Wirtschaftsinventar der Olympischen Spiele in Paris｜Quan Hong Chan wird bei den Olympischen Spielen zum „König der Waren“ und die „drei kleinen Bälle“ sind beliebt
2024-08-18
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Die 33. Olympischen Sommerspiele gehen zu Ende. Während die Athleten im letzten halben Monat hart an diesem Sportereignis gearbeitet haben, ist die Erschließung „olympischer Geschäftsmöglichkeiten“ auch außerhalb des Sportbereichs zu einem unsichtbaren Wettbewerb geworden. Ob es sich um traditionellen E-Commerce, Live-E-Commerce oder grenzüberschreitenden E-Commerce handelt, sie alle sind beteiligt.
Wenn man auf diese Olympischen Spiele zurückblickt, sind die Chinesen trotz des Zeitunterschieds von sechs Stunden immer noch begeistert von den Olympischen Spielen. In den letzten zwei Wochen wurden bei Douyin mehr als eine Milliarde Suchanfragen zum Thema „Olympia“ durchgeführt, wobei jeden Tag durchschnittlich fast zehn „olympische“ Themen generiert wurden, von Live-Übertragungsräumen bis hin zu E-Commerce-Regalen wurde maßgeblich durch den olympischen Verkehr bestimmt.
Den E-Commerce-Daten zufolge haben inländische Nutzer die größte Begeisterung für den Kauf „kleiner Bälle“, und Zheng Qinwen hat eine Gruppe von Tennis-„Anfängern“ geleitet. Einige kleine und mittlere Unternehmen haben die Geschäftsmöglichkeiten rund um Sportler, insbesondere junge Menschen, genutzt, und einige altehrwürdige Marken, die Live-Streaming-E-Commerce ausprobiert haben, haben während des Taifuns dringend ein Live-Streaming-Team gebildet in neue Entwicklungsmöglichkeiten.
„Three Small Balls“ sind die Renner
Den Daten von E-Commerce-Plattformen zufolge haben die Olympischen Spiele die Begeisterung der Verbraucher für Sportarten geweckt, insbesondere für den „Kleinball-Trend“ Tischtennis, Tennis und Badminton.
Der Reporter erfuhr von Pinduoduo, dass in der vergangenen Woche das Suchvolumen von Schlagwörtern im Zusammenhang mit Tischtennis ein dreistelliges Wachstum erzielt hat, die Umsätze inländischer Marken wie Li Ning und Pisces gestiegen sind und sich die Umsätze vieler Badminton-Marken im Jahr verdreifacht haben -im Vergleich zum Vorjahr in den letzten sieben Tagen. Tmall-Daten zeigen, dass vom 3. August, als Zheng Qinwen die Meisterschaft gewann, bis zum 5. August, als Fan Zhendong die Meisterschaft gewann, mehr als 2 Millionen Menschen auf Tmall nach Produkten im Zusammenhang mit der Kategorie „kleiner Ball“ suchten, darunter Tischtennis, Tennis und Badminton . Die jährliche Transaktionswachstumsrate bei Rohstoffen überstieg 100 %. Gleichzeitig stiegen Pinduoduos Verkäufe von Volleyball, Basketball, Fußball, Yogamatten, Widerstandsbändern, Hanteln und anderen Sportgeräten im Juli im Vergleich zum Vormonat.
Neben Sportgeräten haben auch Sportschuhe und -bekleidung zugenommen. Die Daten von Vipshop zeigen, dass mit Stand vom 10. August der Verkauf von Tischtennisschlägern auf der Plattform im Vergleich zum Vorjahr um 161 % gestiegen ist, der Verkauf von Tischtennisschuhen/Tennisschuhen im Vergleich zum Vorjahr um 120 % gestiegen ist, der Umsatz von Fußballschuhe verdoppelten sich, der Verkauf von Badmintonschlägern stieg im Vergleich zum Vorjahr um 116 % und der Verkauf von Tennisröcken stieg im Vergleich zum Vorjahr um 116 %.
Zheng Qinwen hat viele Verbraucher dazu inspiriert, sich für den „Einstieg“ in den Tennissport zu interessieren. Laut Zhang Jianda, Leiter des E-Commerce-Bereichs Tianlong Tennis, der Tennisbälle für die Hangzhou Asian Games und die Asian Para Games geliefert hat, stieg der Traffic im offiziellen Flagship-Store der Marke Pinduoduo an dem Tag, an dem Zheng Qinwen die Meisterschaft gewann, um mehr als 200 % Day-to-Day und ein 4-Pack-Spiel. Die täglichen Verkäufe stiegen im Vergleich zum Vormonat um mehr als 300 %.
Zhang Jianda bemerkte: „In unserem Geschäft gibt es verschiedene Tennisarten, darunter Anfänger, Fortgeschrittene und Wettkämpfe. Zheng Qinwen gewann die Meisterschaft, was Tennis mehr Menschen bekannt machte und den Konsum von Tennisausrüstung und Sportperipheriegeräten steigerte. Vor kurzem kamen neue Verbraucher hinzu.“ Die meisten von ihnen sind Anfänger und kaufen hauptsächlich Basis-Trainingsbälle.
Gemessen an den „Out-of-Circle-Produkten“ dieser Olympischen Spiele lassen sie sich hauptsächlich in zwei Kategorien einteilen: professionelle Sportgeräte und Sportler-Peripheriegeräte. Am 9. August veröffentlichte Taobao das „Same Style Product Sales Ranking der Olympischen Spiele 2024 in Paris“, das zeigte, dass Quan Hongchan, Zheng Qinwen und Sun Yingsha gemessen an der Vertriebsstärke zu den drei besten Athleten gehörten.
Insbesondere die beliebten hässlichen Fischpantoffeln und Schildkrötenanhänger von Quan Hongchan, die Welpenhaarnadeln von Huang Yuting, die Schlüsselanhänger von Zhang Yufei usw. haben nichts mit Sport zu tun. Der Stückpreis ist niedrig und es gibt keine Werbung vor dem Spiel für Nicht-Sportler ist ein Test. Es zeigt den Scharfsinn des Geschäftsmannes. Am Tag des 10-Meter-Plattform-Finales der Frauen in Quanhongchan gab es immer noch Yiwu-Händler, die sich beeilten, ihre gleichen Hausschuhe in die Regale zu stellen.
Die meisten dieser Produkte stammen von kleinen und mittleren Unternehmen, die den gleichen Stil von Quanhongchan-Hausschuhen verkaufen. Er sagte gegenüber Reportern, dass er keine Ahnung von der Beliebtheit dieses Produkts habe vor. Der Chef einer Schuhverkaufsfirma in Quan Hongchans Heimatstadt in Guangdong sagte Reportern: „Hunderte von Menschen sind in den letzten Tagen gekommen, um sich nach diesen Hausschuhen zu erkundigen, die aufgrund ihrer Athleten spontan „aus dem Kreis geraten“ sind. Persönlichkeiten, Spaß außerhalb des Spielfelds usw. Wenn kleine und mittlere Händler bei Rohstoffen Geschäftsmöglichkeiten „ergreifen“ wollen, müssen sie sich der Trends genau bewusst sein, rechtzeitig mit der Lieferkette reagieren und Produkte schnell anbieten auf Regalen.
Auf der anderen Seite sind Markenhändler, die auf den Olympiasieger „gewettet“ haben, proaktiver und versuchen, den Wert der „Meisterschaftsunterstützung“ zu maximieren. Während die Profi-Tennisverkäufe von „Zheng Qinwen's Same Style“ im offiziellen Flagship-Store von Tmall Wilson sprunghaft anstiegen, wurde Nikes „Das einzige Paris-Souvenir, das ich mitnehmen möchte, ist eine Goldmedaille“-Souvenir-T-Shirt ebenfalls populär, nachdem es an der Seitenlinie von Zheng erschien Qinwens Spiel und Zheng Qinwen gewannen die Meisterschaft. Mehr als 4.000 Menschen tätigten innerhalb von 48 Stunden zusätzliche Einkäufe. Speedo, das die chinesische Schwimmmannschaft sponsert, hat das signierte Foto von Pan Zhanle als Gewinn für seine Mitglieder in die Lotterie aufgenommen. Nachdem Pan Zhanle die Meisterschaft gewonnen hatte, stieg die Anzahl der Aufrufe seiner Schwimmbrille im gleichen Stil im offiziellen Flagship-Store von Tmall Speedo um mehr als 100 %. und das Transaktionsvolumen stieg um fast 100 %.
Für Marken ist die Erschließung „olympischer Geschäftsmöglichkeiten“ näher an einer vollständigen operativen Verbindung, von „Wetten“ auf potenzielle Athleten vor dem Spiel über die gleichen Produkte und Unterschriftenziehungen an Knotenpunkten wie dem Aufstieg und der Meisterschaft der Athleten während des Spiels bis hin zu den gleichen Produkten und Signaturverlosungen an Knotenpunkten wie dem Aufstieg und der Meisterschaft der Athleten während des Spiels Im Hinblick auf die anschließende Markenkommunikation sind diese Olympischen Spiele für viele Sportmarken offensichtlich zu einem „großen Test“ geworden, um den Umsatz zu steigern und Markenprofessionalität zu verbreiten.
Brand richtet dringend Live-Übertragungsraum ein
Im Bereich Content-E-Commerce verzeichnen Marken im Zusammenhang mit Live-Streaming-Prominenten und olympischen Themen einen schnellen Anstieg und einen allmählichen Rückgang der Popularität und des Umsatzes.
Douyin-Daten zeigen, dass vom 20. Juli bis zum 2. August die kumulierte Zahl der „olympischen“ Suchanfragen eine Milliarde überstieg, wobei durchschnittlich fast 10 „olympische“ Themen pro Tag auf Douyin generiert wurden und das Transaktionsvolumen der Douyin Mall um 83 stieg % im Vergleich zum Vorjahr, und das Suchtransaktionsvolumen stieg im Vergleich zum Vorjahr um 68 %. Kuaishou-Daten zeigen, dass vom 26. Juli bis 8. August der GMV von E-Commerce-Badminton-Zubehör in Kuaishou im Jahresvergleich um mehr als 130 % gestiegen ist, der GMV von Outdoor-Fahrradzubehör im Jahresvergleich um fast 120 % gestiegen ist Der GMV von Tennisausrüstung stieg im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 100 %.
Die Beliebtheit des Live-Streaming-E-Commerce ist einerseits auf olympische Athleten und andererseits auf olympische Peripherieprodukte zurückzuführen. Daten von Cicada Mama zeigen, dass die Zahl der Fans auf dem Douyin-Konto von Quan Jinhua, dem Bruder des Olympiasiegers im Wasserspringen, Quan Hongchan, am 7. August um 744.000 und am 8. August um 560.000 gestiegen ist. Bisher hat es 2,266 Millionen Fans. Zuvor lag der Umsatz der Live-Übertragungsräume zwischen 100.000 und 500.000. Nach Beginn der Olympischen Spiele in Paris stiegen die Verkäufe am 8. August zwischen 5 und 7,5 Millionen.
Darüber hinaus hat die Popularität der Olympischen Spiele einen einzigartigen Einfluss auf die Xiangxing (Fujian) Luggage Group Co., Ltd. (im Folgenden als „Xiangxing Group“ bezeichnet). Als altehrwürdige Marke, die 1992 gegründet wurde, ist sie der wichtigste Online-Vertrieb von Xiangxing Der Kanal war in der Vergangenheit der traditionelle Regal-E-Commerce, einschließlich Tmall, Taobao, Vipshop und anderen Plattformen. Im Jahr 2021 schloss sich die Xiangxing Group Douyin an und begann, sich mit Content-E-Commerce zu beschäftigen.
Am Vorabend der Olympischen Spiele interviewte ein Reporter des China News Service einen spanischen Reporter, der einen Medienrucksack von den Olympischen Spielen 2008 in Peking auf den Straßen von Paris trug. Der Reporter sagte, dass dieser Rucksack seit 16 Jahren bei ihm sei und immer noch intakt sei. Der internationale Bericht verbreitete sich schnell in den sozialen Netzwerken, aber die Internetnutzer beeilten sich, Nachrichten auf dem Douyin-Konto von Xiangxing Luggage zu hinterlassen, um sie sofort an den Vorfall zu erinnern „Derselbe Rucksack für die Olympischen Spiele in Peking im gesamten Netzwerk“ steht ebenfalls auf Douyins heißer Liste.
Als altehrwürdige Marke, die sich mit Live-E-Commerce beschäftigt, hat Xiangxing Luggage beschlossen, die Ausstrahlung im Jahr 2023 vorübergehend einzustellen, um interne Anpassungen vorzunehmen. Die Popularität der Olympischen Spiele hat ihnen neue Hoffnung gegeben , sagte Reportern, 7 Am Morgen des 26. März wehte noch immer ein Taifun von zu Hause aus. Sie versetzten schnell Personal aus verschiedenen Abteilungen und bildeten dringend ein Douyin-Live-Übertragungsteam , aber es brachte einen erheblichen Anstieg der Popularität und des Umsatzes.
Daten von Cicada Mama zeigen, dass am 26. Juli die Gesamtzahl der Zuschauer im Live-Übertragungsraum Xiangxing 3,485 Millionen betrug, am 27. betrug die Gesamtzahl der Zuschauer 3,638 Millionen und am 28. betrug die Gesamtzahl der Zuschauer 3,395 Millionen. Die Verkäufe in den drei Tagen lagen zwischen 2,5 Millionen und 5 Millionen. Am 29. begannen die Daten allmählich zu sinken. Auch die Zahl der Follower des Douyin-Kontos von Xiangxing ist von 57.000 am 25. auf derzeit 862.000 gestiegen.
Chen Haining sagte Reportern, dass das Team, um diesen Hotspot vollständig zu erfassen, zunächst Paletten mit ausreichender Lagertiefe herausholte, um die stark nachgefragten Produkte zuerst zu bedienen. Danach gaben sie ihr Bestes, um die Produktion zu organisieren und machten Überstunden, um die Beschaffung und den Produktionsfortschritt zu beschleunigen. Ursprünglich waren viele erfahrene Mitarbeiter mit jahrzehntelanger Erfahrung in der unternehmensinternen Technologieforschungs- und Entwicklungsabteilung tätig. Diesmal beteiligten sie sich auch an der Produktion, um zunächst die Produkte zufriedenzustellen, die den Internetnutzern am meisten am Herzen liegen.
In Bezug auf den Rückgang der Popularität sagte Chen Haining gegenüber Reportern, dass Xiangxing aus betrieblicher Sicht einerseits plant, eine große Menge an Produkten zu produzieren und gleichzeitig auf die bevorzugten Produkte in den Kommentaren der Internetnutzer zu achten, was gute Arbeit leistet beim Hinzufügen neuer Produkte und bei der weiteren Optimierung des E-Commerce von Douyin, um die Bindung von Fans und Verbrauchern so weit wie möglich aufrechtzuerhalten und zu erreichen.
Grenzüberschreitender E-Commerce verdient Geld vor Ort und außerhalb
Den Daten grenzüberschreitender E-Commerce-Plattformen zufolge wurde die Sportbegeisterung ausländischer Verbraucher auch durch die Olympischen Spiele vorangetrieben. Der Reporter erfuhr von SHEIN, dass die Zahl der Suchanfragen nach „Olympia“-bezogenen Sportprofiprodukten, Bekleidungsaccessoires, Wohndekorationen, Schmuck usw. auf der Plattform in den Wochen vor den Olympischen Spielen zuzunehmen begann Das Unternehmen in Shenzhen gab bekannt, dass der Verkauf einer Smartwatch mit Sportmodus im SHEIN-Store im vergangenen Monat erheblich gestiegen ist. In einem einzigen Monat wurden mehr als 4.700 Stück verkauft, und der Verkauf eines einzelnen Produkts erreichte 820.000.
Der Unterschied zu den „Ball“-Sportarten, denen inländische Nutzer am meisten Aufmerksamkeit schenken, besteht darin, dass AliExpress-Daten zeigen, dass AliExpresss Verkäufe von Wassersport-, Fahrradausrüstungs- und Outdoor-Wanderprodukten am Eröffnungstag am deutlichsten gestiegen sind Während der Olympischen Spiele stiegen die Brillenverkäufe im Vergleich zum Normalfall um das Dreifache.
Gleichzeitig haben chinesische Unternehmen auch Geschäftsmöglichkeiten bei ausländischen Verbrauchern gefunden, die die Olympischen Spiele verfolgen. Daten von Cainiao zeigen, dass das Versandvolumen aus dem europäischen Lager von Cainiao im Juli dieses Jahres im Vergleich zum Mai um mehr als 200 % gestiegen ist. Die Verkäufe von Schlüsselanhängern und Tischdekorationen des Pariser Eiffelturms, kleinen elektrischen Ventilatoren, einem Sommerartefakt usw. sind gestiegen Der Umsatz mit kleinen Fanartikeln stieg im Juli im Vergleich zum Vormonat fast um das Fünffache, und auch der Umsatz mit Sofas im Ausland stieg während der Europameisterschaft und der Olympischen Spiele deutlich an.
Einige grenzüberschreitende Händler „verkauften“ ihre Produkte sogar in den olympischen Austragungsorten. Bei den Olympischen Spielen saß Pan Zhanle, der den Weltrekord gebrochen hatte, auf einem Stuhl von Donghong Furniture in Taizhou, Zhejiang, während er sich auf das 100-Meter-Freistil-Finale der Männer vorbereitete. „Ich freue mich immer noch sehr darauf, unsere Produkte im Fernsehen zu sehen!“, sagte Wang Yuqi, General Manager von Donghong Furniture in Taizhou, Provinz Zhejiang, aufgeregt gegenüber China Business News.
Wang Yuqi gab bekannt, dass Zhejiang Taizhou Donghong Furniture für diese Olympischen Spiele mehr als 4.000 Stühle und 400 Tische bereitgestellt habe. Die produzierten Stühle kommen bei fast allen Hallenwettbewerben zum Einsatz. Von Schwimmbädern bis hin zu Turnhallen, von Tischtennisplätzen bis hin zu Badminton- und Sprungplätzen stehen Sportlern, Trainern und Schiedsrichtern komfortable Ruheplätze zur Verfügung. Obwohl die genaue Anzahl der Wettbewerber nicht klar ist, da es viele in- und ausländische Hersteller von Kunststoffstühlen gibt und die Konkurrenz hart ist, geht Wang Yuqi davon aus, dass zu diesem Zeitpunkt mindestens 10 Unternehmen im Wettbewerb standen. Am Ende gewann Donghong Furniture mit originellem Design und Qualität. Nachdem der Veranstalter im Januar dieses Jahres 3.400 Stühle geliefert hatte, bestellte er anschließend weitere 800 Stühle.
Wang Yuqi gab bekannt, dass in letzter Zeit viele Kunden gekommen seien, um nach „Stühlen im olympischen Stil“ zu suchen, und dass die Kunden weiterhin nachfragen und Bestellungen aufgeben. Da dieses Produkt hauptsächlich in einigen Institutionen oder Projektaufträgen verwendet wird, ist die Verhandlungsdauer relativ lang. Derzeit werden viele Aufträge verhandelt, und der Warenwert wird voraussichtlich eine Million erreichen.
Han Zengzi, der Leiter des olympischen Basketballsports aus Shandong, erhielt ebenfalls den Auftrag, Ballprodukte für das albanische Olympische Komitee herzustellen. Dies ist das dritte Jahr in Folge, dass Han Zengzi einen Auftrag von ihnen erhält. Während die Begeisterung für die Olympischen Spiele in Paris die ganze Welt erfasst, verhandelt Han Zengzi intensiv über eine Zusammenarbeit mit dem thailändischen Olympischen Komitee, um das Geschäftsgebiet im Bereich Ballspiele weiter auszubauen. Es wird erwartet, dass neben Albanien auch weitere in China hergestellte Ballprodukte auf der olympischen Bühne glänzen werden.
Zusätzlich zu den offiziellen Veranstaltungen der Olympischen Spiele in Paris schenken Verbraucher im Ausland auch aufstrebenden Sportarten zunehmend Aufmerksamkeit. Padel-Tennis hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und wird 2023 zu einer offiziellen Veranstaltung bei den Europaspielen. Einige glauben, dass Padel-Tennis voraussichtlich bei den Olympischen Spielen 2028 in Los Angeles zu einer offiziellen Veranstaltung wird.
Der Reporter erfuhr, dass sich „Tellertennisplätze“ im Ausland gut verkaufen. Wu Yanshan, Geschäftsführer von Guangzhou Yogurt Artificial Turf, sagte gegenüber China Business News, dass sich der Umsatz seit Jahresbeginn im Vergleich zum Vorjahr fast verdoppelt habe und die Bestellungen aus europäischen und südamerikanischen Märkten schnell gestiegen seien. „Vor der Weltmeisterschaft war der Nahe Osten der Hauptmarkt. In diesem Jahr sind die Bestellungen aus Europa deutlich gestiegen, insbesondere aus Frankreich, dem Vereinigten Königreich und anderen Märkten.“ Jetzt haben „Tellertennisplätze“ den Kunstrasenplatz überholt und sind zum Hauptmarkt von Yogurt geworden Produkt, und das bereits seit zwei Jahren in Folge. Das jährliche Wachstum beträgt mehr als 60 %.
Seit März dieses Jahres verzeichnet Wu Yanshans Unternehmen einen Anstieg der Bestellungen und die Fabrik musste Überstunden machen, um zu produzieren. Wu Yanshan gab bekannt, dass der Wert einer Bestellung eines von Fußballstar Koscielny gegründeten Unternehmens rund 700.000 Yuan betrug. „Tellertennis hat seinen Ursprung in Südamerika und erfreut sich mittlerweile auf der ganzen Welt großer Beliebtheit. Im Jahr 2023 wird es explodieren und wird voraussichtlich noch weitere drei Jahre explodieren. Wenn wir jetzt beschäftigt sind, kommen wir nicht einmal mit den Anfragen hinterher. Letztes Jahr Wir haben in einem Monat 1 Million Verkäufe getätigt. Jetzt machen wir mehr als 6 Millionen Verkäufe pro Monat.
Obwohl die Olympischen Spiele zu Ende gehen, breitet sich das durch Sportveranstaltungen ausgelöste „Sportfieber“ immer noch aus.
(Dieser Artikel stammt von China Business News)
