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Estas vacaciones de verano, la palabra "Shui Lingling" apareció con bastante frecuencia en la Internet china. "Ella simplemente se acercó así." "Se transformó en un nuevo avatar así".... "Shui Lingling" es utilizado por una gran cantidad de internautas en diferentes contextos en diferentes plataformas sociales. Miré mi teléfono para ver. Mientras tanto, mi mente está llena de "Shui Lingling". "Shui Lingling" se ha convertido en un meme de marketing de Internet de moda en la primera mitad de 2024, y entre los usuarios,"Shui Lingling" es una actitud, todo puede ser "Shui Lingling"。

Se puede ver que de vez en cuando se utilizan diferentes palabras populares. Debería haber un propósito de marketing detrás de estas palabras populares inventadas repetidamente. "XXX ha alcanzado el siguiente nivel..." "Miembros de la familia, quién conoce el contenido de oro de este bocado de Nuojiji" "En el momento en que lo chupé en mi boca, mi cerebelo se encogió" "Jujujuju es delicioso" "XX, eres demasiado avanzado”… Estas palabras candentes de Internet nacidas con fines de marketing tienen una característica común:Semántica simple, directa y poco clara.Incluso "el texto no coincide con la imagen", pero puede invadir toda la Internet china como un virus.

Cuando un meme se vuelve popular, no importa a cuántas plataformas sociales recurra la gente, pueden ver que estas palabras se usan en diferentes contextos. Todas estas palabras tienen una característica común: son solo una expresión de emoción y enfatizan demasiado la emoción, son vagas y ni siquiera pueden describir cosas con precisión. Solo pueden ser entendidas y adoptadas por grupos específicos de personas en memes específicos. .

Está bien si es solo "cuenta de marketing limitada", pero no hay límites en el uso del lenguaje. Si hay más personas que crean memes, encontrarán que las personas en las plataformas sociales utilizan principalmente estos populares textos publicitarios de marketing para expresar sus sentimientos. Y cuando las expresiones serias son reemplazadas por textos de marketing virales, etiquetados y formulados, todas las descripciones cambian.

Algunos internautas una vez ridiculizaron que, según la popular fórmula de redacción publicitaria dada por los blogueros, "Water Margin" tiene la posibilidad de ocupar el primer lugar entre las cuatro novelas famosas: "Siendo un ladrón durante un año, cómo el tribunal me recompensó severamente"; " "Karenina" fue escrita como "¡Quién sabe!" ¡Realmente amo este tipo de chica! ¡Oblígate a convertirte en este tipo de persona en 2024! 》. Se puede ver que el objetivo de los títulos de estilo copy de marketing es transmitir la emoción máxima en lugar de expresar un significado semántico.El uso del lenguaje cotidiano hace más hincapié en la precisión de la expresión, lo que va en contra del propósito de la redacción publicitaria de marketing.

Foto del periodista de la agencia de noticias Xinhua, Zhang Manyi.

Es innegable que este tipo de vocabulario emocional simple y extremo es efectivo en las ventas, pero las personas también deben tener cuidado con la intrusión de estos textos publicitarios populares en las expresiones cotidianas, de lo contrario encontrarán que cuando se enfrentan a comida, hermosos paisajes, expresan el estado de ánimo, describen Ante la afasia a la hora de afrontar las cosas. Olvido las palabras cuando tomo mi bolígrafo y me quedo sin palabras cuando las uso. Después de comer comida deliciosa, lo único que me queda en la mente es "Jujujuju es delicioso", "Mi cerebelo se ha encogido" y "Nuojiji". Después de estar inmerso en la redacción de marketing durante mucho tiempo, solo quedan algunas frases etiquetadas de cuentas de marketing. en mi mente.

El lenguaje afecta el pensamiento.Es más, si estás inmerso en una sola palabra extremadamente emocional durante mucho tiempo, tendrás obstáculos para comprender cosas complejas. No podrás comprender textos complejos y solo quedarán oposiciones binarias, blanco y negro. tu cerebro. Por supuesto, para resistir la intrusión de estos populares textos publicitarios de marketing en la expresión diaria, en última instancia, debemos mantener los hábitos de lectura, mantener la comprensión de textos complejos y luego ser capaces de identificar rápidamente la diferencia entre la redacción publicitaria de marketing y la expresión diaria.

Foto del reportero de la agencia de noticias Xinhua Wang Quanchao.

Hay demasiados escritores que han escrito artículos sobre comida y hermosos paisajes, que son mucho más precisos que las palabras utilizadas en la redacción publicitaria de marketing, como "nuojiji" y "atrofia cerebelosa". Wang Zengqi describió el arándano de esta manera: "El arándano que venden es muy grande, de color rojo y negro, llamado 'ciruela de espuma'. Se coloca en una canasta de bambú y se recubre con hojas verdes frescas". tazón de gachas, "Un caldo de arroz japonica fragante tardío; este tipo de arroz se usa especialmente para cocinar gachas. Cuando las gachas están cocidas, el arroz mide media pulgada de largo, es de color verde claro como el té Biluochun y tiene un fuerte fragancia."El texto no es largo, pero los lectores aún pueden imaginar el sabor del arándano maduro y el aroma de las gachas a través del texto. Este es también el poder de las palabras.

El significado que se debe expresar aquí no es que "todo el mundo debería usar palabras como un escritor", sino que el énfasis está en el gusto estético y la orientación estética: no use redacción popular ambigua, use solo palabras sencillas, que también puedan expresarse con precisión. Las personas no deberían asimilarse inconscientemente a textos publicitarios de marketing similares, sino que deberían tomar la iniciativa para intentar comprender textos complejos.

Editor de columnas: Zhang Wu Editor de texto: Song Hui Fuente de la imagen del título: Imagen del título de Shangguan Editor de imágenes: Su Wei

Fuente: Autor: Guangming Daily