2024-08-18
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올 여름 방학 동안 중국 인터넷에는 '수이링링'이라는 단어가 자주 등장했다. "그냥 이렇게 걸어가더군요." "저렇게 새로운 아바타로 바뀌었어요."... "수이링링"은 다양한 소셜 플랫폼에서 다양한 맥락에서 수많은 네티즌들이 사용하는 단어입니다. , 내 마음은 "Shui Lingling"으로 가득 차 있습니다. '수이링링'은 2024년 상반기 인터넷 마케팅 밈으로 화제를 모았고, 유저들 사이에서는"Shui Lingling"은 태도이며 모든 것이 "Shui Lingling"이 될 수 있습니다。
가끔씩 다른 인기 단어가 사용되는 것을 볼 수 있는데, 이러한 반복적으로 만들어지는 인기 단어 뒤에는 마케팅 목적이 있어야 합니다. "XXX가 다음 단계에 도달했습니다..." "누오지지 이 한 입의 금 함량을 아는 가족들" "입에 빨아들이는 순간 소뇌가 수축했습니다" "대주 맛있습니다" "XX야. 너무 고급 ”... 마케팅 목적으로 탄생한 인터넷 핫워드에는 한 가지 공통된 특징이 있습니다.단순하고 직접적이며 불분명한 의미, "텍스트가 그림과 일치하지 않습니다"조차도 바이러스처럼 중국 인터넷 전체에 침입 할 수 있습니다.
밈이 인기를 얻으면 사람들이 아무리 많은 소셜 플랫폼을 이용하더라도 이 단어가 다양한 맥락에서 사용되는 것을 볼 수 있습니다. 이 단어들은 모두 공통된 특징을 가지고 있습니다. 감정의 표현일 뿐이며, 의미가 모호하고 특정 밈에서 특정 집단만이 이해할 수 있고 채택할 수도 없습니다. .
단순히 "마케팅 계정 제한"이라면 괜찮지만 언어 사용에 제한이 없습니다. 밈을 만드는 사람들이 많아지면 소셜 플랫폼의 사람들이 자신의 감정을 표현할 때 이러한 인기 있는 마케팅 카피라이팅을 주로 사용한다는 것을 알게 될 것입니다. 그리고 진지한 표현이 바이럴, 라벨링, 정형화된 마케팅 카피로 대체되면 모든 설명이 변경됩니다.
일부 네티즌들은 블로거들이 제시한 대중적인 카피라이팅 공식에 따르면 '물마진'이 유명 소설 4권 중 1위를 차지할 기회가 있다고 조롱하기도 했다. " "Karenina"는 "누가 알겠어요!"로 쓰여졌습니다. 나는 이런 여자를 정말 좋아해요! 2024년에는 꼭 이런 사람이 되어 보세요! 》. 마케팅 카피형 타이틀은 의미적 의미를 표현하기보다는 궁극적인 감성을 전달하는데 초점을 두고 있음을 알 수 있다.일상 언어의 사용은 표현의 정확성을 더욱 강조하며 이는 마케팅 카피라이팅의 목적에 어긋납니다.
사진=신화통신 장만이 기자
이런 종류의 단순하고 극단적인 감정적 어휘가 판매에 효과적이라는 것은 부인할 수 없지만 사람들은 이러한 대중적인 카피라이팅이 일상 표현에 침입하는 것도 경계해야 합니다. 그렇지 않으면 음식을 마주할 때, 아름다운 풍경을, 기분을 표현하고, 사물을 다룰 때 실어증에 직면했습니다. 펜을 잡으면 단어를 잊어버리고, 단어를 사용하면 말문이 막힙니다. 맛있는 음식을 먹고 나면 "주주 맛있다", "소뇌가 쪼그라들었다", "누지지"라는 생각밖에 남지 않는다. 오랫동안 마케팅 카피라이팅에 푹 빠져서 마케팅 계정이라는 라벨 문구만 남는다. 내 마음 속에.
언어는 사고에 영향을 미칩니다.게다가 하나의 극단적인 감정적 단어에 오랫동안 몰입하게 되면 복잡한 내용을 이해하는 데 장애가 생기고, 흑백이라는 이항대립만 남게 된다. 당신의 두뇌. 물론 이러한 대중적인 마케팅 카피라이팅이 일상 표현에 침입하는 것을 막기 위해서는 결국 독서 습관을 유지하고 복잡한 텍스트에 대한 이해를 유지한 다음 마케팅 카피라이팅과 일상 표현의 차이를 빠르게 식별할 수 있어야 합니다.
사진: 신화통신 기자 Wang Quanchao
'누오지지', '소뇌 위축' 등 마케팅 카피라이팅에서 사용하는 단어보다 훨씬 더 정확한 음식과 아름다운 풍경에 대한 기사를 쓴 작가가 너무 많습니다. Wang Zengqi는 베이베리에 대해 이렇게 설명했습니다. "그들이 판매하는 월계수 열매는 매우 크고 빨간색과 검은색을 띠며 '거품 자두'라고 합니다. 대나무 바구니에 담겨 있고 신선한 녹색 잎이 늘어서 있습니다." 죽 한 그릇, "늦은 쌀 향이 나는 자포니카 육수 - 이 쌀은 특히 죽을 요리하는 데 사용됩니다. 죽을 요리하면 쌀의 길이가 0.5인치가 되고, 색깔은 벽라춘차처럼 연한 녹색이며 강한 맛이 있습니다. 향기."글은 길지 않지만 독자들은 글을 통해 여전히 잘 익은 베이베리의 맛과 죽의 향을 상상할 수 있다. 이것이 바로 말의 힘이다.
여기서 표현하고자 하는 의미는 '누구나 작가답게 말을 써야 한다'는 것이 아니라, 미적 취향과 미적 지향성을 강조하는 것이다. 모호한 대중 카피라이팅을 사용하지 말고, 정확하게 표현할 수 있는 평이한 단어만 사용한다. 사람들은 비슷한 마케팅 카피라이팅에 무의식적으로 동화되어서는 안 되며, 복잡한 텍스트를 이해하려고 노력해야 합니다.
칼럼 편집자: Zhang Wu 텍스트 편집자: Song Hui 제목 사진 출처: Shangguan 제목 사진 사진 편집자: Su Wei
출처: 저자: Guangming Daily
