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Durante le vacanze estive, la parola "Shui Lingling" è apparsa abbastanza frequentemente sull'Internet cinese. "Si è avvicinata così." "Si è trasformata in un nuovo avatar in quel modo."... "Shui Lingling" è utilizzato da un gran numero di netizen in diversi contesti su diverse piattaforme social mentre., la mia mente è piena di "Shui Lingling". "Shui Lingling" è diventato un meme di marketing su Internet nella prima metà del 2024 e tra gli utenti,"Shui Lingling" è un atteggiamento, tutto può essere "Shui Lingling"。

Si può vedere che di tanto in tanto vengono usate parole popolari diverse. Dovrebbe esserci uno scopo di marketing dietro queste parole popolari ripetutamente inventate. "XXX ha raggiunto il livello successivo..." "Membri della famiglia, chi conosce il contenuto d'oro di questo boccone di Nuojiji" "Nel momento in cui l'ho succhiato in bocca, il mio cervelletto si è ristretto" "Jujujuju è delizioso" "XX, sei troppo avanzato”... Queste parole calde di Internet nate per scopi di marketing hanno una caratteristica comune:Semantica semplice, diretta, poco chiara, anche "il testo non corrisponde all'immagine", ma può invadere l'intera Internet cinese come un virus.

Quando un meme diventa popolare, non importa a quante piattaforme social le persone si rivolgono, possono vedere queste parole utilizzate in contesti diversi. Queste parole hanno tutte una caratteristica comune: sono solo un'espressione di emozione e enfatizzano eccessivamente l'emozione, sono vaghe e non possono nemmeno descrivere accuratamente le cose. Possono essere comprese e adottate solo da gruppi specifici di persone in meme specifici .

Va bene se è solo "account di marketing limitato", ma non ci sono limiti nell'uso del linguaggio. Se ci sono più persone che creano meme, scopriranno che le persone sulle piattaforme social utilizzano principalmente questi popolari copywriting di marketing per esprimere i propri sentimenti. E quando le espressioni serie vengono sostituite da testi di marketing virali, etichettati e stereotipati, tutte le descrizioni cambiano.

Alcuni netizen una volta hanno ridicolizzato il fatto che, secondo la popolare formula di copywriting data dai blogger, "Water Margin" ha la possibilità di essere al primo posto tra i quattro romanzi famosi: "Essere un ladro per un anno, come la corte mi ha ricompensato severamente" "Anna " "Karenina" è stato scritto come "Chi lo sa!" Adoro questo tipo di ragazza! Per favore, sforzati di diventare questo tipo di persona nel 2024! 》. Si può vedere che l'obiettivo dei titoli di marketing in stile copy è trasmettere l'emozione ultima piuttosto che esprimere il significato semantico.L'uso del linguaggio quotidiano enfatizza maggiormente l'accuratezza dell'espressione, il che va contro lo scopo del copywriting di marketing.

Foto del giornalista della Xinhua News Agency Zhang Manyi

È innegabile che questo tipo di vocabolario emotivo, semplice ed estremo, sia efficace nelle vendite, ma le persone devono anche diffidare dell'intrusione di questi copywriting popolari nelle espressioni quotidiane, altrimenti scopriranno che di fronte al cibo, allo splendido scenario, all'espressione dell'umore, alla descrizione Di fronte all'afasia nell'affrontare le cose. Dimentico le parole quando prendo in mano la penna e rimango senza parole quando le uso. Dopo aver mangiato cibo delizioso, le uniche cose rimaste nella mia mente sono "Jujujuju è delizioso", "Il mio cervelletto si è ristretto" e "Nuojiji". Dopo essere stato immerso nel copywriting di marketing per molto tempo, rimangono solo alcune frasi etichettate di account di marketing nella mia mente.

Il linguaggio influenza il pensiero.Inoltre, se rimani immerso per molto tempo in un'unica parola emotivamente estrema, incontrerai ostacoli nella comprensione di cose complesse. Non sarai in grado di comprendere testi complessi e rimarranno solo opposizioni binarie, bianco e nero il tuo cervello. Naturalmente, per resistere all’intrusione di questi popolari copywriting di marketing nell’espressione quotidiana, in ultima analisi, dobbiamo mantenere le abitudini di lettura, mantenere la comprensione di testi complessi e quindi essere in grado di identificare rapidamente la differenza tra copywriting di marketing ed espressione quotidiana.

Foto del giornalista della Xinhua News Agency Wang Quanchao

Ci sono troppi scrittori che hanno scritto articoli sul cibo e sui paesaggi meravigliosi, che sono molto più precisi delle parole usate nel marketing copywriting come "nuojiji" e "atrofia cerebellare". Wang Zengqi ha descritto il bayberry in questo modo: "Il bayberry che vendono è molto grande, di colore rosso e nero, chiamato 'schiuma di prugna'. È posto in un cesto di bambù e rivestito con foglie verdi fresche. " Così ha descritto a ciotola di porridge, "Un brodo di riso tardivo japonica profumato - questo tipo di riso è usato specialmente per cucinare il porridge. Quando il porridge è cotto, il riso è lungo mezzo pollice, di colore verde chiaro come il tè Biluochun e ha un forte sapore fragranza."Il testo non è lungo, ma i lettori possono ancora immaginare il gusto del bayberry maturo e l'aroma del porridge attraverso il testo. Questo è anche il potere delle parole.

Il significato da esprimere qui non è che "tutti dovrebbero usare le parole come uno scrittore", ma l'accento è posto sul gusto estetico e sull'orientamento estetico - non usare un copywriting popolare ambiguo, usare solo parole semplici, che possono anche essere espresse in modo accurato. Le persone non dovrebbero essere inconsciamente assimilate da simili copywriting di marketing, ma dovrebbero prendere l'iniziativa per cercare di comprendere testi complessi.

Redattore della colonna: Zhang Wu Redattore del testo: Song Hui Fonte dell'immagine del titolo: Shangguan Immagine del titolo Redattore dell'immagine: Su Wei

Fonte: Autore: Guangming Daily