uutiset

Jimu News -toimittaja Zhou Dan

Tmall Golden Makeup Awards pidettiin 19. elokuuta Shanghaissa. Tmall Golden Makeup Awards, joka tunnetaan kauneusalan "Oscarina", on alkanut kymmeneen vuoteen. Osallistuvien tuotemerkkien määrä on tänä vuonna kaksinkertaistunut viime vuoteen verrattuna segmentoitu, toimiala- ja kuluttajakohtaisempi viite. Tapahtumapaikan ulkopuolella ankkurit, kuten Want Want, Bee Surprise Club, Chen Jie KiKi, Lie Er Baby, Shiitake Lai ja muut ankkurit, esittivät koko prosessin suorana lähetyksenä Tmall beauty -suoralähetyksen ekologiasta.

Viimeisen kymmenen vuoden aikana kauneusala on kokenut nopeita muutoksia, mutta ennallaan on brändin valinta kauneuden pääalustaksi Tmall ja sen sinnikkyys pitkäjänteisessä ja vakaassa liiketoiminnassa. Tämän vuoden Golden Makeup Awards on lisännyt "Golden Makeup Ten Years Brand Award", "China Brand Award of the Year" ja muita palkintoja Estee Lauder, Lancôme, L'Oreal, Proya, Nature Hall, Winona, Kefumei, Libai ja muita palkintoja. Freepoint ovat kaikki voittaneet sarakkeessa.

"Kuluttajamarkkinat toistuvat nopeasti, ja kauneusbrändien on pysyttävä ajan tahdissa ja vaadittava pitkäaikaisen arvon luomista kuluttajille, jotta he voivat jatkaa matkaansa useiden syklien läpi." Taotian Groupin osasto sanoi, että joka vuosi järjestetään Golden Makeup Awards -palkintoja. Toivon, että brändikauppiaat näkevät täällä uusia trendejä, uutta kasvua ja uusia liiketoimintamahdollisuuksia.

Toptalkissa tämän vuoden huhtikuussa Tmall FMCG ilmoitti päivittävänsä kaksiytimistä "päivittäistä myyntiä + iso promootio" -järjestelmää, joka päivittää kattavasti kolme tärkeää toimenpidettä ihmisten, tavaroiden ja markkinoiden täsmällisen yhteensovittamiseksi, brändiliiketoiminnan kasvun nopeuttamiseksi ja parantaa brändin pitkän aikavälin toimintatehokkuutta. Lähes puoli vuotta on kulunut, ja Tmall Beauty on toimittanut vastauksen Golden Makeup Awards -gaalassa – kolme suurta aloitetta ovat saaneet aikaan yleisen kasvun. Esimerkkinä L'Oréal Paris, sen jälkeen kun "päivittäisen myynnin laajentaminen" otettiin uudeksi brändin kasvustrategiaksi, sen osuus liiketoiminnan kasvusta päivittäisen myyntikauden aikana kasvoi 351 %.

Käyttäjäpuolella uusia mahdollisuuksia ilmaantuu usein. Tmallin kauneusjoukkotunnisteet ovat siirtyneet 3.0-aikakauteen. Aiemmin kahdeksan strategista ryhmää on päivitetty kymmeneen uuteen strategiseen ryhmään, ja yli 20 kategoriaa pystysuuntaista kohtausta on rakennettu. Tarkemmat joukkotunnistetoiminnot ovat tuoneet mukanaan arvokkaiden käyttäjien kasvua. "Olemme nähneet arvokkaiden käyttäjien laajan räjähdysmäisen kasvun kaksinumeroisella kasvulla käyttäjien koon, käyttäjien tilausten ja Tmallin 88VIP-käyttäjien määrän suhteen." yli 30 %, ja jäsentapahtumat kasvoivat kaksinumeroisia.

Joukko mielenkiintoisia tietoja osoittaa, että uusien, yli 50-vuotiaiden hopeatukkaisten ihmisten joukossa kauneutta rakastava armeija kasvaa päivä päivältä. Heidän manikyyri- ja tekoripsien ostojen kasvuvauhti on noussut 10 kertaa markkinoiden yleiseen kasvuvauhtiin Puhtautta rakastavat miehet ostavat alusvaatteita pyykinpesuainetta on 10 kertaa suurempi kuin laajemmilla markkinoilla... Jokaisessa hienostuneemmassa ryhmätarrassa on rajattomasti uusia mahdollisuuksia.

Tarjontapuolella segmentoidummat oivallukset toimialalta edistävät uusien tuotteiden inkubointia ja auttavat uusia brändejä aloittamaan räjähdysmäisen kasvun. Tiedot osoittavat, että viimeisen vuoden aikana Tmall Beautylla on ollut 73 uutta tuotemerkkiä, joiden myynti on ylittänyt 100 miljoonaa kappaletta, joista yli 50 %:n kasvu on ollut yli 30 %. Esimerkkinä Proya. Kuluneen vuoden aikana Proyan superyksittäistä rubiinivoidetta on myyty yli 6,7 miljoonaa kappaletta, ja uusia aamu-, C- ja iltaessence-tuotteita on myyty yli 600 000 kappaletta päivitysten jälkeen. Jatkossa Tmall Beauty käyttää jatkossakin kerrostoimintoja nopeuttaakseen tuotteiden kasvua ja suosiota brändin jokaisella tasolla, keskittyen mahdollisten superyksittäisten tuotteiden inkuboinnin nopeuttamiseen tukeakseen brändiä eteenpäin ja vakaammin.

Suoralähetyksen puolella Tmall Beauty on käynnistänyt "kaksipyöräisen myymälälähetyksen + upstreaming" -mallin, joka työskentelee brändien kanssa löytääkseen uutta kasvua. Kuluneen vuoden aikana Tmall Beauty -palvelussa on syntynyt yli 500 omaa lähetysbrändiä. Sarja korkealaatuisia kykyjä, kuten Zhang Xiaohui, Yu Dagongzi, Qianhui ja Teacher Xianmu, on löydetty jatkuvasti Tällä hetkellä Tianmao Mao Beauty on tehnyt yhteistyötä yli 100 000 pystyankkurin kanssa, ja kumppaneiden kokonaismäärä on kasvanut 150 % edellisvuodesta.

Jatkuva uusien ankkurien ilmestyminen segmentoituihin raiteisiin on lisännyt myös vertikaalisten kategorioiden liiketoimia. Esimerkiksi styling-peruukit kasvoivat yli 4 500 % edellisvuodesta, manikyyri/puettavat kynnet kasvoivat 445 % edellisvuodesta. , ja eteeriset öljytuotteet kasvoivat lähes 150 % vuoden takaisesta...

Brändin kasvuun keskittyminen on Tmallin ydintavoite vuonna 2024. "Vuoden ensimmäisellä puoliskolla alustainvestointimme lähes kaksinkertaistui, ja brändin pitkän aikavälin toiminnan ROI kasvaa tasaisesti; vuoden toisella puoliskolla lisäämme investointeja suojellaksemme brändin determinististä kasvua." "Toivomme voivamme työskennellä Brandsin kanssa yhdessä innovoidaksemme ja löytääksemme varman kasvupolun epävarmien muutosten keskellä."

(Lähde: Jimu News)

Saat lisää jännittäviä tietoja lataamalla "JiMu News" -asiakasohjelman sovellusmarkkinoille. Älä tulosta uudelleen ilman lupaa.