Inventario económico de los Juegos Olímpicos de París ｜ Quan Hong Chan se convierte en el "rey de los bienes" en los Juegos Olímpicos y las "tres bolitas" son populares
2024-08-18
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Los 33º Juegos Olímpicos de Verano llegan a su fin. En el último medio mes, mientras los atletas han estado trabajando duro en este evento deportivo, aprovechar las "oportunidades comerciales olímpicas" también se ha convertido en una competencia invisible fuera del campo deportivo. Ya sea el comercio electrónico tradicional, el comercio electrónico transmitido en vivo o el comercio electrónico transfronterizo, todos están involucrados.
Mirando retrospectivamente estos Juegos Olímpicos, a pesar de la diferencia horaria de 6 horas, el pueblo chino todavía está entusiasmado con los Juegos Olímpicos. En las últimas dos semanas, las búsquedas relacionadas con "Olímpicos" de Douyin han superado los mil millones de veces, con un promedio de casi 10 temas candentes relacionados con "Olímpicos" generados cada día, desde salas de transmisión en vivo hasta estantes de comercio electrónico, las ventas de muchos. Los productos se han visto impulsados significativamente por el tráfico olímpico.
A juzgar por los datos del comercio electrónico, los usuarios nacionales tienen el mayor entusiasmo por comprar "pelotas pequeñas" y Zheng Qinwen ha liderado un grupo de "principiantes" del tenis. Algunas pequeñas y medianas empresas han aprovechado las oportunidades comerciales en torno a los atletas, especialmente los jóvenes. Algunas marcas consagradas que intentaron el comercio electrónico de transmisión en vivo formaron urgentemente un equipo de transmisión en vivo durante el tifón. El comercio electrónico transfronterizo también marcó el comienzo. nuevas oportunidades de desarrollo.
"Tres bolitas" son las más vendidas
A juzgar por los datos de las plataformas de comercio electrónico, los Juegos Olímpicos han despertado el entusiasmo de los consumidores por los deportes, especialmente la "moda de las pelotas pequeñas" representada por el tenis de mesa, el tenis y el bádminton.
El periodista se enteró por Pinduoduo de que en la última semana, el volumen de búsqueda de palabras clave relacionadas con el tenis de mesa logró un crecimiento de tres dígitos, las ventas de marcas nacionales como Li Ning y Piscis aumentaron y las ventas de muchas marcas de bádminton se triplicaron. interanual en los últimos siete días. Los datos de Tmall muestran que desde el 3 de agosto, cuando Zheng Qinwen ganó el campeonato, hasta el 5 de agosto, cuando Fan Zhendong ganó el campeonato, más de 2 millones de personas buscaron productos relacionados con la categoría de "pelota pequeña" en Tmall, incluidos tenis de mesa, tenis y bádminton. La tasa de crecimiento interanual de las transacciones de productos básicos superó el 100%. Al mismo tiempo, las ventas de Pinduoduo de voleibol, baloncesto, fútbol, esteras de yoga, bandas de resistencia, mancuernas y otros equipos deportivos aumentaron mes a mes en julio.
Además del equipamiento deportivo, también han aumentado el calzado y la ropa deportivos. Los datos de Vipshop muestran que al 10 de agosto, las ventas de raquetas de tenis de mesa en la plataforma aumentaron un 161% interanual, las ventas de zapatillas de tenis de mesa/zapatillas de tenis aumentaron un 120% interanual, las ventas de Los zapatos de fútbol se duplicaron, las ventas de raquetas de bádminton aumentaron un 116% interanual y las ventas de faldas de tenis aumentaron un 116% interanual.
Zheng Qinwen ha inspirado a muchos consumidores a interesarse en "empezar" en el tenis. Según Zhang Jianda, director del comercio electrónico de Tianlong Tennis, que ha suministrado pelotas de tenis para los Juegos Asiáticos y Paralímpicos Asiáticos de Hangzhou, el día que Zheng Qinwen ganó el campeonato, el tráfico de la tienda insignia oficial de la marca en Pinduoduo aumentó en más de un 200% mensual. -mes y un juego de 4 paquetes Las ventas diarias aumentaron en más de un 300% mes a mes.
Zhang Jianda observó: "Nuestra tienda tiene diferentes tipos de tenis, incluidos principiantes, avanzados y de competición. Zheng Qinwen ganó el campeonato, lo que llevó el tenis al horizonte de más personas e impulsó el consumo de equipos de tenis y periféricos deportivos. Recientemente, los nuevos consumidores, la mayoría de Son principiantes y compran principalmente pelotas de entrenamiento básico".
A juzgar por los "productos fuera de círculo" de estos Juegos Olímpicos, se dividen principalmente en dos categorías: equipamiento deportivo profesional y periféricos para atletas. El 9 de agosto, Taobao publicó el "Ranking de ventas de productos del mismo estilo de los Juegos Olímpicos de París 2024", que mostraba que Quan Hongchan, Zheng Qinwen y Sun Yingsha se ubicaban entre los tres mejores atletas en términos de fuerza de ventas.
Específicamente, las zapatillas de pez feo y los colgantes de tortuga popularizados por Quan Hongchan, las horquillas para cachorros de Huang Yuting y los llaveros de Zhang Yufei no están relacionados con los deportes. El precio unitario por cliente es bajo y no hay promoción previa al partido para patrocinios que no sean atletas. , que es una prueba. Muestra la perspicacia del empresario. El día de la final femenina de plataforma de 10 metros de Quanhongchan, todavía había comerciantes de Yiwu que se apresuraban a poner sus mismas zapatillas en los estantes.
La mayoría de estos productos provienen de pequeñas y medianas empresas. Un comerciante que vende el mismo estilo de zapatillas Quanhongchan dijo a los periodistas que no tenía idea de la popularidad de este producto. De repente, vinieron más clientes a preguntar sobre estas zapatillas y a realizar pedidos. antes. . El jefe de una empresa de venta de calzado en la ciudad natal de Quan Hongchan en Guangdong dijo a los periodistas: "Cientos de personas han venido a preguntar sobre estas zapatillas en los últimos días". personalidades, diversión fuera del campo, etc. Entre los productos básicos, si los pequeños y medianos comerciantes quieren "aprovechar" las oportunidades comerciales, deben estar muy conscientes de las tendencias, responder de manera oportuna con la cadena de suministro y comercializar rápidamente los productos. en estantes.
Por otro lado, los comerciantes de marcas que han "apostado por" el campeón olímpico son más proactivos a la hora de buscar maximizar el valor del "respaldo del campeón". Mientras que las ventas de tenis profesional del "Mismo estilo de Zheng Qinwen" en la tienda insignia oficial de Tmall Wilson se dispararon, la camiseta de recuerdo de Nike "El único recuerdo de París que quiero llevarme es una medalla de oro" también se hizo popular después de que apareció al margen de Zheng. El juego de Qinwen y Zheng Qinwen ganaron el campeonato. Más de 4.000 personas realizaron compras adicionales en 48 horas. Speedo, que patrocina al equipo de natación chino, incluyó la foto firmada de Pan Zhanle como beneficio de lotería para miembros. Después de que Pan Zhanle ganara el campeonato, el número de vistas de su mismo estilo de gafas de natación en la tienda insignia oficial de Tmall Speedo aumentó en más de un 100 %. , y el volumen de transacciones aumentó casi un 100%, un 150%.
Para las marcas, aprovechar las "oportunidades de negocio olímpicas" está más cerca de un vínculo operativo completo, desde "apostar" a atletas potenciales antes del juego, hasta los mismos productos y sorteos de firmas en nodos como el avance y el campeonato de los atletas durante el juego, y luego al juego En términos de comunicación posterior de la marca, estos Juegos Olímpicos obviamente se han convertido en una "gran prueba" para que muchas marcas deportivas aumenten las ventas y difundan la profesionalidad de la marca.
Brand instala urgentemente sala de transmisión en vivo
En el campo del comercio electrónico de contenidos, las marcas relacionadas con la transmisión en vivo de celebridades y temas olímpicos han experimentado rápidos aumentos y caídas graduales en popularidad y ventas.
Los datos de Douyin muestran que del 20 de julio al 2 de agosto, el número acumulado de búsquedas relacionadas con "Olímpicos" superó los mil millones, con un promedio de casi 10 temas candentes relacionados con "Olímpicos" generados en Douyin todos los días, y el volumen de transacciones de Douyin Mall aumentó en 83% interanual%, y el volumen de transacciones de búsqueda aumentó un 68% interanual. Los datos de Kuaishou muestran que del 26 de julio al 8 de agosto, el GMV de los suministros de bádminton del comercio electrónico de Kuaishou aumentó en más de un 130% interanual, el GMV de los suministros de bicicletas para exteriores aumentó en casi un 120% interanual y El GMV del equipamiento de tenis aumentó más de un 100% interanual.
La popularidad del comercio electrónico por transmisión en vivo proviene de los atletas olímpicos, por un lado, y de los productos periféricos olímpicos, por el otro. Los datos de Cicada Mama muestran que el número de fanáticos en la cuenta Douyin del hermano del campeón olímpico de clavados Quan Hongchan, Quan Jinhua, aumentó en 744.000 el 7 de agosto y en 560.000 el 8. Hasta el momento, cuenta con 2.266 millones de fanáticos. Anteriormente, las ventas de las salas de transmisión en vivo de Quanjinhua oscilaban entre 100.000 y 500.000. Después de que comenzaron los Juegos Olímpicos de París el 26 de julio, las ventas de las salas de transmisión en vivo de Quanjinhua se dispararon. El 8 de agosto, las ventas oscilaron entre 5 millones y 7,5 millones.
Además, la popularidad de los Juegos Olímpicos tiene un impacto único en Xiangxing (Fujian) Equipaje Group Co., Ltd. (conocido como "Xiangxing Group"). Como marca consagrada establecida en 1992, la principal venta en línea de Xiangxing Equipaje. El canal en el pasado era el comercio electrónico tradicional Shelf, incluidos Tmall, Taobao, Vipshop y otras plataformas. En 2021, Xiangxing Group se unió a Douyin y comenzó a explorar el comercio electrónico de contenidos.
En vísperas de los Juegos Olímpicos, un periodista del China News Service entrevistó a un periodista español que llevaba una mochila periodística de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 en las calles de París. El periodista dijo que esta mochila ha estado con él durante 16 años y aún está intacta. El informe internacional se difundió rápidamente en las redes sociales. El personal de Xiangxing Equipaje no se dio cuenta al principio, pero los internautas se apresuraron a dejar mensajes en la cuenta Douyin de Xiangxing Equipaje para recordarles el incidente. Douyin Mall inmediatamente La compañía fue notificada que "Buscando". "La misma mochila para los Juegos Olímpicos de Beijing en toda la red" también apareció en la lista caliente de Douyin.
Como marca consagrada que intenta el comercio electrónico en vivo, Xiangxing Equipaje decidió suspender temporalmente la transmisión en 2023 para realizar ajustes internos. La popularidad de los Juegos Olímpicos les ha traído nuevas esperanzas. , dijo a los periodistas, 7 En la mañana del 26 de marzo, todavía soplaba un tifón en el área local. Muchos colegas todavía venían de casa. Rápidamente transfirieron personal de varios departamentos y formaron urgentemente un equipo de transmisión en vivo de Douyin. apresurado, pero trajo un aumento en popularidad y ventas es significativo.
Los datos de Cicada Mama muestran que el 26 de julio, el número total de espectadores de la sala de transmisión en vivo de Xiangxing fue de 3,485 millones, el número total de espectadores el 27 de julio fue de 3,638 millones y el número total de espectadores el 28 de julio fue de 3,395 millones. Las ventas en los tres días estuvieron entre 2,5 millones y 5 millones respectivamente. Los datos empezaron a caer paulatinamente el día 29. El número de seguidores de la cuenta Douyin de Xiangxing también aumentó de 57.000 el día 25 a 862.000 actualmente.
Chen Haining dijo a los periodistas que para aprovechar plenamente este punto crítico, el equipo primero sacó paletas con suficiente profundidad de inventario para satisfacer primero la demanda popular de productos. Después de eso, hicieron todo lo posible para organizar la producción y trabajaron horas extras para acelerar el progreso de las adquisiciones y la producción. Originalmente, había muchos empleados veteranos con décadas de experiencia en el departamento interno de investigación y desarrollo de tecnología de la compañía. Esta vez también se unieron a la producción para satisfacer primero el lote de productos que más preocupa a los internautas.
Con respecto a la caída de la popularidad, Chen Haining dijo a los periodistas que, desde una perspectiva operativa, Xiangxing planea producir una gran cantidad de productos por un lado y, al mismo tiempo, prestar atención a los productos preferidos en los comentarios de los internautas, hacer un buen trabajo. en la adición de nuevos productos y continuar optimizando las operaciones precisas del comercio electrónico de Douyin para mantener y lograr la retención de fanáticos y consumidores tanto como sea posible.
El comercio electrónico transfronterizo gana dinero dentro y fuera del sitio
A juzgar por los datos de las plataformas de comercio electrónico transfronterizo, el entusiasmo de los consumidores extranjeros por los deportes también se ha visto impulsado por los Juegos Olímpicos. El reportero supo por SHEIN que el número de búsquedas de productos deportivos profesionales, accesorios de vestir, adornos para el hogar, joyas, etc. relacionados con los "Juegos Olímpicos" en la plataforma comenzó a aumentar en las semanas previas a los Juegos Olímpicos El jefe de un reloj inteligente. La empresa de Shenzhen reveló que sus ventas de un reloj inteligente con modo deportivo en la tienda SHEIN han aumentado significativamente en el último mes, con más de 4.700 piezas vendidas en un solo mes, y las ventas de un solo producto alcanzaron las 820.000.
Lo que se diferencia de los deportes de "pelota" a los que los usuarios nacionales prestan más atención es que los datos de AliExpress muestran que durante los Juegos Olímpicos, las ventas de AliExpress de deportes acuáticos, equipos de ciclismo y productos relacionados con el senderismo al aire libre aumentaron de manera más significativa el día de la inauguración. de los Juegos Olímpicos, el ciclismo Las ventas de gafas aumentaron tres veces en comparación con lo normal.
Al mismo tiempo, las empresas chinas también han encontrado oportunidades de negocio gracias a los consumidores extranjeros que ven los Juegos Olímpicos. Los datos de Cainiao muestran que en julio de este año, el volumen de envíos desde el almacén europeo de Cainiao aumentó en más de un 200% en comparación con mayo. Las ventas de llaveros y adornos de escritorio de la Torre Eiffel de París, pequeños ventiladores eléctricos, un artefacto de verano, etc., han aumentado significativamente. Las ventas de productos para pequeños aficionados aumentaron casi cinco veces mes a mes en julio, y las ventas en el extranjero de sofás perezosos también aumentaron significativamente durante la Copa de Europa y los Juegos Olímpicos.
Algunos comerciantes transfronterizos incluso "vendieron" sus productos en las sedes olímpicas. En los Juegos Olímpicos, Pan Zhanle, que batió el récord mundial, se sentó en una silla de Donghong Furniture en Taizhou, Zhejiang, mientras se preparaba para la final masculina de 100 metros estilo libre. "¡Todavía estoy muy emocionado de ver nuestros productos en la televisión!", dijo emocionado Wang Yuqi, gerente general de Donghong Furniture en Taizhou, provincia de Zhejiang.
Wang Yuqi presentó que para estos Juegos Olímpicos, Zhejiang Taizhou Donghong Furniture proporcionó más de 4.000 sillas y 400 mesas. Las sillas producidas aparecen en casi todas las competiciones en espacios cerrados. Desde piscinas hasta salas de gimnasia, desde canchas de ping-pong hasta áreas de bádminton y buceo, se ofrecen cómodos espacios de descanso para atletas, entrenadores y árbitros. Aunque el número específico de competidores no está claro, considerando que hay muchos fabricantes nacionales y extranjeros de sillas de plástico y la competencia es feroz, Wang Yuqi cree que había al menos 10 empresas compitiendo en ese momento. Al final, Donghong Furniture ganó. Diseño original y calidad. Después de entregar 3.400 sillas en enero de este año, el organizador realizó posteriormente un pedido de 800 sillas más.
Wang Yuqi reveló que recientemente muchos clientes han venido a buscar "sillas de estilo olímpico" y los clientes continúan preguntando y realizando pedidos. Dado que este producto se utiliza principalmente en algunas instituciones o pedidos de proyectos, el ciclo de negociación es largo. Actualmente, hay muchos pedidos en negociación y se espera que el valor de los bienes alcance el millón.
Han Zengzi, director de deportes olímpicos de baloncesto de Shandong, también recibió un pedido del Comité Olímpico de Albania para producir pelotas para ellos. Este es el tercer año consecutivo que Han Zengzi recibe un pedido de ellos. Mientras el entusiasmo por los Juegos Olímpicos de París recorre el mundo, Han Zengzi está negociando intensamente la cooperación con el Comité Olímpico Tailandés para ampliar aún más el territorio comercial en el campo de los juegos de pelota. Se espera que, además de Albania, brillen en el escenario olímpico más productos de pelota fabricados en China.
Además de los eventos oficiales de los Juegos Olímpicos de París, los consumidores extranjeros también prestan cada vez más atención a los deportes emergentes. El pádel se ha desarrollado rápidamente en los últimos años y se convertirá en un evento oficial en los Juegos Europeos de 2023. Algunos creen que se espera que el pádel se convierta en un evento oficial en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.
El periodista se enteró de que las "canchas de tenis de placas" se están vendiendo bien en el extranjero. Wu Yanshan, director general de Guangzhou Yogurt Artificial Turf, dijo a China Business News que las ventas casi se han duplicado año tras año desde principios de este año, y los pedidos de los mercados europeo y sudamericano han crecido rápidamente. "Durante el Mundial anterior, el mercado principal era Oriente Medio. Este año, los pedidos de Europa han aumentado significativamente, especialmente de Francia, Reino Unido y otros mercados. Ahora las "canchas de tenis de placas" han superado al césped artificial y se han convertido en las de Yogurt". Producto principal, y lo han sido durante dos años consecutivos. El crecimiento anual ha alcanzado más del 60%.
Desde marzo de este año, la empresa de Wu Yanshan ha experimentado un aumento en los pedidos y la fábrica ha tenido que trabajar horas extras para producir. Wu Yanshan reveló que el valor de un pedido de una empresa fundada por la estrella del fútbol Koscielny rondaba los 700.000 yuanes. "El tenis de plato surgió en América del Sur y ahora es popular en todo el mundo. Explotará en 2023 y se espera que lo haga durante otros tres años. Ahora que estamos ocupados, ni siquiera podemos seguir el ritmo de las consultas. El año pasado, Hicimos 1 millón de ventas en un mes. Ahora hacemos más de 6 millones de ventas al mes".
Aunque los Juegos Olímpicos están llegando a su fin, la "fiebre deportiva" que traen consigo los eventos deportivos sigue extendiéndose.
(Este artículo proviene de China Business News)
