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In diesen Sommerferien tauchte das Wort „Shui Lingling“ recht häufig im chinesischen Internet auf. „Sie ist einfach so rübergegangen.“ „Sie hat sich so in einen neuen Avatar verwandelt.“ … „Shui Lingling“ wird von einer großen Anzahl von Internetnutzern in verschiedenen Kontexten auf verschiedenen sozialen Plattformen verwendet Währenddessen ist mein Kopf voller „Shui Lingling“. „Shui Lingling“ hat sich in der ersten Hälfte des Jahres 2024 zu einem angesagten Internet-Marketing-Meme entwickelt, und unter den Nutzern„Shui Lingling“ ist eine Einstellung, alles kann „Shui Lingling“ sein。

Es ist ersichtlich, dass hin und wieder unterschiedliche populäre Wörter verwendet werden. Hinter diesen wiederholt erfundenen populären Wörtern sollte ein Marketingzweck stehen. „XXX hat das nächste Level erreicht…“ „Familienmitglieder, wer kennt den Goldgehalt dieses Schlucks Nuojiji?“ „In dem Moment, als ich ihn in meinen Mund saugte, schrumpfte mein Kleinhirn.“ „Jujujuju ist köstlich“ „XX, das seid ihr zu fortgeschritten“… Diese Internet-Schlagworte, die zu Marketingzwecken geboren wurden, haben ein gemeinsames Merkmal:Einfache, direkte, unklare Semantik, sogar „der Text stimmt nicht mit dem Bild überein“, aber es kann wie ein Virus in das gesamte chinesische Internet eindringen.

Wenn ein Meme populär wird, können die Menschen, egal wie viele soziale Plattformen sie nutzen, sehen, dass diese Wörter in verschiedenen Kontexten verwendet werden. Diese Wörter haben alle ein gemeinsames Merkmal: Sie sind lediglich ein Ausdruck von Emotionen und überbetonen die Emotionen. Sie sind vage und können nicht einmal genau beschrieben werden. Sie können nur von bestimmten Personengruppen in bestimmten Memes verstanden und übernommen werden .

Es ist in Ordnung, wenn es nur um „Marketing-Account-Begrenzung“ geht, aber es gibt keine Grenzen bei der Verwendung von Sprache. Wenn es mehr Menschen gibt, die Memes erstellen, werden sie feststellen, dass Menschen auf sozialen Plattformen meist diese beliebten Marketing-Texte verwenden, um ihre Gefühle auszudrücken. Und wenn seriöse Ausdrücke durch virale, beschriftete und formelhafte Marketingtexte ersetzt werden, ändern sich alle Beschreibungen.

Einige Internetnutzer machten sich einst darüber lustig, dass „Water Margin“ nach der beliebten Texterformel von Bloggern eine Chance hat, unter den vier berühmten Romanen an erster Stelle zu stehen: „Ein Jahr lang ein Dieb, wie mich das Gericht hart belohnt hat“; „Karenina“ wurde als „Wer weiß!“ geschrieben. Ich liebe diese Art von Mädchen wirklich! Bitte zwingen Sie sich, im Jahr 2024 zu dieser Art von Person zu werden! 》. Es ist ersichtlich, dass der Schwerpunkt bei der Vermarktung von Titeln im Copy-Stil eher auf der Vermittlung der ultimativen Emotionen als auf dem Ausdruck einer semantischen Bedeutung liegt.Durch die Verwendung alltäglicher Sprache wird mehr Wert auf die Genauigkeit des Ausdrucks gelegt, was dem Zweck des Verfassens von Marketingtexten zuwiderläuft.

Foto von Zhang Manyi, Reporter der Nachrichtenagentur Xinhua

Es ist nicht zu leugnen, dass diese Art von einfachem und extremem emotionalem Vokabular im Verkauf effektiv ist, aber die Menschen müssen sich auch davor hüten, dass diese beliebten Werbetexte in alltägliche Ausdrücke eindringen, sonst werden sie feststellen, dass sie beim Anblick von Essen, schönen Landschaften, dem Ausdruck von Stimmungen und Beschreibungen feststellen, dass dies der Fall ist Konfrontiert mit Aphasie im Umgang mit Dingen. Ich vergesse die Wörter, wenn ich meinen Stift in die Hand nehme, und ich bin sprachlos, wenn ich die Wörter verwende. Nachdem ich köstliches Essen gegessen habe, sind die einzigen Dinge, die ich im Kopf habe, „Jujujuju ist köstlich“, „Mein Kleinhirn ist geschrumpft“ und „Nuojiji“. Nachdem ich mich lange Zeit mit dem Verfassen von Marketing-Texten beschäftigt habe, sind mir nur noch einige beschriftete Phrasen von Marketing-Accounts übrig in meinem Kopf.

Sprache beeinflusst das Denken.Darüber hinaus werden Sie, wenn Sie lange Zeit in ein einziges, extrem emotionales Wort vertieft sind, auf Hindernisse stoßen, wenn es darum geht, komplexe Dinge zu verstehen. Sie werden nicht in der Lage sein, komplexe Texte zu verstehen, und es bleiben nur binäre Gegensätze, schwarz und weiß, übrig Dein Gehirn. Um dem Eindringen dieser populären Marketing-Texte in den täglichen Ausdruck zu widerstehen, müssen wir natürlich letztendlich unsere Lesegewohnheiten beibehalten, ein Verständnis für komplexe Texte bewahren und dann in der Lage sein, den Unterschied zwischen Marketing-Texten und täglichem Ausdruck schnell zu erkennen.

Foto von Wang Quanchao, Reporter der Nachrichtenagentur Xinhua

Es gibt zu viele Autoren, die Artikel über Essen und wunderschöne Landschaften geschrieben haben, die weitaus präziser sind als die in Marketingtexten verwendeten Wörter wie „Nuojiji“ und „Kleinhirnatrophie“. Wang Zengqi beschrieb die Lorbeere so: „Die Lorbeere, die sie verkaufen, ist sehr groß, rot und schwarz und wird ‚Schaumpflaume‘ genannt. Sie wird in einen Bambuskorb gelegt und mit frischen grünen Blättern ausgekleidet.“ Schüssel Brei, „Eine Brühe aus Spätreis mit duftendem Japonica – diese Reissorte wird speziell zum Kochen von Brei verwendet. Wenn der Brei gekocht ist, ist der Reis einen halben Zoll lang, hat eine hellgrüne Farbe wie Biluochun-Tee und hat einen starken Geschmack Duft."Der Text ist nicht lang, aber der Leser kann sich durch den Text immer noch den Geschmack reifer Lorbeere und den Duft von Brei vorstellen. Auch das ist die Kraft der Worte.

Die Bedeutung, die hier zum Ausdruck gebracht werden soll, ist nicht, dass „jeder Wörter wie ein Schriftsteller verwenden sollte“, sondern der Schwerpunkt liegt auf einem ästhetischen Geschmack und einer ästhetischen Ausrichtung – verwenden Sie keine zweideutigen, populären Texte, sondern nur einfache Wörter, die auch genau ausgedrückt werden können. Menschen sollten sich nicht unbewusst auf ähnliche Marketingtexte einlassen, sondern die Initiative ergreifen und versuchen, komplexe Texte zu verstehen.

Kolumnenherausgeber: Zhang Wu Textherausgeber: Song Hui Quelle des Titelbildes: Shangguan Titelbild Bildherausgeber: Su Wei

Quelle: Autor: Guangming Daily