파리 올림픽 경제 목록 │ Quan Hong Chan이 올림픽에서 '상품의 왕'이되고 '세 개의 작은 공'이 인기를 얻습니다.
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
제33회 하계올림픽이 막을 내린다. 지난 보름 동안 선수들이 이번 체육대회를 위해 열심히 노력하는 가운데 '올림픽 비즈니스 기회'를 노리는 것도 스포츠 분야 밖에서는 눈에 보이지 않는 경쟁이 됐다. 전통적인 전자상거래, 생방송 전자상거래, 국경 간 전자상거래 등 모두 관련되어 있습니다.
이번 올림픽을 돌이켜보면 6시간의 시차에도 불구하고 중국인들은 여전히 올림픽에 대한 열정을 갖고 있다. 지난 2주 동안 도우인의 '올림픽' 관련 검색 횟수는 10억회를 넘어섰고, 생방송 방부터 전자상거래 매장까지 매일 평균 10개에 가까운 '올림픽' 관련 화제가 쏟아져 많은 제품이 판매됐다. 올림픽 교통에 의해 크게 주도되었습니다.
전자 상거래 데이터에 따르면 국내 사용자는 '작은 공' 구매에 대한 열의가 가장 높으며 Zheng Qinwen은 테니스 '초보자'그룹을 이끌었습니다. 일부 중소기업은 운동선수, 특히 젊은 층을 중심으로 사업 기회를 잡았고, 라이브 스트리밍 전자상거래를 시도한 일부 유서 깊은 브랜드도 태풍으로 인해 긴급하게 라이브 스트리밍 팀을 구성했습니다. 새로운 개발 기회에.
"세 개의 작은 공"이 가장 인기 있는 판매자입니다.
전자상거래 플랫폼 데이터에 따르면 올림픽은 스포츠에 대한 소비자들의 열광을 불러일으켰고, 특히 탁구, 테니스, 배드민턴으로 대표되는 '스몰볼 열풍'이 두드러졌다.
기자는 핀둬둬를 통해 지난주 탁구 관련 키워드 검색량이 세 자릿수 성장을 달성했고, 리닝, 물고기자리 등 국내 브랜드 매출이 증가했으며, 많은 배드민턴 브랜드 매출이 올해 3배 증가했다는 사실을 알게 됐다. -지난 7일 동안의 전년 대비. Tmall 데이터에 따르면 Zheng Qinwen이 우승을 차지한 8월 3일부터 Fan Zhendong이 우승을 차지한 8월 5일까지 200만 명 이상이 Tmall에서 탁구, 테니스, 배드민턴을 포함한 '스몰 볼' 카테고리 관련 제품을 검색한 것으로 나타났습니다. 전년 대비 원자재 거래 증가율이 100%를 넘어섰습니다. 동시에 Pinduoduo의 배구, 농구, 축구, 요가 매트, 저항 밴드, 아령 및 기타 스포츠 장비 판매는 7월에 모두 전월 대비 증가했습니다.
스포츠용품 외에도 운동화, 의류 등도 늘어났다. Vipshop 데이터에 따르면 8월 10일 현재 플랫폼 내 탁구 라켓 판매량은 전년 동기 대비 161% 증가했으며, 탁구화/테니스화 판매량은 전년 동기 대비 120% 증가했으며, 축구화 매출은 2배로 늘었고, 배드민턴 라켓 매출은 전년 동기 대비 116%, 테니스 스커트 매출은 53% 이상 증가했다.
Zheng Qinwen은 많은 소비자들이 테니스를 "시작"하는 데 관심을 갖도록 영감을 주었습니다. 항저우 아시안 게임과 장애인 아시아 게임에 테니스 공을 공급한 Tianlong Tennis 전자상거래 책임자 Zhang Jianda에 따르면 Zheng Qinwen이 우승한 날 브랜드 Pinduoduo 공식 플래그십 스토어 트래픽이 200% 이상 증가했습니다. 일일 매출, 4팩 게임 일일 매출이 전월 대비 300% 이상 증가했습니다.
Zhang Jianda는 "저희 매장에는 초보자, 고급, 경기용 등 다양한 유형의 테니스가 있습니다. Zheng Qinwen이 우승을 차지하여 테니스를 더 많은 사람들의 눈에 띄게 하고 테니스 장비 및 스포츠 주변기기의 소비를 촉진했습니다. 최근 새로운 소비자는 대부분이 초보자이고 기본 트레이닝볼을 주로 구매한다”고 말했다.
이번 올림픽의 '외부 제품'으로 판단하면 크게 전문 스포츠 장비와 운동선수 주변기기, 두 가지 카테고리로 나뉜다. 8월 9일 타오바오는 '2024 파리 올림픽 동종 제품 판매 순위'를 발표했는데, 이에 따르면 Quan Hongchan, Zheng Qinwen, Sun Yingsha가 판매력 기준 3위 안에 들었습니다.
특히 Quan Hongchan의 인기 있는 못생긴 물고기 슬리퍼와 거북이 펜던트, Huang Yuting의 강아지 머리핀, Zhang Yufei의 열쇠 고리 등은 스포츠와 관련이 없으며 단가가 낮고 비운동선수 홍보를 위한 게임 전 프로모션이 없습니다. 사업가의 통찰력을 보여주는 테스트입니다. 천홍찬 여자 10m 플랫폼 결승전 당일에도 이우 상인들이 서둘러 같은 슬리퍼를 선반에 올려 놓았습니다.
이들 제품의 대부분은 중소기업에서 생산되는데, 같은 스타일의 Quanhongchan 슬리퍼를 판매하는 한 상인은 기자들에게 이 제품의 인기에 대해 전혀 몰랐다고 말했습니다. 갑자기 이 슬리퍼에 대해 문의하고 주문하는 고객이 더 많아졌습니다. 전에. . Quan Hongchan의 고향인 광둥에 있는 신발 판매 회사의 사장은 기자들에게 "지난 며칠 동안 수백 명의 사람들이 이 슬리퍼에 대해 문의하러 왔습니다"라고 말했습니다. 개성, 오프 필드 재미 등. 상품 중 중소 상인이 비즈니스 기회를 "잡으려면"트렌드를 예리하게 인식하고 공급망에 적시에 대응하며 신속하게 제품을 넣어야합니다. 선반에.
반면, 올림픽 챔피언에 '내기'를 한 브랜드 상인들은 '챔피언십 지지'의 가치를 극대화하기 위한 노력에 더욱 적극적입니다. 티몰 윌슨 공식 플래그십 스토어에서 '정친원의 같은 스타일' 프로 테니스 매출이 급증한 가운데, 나이키의 '내가 가져가고 싶은 유일한 파리 기념품은 금메달' 기념품 티셔츠도 정친문의 사이드에 등장한 뒤 인기를 끌었다. Qinwen의 게임, Zheng Qinwen이 우승을 차지했습니다. 48시간 이내에 4,000명이 넘는 사람들이 추가 구매를 했습니다. 중국 수영팀을 후원하는 Speedo는 회원 복권 혜택으로 Pan Zhanle의 사인 사진을 포함시켰습니다. Pan Zhanle이 우승한 후 Tmall Speedo 공식 플래그십 스토어에서 그의 같은 스타일의 수영 고글 조회수가 100% 이상 증가했습니다. , 거래량이 거의 150% 증가했습니다.
브랜드의 경우, "올림픽 비즈니스 기회"를 활용하는 것은 경기 전 잠재적인 선수에 대한 "베팅"부터 경기 중 선수의 진출 및 우승과 같은 노드에서 동일한 제품 및 시그니처 추첨에 이르기까지 완전한 운영 링크에 더 가깝습니다. 게임 후속 브랜드 커뮤니케이션 측면에서 이번 올림픽은 분명히 많은 스포츠 브랜드가 매출을 늘리고 브랜드 전문성을 전파하는 '큰 시험'이 되었습니다.
브랜드, 긴급 생방송실 마련
콘텐츠 전자상거래 분야에서는 라이브 스트리밍 연예인 및 올림픽 주제와 관련된 브랜드의 인기와 매출이 급격한 증가와 점진적인 감소를 경험했습니다.
Douyin 데이터에 따르면 7월 20일부터 8월 2일까지 '올림픽' 관련 검색 누적 횟수는 10억 건을 초과했으며 Douyin에서는 매일 평균 약 10개의 '올림픽' 관련 핫 토픽이 생성되었으며 Douyin Mall의 거래량은 83건 증가했습니다. % 전년 대비 %, 검색 거래량이 전년 대비 68% 증가했습니다. Kuaishou 데이터에 따르면 7월 26일부터 8월 8일까지 Kuaishou 전자상거래 배드민턴 용품의 GMV는 전년 대비 130% 이상 증가했으며 야외 자전거 용품의 GMV는 전년 대비 거의 120% 증가했습니다. 테니스 장비 GMV는 전년 대비 100% 이상 증가했습니다.
라이브 스트리밍 전자상거래의 인기는 올림픽 선수들과 올림픽 주변기기에서 비롯됩니다. Cicada Mama의 데이터에 따르면 올림픽 다이빙 챔피언 Quan Hongchan의 형제 Quan Jinhua의 Douyin 계정 팬 수가 8월 7일 744,000명, 8일 560,000명 증가했습니다. 현재까지 팬 수는 226만6천 명이다. 이전에는 취안진화의 생방송 객실 매출이 10만~50만 개에 달했다. 7월 26일 파리 올림픽이 시작된 이후 취안진화의 생방송 객실 매출은 8월 8일부터 500만~750만 개로 급증했다.
또한, 올림픽 게임의 인기는 Xiangxing (Fujian) Luggage Group Co., Ltd.(이하 "Xiangxing Group")에 독특한 영향을 미쳤습니다. 1992년에 설립된 유서 깊은 브랜드인 Xiangxing Luggage는 주요 온라인 판매를 담당하고 있습니다. 과거 채널은 Tmall, Taobao, Vipshop 및 기타 플랫폼을 포함한 전통적인 Shelf 전자상거래였습니다. 2021년 Xiangxing Group은 Douyin에 합류하여 콘텐츠 전자상거래를 탐색하기 시작했습니다.
올림픽을 하루 앞두고, 중국 통신사 기자가 2008년 베이징 올림픽 언론 배낭을 메고 파리 거리에서 스페인 기자를 인터뷰했습니다. 기자는 이 배낭이 16년 동안 그와 함께 했고 지금도 그대로 남아 있다고 말했다. 국제 보도는 소셜 네트워크를 통해 빠르게 퍼졌고, 네티즌들은 급히 Xiangxing Luggage의 Douyin 계정에 이 사건을 상기시키기 위해 메시지를 남겼습니다. 네트워크 전체에서 베이징 올림픽을 위한 동일한 배낭'도 Douyin의 핫리스트에 등장했습니다.
라이브 전자상거래를 시도하는 유서 깊은 브랜드인 Xiangxing Luggage는 내부 조정을 위해 2023년에 방송을 일시적으로 중단하기로 결정했으며 올림픽의 인기로 인해 Xiangxing Group 마케팅 센터 총책임자는 새로운 희망을 얻었습니다. , 7일 기자들에게 3월 26일 아침에도 태풍이 여전히 불고 있었고 많은 동료들이 집에서 왔고 신속하게 여러 부서의 인력을 이동시켜 긴급하게 Douyin 생방송 팀을 구성했습니다. , 그러나 이는 인기와 판매 증가를 가져왔습니다.
시카다마마 자료에 따르면 7월 26일 샹싱 생방송방 전체 시청자 수는 348만5천명, 27일 전체 시청자 수는 363만8천명, 28일 전체 시청자 수는 339만5천명으로 집계됐다. 3일 동안의 매출은 각각 250만~500만 개였습니다. 29일부터 데이터가 점차 떨어지기 시작했습니다. 샹싱 도우인 계정 팔로워 수도 지난 25일 5만7천명에서 현재 86만2천명으로 늘었다.
Chen Haining은 기자들에게 이 핫스팟을 완전히 파악하기 위해 팀이 먼저 인기 있는 수요 제품을 충족할 수 있을 만큼 충분한 재고 깊이를 갖춘 팔레트를 꺼냈다고 말했습니다. 그 후 그들은 생산을 조직화하는 데 전력을 다했고 조달 및 생산 진행 속도를 높이기 위해 초과 근무를 했습니다. 원래는 회사 내부 기술 연구개발부서에서 수십년 경력의 베테랑 직원들이 많았는데, 이번에도 네티즌들이 가장 우려하는 제품군을 먼저 만족시키기 위해 생산에 합류했다.
인기 하락에 대해 Chen Haining은 기자들에게 운영 측면에서 Xiangxing은 한편으로 대량의 제품을 생산할 계획이며 동시에 네티즌의 댓글에서 선호하는 제품에 주의를 기울이고 잘할 것이라고 말했습니다. 새로운 제품을 추가하고 Douyin 전자상거래를 지속적으로 최적화하여 팬과 소비자를 최대한 유지하고 유지합니다.
국경을 넘는 전자상거래는 온사이트와 오프사이트에서 수익을 창출합니다.
크로스보더 전자상거래 플랫폼의 데이터를 보면, 해외 소비자의 스포츠에 대한 열광 역시 올림픽이 주도한 것으로 나타났다. 기자는 올림픽을 몇 주 전부터 플랫폼에서 '올림픽' 관련 스포츠 전문 제품, 의류 액세서리, 가정 장식, 보석 등에 대한 검색량이 증가하기 시작했다는 사실을 SHEIN으로부터 알게 됐다. 선전에 위치한 회사는 지난 한 달 동안 SHEIN 매장에서 스포츠 모드가 포함된 스마트 시계 판매가 크게 증가하여 한 달에 4,700개 이상이 판매되었으며 단일 제품 판매량이 820,000개에 달했다고 밝혔습니다.
국내 유저들이 가장 주목하는 '볼' 스포츠와 다른 점은 알리익스프레스 데이터에 따르면 올림픽 기간 개막일 알리익스프레스의 수상스포츠, 사이클링 장비, 아웃도어 하이킹 관련 제품 매출이 가장 크게 증가했다는 점이다. 올림픽 기간 동안 사이클링 안경 판매량이 평소보다 3배나 늘었습니다.
동시에 중국 기업들은 올림픽을 관람하는 해외 소비자들로부터 사업 기회를 찾았다. Cainiao의 데이터에 따르면 올해 7월 Cainiao 유럽 창고의 출하량이 5월에 비해 200% 이상 증가했습니다. 파리 에펠탑 열쇠고리 및 데스크탑 장식품, 소형 선풍기, 여름 공예품 등의 판매가 증가했습니다. 7월에는 소형 선풍기 제품 판매가 전월 대비 5배 가까이 늘었고, 유러피언컵과 올림픽 기간 동안 레이지 소파의 해외 판매도 크게 늘었다.
일부 국경을 넘는 상인들은 자신의 제품을 올림픽 경기장에 "판매"하기도 했습니다. 올림픽에서 세계 기록을 경신한 판잔러(Pan Zhanle)는 남자 100m 자유형 결승전을 준비하는 동안 저장성 타이저우에 있는 동홍 가구(Donghong Furniture)의 의자에 앉았습니다. "저희 제품을 TV에서 볼 수 있어서 아직도 매우 기쁩니다!" 저장성 타이저우에 위치한 Donghong Furniture의 총책임자인 Wang Yuqi는 China Business News에 신나게 말했습니다.
Wang Yuqi는 이번 올림픽을 위해 Zhejiang Taizhou Donghong Furniture가 4,000개 이상의 의자와 400개 이상의 테이블을 제공했다고 소개했습니다. 생산된 의자는 거의 모든 실내 경기장 대회에 등장합니다. 수영장부터 체조장, 탁구장부터 배드민턴, 다이빙장까지 선수와 코치, 심판을 위한 편안한 휴식공간을 제공합니다. 구체적인 경쟁업체 수는 불분명하지만, 국내외 플라스틱 의자 제조사가 많고 경쟁이 치열한 점을 고려하면 당시 경쟁업체는 최소 10개 이상이었던 것으로 왕위기는 결국 동홍가구가 승리한 것으로 추정하고 있다. 독창적인 디자인과 품질로. 주최측은 올해 1월 의자 3,400개를 납품한 뒤 이어 의자 800개를 추가로 주문했다.
Wang Yuqi는 최근 많은 고객이 '올림픽 스타일 의자'를 찾으러 왔고 고객이 계속해서 문의하고 주문하고 있다고 밝혔습니다. 본 제품은 일부 기관이나 프로젝트 수주에 주로 사용되기 때문에 협상 기간이 비교적 길며, 현재 협상 중인 수주도 많아 물품 가치는 100만개에 달할 것으로 예상된다.
산동성 올림픽 농구 종목의 수장인 한증자(Han Zengzi)도 알바니아 올림픽 위원회로부터 공 제품을 생산하라는 명령을 받았습니다. 한증자는 알바니아 올림픽 위원회로부터 3년 연속 수주를 받았습니다. 파리 올림픽에 대한 열기가 전 세계를 휩쓸고 있는 가운데, 한증지는 구기 분야 사업 영역을 더욱 확대하기 위해 태국 올림픽 위원회와 협력을 집중적으로 협상하고 있다. 알바니아 외에도 더 많은 중국산 공 제품이 올림픽 무대에서 빛날 것으로 예상된다.
파리 올림픽의 공식 행사와 더불어 해외 소비자들의 신흥 스포츠에 대한 관심도 높아지고 있다. 패들 테니스는 최근 몇 년간 급속히 발전하여 2023년 유럽 게임에서 공식 종목이 될 것입니다. 일부에서는 패들 테니스가 2028년 로스앤젤레스 올림픽에서 공식 종목이 될 것으로 예상하고 있습니다.
기자는 '플레이트 테니스 코트'가 해외에서 잘 팔리고 있다는 사실을 알게 됐다. 광저우 요구르트 인조 잔디의 총책임자인 Wu Yanshan은 China Business News에 올해 초부터 매출액이 전년 대비 거의 두 배 증가했으며 유럽과 남미 시장의 주문이 빠르게 증가했다고 말했습니다. "월드컵 이전에는 중동이 주요 시장이었습니다. 올해는 유럽, 특히 프랑스, 영국 등 기타 시장에서 주문이 크게 늘었습니다." 이제 '플레이트 테니스 코트'가 인조잔디를 넘어 요거트의 주력 시장이 되었습니다. 2년 연속 연간 성장률이 60%를 넘었습니다.
올해 3월부터 Wu Yanshan의 회사는 주문량이 급증해 공장에서는 생산을 위해 초과근무를 해야 했습니다. Wu Yanshan은 축구 스타 Koscielny가 설립한 회사의 주문 금액이 약 700,000위안이라고 밝혔습니다. "플레이트 테니스는 남미에서 생겨나 지금은 전 세계적으로 인기를 끌고 있습니다. 2023년에 폭발하고 앞으로 3년 더 폭발할 것으로 예상됩니다. 지금은 바빠서 문의도 못 따라가네요. 지난해에는, 한 달 만에 100만 개 매출을 올렸고, 이제는 한 달에 600만 개 이상의 매출을 올리고 있습니다."
올림픽이 막을 내렸지만 스포츠 경기가 가져온 '스포츠 열풍'은 여전히 확산되고 있다.
(이 기사는 중국경제신문에서 발췌한 것입니다)
