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Tudo pode ser "aguado"? Não se limite em sua expressão por palavras quentes

2024-08-18

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Nas férias de verão, a palavra “Shui Lingling” apareceu com bastante frequência na Internet chinesa. “Ela simplesmente se aproximou assim.” “Ela se transformou em um novo avatar assim.”... “Shui Lingling” é usado por um grande número de internautas em diferentes contextos em diferentes plataformas sociais. enquanto., minha mente está cheia de “Shui Lingling”. "Shui Lingling" se tornou um meme de marketing na Internet no primeiro semestre de 2024 e, entre os usuários,“Shui Lingling” é uma atitude, tudo pode ser “Shui Lingling”

Pode-se ver que diferentes palavras populares são usadas de vez em quando. Deve haver um propósito de marketing por trás dessas palavras populares inventadas repetidamente. "XXX atingiu o próximo nível..." "Membros da família, quem conhece o teor de ouro deste bocado de Nuojiji" "No momento em que chupei na boca, meu cerebelo encolheu" "Jujujuju é delicioso" "XX, você é muito avançado ”… Essas palavras quentes da Internet nascidas para fins de marketing têm uma característica comum:Semântica simples, direta e pouco clara, até “o texto não corresponde à imagem”, mas pode invadir toda a Internet chinesa como um vírus.


Quando um meme se torna popular, não importa quantas plataformas sociais as pessoas recorram, elas podem ver essas palavras sendo usadas em diferentes contextos. Todas essas palavras têm uma característica comum. Elas são apenas uma expressão de emoção e enfatizam demais a emoção. Quanto à semântica, são vagas e nem conseguem descrever as coisas com precisão. Elas só podem ser compreendidas e adotadas por grupos específicos de pessoas em memes específicos. .

Está tudo bem se for apenas "conta de marketing limitada", mas não há limites no uso da linguagem. Se houver mais pessoas que fazem memes, elas descobrirão que as pessoas nas plataformas sociais usam principalmente esses direitos autorais de marketing populares para expressar seus sentimentos. E quando expressões sérias são substituídas por textos de marketing virais, rotulados e estereotipados, todas as descrições mudam.

Alguns internautas certa vez ridicularizaram que, de acordo com a popular fórmula de redação dada por blogueiros, "Water Margin" tem a chance de ser classificado em primeiro lugar entre os quatro romances famosos: "Sendo ladrão por um ano, como o tribunal me recompensou severamente"; " "Karenina" foi escrita como "Quem sabe!" Eu realmente amo esse tipo de garota! Por favor, force-se a se tornar esse tipo de pessoa em 2024! 》. Pode-se ver que o foco dos títulos de estilo copy de marketing é transmitir a emoção final, em vez de expressar o significado semântico.O uso da linguagem cotidiana enfatiza mais a precisão da expressão, o que vai contra o propósito do marketing copywriting.


Foto do repórter da Agência de Notícias Xinhua, Zhang Manyi

É inegável que esse tipo de vocabulário emocional simples e extremo é eficaz nas vendas, mas as pessoas também devem ter cuidado com a intrusão desses direitos autorais populares nas expressões diárias, caso contrário, descobrirão que ao se depararem com comida, belas paisagens, expressar humor, descrever Diante da afasia ao lidar com as coisas. Esqueço as palavras quando pego minha caneta e fico sem palavras quando as uso. Depois de comer uma comida deliciosa, as únicas coisas que me restam na mente são “Jujujuju é delicioso”, “Meu cerebelo encolheu” e “Nuojiji Depois de ficar muito tempo imerso em direitos autorais de marketing, restam apenas algumas frases rotuladas de contas de marketing”. em minha mente.

A linguagem afeta o pensamento.Além do mais, se você ficar imerso em uma palavra única e extremamente emocional por muito tempo, terá obstáculos na compreensão de coisas complexas. Você não será capaz de compreender textos complexos e apenas permanecerão em oposições binárias, preto e branco. seu cérebro. É claro que, para resistir à intrusão desses direitos autorais de marketing populares na expressão diária, em última análise, devemos manter hábitos de leitura, manter uma compreensão de textos complexos e, então, ser capazes de identificar rapidamente a diferença entre direitos autorais de marketing e expressão diária.


Foto do repórter da Agência de Notícias Xinhua, Wang Quanchao

Existem muitos escritores que escreveram artigos sobre comida e belas paisagens, que são muito mais precisos do que as palavras usadas em direitos autorais de marketing, como “nuojiji” e “atrofia cerebelar”. Wang Zengqi descreveu o bayberry assim: "O bayberry que eles vendem é muito grande, de cor vermelha e preta, chamado de 'ameixa de espuma'. É colocado em uma cesta de bambu e forrado com folhas verdes frescas." tigela de mingau, "Um caldo de japonica perfumada de arroz tardio - este tipo de arroz é especialmente usado para cozinhar mingau. Quando o mingau é cozido, o arroz tem meia polegada de comprimento, de cor verde clara como o chá Biluochun, e tem um forte fragrância."O texto não é longo, mas o leitor ainda pode imaginar o sabor do louro maduro e o aroma do mingau através do texto. Esse é também o poder das palavras.

O significado a ser expresso aqui não é que "todos deveriam usar palavras como um escritor", mas a ênfase está no gosto estético e na orientação estética - não use copywriting popular ambíguo, use apenas palavras simples, que também podem ser expressas com precisão. As pessoas não devem ser assimiladas inconscientemente por copywriting de marketing semelhantes, mas devem tomar a iniciativa de tentar compreender textos complexos.

Editor de coluna: Zhang Wu Editor de texto: Song Hui Fonte da imagem do título: Imagem do título de Shangguan Editor de imagem: Su Wei

Fonte: Autor: Guangming Daily