Nachricht

Jimu News-Reporter Zhou Dan

Am 19. August fanden in Shanghai die Tmall Golden Makeup Awards statt. Die Tmall Golden Makeup Awards, bekannt als die „Oscars“ der Beauty-Branche, gehen in ihr zehntes Jahr. Die Zahl der teilnehmenden Marken hat sich im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt und ist damit die größte Auszeichnung der letzten Jahre segmentierte, eher branchen- und verbraucherspezifische Referenz. Außerhalb des Veranstaltungsortes übertrugen Moderatoren wie Want Want, Bee Surprise Club, Chen Jie KiKi, Lie Er Baby, Shiitake Lai und andere den gesamten Prozess live und zeigten die Ökologie der Tmall-Beauty-Liveübertragung.

In den letzten zehn Jahren hat sich die Schönheitsbranche rasant verändert. Was sich jedoch nicht geändert hat, ist die Wahl der Marke für Tmall, die Hauptplattform für Schönheit, und ihr Beharren auf einem langfristigen und stabilen Geschäft. Zu den diesjährigen Golden Makeup Awards kamen der „Golden Makeup Ten Years Brand Award“, der „China Brand Award of the Year“ und weitere Auszeichnungen von Estee Lauder, Lancôme, L'Oreal, Proya, Nature Hall, Winona, Kefumei, Libai hinzu Freepoint hat in dieser Kolumne alle gewonnen.

„Der Verbrauchermarkt verändert sich schnell und Schönheitsmarken müssen mit der Zeit gehen und darauf bestehen, einen langfristigen Mehrwert für Verbraucher zu schaffen, um weiterhin mehrere Zyklen zu durchlaufen.“ Die Abteilung der Taotian Group sagte, dass jedes Jahr die Golden Makeup Awards stattfinden. Ich hoffe, dass Markenhändler hier neue Trends, neues Wachstum und neue Geschäftsmöglichkeiten sehen werden.

Bei Toptalk im April dieses Jahres kündigte Tmall FMCG die Aktualisierung seines Dual-Core-Betriebssystems „Täglicher Verkauf + große Werbung“ an. Dabei wurden drei wichtige Maßnahmen umfassend aktualisiert, um eine präzise Abstimmung von Personen, Waren und Märkten zu erreichen, das Wachstum des Markengeschäfts zu beschleunigen und Verbesserung der langfristigen Betriebseffizienz der Marke. Fast ein halbes Jahr ist vergangen und Tmall Beauty hat bei den Golden Makeup Awards eine Antwort geliefert – drei große Initiativen haben zu einem Gesamtwachstum geführt. Am Beispiel von L'Oréal Paris stieg der Beitrag des Unternehmens zum Geschäftswachstum während des Tagesverkaufszeitraums um 351 %, nachdem es als neue Markenwachstumsstrategie die „Ausweitung des Tagesumsatzes“ eingeführt hatte.

Auf der Benutzerseite ergeben sich häufig neue Möglichkeiten. Die Beauty-Crowd-Tags von Tmall sind in die 3.0-Ära eingetreten. Die acht strategischen Gruppen in der Vergangenheit wurden auf zehn neue strategische Gruppen aktualisiert, und es wurden mehr als 20 vertikale Szenen-Tags für Kategorien erstellt. Verfeinerte Crowd-Tag-Operationen haben zu einem Wachstum wertvoller Benutzer geführt. „Wir haben eine umfassende Explosion hochwertiger Nutzer mit einem zweistelligen Wachstum in Bezug auf Nutzergröße und Nutzerbestellungen erlebt, und Tmalls 88VIP-Nutzer sagte, dass sich die Effizienz der Markenplatzierung durch die neue Crowd-Strategie verbessert habe.“ um mehr als 30 %, und die Mitgliedertransaktionen stiegen im zweistelligen Bereich.

Eine Reihe interessanter Daten zeigt, dass unter den neuen Silberhaarigen über 50 die Armee der Schönheitsliebhaber von Tag zu Tag wächst. Die Wachstumsrate ihrer Käufe von Maniküren und falschen Wimpern hat das Zehnfache des Gesamtmarktwachstums erreicht ; Männer, die Sauberkeit lieben, kaufen Unterwäsche-Waschmittel. Die Wachstumsrate ist sechsmal so hoch wie die der Frauen, und die Wachstumsrate von weißen Schuhputztüchern ist dreimal so hoch wie die der jungen Menschen in Kleinstädten, die Parfüm-/Duftstoffprodukte kaufen ist zehnmal so groß wie der breitere Markt ... In jeder der raffinierteren Gruppenbezeichnungen, alles versteckt mit unbegrenzten neuen Maschinen.

Auf der Angebotsseite tragen stärker segmentierte Brancheneinblicke zur Entwicklung neuer Produkte bei und verhelfen neuen Marken zu einem explosionsartigen Aufschwung. Daten zeigen, dass Tmall Beauty im vergangenen Jahr 73 neue Marken mit einem Umsatz von über 100 Millionen und einer Wachstumsrate von über 50 % hatte. Darunter trugen Super-Single-Produkte mehr als 30 % bei. Nehmen wir als Beispiel Proya: Im vergangenen Jahr wurden von Proyas Super-Einzelprodukt Ruby Cream mehr als 6,7 Millionen Einheiten verkauft, und von den neuen Morning-, C- und Evening-Essence-Produkten wurden nach Upgrades mehr als 600.000 Einheiten verkauft. Auch in Zukunft wird Tmall Beauty mehrschichtige Abläufe nutzen, um das Wachstum und die Beliebtheit von Produkten in jeder Ebene der Marke zu beschleunigen, wobei der Schwerpunkt auf der Beschleunigung der Inkubation potenzieller Super-Single-Produkte liegt, um die Marke dabei zu unterstützen, weiter und stabiler zu werden.

Im Bereich der Live-Übertragungen hat Tmall Beauty ein „Zweirad-Betriebsmodell aus Filialübertragung + Upstreaming“ eingeführt und arbeitet mit Marken zusammen, um neues Wachstum zu erzielen. Im vergangenen Jahr wurden auf Tmall Beauty mehr als 500 selbstvermarktende Marken geboren. Eine Reihe hochkarätiger Talente wie Zhang Xiaohui, Yu Dagongzi, Qianhui und Teacher Xianmu wurden ständig entdeckt und Derzeit hat Tianmao Mao Beauty mit mehr als 100.000 vertikalen Ankern zusammengearbeitet und die Gesamtzahl der Partner ist im Vergleich zum Vorjahr um 150 % gestiegen.

Das kontinuierliche Auftauchen neuer Anker in segmentierten Titeln hat auch zu einem Wachstum der Transaktionen in vertikalen Kategorien geführt. Beispielsweise stiegen die Styling-Perücken um mehr als 4.500 % im Vergleich zum Vorjahr, Maniküre/tragbare Nägel stiegen im Jahresvergleich um 445 % , und ätherische Ölprodukte stiegen im Jahresvergleich um fast 150 % ...

Die Konzentration auf das Markenwachstum ist das Hauptziel von Tmall im Jahr 2024. „In der ersten Jahreshälfte haben sich unsere Investitionen in die Plattform nahezu verdoppelt und der langfristige operative ROI der Marke wächst stetig; in der zweiten Jahreshälfte werden wir die Investitionen weiter erhöhen, um das deterministische Wachstum der Marke zu schützen.“ sagte: „Wir hoffen, mit Marken zusammenzuarbeiten, um Innovationen zu schaffen und inmitten ungewisser Veränderungen einen sicheren Wachstumspfad zu finden.“

(Quelle: Jimu News)

Für weitere spannende Informationen laden Sie bitte den „Jimu News“-Client im Anwendungsmarkt herunter. Bitte nicht ohne Genehmigung nachdrucken. Sie können gerne Nachrichtenhinweise geben und werden nach der Annahme bezahlt.