2024-08-20
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Jimu News 기자 Zhou Dan
8월 19일, 티몰 골든 메이크업 어워드가 상하이에서 열렸습니다. 뷰티업계의 '오스카'로 불리는 티몰 골든 메이크업 어워드가 올해로 10년째를 맞이했다. 참가 브랜드 수가 지난해보다 2배 늘어나 최근 몇 년간 최대 규모다. 세분화되고 더욱 산업 및 소비자에 특화된 참조 자료입니다. 행사장 밖에서는 Want Want, Bee Surprise Club, Chen Jie KiKi, Lie Er Baby, Shiitake Lai 등 앵커들이 전 과정을 생방송으로 생방송하며 Tmall 뷰티 생방송 생태를 보여주었습니다.
지난 10년 동안 뷰티 산업은 급격한 변화를 겪었지만, 여전히 변함없는 것은 브랜드가 뷰티의 메인 플랫폼인 티몰을 선택한 것과, 장기적이고 안정적인 사업을 지속해 온 끈기이다. 올해 골든 메이크업 어워드에는 '골든 메이크업 10년 브랜드상', '올해의 중국 브랜드상' 등이 추가됐다. 에스티로더, 랑콤, 로레알, 프로야, 네이처홀, 위노나, 케푸메이, 리바이 등이 있다. Freepoint가 모두 승리했습니다.
"소비자 시장은 빠르게 반복되고 있으며, 뷰티 브랜드는 여러 주기를 계속해서 여행하기 위해 시대에 보조를 맞추고 소비자를 위한 장기적인 가치 창출을 고집해야 합니다." 타오티안 그룹 사업부는 매년 골든 메이크업 어워드를 개최해 브랜드 상인들이 이곳에서 새로운 트렌드, 새로운 성장, 새로운 비즈니스 기회를 볼 수 있기를 바란다고 말했습니다.
올해 4월 Toptalk에서 Tmall FMCG는 '일일 판매 + 대규모 프로모션' 듀얼 코어 운영 시스템 업그레이드를 발표했습니다. 이는 사람, 상품, 시장의 정확한 일치를 달성하고 브랜드 비즈니스 성장을 가속화하기 위해 세 가지 주요 조치를 종합적으로 업그레이드하는 것입니다. 브랜드의 장기적인 운영 효율성을 향상시킵니다. 거의 반년이 지났고 티몰 뷰티는 골든 메이크업 어워드에서 그 답을 제시했습니다. 세 가지 주요 이니셔티브가 전반적인 성장을 가져왔습니다. 로레알 파리를 예로 들면, '일일 매출 확대'를 새로운 브랜드 성장 전략으로 채택한 후 일일 판매 기간 동안 비즈니스 성장 기여도가 351% 증가했다.
사용자 측에서는 새로운 기회가 자주 나타납니다. Tmall의 뷰티 크라우드 태그는 3.0 시대에 진입했습니다. 과거 8개 전략 그룹이 10개 새로운 전략 그룹으로 업그레이드되었으며 20개 이상의 카테고리 수직 장면 태그가 구축되었습니다. 더욱 정교해진 크라우드 태그 운영은 가치 있는 사용자의 성장을 가져왔습니다. "우리는 사용자 규모, 사용자 주문 및 Tmall의 88VIP 사용자 측면에서 두 자릿수 성장과 함께 고가치 사용자의 포괄적인 폭발을 목격했습니다." Mushan은 새로운 크라우드 전략에 따라 브랜드 배치 효율성이 향상되었다고 말했습니다. 30% 이상 증가했고, 회원 거래도 두 자릿수 증가했습니다.
일련의 흥미로운 데이터에 따르면 50세 이상의 새로운 은발 인구 중 미용을 사랑하는 군대가 날로 증가하고 있으며 매니큐어 및 인조 속눈썹 구매 증가율은 전체 시장 증가율의 10배에 달합니다. 청결을 좋아하는 남성의 경우 속옷 세탁세제 구매 증가율이 여성의 6배, 흰색 신발 닦는 수건 구매율이 향수/향수 제품 구매 증가율이 여성의 3배에 달합니다. 더 넓은 시장의 10배입니다... 더 세련된 각 그룹 라벨에는 모두 무제한의 새로운 기계가 숨겨져 있습니다.
공급 측면에서 보다 세분화된 업계 통찰력은 신제품의 육성에 도움이 되고 새로운 브랜드가 폭발적으로 성장하는 데 도움이 됩니다. 데이터에 따르면 지난 해 Tmall Beauty는 매출이 1억 개를 넘는 신규 브랜드 73개를 보유했으며 성장률은 50%가 넘습니다. 그 중 슈퍼 싱글 제품이 30% 이상을 차지했습니다. 프로야를 예로 들면, 프로야의 슈퍼 싱글 제품 루비크림은 지난 1년간 670만개 이상 판매됐으며, 신제품 모닝, C, 이브닝 에센스 제품은 업그레이드 이후 60만개 이상 판매됐다. 앞으로도 Tmall Beauty는 계층화된 운영을 통해 브랜드의 각 계층에서 제품의 성장과 인기를 가속화할 것이며, 잠재적인 슈퍼 싱글 제품의 인큐베이션을 가속화하여 브랜드가 더욱 안정적으로 성장할 수 있도록 지원하는 데 중점을 둘 것입니다.
라이브 방송 측면에서 티몰 뷰티는 '매장 방송 + 업스트리밍 2륜 운영' 모델을 선보이며 브랜드와 협력해 새로운 성장을 모색하고 있다. 지난 해 Tmall Beauty에는 500개 이상의 자체 방송 브랜드가 탄생했습니다. Zhang Xiaohui, Yu Dagongzi, Qianhui, Teacher Xianmu 등 우수한 인재가 지속적으로 발굴되고 있습니다. 현재 Tianmao Mao Beauty는 100,000개 이상의 수직 앵커와 협력했으며 전체 파트너 수는 전년 대비 150% 증가했습니다.
분할된 트랙에서 새로운 앵커의 지속적인 출현은 수직 카테고리 거래의 성장도 가져왔습니다. 예를 들어, 스타일링 가발은 전년 대비 4,500% 이상 증가했고, 매니큐어/웨어러블 네일은 전년 대비 445% 증가했습니다. , 에센셜 오일 제품은 전년 대비 거의 150% 증가했습니다...
브랜드 성장에 집중하는 것이 2024년 티몰의 핵심 목표다. "상반기에는 플랫폼 투자가 거의 두 배로 늘었고 브랜드의 장기 운영 ROI는 꾸준히 증가하고 있습니다. 하반기에는 브랜드의 결정적 성장을 보호하기 위해 투자를 더욱 늘릴 것입니다." 이어 “불확실한 변화 속에서도 브랜드들과 함께 혁신하고 확실한 성장의 길을 찾기 위해 함께 노력할 것”이라고 말했다.
(출처: 지무뉴스)
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