Pariisin olympialaisten talousinventaari｜Quan Hong Chanista tulee "tavaroiden kuningas" olympialaisissa, ja "kolme pientä palloa" ovat suosittuja
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
33. kesäolympialaiset päättyvät. Viimeisen puolen kuukauden aikana, kun urheilijat ovat työskennelleet lujasti tässä urheilutapahtumassa, "Olympic-bisnesmahdollisuuksien" napauttelusta on tullut myös näkymätön kilpailu urheilukentän ulkopuolella. Olipa kyseessä perinteinen sähköinen kaupankäynti, suora lähetys sähköinen kaupankäynti tai rajat ylittävä sähköinen kaupankäynti, ne kaikki ovat mukana.
Kun tarkastellaan näitä olympialaisia, kiinalaiset ovat edelleen innostuneita olympialaisista huolimatta 6 tunnin aikaerosta. Viimeisten kahden viikon aikana Douyinin "olympiaan" liittyvät haut ovat ylittäneet miljardi kertaa, ja keskimäärin lähes 10 "Olympic"-aiheeseen liittyvää kuumaa aihetta on luotu päivittäin Live-lähetyshuoneista verkkokaupan hyllyille tuotteita on ohjannut merkittävästi olympialiikenne.
Verkkokaupan tiedoista päätellen kotimaiset käyttäjät ovat eniten innostuneet "pienten pallojen" ostamisesta, ja Zheng Qinwen on johtanut tenniksen "aloittelijoiden" ryhmää. Jotkut pienet ja keskisuuret yritykset ovat tarttuneet urheilijoiden ympärillä oleviin liiketoimintamahdollisuuksiin, etenkin nuoret. Jotkut vanhat brändit, jotka ovat yrittäneet suoratoistaa verkkokauppaa, muodostivat kiireellisesti suoratoistotiimin rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin aikana uusia kehitysmahdollisuuksia.
"Kolme pientä palloa" ovat kuumimmat myyjät
Sähköisen kaupankäynnin alustojen tietojen perusteella olympialaiset ovat herättäneet kuluttajien innostusta urheiluun, erityisesti pöytätenniksen, tenniksen ja sulkapallon edustamaan "pienpallohulluuteen".
Toimittaja sai Pinduoduolta tietää, että viime viikolla pöytätennikseen liittyvien avainsanojen hakumäärät ovat saavuttaneet kolminumeroisen kasvun, kotimaisten merkkien, kuten Li Ning ja Kalat, myynti on kasvanut ja monien sulkapallomerkkien myynti on kolminkertaistunut vuodessa. -vuotta viimeisten seitsemän päivän aikana. Tmall-tiedot osoittavat, että elokuun 3. päivästä, jolloin Zheng Qinwen voitti mestaruuden, ja 5. elokuuta, jolloin Fan Zhendong voitti mestaruuden, yli 2 miljoonaa ihmistä haki Tmallissa "pieni pallo" -luokkaan liittyviä tuotteita, mukaan lukien pöytätennis, tennis, ja sulkapallo Raaka-aineiden vuosikasvu ylitti 100 %. Samaan aikaan Pinduoduon lentopallon, koripallon, jalkapallon, joogamattojen, vastusnauhojen, käsipainojen ja muiden urheiluvälineiden myynti kasvoi heinäkuussa kuukausitasolla.
Urheiluvälineiden lisäksi myös urheilujalkineet ja -vaatteet ovat lisääntyneet. Vipshopin tiedot osoittavat, että pöytätennismailojen myynti alustalla 10. elokuuta kasvoi 161 % vuodentakaisesta, pöytätenniskenkien/tenniskenkien myynti kasvoi 120 % vuodentakaisesta. jalkapallokengät kaksinkertaistuivat, sulkapallomailojen myynti kasvoi 116 % ja tennishameiden myynti 116 % edellisvuodesta. Kasvua oli yli 53 %.
Zheng Qinwen on inspiroinut monia kuluttajia kiinnostumaan tenniksen "alkuun pääsemisestä". Hangzhoun Aasian kisoihin ja Aasian paralympialaisiin tennispalloja toimittaneen Tianlong Tennis -verkkokaupan johtajan Zhang Jiandan mukaan Zheng Qinwen voitti mestaruuden päivänä, jolloin brändin Pinduoduo-lippulaivaliikenteessä käynti kasvoi yli 200 % kuukaudessa. -kuukaudessa ja 4-pakkauspeli Päivittäinen myynti kasvoi yli 300 % kuukaudesta.
Zhang Jianda huomautti: "Liikkeessämme on erilaisia tennislajeja, mukaan lukien aloittelijat, edistyneet ja kilpailijat. Zheng Qinwen voitti mestaruuden, mikä toi tenniksen enemmän ihmisten näköpiiriin ja lisäsi tennislaitteiden ja urheilun oheislaitteiden kulutusta. Viime aikoina uusia kuluttajia Suurin osa he ovat aloittelijoita ja ostavat pääasiassa perusharjoittelupalloja.
Näiden olympialaisten "ympyrän ulkopuolisista tuotteista" päätellen ne jaetaan pääasiassa kahteen luokkaan: ammattiurheiluvälineet ja urheilijoiden oheislaitteet. Taobao julkaisi 9. elokuuta "2024 Pariisin olympialaisten samantyylisten tuotteiden myyntiluokituksen", joka osoitti, että Quan Hongchan, Zheng Qinwen ja Sun Yingsha sijoittuivat kolmen parhaan urheilijan joukkoon myyntihenkilöstössä mitattuna.
Tarkemmin sanottuna Quan Hongchanin suositut rumat kalatossut ja kilpikonnariipukset, Huang Yutingin pentujen hiusneulat ja Zhang Yufein avaimenperät eivät liity urheiluun. Yksikköhinta asiakasta kohti on alhainen, eikä muita kuin urheilijoiden suosituksia ole ennen ottelua , joka on testi Se osoittaa liikemiehen älykkyyden. Naisten Quanhongchanin 10 metrin alustan finaalipäivänä oli vielä Yiwu-kauppiaita, jotka ryntäsivät laittamaan samat tossut hyllyille.
Suurin osa näistä tuotteista tulee pieniltä ja keskisuurilta yrityksiltä. Samantyyppisiä Quanhongchan-tossuja myyvä kauppias kertoi toimittajille, ettei hänellä ollut aavistustakaan tämän tuotteen suosiosta ennen. Quan Hongchanin kotikaupungissa Guangdongissa sijaitsevan kenkämyyntiyrityksen omistaja kertoi toimittajille: "Sadat ihmiset ovat tulleet kyselemään näistä tossuista viime päivinä näiden urheilijoiden joukossa, jotka ovat spontaanisti "poistuneet ympyrästä" urheilijoidensa vuoksi. persoonallisuuksia, kentän ulkopuolista hauskanpitoa jne. Hyödykkeiden joukossa, jos pienet ja keskisuuret kauppiaat haluavat "tarttua" liiketoimintamahdollisuuksiin, heidän on oltava tarkasti tietoisia trendeistä, reagoitava ajoissa toimitusketjun kanssa ja laitettava tuotteet nopeasti käyttöön hyllyillä.
Toisaalta merkkikauppiaat, jotka ovat "lyöneet vetoa" olympiavoittajasta, ovat aktiivisempia pyrkiessään maksimoimaan "mestarin hyväksynnän" arvon. Samalla kun "Zheng Qinwen's Same Style" -tennismyynnit Tmall Wilsonin virallisessa lippulaivaliikkeessä nousivat pilviin, Niken "Ainoa Pariisin matkamuisto, jonka haluan viedä, on kultamitali" -matkamuisto-t-paita tuli myös suosittu sen jälkeen, kun se ilmestyi Zhengin sivusatamaan. Qinwenin peli ja Zheng Qinwen voitti mestaruuden Yli 4000 ihmistä teki lisäostoja 48 tunnin sisällä. Kiinan uimajoukkuetta sponsoroiva Speedo sisällytti Pan Zhanlen allekirjoitetun valokuvan jäsenarvontaan sen jälkeen, kun Pan Zhanle voitti mestaruuden, hänen samantyylisten uimalasiensa katselukerrat Tmall Speedon virallisessa lippulaivaliikkeessä kasvoivat yli 100 %. , ja tapahtumavolyymi kasvoi lähes 100 %.
Brändeille "Olympic-liiketoimintamahdollisuuksien" napauttaminen on lähempänä täydellistä toiminnallista linkkiä, potentiaalisten urheilijoiden vedonlyönnistä ennen peliä samoihin tuotteisiin ja allekirjoitusarvoihin solmukohdissa, kuten urheilijoiden eteneminen ja mestaruus pelin aikana, ja sitten peliin Mitä tulee myöhempään brändiviestintään, näistä olympialaisista on ilmeisesti tullut "iso testi" monille urheilubrändeille myynnin lisäämiseksi ja brändiammattimaisuuden levittämiseksi.
Brand perustaa kiireellisesti suoran lähetyshuoneen
Sisällön verkkokaupan alalla suoratoistojulkkiksiin ja olympiaaiheisiin liittyvät brändit ovat kokeneet nopean kasvun ja asteittaisen suosion ja myynnin laskun.
Douyinin tiedot osoittavat, että heinäkuun 20. ja 2. elokuuta välisenä aikana "olympialaisiin" liittyvien hakujen kumulatiivinen määrä ylitti miljardin, ja keskimäärin lähes 10 "olympiaan" liittyvää kuumaa aihetta tuotettiin Douyinissa joka päivä, ja Douyin Mall -tapahtuman määrä kasvoi 83 % edellisvuodesta ja hakutapahtumamäärä kasvoi 68 % vuodentakaisesta. Kuaishoun tiedot osoittavat, että 26. heinäkuuta - 8. elokuuta Kuaishoun verkkokaupan sulkapallotarvikkeiden GMV kasvoi yli 130 % edellisvuodesta, ulkopolkupyörätarvikkeiden GMV kasvoi lähes 120 % vuodentakaisesta. tennisvälineiden bruttoarvo kasvoi yli 100 % vuodentakaisesta.
Suoratoiston sähköisen kaupankäynnin suosio tulee toisaalta olympiaurheilijoilta ja toisaalta olympialaisten oheistuotteista. Cicada Maman tiedot osoittavat, että olympiavoittajan Quan Hongchanin veljen Quan Jinhuan Douyin-tilin fanien määrä kasvoi 744 000:lla elokuun 7. päivänä ja 560 000:lla 8. päivänä. Tähän mennessä sillä on 2,266 miljoonaa fania. Aiemmin Quanjinhuan suorien lähetyshuoneiden myynti vaihteli 100 000:sta 500 000:een Pariisin olympialaisten alkamisen jälkeen 8. elokuuta.
Lisäksi olympialaisten suosiolla on ainutlaatuinen vaikutus Xiangxing (Fujian) Luggage Group Co., Ltd.:hen ("Xiangxing Group"). kanava oli aiemmin perinteinen Shelf-verkkokauppa, mukaan lukien Tmall, Taobao, Vipshop ja muut alustat. Vuonna 2021 Xiangxing Group liittyi Douyiniin ja alkoi tutkia sisällön verkkokauppaa.
Olympialaisten aattona Kiinan uutispalvelun toimittaja haastatteli Pariisin kaduilla espanjalaista toimittajaa, joka kantoi mediareppua vuoden 2008 Pekingin olympialaisista. Toimittaja sanoi, että tämä reppu on ollut hänen kanssaan 16 vuotta ja on edelleen ehjä. Kansainvälinen raportti levisi nopeasti sosiaalisissa verkostoissa Xiangxing Luggagen henkilökunta ei ensin huomannut sitä, mutta nettimiehet ryntäsivät jättämään viestejä Xiangxing Luggagen Douyin-tilille muistuttaakseen heitä tapauksesta sama reppu Pekingin olympialaisiin koko verkossa" esiintyi myös Douyinin kuumalla listalla.
Koska Xiangxing Luggage on perinteikäs brändi, joka yrittää suoraa verkkokauppaa, se on päättänyt keskeyttää lähetykset väliaikaisesti vuonna 2023 tehdäkseen sisäisiä muutoksia Olympialaisten suosio on tuonut heille uutta toivoa, Xiangxing Groupin markkinointikeskuksen johtaja , kertoi toimittajille, 7. Maaliskuun 26. päivänä taifuuni puhalsi edelleen kotoa. He siirsivät nopeasti henkilöstöä eri osastoilta kiireinen, mutta se toi suosion ja myynnin kasvun.
Cicada Maman tiedot osoittavat, että heinäkuun 26. päivänä Xiangxingin suoran lähetyshuoneen kokonaiskatsojamäärä oli 3,485 miljoonaa, katsojien kokonaismäärä 27. heinäkuuta oli 3,638 miljoonaa ja katsojien kokonaismäärä 28. heinäkuuta oli 3,395 miljoonaa kolmen päivän myynti oli 2,5 miljoonan ja 5 miljoonan välillä. Tiedot alkoivat vähitellen laskea 29. Xiangxingin Douyin-tilin seuraajien määrä on myös kasvanut 25. päivän 57 000:sta nykyiseen 862 000:een.
Chen Haining kertoi, että saadakseen tämän kuuman pisteen täysin käsityksen, tiimi otti ensin kuormalavoja, joiden varastosyvyys oli riittävä vastaamaan suosittuihin tuotteisiin. Sen jälkeen he panostivat tuotannon organisointiin ja tekivät ylitöitä nopeuttaakseen hankintaa ja tuotannon edistymistä. Alunperin yrityksen sisäisessä teknologian tutkimus- ja kehitysosastossa työskenteli useita kokeneita työntekijöitä, joilla oli vuosikymmenten kokemus. He liittyivät myös tällä kertaa tuotantoon tyydyttääkseen verkkokauppiaiden eniten jännittämän tuoteerän.
Mitä tulee suosion laskuun, Chen Haining kertoi toimittajille, että toiminnallisesta näkökulmasta Xiangxing aikoo toisaalta tuottaa suuren määrän tuotteita ja samalla kiinnittää huomiota suosituimpiin tuotteisiin nettikäyttäjien kommenteissa, tehdä hyvää työtä. lisäämällä uusia tuotteita ja jatkamaan Douyinin sähköisen kaupankäynnin optimointia.
Rajat ylittävä sähköinen kaupankäynti ansaitsee rahaa paikan päällä ja sen ulkopuolella
Rajat ylittävien verkkokaupan alustojen tietojen perusteella myös ulkomaisten kuluttajien urheiluinnostusta ovat vetäneet olympialaiset. Toimittaja sai tietää SHEIN:ltä, että "Olympialaisiin" liittyvien urheiluammattilaisten tuotteiden, asusteiden, kodin koristeiden, korujen jne. hakujen määrä alustalla alkoi lisääntyä viikkoina ennen olympialaisia. Älykellon pomo Shenzhenissä toimiva yritys paljasti, että sen Urheilutilassa varustetun älykellon myynti SHEIN-myymälässä on kasvanut merkittävästi viimeisen kuukauden aikana, yli 4 700 kappaletta myytiin yhdessä kuukaudessa ja yhden tuotteen myynti oli 820 000.
Kotimaisten käyttäjien eniten huomiota kiinnittävistä "pallolajeista" eroaa se, että AliExpressin tiedot osoittavat, että olympialaisten aikana AliExpressin vesiurheilun, pyöräilyvälineiden ja retkeilyyn liittyvien tuotteiden myynti kasvoi avauspäivänä eniten Olympialaisten pyöräily Silmälasien myynti kolminkertaistui normaaliin verrattuna.
Samaan aikaan kiinalaiset yritykset ovat löytäneet liiketoimintamahdollisuuksia myös ulkomaisista kuluttajista olympialaisia katsomassa. Cainiaon tiedot osoittavat, että tämän vuoden heinäkuussa lähetysten määrä Cainiaon Euroopan varastosta kasvoi yli 200 % toukokuuhun verrattuna Pariisin Eiffel-tornin avainnippujen ja työpöytäkoristeiden, pienten sähkötuuletinten, kesäesineiden jne. myynti on kasvanut merkittävästi. Pienten fanituotteiden myynti kasvoi heinäkuussa lähes viisinkertaiseksi kuukaudessa, ja myös ulkomailla laiskasohvien myynti kasvoi merkittävästi Euroopan Cupin ja olympialaisten aikana.
Jotkut rajat ylittävät kauppiaat jopa "myivät" tuotteitaan olympiapaikoille. Olympialaisissa maailmanennätyksen rikkonut Pan Zhanle istui Donghong Furnituren tuolilla Taizhoussa, Zhejiangissa valmistautuessaan miesten 100 metrin vapaauinnin finaaliin. "Olen edelleen erittäin innoissani nähdessäni tuotteemme televisiossa!" Wang Yuqi, Donghong Furnituren johtaja Taizhoussa, Zhejiangin maakunnassa, kertoi innostuneena China Business Newsille.
Wang Yuqi esitteli, että näitä olympialaisia varten Zhejiang Taizhou Donghong Furniture toimitti yli 4000 tuolia ja 400 pöytää. Valmistetut tuolit esiintyvät lähes kaikissa sisätilojen kilpailuissa. Uima-altaista voimistelusaleihin, pöytätenniskentistä sulkapallo- ja sukellusalueisiin on tarjolla mukavat lepotilat urheilijoille, valmentajille ja erotuomareille. Vaikka kilpailijoiden määrä on epäselvä, koska kotimaisia ja ulkomaisia muovituolien valmistajia on paljon ja kilpailu on kovaa, Wang Yuqi uskoo, että kilpailussa oli tuolloin ainakin 10 yritystä. Lopulta Donghong Furniture voitti alkuperäinen muotoilu ja laatu. Toimitettuaan 3 400 tuolia tämän vuoden tammikuussa järjestäjä tilasi myöhemmin 800 lisätuolia.
Wang Yuqi paljasti, että viime aikoina monet asiakkaat ovat tulleet etsimään "olympiatyylisiä tuoleja", ja asiakkaat jatkavat tiedusteluja ja tilausten tekemistä. Koska tätä tuotetta käytetään pääosin joissakin laitoksissa tai projektitilauksissa, neuvottelukierros on tällä hetkellä pitkä, ja tilauksia neuvotellaan paljon ja tavaroiden arvon odotetaan saavuttavan miljoonan.
Shandongin olympiakoripallourheilun johtaja Han Zengzi sai myös Albanian olympiakomitealta tilauksen valmistaa heille pallotuotteita. Han Zengzi on saanut tilauksen heiltä jo kolmas vuosi peräkkäin. Kun Pariisin olympialaisten innostus pyyhkäisee maailmaa, Han Zengzi neuvottelee intensiivisesti yhteistyöstä Thaimaan olympiakomitean kanssa laajentaakseen liiketoiminta-aluetta pallopelien alalla. Olympialavalle odotetaan Albanian lisäksi enemmän Kiinassa valmistettuja pallotuotteita.
Pariisin olympialaisten virallisten tapahtumien lisäksi myös ulkomaiset kuluttajat kiinnittävät yhä enemmän huomiota nouseviin urheilulajeihin. Padeltennis on kehittynyt nopeasti viime vuosina ja siitä tulee virallinen tapahtuma Euroopan kisoissa vuonna 2023. Jotkut uskovat, että padeltennistä odotetaan viralliseksi tapahtumaksi vuoden 2028 Los Angelesin olympialaisissa.
Toimittaja oppi, että "lautatenniskentät" myyvät hyvin ulkomailla. Wu Yanshan, Guangzhou Yogurt Artificial Turfin toimitusjohtaja kertoi China Business Newsille, että myynti on lähes kaksinkertaistunut vuoden alusta tämän vuoden alusta ja tilaukset Euroopan ja Etelä-Amerikan markkinoilta ovat kasvaneet nopeasti. "Edellisen MM-kisan aikana päämarkkina oli Lähi-itä. Tänä vuonna tilaukset Euroopasta ovat lisääntyneet merkittävästi, etenkin Ranskasta, Isosta-Britanniasta ja muilta markkinoilta. Nyt "lautatenniskentät" ovat ohittaneet tekonurmen ja niistä on tullut Jogurtin päätuote, ja se on ollut kaksi peräkkäistä vuotta Vuotuinen kasvu on yli 60%.
Tämän vuoden maaliskuusta lähtien Wu Yanshanin yrityksen tilaukset ovat lisääntyneet, ja tehdas on joutunut tekemään ylitöitä tuottaakseen. Wu Yanshan paljasti, että jalkapallotähti Koscielnyn perustaman yrityksen tilauksen arvo oli noin 700 000 yuania. "Lauttatennis syntyi Etelä-Amerikasta ja on nyt suosittu kaikkialla maailmassa. Se räjähtää vuonna 2023 ja sen odotetaan räjähtävän vielä kolme vuotta. Kun olemme nyt kiireisiä, emme voi edes pysyä tiedustelujen perässä. Viime vuonna teimme miljoona myyntiä yhdessä kuukaudessa. Nyt myymme yli 6 miljoonaa kuukaudessa."
Vaikka olympialaiset lähestyvät loppuaan, urheilutapahtumien tuoma "urheilukuume" leviää edelleen.
(Tämä artikkeli on peräisin China Business Newsista)
