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2024-08-18
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今年の夏休み、中国のインターネット上で「水玲陵」という言葉が頻繁に登場した。 「彼女はこのように歩いてきた。」「彼女はそのように新しいアバターに変わった。」...「Shui Lingling」はさまざまなソーシャルプラットフォームのさまざまな文脈で多くのネチズンによって使用されています。その間、私の心は「シュイ・リンリン」でいっぱいです。 「Shui Lingling」は 2024 年上半期のインターネット マーケティング ミームとして注目を集めており、ユーザーの間では、「水リンリン」は態度であり、すべてが「水リンリン」になり得る。
時々異なる人気の言葉が使われていることがわかりますが、これらの繰り返し発明された人気の言葉の背後にはマーケティング目的があるはずです。 「○○は次のレベルに達しました…」 「この一口のヌオジジの金含有量を知っている家族の皆さん」 「口に含んだ瞬間、小脳が縮みました」 「ジュジュジュジュは美味しいです」 「○○、あなたは」先進的すぎる」…マーケティング目的で生まれたこれらのインターネットのホットワードには、次のような共通の特徴があります。シンプル、直接的、不明確なセマンティクス、「テキストが画像と一致しない」場合でも、ウイルスのように中国のインターネット全体に侵入する可能性があります。
ミームが人気になると、人々がどれだけ多くのソーシャル プラットフォームに注目しても、それらの単語がさまざまな文脈で使用されているのを見ることができます。これらの言葉はすべて、感情の表現にすぎず、感情を過度に強調しているという共通点があります。意味は曖昧で、特定のミームの特定のグループにのみ理解され、採用されることさえありません。 。
「マーケティング アカウントが限定されている」だけであれば問題ありませんが、言語の使用に制限はありません。ミームを作成する人が増えれば、ソーシャル プラットフォーム上の人々は、自分の感情を表現するときに主にこれらの人気のあるマーケティング コピーライティングを使用していることがわかります。そして、深刻な表現がバイラルでラベルが貼られた定型的なマーケティング コピーに置き換えられると、すべての説明が変わります。
一部のネチズンは、ブロガーが示した一般的なコピーライティングの公式によれば、『水滸伝』が 4 つの有名な小説の中で 1 位にランクされる可能性があると嘲笑しました。 「「カレーニナ」は「誰にも分からない!」と書かれていました。私はこういう女の子が大好きです! 2024年はこんな人になれるように頑張ってください! 》。マーケティングのコピースタイルのタイトルは、意味的な意味を表現するよりも、究極の感情を伝えることに重点を置いていることがわかります。日常用語の使用は表現の正確さをより重視しており、これはマーケティングのコピーライティングの目的に反します。
写真提供:新華社記者 張萬一
このようなシンプルで極端な感情表現がセールスに効果的であることは否定できませんが、人々はこれらの人気のコピーライティングが日常的な表現に侵入することにも注意しなければなりません。そうしないと、食べ物、美しい景色、気分の表現、説明に直面したときに、物事に取り組む際に失語症に直面する。ペンを持つと言葉を忘れてしまい、言葉を使うと言葉が出なくなってしまいます。美味しいものを食べた後に頭に残るのは「ジュジュジュジュ美味しい」「小脳が縮んだ」「ヌオジジ」 長い間マーケティングのコピーライティングに没頭していると、マーケティングアカウントのいくつかのラベル付きフレーズだけが残ります。私の心の中では。
言語は思考に影響を与えます。さらに、単一の極端な感情的な言葉に長時間浸されていると、複雑なことを理解するのに障害が発生し、複雑な文章を理解することができなくなり、白と黒の二項対立だけが残ります。あなたの脳。もちろん、これらの一般的なマーケティング コピーライティングの日常的な表現への侵入に抵抗するためには、最終的には、読書習慣を維持し、複雑な文章の理解を維持し、マーケティング コピーライティングと日常的な表現の違いをすぐに識別できなければなりません。
写真提供:新華社記者 王泉超
「ヌオジジ」「小脳萎縮」といったマーケティングコピーライティングで使われる言葉よりもはるかに的確な、食や美しい風景に関する記事を書いているライターは多すぎる。王曾琦さんはヤマモモについて次のように説明しました。「彼らが売っているヤマモモは、非常に大きく、色が赤と黒で、『泡梅』と呼ばれています。竹かごに入れられ、新緑の葉が並んでいます。」と彼は言いました。お粥のボウル、「晩米の香りの良いジャポニカのストック - この種の米は、お粥を調理するために特別に使用されます。お粥が調理されると、米は長さ0.5インチになり、色は碧螺春茶のような薄緑色で、強い風味があります。香り。"短い文章ですが、熟したヤマモモの味やおかゆの香りが文章を通して読者に伝わってきます。これも言葉の力です。
ここで表現する意味は、「誰もが作家のように言葉を使うべきだ」ということではなく、美的センスと美的指向に重点を置いており、曖昧な流行のコピーライティングを使用せず、正確に表現できる平易な言葉のみを使用します。人々は無意識のうちに同様のマーケティングコピーライティングに同化してはならず、率先して複雑な文章を理解しようと努めるべきです。
コラム編集者: Zhang Wu テキスト編集者: Song Hui タイトル画像の出典: 上関タイトル画像 画像編集者: Su Wei
出典:著者:光明日報