パリオリンピック経済目録｜オリンピックではクアン・ホン・チャンが「商品王」に、「3つの小さなボール」が人気
2024-08-18
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第33回夏季オリンピックが閉幕。この半月間、アスリートたちがこのスポーツの祭典に懸命に取り組んでいる一方で、「オリンピックのビジネスチャンス」を掴むことは、スポーツ分野の外では目に見えない競争にもなっている。従来の電子商取引、ライブブロードキャスト電子商取引、または国境を越えた電子商取引のいずれであっても、それらはすべて関与しています。
今回のオリンピックを振り返ると、6時間の時差にもかかわらず、中国人は依然としてオリンピックに熱中している。過去 2 週間で、Douyin の「オリンピック」関連の検索は 10 億回を超え、ライブ放送室から電子商取引の棚に至るまで、毎日平均 10 件近くの「オリンピック」関連のホットトピックが生成されています。製品はオリンピックのトラフィックによって大きく推進されてきました。
電子商取引データから判断すると、国内ユーザーは「小さなボール」の購入に最も熱意を持っており、鄭欽文氏はテニスの「初心者」グループをリードしている。一部の中小企業は、アスリート、特に若者を中心にビジネスチャンスをつかみ、ライブストリーミング電子商取引を試みた一部の老舗ブランドも、台風の最中に急遽ライブストリーミングチームを結成した。新たな開発の機会。
売れ筋は「小玉3個」
電子商取引プラットフォームのデータから判断すると、オリンピックは消費者のスポーツ、特に卓球、テニス、バドミントンに代表される「スモールボールブーム」に対する熱意を呼び起こした。
記者は拼多多から、過去1週間で卓球関連キーワードの検索量が3桁の伸びを達成し、李寧や魚座などの国内ブランドの売上が増加し、多くのバドミントンブランドの売上が前年比3倍になったことを知った。過去 7 日間の前年比。天猫のデータによると、鄭欽文が優勝した8月3日から樊振東が優勝した8月5日まで、200万人以上が天猫で「スモールボール」カテゴリーに関連する商品を検索した。バドミントン商品の前年比取引伸び率は100％を超えました。同時に、Pinduoduo のバレーボール、バスケットボール、サッカー、ヨガマット、レジスタンスバンド、ダンベル、その他のスポーツ用品の 7 月の売上高はすべて前月比で増加しました。
スポーツ用品だけでなく、スポーツシューズやウェアも増えてきました。 Vipshop データによると、8 月 10 日の時点で、プラットフォーム上の卓球ラケットの売上は前年比 161% 増加し、卓球シューズ/テニス シューズの売上は前年比 120% 増加し、サッカーシューズの売上は前年比2倍、バドミントンラケットの売上は前年比116％、テニススカートの売上は前年比116％と53％以上増加しました。
Zhen Qinwen は、多くの消費者にテニスを「始める」ことに興味を持たせるきっかけを与えてくれました。杭州アジア競技大会とアジアパラリンピックにテニスボールを供給している天龍テニス電子商取引の責任者、張建達氏によると、鄭琴文が優勝した日、同ブランドの拼多多公式旗艦店の来店客数は月に200％以上増加したという。日次売上は前月比 300% 以上増加しました。
張建達氏は、「当店には初心者用、上級者用、競技用など、さまざまな種類のテニスが揃っています。鄭琴文が優勝したことで、より多くの人にテニスが認知されるようになり、テニス用品やスポーツ周辺機器の消費が促進されました。最近では、新規の消費者がほとんどです。」彼らは初心者で、主に基本的なトレーニングボールを購入します。」
今回のオリンピックの「圏外商品」から判断すると、主にプロスポーツ用品とアスリート周辺機器の2つのカテゴリーに分けられます。タオバオは8月9日、「2024年パリオリンピック同型商品売上ランキング」を発表し、クアン・ホンチャン、鄭欽文、孫穎莎が販売力のトップ3選手にランクインした。
具体的には、クアン・ホンチャンが広めた醜い魚のスリッパやカメのペンダント、ファン・ユーティンの子犬のヘアピン、張玉飛のキーホルダーなどはいずれもスポーツとは無関係で、客単価が低く、スポーツ選手以外の推薦のための試合前のプロモーションもない。 、それはビジネスマンの洞察力を示すテストです。クアンホンチャン女子10メートル走決勝の日も、急いで同じスリッパを棚に並べる義烏商人がいた。
これらの製品のほとんどは中小企業からのもので、同じスタイルのクアンホンチャン・スリッパを販売している販売者は、この製品の人気についてまったく知らなかったと記者団に語った。前に。 。クアン・ホンチャンの故郷、広東省の靴販売会社のオーナーは記者団に対し、「ここ数日間で何百人もの人々がこのスリッパについて尋ねに来た。中には、選手の靴のせいで自然に『サークルから外れた』人もいる」と語った。商品の中でも中小規模の販売者がビジネスチャンスを「掴む」には、トレンドを敏感に察知し、サプライチェーンと連携してタイムリーに対応し、迅速に商品を投入する必要があります。棚の上に。
一方で、オリンピックチャンピオンに「賭けた」ブランド販売者は、「チャンピオンの支持」の価値を最大化しようとすることに、より積極的である。天猫ウィルソン公式旗艦店でのプロテニス選手「鄭琴文の同風」の売り上げが急増する中、ナイキの「パリのお土産で持ち帰りたいのは金メダルだけ」という記念Tシャツも鄭琴文の傍らに登場して人気を博した。 Qinwen のゲームでは、48 時間以内に 4,000 人以上が追加購入しました。中国水泳チームのスポンサーである Speedo は、会員抽選の特典として Pan Zhanle 選手のサイン入り写真を含めましたが、Pan Zhanle 選手が優勝した後、Tmall Speedo の公式旗艦店での同じスタイルのスイミング ゴーグルの閲覧数が 100% 以上増加しました。 、取引量は150%近く増加しました。
ブランドにとって、「オリンピックのビジネスチャンス」を利用することは、試合前の潜在的なアスリートへの「賭け」から、試合中のアスリートの昇進や優勝などのノードでの同じ製品や署名の抽選に至るまで、完全な運営上のつながりに近づくことになります。その後のブランドコミュニケーションの観点から見ると、今回のオリンピックは、多くのスポーツブランドにとって、売り上げを伸ばし、ブランドのプロフェッショナリズムを広めるための「大きな試練」となったことは明らかです。
ブランドがライブブロードキャストルームを緊急設置
コンテンツ電子商取引の分野では、ライブストリーミングの有名人やオリンピックの話題に関連したブランドが急速に増加し、徐々に人気や売上が減少しています。
Douyin のデータによると、7 月 20 日から 8 月 2 日までの「オリンピック」関連の累計検索数は 10 億件を超え、毎日平均 10 件近くの「オリンピック」関連のホットなトピックが Douyin 上で生成され、Douyin モールの取引量は前年比 83%、検索トランザクション量は前年比 68% 増加しました。 Kuaishou のデータによると、7 月 26 日から 8 月 8 日まで、Kuaishou の電子商取引バドミントン用品の GMV は前年比 130% 以上増加し、アウトドア自転車用品の GMV は前年比ほぼ 120% 増加しました。テニス用品の流通総額は前年比 100% 以上増加しました。
ライブストリーミング電子商取引の人気は、一方ではオリンピック選手からもたらされ、もう一方ではオリンピック周辺製品からもたらされています。 Cicada Mamaのデータによると、オリンピック飛び込みチャンピオン、クアン・ホンチャンの弟、クアン・ジンファのDouyinアカウントのファン数が8月7日に74万4,000人、8日には56万人増加した。これまでのところ、226万6,000人のファンがいます。以前、Quanjinhua のライブ ブロードキャスト ルームの売上は 10 万から 500,000 の範囲でしたが、7 月 26 日にパリオリンピックが始まった後、8 月 8 日には 500 万から 750 万の売上が急増しました。
さらに、オリンピックの人気は祥興（福建）荷物グループ有限公司（以下「祥興グループ」）にも独特の影響を与えており、1992年に設立された歴史あるブランドとして、祥興荷物の主力のオンライン販売が行われています。これまでのチャネルは、Tmall、淘宝、Vipshop、その他のプラットフォームを含む従来のシェルフ e コマースでした。 2021 年、Xiangxing Group は Douyin に加わり、コンテンツ e コマースの探索を開始しました。
オリンピック前夜、中国新聞社の記者が、2008年北京オリンピックのメディアバックパックを背負ったスペイン人記者にパリの路上でインタビューした。記者によると、このバックパックは16年間愛用しており、今も壊れていないとのこと。この国際的な報告はソーシャルネットワーク上ですぐに広まり、当初はXiangxing Luggageのスタッフはそれに気付かなかったが、ネチズンはすぐにXiangxing LuggageのDouyinアカウントにこの事件を思い出させるメッセージを残した。ネットワーク全体で北京オリンピック用に同じバックパックを着用」もDouyinのホットリストに登場しました。
Xiangxing Luggageは、ライブ電子商取引に挑戦している老舗ブランドとして、オリンピックの人気により、2023年に放送を一時停止することを選択し、Xiangxingグループのマーケティングセンターのゼネラルマネジャーを務める。 、 7 3 月 26 日の朝、地元ではまだ台風が吹いていたが、多くの同僚がさまざまな部門からすぐに異動し、緊急に Douyin 生放送チームを結成したと語った。急ぎましたが、人気が高まり、売上も大幅に増加しました。
Cicada Mamaのデータによると、7月26日のXiangxingのライブブロードキャストルームの総視聴者数は348万5千人、7月27日の総視聴者数は363万8千人、7月28日の総視聴者数は339万5千人でした。 3日間の売上はそれぞれ250万～500万だった。 29日からデータは徐々に下がり始めた。 XiangxingのDouyinアカウントのフォロワー数も、25日の5万7000人から現在は86万2000人に増加している。
陳海寧氏は記者団に対し、このホットスポットを完全に把握するために、チームはまず人気のある需要製品に対応できる十分な在庫深さのパレットを取り出したと語った。その後、彼らは生産体制の整備に全力を尽くし、残業もして調達と生産の進捗をスピードアップしました。もともと、社内の技術研究開発部門には数十年の経験を持つベテランの従業員が多く、ネチズンが最も懸念している製品群を最初に満足させるために、今回の生産にも参加しました。
人気の低下について、陳海寧氏は記者団に対し、運営上の観点から、翔興は大量の製品を生産する一方で、ネチズンのコメントで好まれる製品に注意を払い、良い仕事をするつもりだと語った。新しい製品を追加し、ファンと消費者の保持を可能な限り維持および達成するために、Douyin eコマースの正確な運営を継続的に最適化します。
越境電子商取引はオンサイトとオフサイトで収益を上げます
越境電子商取引プラットフォームのデータから判断すると、海外の消費者のスポーツへの熱意もオリンピックによって促進されています。記者はSHEINから、オリンピック大会の数週間前からプラットフォーム上で「オリンピック」関連のスポーツ専門製品、衣料品、室内装飾品、ジュエリーなどの検索数が増加し始めたことを知りました。深センの同社は、SHEIN ストアでのスポーツモード付きスマートウォッチの売上が先月大幅に増加し、1 か月で 4,700 個以上売れ、単一製品の売上が 820,000 個に達したことを明らかにしました。
国内ユーザーが最も注目する「球技」スポーツと異なるのは、AliExpressのデータによると、オリンピック期間中、ウォータースポーツ、サイクリング用品、アウトドアハイキング関連製品の売上が初日に最も大きく増加したことだ。オリンピック、自転車競技の影響でメガネの売上が通常の3倍に増加。
同時に、中国企業はオリンピックを観戦する海外の消費者からもビジネスチャンスを見出している。 Cainiao のデータによると、今年 7 月の Cainiao のヨーロッパ倉庫からの出荷量は、パリのエッフェル塔のキーホルダーや卓上装飾品、小型扇風機、夏の工芸品などの売上が大幅に増加しました。 7 月には小型ファン製品の売上が前月比で 5 倍近く増加し、ヨーロピアン カップとオリンピック期間中に海外でのレイジー ソファの売上も大幅に増加しました。
国境を越えた商人の中には、自社の製品をオリンピック会場に「販売」した業者もいた。オリンピック大会で、世界記録を破った潘振楽選手は、浙江省台州市の東宏家具の椅子に座り、男子100メートル自由形決勝の準備をしていた。浙江省台州市の東宏家具のゼネラルマネージャー、Wang Yuqi 氏は、「当社の製品がテレビで放映されるのを今でもとても楽しみにしています。」と興奮気味にチャイナ・ビジネス・ニュースに語った。
王玉琦氏は、今回のオリンピックのために浙江泰州東紅家具が4,000脚以上の椅子と400台以上のテーブルを提供したと紹介した。制作された椅子は、ほぼすべての屋内会場の競技会に登場します。プールから体育館、卓球場からバドミントン、ダイビングエリアまで、選手、指導者、審判員に快適な休憩スペースを提供します。具体的な競合企業の数は不明だが、国内外のプラスチック椅子メーカーが多数存在し、競争が激しかったことを考えると、当時少なくとも10社は競合していたものと、最終的には東宏家具が勝利したと王宇綺氏は考えている。オリジナルのデザインと品質。今年 1 月に 3,400 脚の椅子を納入した後、主催者はさらに 800 脚の椅子を注文しました。
王玉琦氏は、最近多くの顧客が「オリンピックスタイルの椅子」を探しに来ており、問い合わせや注文が続いていると明かした。この製品は主に一部の機関やプロジェクトの受注で使用されるため、交渉サイクルが長く、現在交渉中の注文が多く、商品の価値は100万に達することが見込まれています。
山東省出身のオリンピックバスケットボール競技部門の責任者であるハン・ゼンジ氏も、アルバニア・オリンピック委員会からボール製品の製造を受注した。ハン・ゼンジ氏が同委員会から注文を受けるのはこれで3年連続となる。パリオリンピックへの熱気が世界中を席巻する中、韓曾子は球技分野でのビジネス領域をさらに拡大するため、タイオリンピック委員会との協力交渉を鋭意進めている。アルバニアに加え、さらに多くの中国製ボール製品がオリンピックの舞台で輝くことが期待される。
パリオリンピックの公式競技に加え、新興スポーツへの海外消費者の注目も高まっています。パデルテニスは近年急速に発展しており、2023年のヨーロッパ競技大会で正式種目となる予定です。2028年のロサンゼルスオリンピックで正式種目となるのではないかとの見方もあります。
記者は海外で「プレートテニスコート」が売れていることを知った。広州ヨーグルト人工芝のゼネラルマネジャー、ウー・ヤンシャン氏はチャイナ・ビジネス・ニュースに対し、今年初め以来、売上高は前年比ほぼ２倍となり、欧州や南米市場からの注文も急速に伸びていると語った。 「前回のワールドカップでは、主な市場は中東でしたが、今年はヨーロッパ、特にフランス、イギリスなどの市場からの注文が大幅に増加しました。今では、『プレートテニスコート』が人工芝を超え、ヨーグルトの市場になりました。」 2 年連続で年間成長率が 60% 以上に達しています。
今年3月以来、呉燕山さんの会社では注文が急増しており、工場では生産のために残業を余儀なくされている。呉燕山氏は、サッカー選手のコシールニー氏が設立した会社からの受注額が約70万元だったと明らかにした。 「プレートテニスは南米発祥で、今では世界中で人気があります。2023年には爆発的に広がり、さらに3年は続くと予想されています。今忙しいと問い合わせも追いつきません。昨年、 1 か月で 100 万件を売り上げました。今では 1 か月あたり 600 万件以上を売り上げています。」
オリンピックは閉幕を迎えていますが、スポーツイベントがもたらす「スポーツ熱」は依然として広がっています。
(この記事は中国ビジネスニュースからのものです)
