новости

Репортер Jimu News Чжоу Дань

19 августа в Шанхае прошла церемония вручения наград Tmall Golden Makeup Awards. Премия Tmall Golden Makeup Awards, известная как «Оскар» в индустрии красоты, проводится уже десятый год. Число участвующих брендов в этом году удвоилось по сравнению с прошлым годом, что сделало ее крупнейшей за последние годы. сегментированный, более ориентированный на отрасль и потребителя. За пределами места проведения такие ведущие, как Want Want, Bee Surprise Club, Chen Jie KiKi, Lie Er Baby, Shiitake Lai и другие ведущие, вели прямую трансляцию всего процесса, демонстрируя экологию прямой трансляции красоты Tmall.

За последние десять лет индустрия красоты претерпевает стремительные изменения, но неизменным остается выбор бренда Tmall, основной платформы красоты, и его упорство в долгосрочном и стабильном бизнесе. В этом году к премии Golden Makeup Awards добавились «Золотая награда бренда макияжа за десять лет», «Награда китайского бренда года» и другие награды Estee Lauder, Lancôme, L'Oreal, Proya, Nature Hall, Winona, Kefumei, Libai и других наград. Freepoint выиграли все в колонне.

«Потребительский рынок быстро меняется, и косметические бренды должны идти в ногу со временем и настаивать на создании долгосрочной ценности для потребителей, чтобы продолжать проходить через несколько циклов Му Шань, генеральный менеджер по быстроразвивающимся потребительским товарам». Подразделение Taotian Group заявило, что каждый год проводится церемония вручения наград Golden Makeup Awards. Я надеюсь, что продавцы брендов увидят здесь новые тенденции, новый рост и новые возможности для бизнеса.

На Toptalk в апреле этого года компания Tmall FMCG объявила об обновлении своей двухъядерной операционной системы «ежедневные продажи + большая реклама», комплексно модернизируя три основные меры для достижения точного соответствия людей, товаров и рынков, ускорения роста бизнеса брендов и повысить долгосрочную эффективность работы бренда. Прошло почти полгода, и Tmall Beauty дала ответ на Golden Makeup Awards — три крупные инициативы привели к общему росту. Если взять в качестве примера L'Oréal Paris, то после принятия «расширения ежедневных продаж» в качестве новой стратегии роста бренда, вклад компании в рост бизнеса в период ежедневных продаж увеличился на 351%.

Со стороны пользователя часто появляются новые возможности. Теги красоты Tmall вступили в эпоху 3.0. Ранее восемь стратегических групп были повышены до десяти новых стратегических групп, и было создано более 20 тегов вертикальных сцен. Более совершенные операции с крауд-тегами привели к увеличению числа ценных пользователей. «Мы наблюдаем резкий рост количества ценных пользователей, причем двузначный рост числа пользователей, пользовательских заказов и 88 VIP-пользователей Tmall сказал, что благодаря новой стратегии толпы эффективность размещения бренда повысилась». более чем на 30%, а объемы операций участников увеличились на двузначные цифры.

Ряд интересных данных показывает, что среди новых седовласых людей старше 50 лет армия любителей красоты растет с каждым днем. Темпы роста их покупок маникюра и накладных ресниц достигли в 10 раз общих темпов роста рынка. ; мужчины, любящие чистоту, покупают стиральный порошок для нижнего белья в 6 раз чаще, чем женщины, а уровень покупки белых полотенец для чистки обуви в 3 раза выше, чем среди молодежи в небольших городах, покупающей парфюмерно-косметическую продукцию; в 10 раз больше, чем на более широком рынке... Каждая из более изысканных групповых марок содержит неограниченные новые возможности.

Что касается предложения, то более сегментированная отраслевая информация способствует развитию новых продуктов и помогает новым брендам вызвать взрывной рост. Данные показывают, что в прошлом году у Tmall Beauty появилось 73 новых бренда, объем продаж которых превысил 100 миллионов, с темпом роста более 50%. Среди них доля супер-одиночных продуктов составила более 30%. Возьмем, к примеру, Proya. В прошлом году было продано более 6,7 миллионов единиц супер-единственного рубинового крема Proya, а после обновлений было продано более 600 000 единиц новых утренних, C и вечерних эссенций. В дальнейшем Tmall Beauty продолжит использовать многоуровневые операции для ускорения роста и популярности продуктов в каждом эшелоне бренда, уделяя особое внимание ускорению инкубации потенциальных супер-одиночных продуктов, чтобы поддержать бренд в дальнейшем и более стабильном развитии.

Что касается прямых трансляций, Tmall Beauty запустила модель «двухколесное вещание магазина + восходящий поток», работая с брендами в поисках новых возможностей роста. В прошлом году на Tmall Beauty появилось более 500 самовещающихся брендов. Постоянно открываются и появляются такие высококлассные таланты, как Чжан Сяохуэй, Юй Дагунцзы, Цяньхуэй и Учитель Сяньму. инкубируется В настоящее время Tianmao Mao Beauty сотрудничает с более чем 100 000 вертикальными якорями, а общее количество партнеров увеличилось на 150% по сравнению с прошлым годом.

Постоянное появление новых якорей в сегментированных направлениях также привело к росту транзакций в вертикальных категориях. Например, объем продаж париков по укладке увеличился более чем на 4500% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, маникюр/ногти увеличился на 445% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. , а продукция из эфирных масел подорожала почти на 150% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года...

Сосредоточение внимания на росте бренда — основная цель Tmall в 2024 году. «В первой половине года инвестиции в нашу платформу почти удвоились, а долгосрочная рентабельность инвестиций в деятельность бренда неуклонно растет; во второй половине года мы еще больше увеличим инвестиции, чтобы защитить детерминированный рост бренда Mu Shan». сказал: «Мы надеемся работать с брендами вместе, чтобы внедрять инновации и находить надежный путь роста среди неопределенных изменений».

(Источник: Новости Джиму)

Для получения более интересной информации загрузите клиент «JiMu News» на рынке приложений. Не перепечатывайте без разрешения. Вы можете предоставлять подсказки о новостях, и вам заплатят, как только вы примете их.