uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Tänä kesälomalla sana "Shui Lingling" esiintyi melko usein Kiinan Internetissä. "Hän vain käveli tuolla tavalla", "Hän muuttui uudeksi avatariksi sellaiseksi",... "Shui Linglingiä" käyttää suuri joukko eri yhteyksissä eri sosiaalisilla alustoilla. Katsoin puhelintani kun taas mieleni on täynnä "Shui Linglingiä". "Shui Linglingistä" on tullut kuuma internet-markkinoinnin meemi vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, ja käyttäjien keskuudessa,"Shui Lingling" on asenne, kaikki voi olla "Shui Lingling"。

Voidaan nähdä, että erilaisia ​​suosittuja sanoja käytetään silloin tällöin. Näiden toistuvasti keksittyjen suosittujen sanojen takana pitäisi olla markkinointitarkoitus. "XXX on saavuttanut seuraavalle tasolle..." "Perheenjäsenet, jotka tietävät tämän Nuoojijin kultasisällön" "Sillä hetkellä kun imi sen suuhuni, pikkuaivoni kutistui" "Jujujuju on herkullista" "XX, sinä olet liian edistynyt ”…Näillä markkinointitarkoituksiin syntyneillä Internetin kuumilla sanoilla on yksi yhteinen piirre:Yksinkertainen, suora, epäselvä semantiikka, vaikka "teksti ei vastaa kuvaa", mutta se voi tunkeutua koko Kiinan Internetiin kuin virus.

Kun meemistä tulee suosittu, he näkevät näiden sanojen käytön eri yhteyksissä riippumatta siitä, kuinka monta sosiaalista alustaa ihmiset tarkistavat. Näillä sanoilla on yhteinen piirre. Ne ovat vain tunteiden ilmaisua ihmisryhmiä.

Ei haittaa, jos se on vain "rajoitettua markkinointitiliä", mutta kielenkäytössä ei ole rajoja. Jos meemejä tekee enemmän, he huomaavat, että sosiaalisten alustojen ihmiset käyttävät enimmäkseen näitä suosittuja markkinointitekstejä ilmaiseessaan tunteitaan. Ja kun vakavat ilmaisut korvataan viraalisilla, leimatuilla ja kaavamaisilla markkinointikopioilla, kaikki kuvaukset muuttuvat.

Jotkut nettimiehet pilkkasivat kerran, että bloggaajien suositun tekstinkirjoituskaavan mukaan "Water Marginilla" on mahdollisuus sijoittua ensimmäiseksi neljän kuuluisan romaanin joukossa: "Olen vuoden varas, kuinka tuomioistuin palkitsi minut ankarasti" "Anna " "Karenina" kirjoitettiin nimellä "Kuka tietää!" Rakastan todella tällaista tyttöä! Ole hyvä ja pakota itsesi olemaan tällainen ihminen vuonna 2024! 》. Voidaan nähdä, että kopiotyylisten otsikoiden markkinoinnin painopiste on välittää äärimmäistä tunnetta eikä ilmaista semanttista merkitystä.Arjen kielen käyttö painottaa enemmän ilmaisun tarkkuutta, mikä on ristiriidassa copywritingin markkinoinnin tarkoituksen kanssa.

Kuva: Xinhua News Agency -toimittaja Zhang Manyi

On kiistatonta, että tällaiset yksinkertaiset ja äärimmäiset emotionaaliset sanat ovat tehokkaita myynnissä, mutta ihmisten on myös oltava varovaisia ​​näiden suosittujen tekstinkirjoitusten tunkeutumisesta päivittäisiin ilmaisuihin, muuten he huomaavat sen, kun he kohtaavat ruoan, kauniin maiseman, tunnelmien ilmaisemisen ja kuvauksen. Kohtaanut afasiaa käsitellessään asioita. Unohdan sanat kun nostan kynäni, ja olen sanaton, kun käytän sanoja. Herkullisen ruoan syömisen jälkeen mieleeni jää vain "Jujujuju on herkullista", "Pikkuaivani on kutistunut" ja "Nuojiji" Pitkän markkinointitekstikirjoittamisen jälkeen on jäljellä vain muutama markkinointitilien leimattu lause mielessäni.

Kieli vaikuttaa ajatteluun.Lisäksi jos olet uppoutunut yhteen, äärimmäisen tunteelliseen sanaan pitkään, sinulla on esteitä monimutkaisten asioiden ymmärtämisessä. Et pysty ymmärtämään monimutkaisia ​​tekstejä, ja vain binaariset vastakohdat, musta ja valkoinen, jäävät sisään aivosi. Jotta voimme vastustaa tämän suositun markkinointitekstikirjoituksen tunkeutumista päivittäiseen ilmaisuun, meidän on viime kädessä säilytettävä lukutottumukset, ylläpidettävä monimutkaisten tekstien ymmärtämistä ja pystyttävä sitten nopeasti tunnistamaan ero markkinoinnin tekstinkirjoituksen ja päivittäisen ilmaisun välillä.

Kuva: Xinhua News Agency -toimittaja Wang Quanchao

Liian monet kirjoittajat ovat kirjoittaneet artikkeleita ruoasta ja kauniista maisemista, jotka ovat paljon tarkempia kuin markkinoinnissa käytetyt sanat, kuten "nuojiji" ja "pikkuaivojen surkastuminen". Wang Zengqi kuvaili bayberryä näin: "Heidän myymä bayberry on erittäin suuri, punainen ja musta, jota kutsutaan "vaahtomuoviksi". Se on asetettu bambukoriin ja vuorattu tuoreilla vihreillä lehdillä kulhollinen puuroa, "Myöhäisen tuoksuvan japonica-riisin varasto - tällaista riisiä käytetään erityisesti puuron keittämiseen. Puuron kypsennyksen jälkeen riisi on puoli tuumaa pitkä, vaaleanvihreä, kuten Biluochun-tee, ja siinä on vahva tuoksu."Teksti ei ole pitkä, mutta lukijat voivat silti kuvitella tekstin kautta kypsän laakerin maun ja puuron tuoksun.

Tässä ei tarkoiteta sitä, että "kaikkien pitäisi käyttää sanoja kuin kirjailija", vaan painopiste on esteettisessä maussa ja esteettisessä suuntautumisessa - älä käytä moniselitteistä suosittua tekstinkirjoitusta, käytä vain selkeitä sanoja, jotka voidaan myös ilmaista tarkasti . Ihmisiä ei pidä alitajuisesti omaksua samankaltaiseen markkinointitekstikirjoitukseen, vaan heidän tulee tehdä aloite yrittääkseen ymmärtää monimutkaisia ​​tekstejä.

Sarakeeditori: Zhang Wu Tekstieditori: Song Hui Nimikuvan lähde: Shangguan otsikkokuva Kuvaeditori: Su Wei

Lähde: Kirjoittaja: Guangming Daily