berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Liburan musim panas ini, kata "Shui Lingling" cukup sering muncul di Internet Tiongkok. “Dia baru saja berjalan seperti ini.” “Dia berubah menjadi avatar baru seperti itu.”... "Shui Lingling" digunakan oleh banyak netizen dalam konteks berbeda di platform sosial yang berbeda sementara itu, pikiranku penuh dengan "Shui Lingling". "Shui Lingling" telah menjadi meme pemasaran internet yang populer pada paruh pertama tahun 2024, dan di kalangan pengguna,"Shui Lingling" adalah sebuah sikap, semuanya bisa menjadi "Shui Lingling"。

Terlihat bahwa kata-kata populer yang berbeda digunakan sesekali. Harus ada tujuan pemasaran di balik kata-kata populer yang berulang kali ditemukan. "XXX telah mencapai level berikutnya..." "Anggota keluarga, siapa yang tahu kandungan emas dari suapan Nuojiji ini" "Saat aku menyedotnya ke dalam mulutku, otak kecilku menyusut" "Jujujuju enak" "XX, kamu adalah terlalu canggih ”… Kata-kata hangat Internet yang lahir untuk tujuan pemasaran ini memiliki satu karakteristik umum:Semantik yang sederhana, langsung, dan tidak jelas, meskipun "teksnya tidak sesuai dengan gambar", tetapi dapat menyerang seluruh Internet China seperti virus.

Ketika sebuah meme menjadi populer, tidak peduli berapa banyak platform sosial yang digunakan orang, mereka dapat melihat kata-kata tersebut digunakan dalam konteks yang berbeda. Kata-kata ini semua mempunyai ciri yang sama, yaitu hanya ekspresi emosi dan terlalu menekankan emosi. Adapun secara semantik, kata-kata tersebut tidak jelas dan bahkan tidak dapat menggambarkan sesuatu secara akurat .

Tidak apa-apa jika hanya "akun pemasaran terbatas", tetapi tidak ada batasan dalam penggunaan bahasa. Jika semakin banyak orang yang membuat meme, mereka akan menemukan bahwa orang-orang di platform sosial kebanyakan menggunakan copywriting pemasaran populer ini ketika mengungkapkan perasaannya. Dan ketika ekspresi serius digantikan oleh salinan pemasaran yang viral, diberi label, dan diformulasikan, semua deskripsi berubah.

Beberapa netizen pernah mengejek bahwa menurut formula copywriting populer yang diberikan oleh para blogger, "Water Margin" berpeluang menempati peringkat pertama di antara empat novel terkenal: "Menjadi pencuri selama setahun, betapa pengadilan menghadiahi saya dengan berat"; "Anna " "Karenina" ditulis sebagai "Siapa yang tahu!" Aku sangat menyukai gadis seperti ini! Tolong paksakan dirimu untuk menjadi orang seperti ini di tahun 2024! 》. Dapat dilihat bahwa fokus judul gaya salinan pemasaran adalah untuk menyampaikan emosi tertinggi daripada mengungkapkan makna semantik.Penggunaan bahasa sehari-hari lebih menekankan pada keakuratan ekspresi, yang bertentangan dengan tujuan pemasaran copywriting.

Foto oleh reporter Kantor Berita Xinhua, Zhang Manyi

Tidak dapat dipungkiri bahwa kosakata emosional yang sederhana dan ekstrim seperti ini efektif dalam penjualan, namun masyarakat juga harus mewaspadai intrusi copywriting populer ini ke dalam ekspresi sehari-hari, jika tidak mereka akan menemukannya ketika menghadapi makanan, pemandangan indah, mengekspresikan suasana hati, mendeskripsikan Menghadapi afasia saat menghadapi berbagai hal. Saya lupa kata-katanya ketika saya mengambil pena, dan saya tidak bisa berkata-kata ketika menggunakan kata-katanya. Setelah menyantap makanan enak, yang tersisa di benak saya hanyalah "Jujujuju enak", "otak kecil saya menyusut" dan "Nuojiji". Setelah sekian lama tenggelam dalam copywriting pemasaran, hanya tersisa beberapa frasa berlabel akun pemasaran dalam pikiranku.

Bahasa mempengaruhi pemikiran.Terlebih lagi, jika Anda tenggelam dalam satu kata yang sangat emosional dalam waktu yang lama, Anda akan mengalami hambatan dalam memahami hal-hal yang kompleks. Anda tidak akan dapat memahami teks yang kompleks, dan hanya oposisi biner, hitam dan putih, yang tersisa otakmu. Tentu saja, untuk menahan intrusi copywriting pemasaran populer ini ke dalam ekspresi sehari-hari, pada analisis terakhir, kita harus menjaga kebiasaan membaca, menjaga pemahaman teks yang kompleks, dan kemudian dapat dengan cepat mengidentifikasi perbedaan antara copywriting pemasaran dan ekspresi sehari-hari.

Foto oleh reporter Kantor Berita Xinhua, Wang Quanchao

Terlalu banyak penulis yang menulis artikel tentang makanan dan pemandangan indah, yang jauh lebih tepat daripada kata-kata yang digunakan dalam copywriting pemasaran seperti "nuojiji" dan "cerebellar atrophy". Wang Zengqi mendeskripsikan bayberry seperti ini, "Bayberry yang mereka jual sangat besar, berwarna merah dan hitam, disebut 'busa plum'. Diletakkan di keranjang bambu dan dilapisi dengan daun hijau segar." semangkuk bubur, "Kaldu nasi japonica wangi - jenis nasi ini khusus digunakan untuk memasak bubur. Saat bubur matang, panjang nasinya setengah inci, warnanya hijau muda seperti teh Biluochun, dan memiliki rasa yang kuat. parfum."Teksnya memang tidak panjang, namun pembaca masih bisa membayangkan rasa bayberry yang matang dan aroma bubur melalui teksnya.

Makna yang ingin diungkapkan di sini bukanlah “setiap orang harus menggunakan kata-kata seperti seorang penulis”, tetapi penekanannya adalah pada selera estetika dan orientasi estetika – jangan menggunakan copywriting populer yang ambigu, hanya gunakan kata-kata sederhana, yang juga dapat diungkapkan secara akurat. Orang tidak boleh secara tidak sadar berasimilasi dengan copywriting pemasaran serupa, tetapi harus mengambil inisiatif untuk mencoba memahami teks yang kompleks.

Editor kolom: Zhang Wu Editor teks: Song Hui Sumber gambar judul: Gambar judul Shangguan Editor gambar: Su Wei

Sumber: Penulis: Guangming Daily