματοποιήθηκαν τα Χρυσά Βραβεία Μακιγιάζ Tmall στη Σαγκάη. Τα βραβεία Tmall Golden Makeup, γνωστά ως «Όσκαρ» της βιομηχανίας ομορφιάς, μπήκαν στη δέκατη χρονιά τμηματοποιημένη, πιο ειδική αναφορά για τον κλάδο και τον καταναλωτή. Έξω από το χώρο, παρουσιαστές όπως το Want Want, το Bee Surprise Club, το Chen Jie KiKi, το Lie Er Baby, το Shiitake Lai και άλλοι παρουσιαστές μετέδωσαν ζωντανά όλη τη διαδικασία, δείχνοντας την οικολογία ζωντανής μετάδοσης ομορφιάς Tmall.

Τα τελευταία δέκα χρόνια, η βιομηχανία ομορφιάς έχει υποστεί ραγδαίες αλλαγές, αλλά αυτό που παραμένει αμετάβλητο είναι η επιλογή της μάρκας για το Tmall, την κύρια πλατφόρμα ομορφιάς, και η επιμονή της σε μακροπρόθεσμες και σταθερές επιχειρηματικές δραστηριότητες. Τα φετινά Golden Makeup Awards έχουν προσθέσει τα βραβεία "Golden Makeup Ten Years Brand Award", "China Brand Award of the Year" και άλλα βραβεία Estee Lauder, Lancôme, L'Oreal, Proya, Nature Hall, Winona, Kefumei, Libai και. Το Freepoint έχει κερδίσει όλα στη στήλη.

«Η καταναλωτική αγορά επαναλαμβάνεται γρήγορα και οι επωνυμίες ομορφιάς πρέπει να συμβαδίζουν με την εποχή και να επιμείνουν στη δημιουργία μακροπρόθεσμης αξίας για τους καταναλωτές, προκειμένου να συνεχίσουν να ταξιδεύουν σε πολλούς κύκλους, ο γενικός διευθυντής της Fast Moving Consumer Goods». Το τμήμα του Taotian Group, είπε ότι κάθε χρόνο, τα Golden Makeup Awards, ελπίζω ότι οι έμποροι μάρκας θα δουν εδώ νέες τάσεις, νέα ανάπτυξη και νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες.

Στο Toptalk τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους, το Tmall FMCG ανακοίνωσε την αναβάθμιση του διπύρηνου λειτουργικού συστήματος «καθημερινές πωλήσεις + μεγάλη προώθηση», αναβαθμίζοντας συνολικά τρία σημαντικά μέτρα για την επίτευξη ακριβούς αντιστοίχισης ανθρώπων, αγαθών και αγορών, επιτάχυνση της ανάπτυξης των επιχειρήσεων επωνυμίας και βελτίωση της μακροπρόθεσμης λειτουργικής αποτελεσματικότητας της επωνυμίας. Έχει περάσει σχεδόν μισός χρόνος και η Tmall Beauty έδωσε μια απάντηση στα Golden Makeup Awards—τρεις σημαντικές πρωτοβουλίες έχουν επιφέρει συνολική ανάπτυξη. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα τη L'Oréal Paris, μετά την υιοθέτηση της "επέκτασης των καθημερινών πωλήσεων" ως νέας στρατηγικής ανάπτυξης της επωνυμίας, η συνεισφορά της στην ανάπτυξη της επιχείρησης κατά την ημερήσια περίοδο πωλήσεων αυξήθηκε κατά 351%.

Από την πλευρά του χρήστη, εμφανίζονται συχνά νέες ευκαιρίες. Οι ετικέτες πλήθους ομορφιάς του Tmall έχουν εισέλθει στην εποχή του 3.0 Οι οκτώ στρατηγικές ομάδες στο παρελθόν έχουν αναβαθμιστεί στις δέκα νέες στρατηγικές ομάδες και έχουν δημιουργηθεί περισσότερες από 20 ετικέτες κάθετης σκηνής. Οι πιο εκλεπτυσμένες λειτουργίες crowd tag έχουν επιφέρει την ανάπτυξη πολύτιμων χρηστών. «Έχουμε δει μια συνολική έκρηξη χρηστών υψηλής αξίας, με διψήφια αύξηση όσον αφορά το μέγεθος των χρηστών, τις παραγγελίες χρηστών και οι χρήστες 88VIP του Tmall, ο Mushan είπε ότι με τη νέα στρατηγική του πλήθους, η αποτελεσματικότητα της τοποθέτησης της επωνυμίας έχει βελτιωθεί περισσότερο από 30% και οι συναλλαγές μελών αυξήθηκαν διψήφια.

Ένα σύνολο από ενδιαφέροντα δεδομένα δείχνει ότι μεταξύ των νέων ασημί μαλλιών άνω των 50 ετών, ο στρατός που αγαπά την ομορφιά αυξάνεται μέρα με τη μέρα Ο ρυθμός αύξησης των αγορών τους σε μανικιούρ και ψεύτικες βλεφαρίδες έχει φτάσει στο 10πλάσιο του συνολικού ρυθμού ανάπτυξης της αγοράς. Οι άνδρες που αγαπούν την καθαριότητα αγοράζουν απορρυπαντικό για εσώρουχα είναι 10 φορές μεγαλύτερη από αυτή της ευρύτερης αγοράς... Σε κάθε μία από τις πιο εκλεπτυσμένες ετικέτες του ομίλου, όλες περιέχουν απεριόριστες νέες ευκαιρίες.

Από την πλευρά της προσφοράς, οι πιο τμηματικές πληροφορίες του κλάδου ευνοούν την επώαση νέων προϊόντων και βοηθούν τις νέες επωνυμίες να ξεκινήσουν μια έκρηξη. Τα στοιχεία δείχνουν ότι το περασμένο έτος, το Tmall Beauty είχε 73 νέες μάρκες με πωλήσεις που ξεπερνούν τα 100 εκατομμύρια, με ρυθμό ανάπτυξης άνω του 50%. Πάρτε για παράδειγμα την Proya Τον περασμένο χρόνο, η κρέμα ρουμπίνι της Proya έχει πουλήσει περισσότερες από 6,7 εκατομμύρια μονάδες και τα νέα προϊόντα πρωινού, C και βραδινής ουσίας έχουν πουλήσει περισσότερες από 600.000 μονάδες μετά από αναβαθμίσεις. Στο μέλλον, η Tmall Beauty θα συνεχίσει να χρησιμοποιεί πολλαπλές λειτουργίες για να επιταχύνει την ανάπτυξη και τη δημοτικότητα των προϊόντων σε κάθε κλιμάκιο της μάρκας, εστιάζοντας στην επιτάχυνση της επώασης πιθανών σούπερ μεμονωμένων προϊόντων για να υποστηρίξει τη μάρκα να προχωρήσει πιο μακριά και πιο σταθερά.

Από την πλευρά της ζωντανής μετάδοσης, το Tmall Beauty λάνσαρε ένα μοντέλο "με δύο τροχούς λειτουργίας μετάδοσης καταστήματος + upstreaming", συνεργαζόμενος με επωνυμίες για να βρουν νέα ανάπτυξη. Τον περασμένο χρόνο, περισσότερες από 500 μάρκες αυτοεκπομπής έχουν γεννηθεί στο Tmall Beauty Μια σειρά από ταλέντα υψηλής ποιότητας όπως οι Zhang Xiaohui, Yu Dagongzi, Qianhui και Teacher Xianmu ανακαλύπτονται συνεχώς και επωάστηκε Επί του παρόντος, η Tianmao Mao Beauty έχει συνεργαστεί με περισσότερες από 100.000 κάθετες άγκυρες και ο συνολικός αριθμός των συνεργατών έχει αυξηθεί κατά 150% από έτος σε έτος.

Η συνεχής εμφάνιση νέων αγκυρίων σε τμηματικές πίστες έχει επίσης επιφέρει την αύξηση των συναλλαγών κάθετης κατηγορίας Για παράδειγμα, οι περούκες styling αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 4.500% από έτος σε έτος, τα νύχια μανικιούρ/φορετούμενα αυξήθηκαν κατά 445% από έτος σε έτος. και τα αιθέρια έλαια αυξήθηκαν κατά σχεδόν 150% από έτος σε έτος...

Η εστίαση στην ανάπτυξη της επωνυμίας είναι ο βασικός στόχος της Tmall το 2024. "Το πρώτο εξάμηνο του έτους, οι επενδύσεις μας στην πλατφόρμα σχεδόν διπλασιάστηκαν και η μακροπρόθεσμη λειτουργική απόδοση επένδυσης της μάρκας αυξάνεται σταθερά· στο δεύτερο εξάμηνο του έτους, θα αυξήσουμε περαιτέρω τις επενδύσεις για να προστατεύσουμε την ντετερμινιστική ανάπτυξη της μάρκας." είπε, "Ελπίζουμε να συνεργαστούμε με τα Brands να συνεργαστούμε για να καινοτομήσουμε και να βρούμε ένα σίγουρο μονοπάτι ανάπτυξης εν μέσω αβέβαιων αλλαγών."

(Πηγή: Jimu News)

Για περισσότερες συναρπαστικές πληροφορίες, πραγματοποιήστε λήψη του προγράμματος-πελάτη "JiMu News" στην αγορά εφαρμογών.