Экономический анализ Олимпийских игр в Париже｜Куан Хун Чан становится «королем товаров» на Олимпийских играх, а «три маленьких мячика» пользуются популярностью.
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Завершились 33-е летние Олимпийские игры. За последние полмесяца, в то время как спортсмены усердно работали над этим спортивным мероприятием, использование «олимпийских бизнес-возможностей» также стало невидимым соревнованием за пределами спортивной сферы. Будь то традиционная электронная коммерция, электронная коммерция в прямом эфире или трансграничная электронная коммерция, все они задействованы.
Оглядываясь назад на эти Олимпийские игры, можно сказать, что, несмотря на 6-часовую разницу во времени, китайцы по-прежнему с энтузиазмом относятся к Олимпийским играм. За последние две недели количество поисковых запросов, связанных с «Олимпийскими играми», превысило 1 миллиард раз, при этом в среднем каждый день генерируется около 10 горячих тем, связанных с «Олимпийскими играми», от залов прямых трансляций до полок электронной коммерции. продукты были в значительной степени обусловлены олимпийским трафиком.
Судя по данным электронной коммерции, наибольший энтузиазм по поводу приобретения «маленьких мячиков» проявляют отечественные пользователи, а Чжэн Циньвэнь возглавил группу «новичков» в теннисе. Некоторые малые и средние предприятия воспользовались бизнес-возможностями, связанными со спортсменами, особенно с молодежью. Некоторые проверенные временем бренды, которые пробовали вести прямую трансляцию электронной коммерции, срочно сформировали команду прямых трансляций во время тайфуна, который также положил начало трансграничной электронной коммерции. новые возможности развития.
«Три маленьких шарика» — лидеры продаж
Судя по данным платформ электронной коммерции, Олимпийские игры пробудили у потребителей интерес к спорту, особенно к «помешательству на маленьких мячах», представленному настольным теннисом, теннисом и бадминтоном.
Репортер узнал от Pinduoduo, что за последнюю неделю объем поиска по ключевым словам, связанным с настольным теннисом, достиг трехзначного роста, продажи отечественных брендов, таких как Li Ning и Pisces, увеличились, а продажи многих брендов бадминтона утроились за год. -по году за последние семь дней. Данные Tmall показывают, что с 3 августа, когда Чжэн Циньвэнь выиграл чемпионат, по 5 августа, когда Фань Чжэндун выиграл чемпионат, более 2 миллионов человек искали на Tmall товары, относящиеся к категории «маленький мяч», включая настольный теннис, теннис, и бадминтон. Годовой темп роста сделок с сырьевыми товарами превысил 100%. В то же время продажи Pinduoduo волейбольных, баскетбольных, футбольных ковриков, ковриков для йоги, эспандеров, гантелей и другого спортивного инвентаря в июле выросли по сравнению с предыдущим месяцем.
Помимо спортивного инвентаря, увеличилось количество спортивной обуви и одежды. Данные Vipshop показывают, что по состоянию на 10 августа продажи ракеток для настольного тенниса на платформе выросли на 161% в годовом исчислении, продажи обуви для настольного тенниса/теннисной обуви увеличились на 120% в годовом исчислении, продажи футбольных кроссовок увеличились вдвое, продажи ракеток для бадминтона увеличились на 116% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а продажи теннисных юбок увеличились на 116% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, увеличившись более чем на 53%.
Чжэн Циньвэнь вдохновил многих потребителей заинтересоваться теннисом. По словам Чжан Цзянда, руководителя отдела электронной коммерции Tianlong Tennis, который поставлял теннисные мячи для Азиатских игр и Паралимпийских игр в Ханчжоу, в день, когда Чжэн Циньвэнь выиграл чемпионат, посещаемость официального флагманского магазина бренда Pinduoduo за месяц выросла более чем на 200%. -в месяц, а также набор из 4 игр. Ежедневные продажи выросли более чем на 300% по сравнению с предыдущим месяцем.
Чжан Цзянда заметил: «В нашем магазине представлены различные виды тенниса, включая начинающий, продвинутый и соревновательный. Чжэн Циньвэнь выиграла чемпионат, что сделало теннис доступным для большего числа людей и привело к увеличению потребления теннисного оборудования и спортивных периферийных устройств. В последнее время появились новые потребители. они новички и в основном покупают мячи для базовой подготовки».
Если судить по «нестандартной продукции» нынешних Олимпийских игр, то они в основном делятся на две категории: профессиональное спортивное оборудование и периферийные устройства для спортсменов. 9 августа Taobao опубликовала «Рейтинг продаж продуктов одинакового стиля для Олимпийских игр в Париже 2024 года», который показал, что Цюань Хунчан, Чжэн Циньвэнь и Сунь Инша вошли в тройку лучших спортсменов по количеству продавцов.
В частности, «Уродливые рыбные тапочки» и «Подвески-черепахи», популяризированные Цюань Хунчаном, заколки для волос для щенков Хуан Юйтинга и брелки Чжан Юфэя не имеют отношения к спорту. Цена за единицу товара на одного покупателя низкая, и предматчевая реклама для рекламодателей, не являющихся спортсменами, не проводится. , которое является испытанием. Оно показывает хватку бизнесмена. В день финала женского забега на 10-метровую вышку в Цюаньхунчане все еще были торговцы Иу, которые бросились выставлять на полки свои такие же тапочки.
Большая часть этой продукции поступает от малого и среднего бизнеса. Торговец, продающий тапочки Quanhongchan такого же типа, рассказал журналистам, что понятия не имел о популярности этого продукта. Внезапно больше покупателей пришло, чтобы узнать об этих тапочках и разместить заказы. до. . Владелец фирмы по продаже обуви в родном городе Цюань Хунчана в провинции Гуандун рассказал журналистам: «За последние несколько дней сотни людей пришли спросить об этих тапочках среди тех спортсменов, которые спонтанно «вышли из круга» из-за того, что их спортсмены». личности, развлечения вне поля и т. д. Что касается товаров, если мелкие и средние торговцы хотят «воспользоваться» бизнес-возможностями, им необходимо хорошо понимать тенденции, своевременно реагировать на цепочку поставок и быстро поставлять продукты. на полках.
С другой стороны, торговцы брендами, которые «делают ставку» на олимпийского чемпиона, более активно стремятся максимизировать ценность «одобрения чемпиона». В то время как профессиональные теннисные продажи «Тот же стиль Чжэн Циньвэня» в официальном флагманском магазине Tmall Wilson резко возросли, сувенирная футболка Nike «Единственный парижский сувенир, который я хочу забрать, - это золотая медаль» также стала популярной после того, как она появилась в кулуарах Чжэна. Игра Циньвэнь, и Чжэн Циньвэнь выиграла чемпионат. Более 4000 человек сделали дополнительные покупки в течение 48 часов. Компания Speedo, спонсирующая китайскую сборную по плаванию, включила фотографию с автографом Пана Жанле в качестве приза для участников лотереи. После того, как Пан Жанле выиграл чемпионат, количество просмотров очков для плавания того же стиля в официальном флагманском магазине Tmall Speedo увеличилось более чем на 100%. , а объем транзакций увеличился почти на 100%.
Для брендов использование «олимпийских бизнес-возможностей» ближе к полноценному оперативному звену: от «ставок» на потенциальных спортсменов перед игрой до тех же продуктов и розыгрышей подписей на таких узлах, как продвижение спортсменов и чемпионство во время игры, а затем к игре С точки зрения последующей коммуникации бренда, эти Олимпийские игры, очевидно, стали «большим испытанием» для многих спортивных брендов на предмет увеличения продаж и распространения профессионализма бренда.
Бренд срочно обустраивает комнату для прямых трансляций
В области электронной коммерции контента бренды, связанные с прямыми трансляциями знаменитостей и олимпийской тематикой, пережили быстрый рост и постепенное снижение популярности и продаж.
Данные Douyin показывают, что с 20 июля по 2 августа совокупное количество поисковых запросов, связанных с «Олимпийскими играми», превысило 1 миллиард, при этом в среднем ежедневно на Douyin создавалось около 10 горячих тем, связанных с «Олимпийскими играми», а объем транзакций в Douyin Mall увеличился на 83% в годовом исчислении, а объем поисковых транзакций увеличился на 68% в годовом исчислении. Данные Kuaishou показывают, что с 26 июля по 8 августа GMV поставок бадминтона в электронной коммерции Kuaishou увеличилась более чем на 130% по сравнению с прошлым годом, GMV поставок уличных велосипедов увеличилась почти на 120% в годовом исчислении, и Общий объем продаж теннисного оборудования увеличился более чем на 100% по сравнению с прошлым годом.
Популярность электронной коммерции в прямом эфире исходит от спортсменов-олимпийцев, с одной стороны, и периферийных товаров для олимпийских игр, с другой. Данные Cicada Mama показывают, что число поклонников на аккаунте Douyin брата олимпийского чемпиона по прыжкам в воду Цюань Хунчана Цюань Цзиньхуа увеличилось на 744 000 7 августа и на 560 000 8 августа. На данный момент у него 2,266 миллиона поклонников. Ранее продажи залов для прямых трансляций в Цюаньцзиньхуа варьировались от 100 000 до 500 000. После начала Олимпийских игр в Париже 8 августа продажи залов для прямых трансляций в Цюаньцзиньхуа резко возросли.
Кроме того, популярность Олимпийских игр оказала уникальное влияние на Xiangxing (Fujian) Luggage Group Co., Ltd. (именуемую «Xiangxing Group»), как проверенный временем бренд, основанный в 1992 году, основной онлайн-магазин Xiangxing Luggage. каналом в прошлом была традиционная электронная коммерция Shelf, включая Tmall, Taobao, Vipshop и другие платформы. В 2021 году Xiangxing Group присоединилась к Douyin и начала изучать электронную коммерцию контента.
Накануне Олимпийских игр репортер службы новостей Китая взял интервью у испанского репортера, идущего по улицам Парижа с рюкзаком для журналистов с Олимпийских игр в Пекине 2008 года. Репортер сообщил, что этот рюкзак пробыл у него 16 лет и до сих пор не поврежден. Международный отчет быстро распространился в социальных сетях. Сотрудники Xiangxing Luggage сначала этого не заметили, но пользователи сети поспешили оставлять сообщения в аккаунте Xiangxing Luggage Douyin, чтобы немедленно напомнить им об инциденте. Компания была уведомлена, что «Ищу. тот же рюкзак для Олимпиады в Пекине во всей сети» также появился в горячем списке Доуина.
Xiangxing Luggage, проверенный временем бренд, пробующий вести онлайн-торговлю, принял решение временно приостановить вещание в 2023 году, чтобы внести внутренние коррективы. Популярность Олимпийских игр дала им новую надежду, Чэнь Хайнин, генеральный менеджер маркетингового центра Xiangxing Group. 7. Утром 26 марта в этом районе все еще дул тайфун. Многие коллеги все еще приехали из дома. Они быстро перевели персонал из разных отделов и срочно сформировали команду прямой трансляции Douyin. поспешно, но принесло значительный рост популярности и продаж.
Данные Cicada Mama показывают, что 26 июля общее количество зрителей комнаты прямой трансляции Сянсина составило 3,485 миллиона, общее количество зрителей 27 июля — 3,638 миллиона, а общее количество зрителей 28 июля — 3,395 миллиона. продажи за три дня составили от 2,5 до 5 миллионов соответственно. Данные начали постепенно падать 29 числа. Число подписчиков аккаунта Сянсина Douyin также увеличилось с 57 000 25-го числа до 862 000 в настоящее время.
Чэнь Хайнин рассказал журналистам, что для того, чтобы полностью охватить эту горячую точку, команда сначала достала поддоны с достаточной глубиной запасов, чтобы в первую очередь удовлетворить продукты популярного спроса. После этого они приложили все усилия для организации производства и работали сверхурочно, чтобы ускорить закупки и ход производства. Первоначально во внутреннем отделе технологических исследований и разработок компании работало много ветеранов с многолетним опытом работы. На этот раз они также присоединились к производству, чтобы сначала удовлетворить партию продуктов, которые больше всего беспокоят пользователей сети.
Что касается падения популярности, Чэнь Хайнин сообщил журналистам, что с оперативной точки зрения Сянсин планирует производить большое количество продукции, с одной стороны, и в то же время обращать внимание на предпочтительные продукты в комментариях пользователей сети, хорошо работать. добавляя новые продукты, и продолжайте оптимизировать электронную коммерцию Douyin. Точные операции, чтобы поддерживать и максимально удерживать поклонников и потребителей.
Трансграничная электронная коммерция приносит доход как на месте, так и за его пределами.
Судя по данным трансграничных платформ электронной коммерции, энтузиазм зарубежных потребителей в отношении спорта также вызван Олимпийскими играми. Репортер узнал от SHEIN, что количество поисковых запросов на профессиональные спортивные товары, аксессуары для одежды, украшения для дома, ювелирные изделия и т. д., связанные с Олимпийскими играми, на платформе начало расти за несколько недель до Олимпийских игр. Босс умных часов. Компания в Шэньчжэне сообщила, что ее продажи умных часов со спортивным режимом в магазине SHEIN значительно выросли за последний месяц: за месяц было продано более 4700 штук, а продажи одного продукта достигли 820 000.
Что отличается от видов спорта с мячом, на которые отечественные пользователи обращают больше всего внимания, так это то, что данные AliExpress показывают, что во время Олимпийских игр продажи AliExpress товаров для водных видов спорта, велосипедного оборудования и товаров, связанных с пешим туризмом, увеличились наиболее значительно в день открытия. Олимпийских игр, велоспорт. Продажи очков выросли в три раза по сравнению с обычными.
В то же время китайские предприятия также нашли возможности для бизнеса от зарубежных потребителей, наблюдающих за Олимпийскими играми. Данные Cainiao показывают, что в июле этого года объем поставок с европейского склада Cainiao увеличился более чем на 200% по сравнению с маем. Значительно выросли продажи брелоков с Эйфелевой башней в Париже и настольных украшений, небольших электрических вентиляторов, летнего артефакта и т. д. В июле продажи небольших фанатских товаров выросли почти в пять раз по сравнению с предыдущим месяцем, а зарубежные продажи ленивых диванов также значительно выросли во время Кубка Европы и Олимпийских игр.
Некоторые трансграничные торговцы даже «продавали» свою продукцию на олимпийские объекты. На Олимпийских играх Пан Чжаньле, побивший мировой рекорд, сидел на стуле от Donghong Furniture в Тайчжоу, Чжэцзян, готовясь к финалу мужского забега на 100 метров вольным стилем. «Я до сих пор очень рад видеть нашу продукцию по телевидению!», - взволнованно заявил China Business News Ван Юйци, генеральный директор Donghong Furniture в Тайчжоу, провинция Чжэцзян.
Ван Юци сообщил, что для этой Олимпиады компания Zhejiang Taizhou Donghong Furniture предоставила более 4000 стульев и 400 столов. Произведенные стулья используются практически на всех соревнованиях в закрытых помещениях. От бассейнов до гимнастических залов, от кортов для настольного тенниса до площадок для бадминтона и прыжков в воду — для спортсменов, тренеров и судей предусмотрены удобные места отдыха. Хотя конкретное количество конкурентов неясно, учитывая, что существует множество отечественных и зарубежных производителей пластиковых стульев и конкуренция жесткая, Ван Юйци считает, что в то время конкурировали как минимум 10 компаний. В конце концов, Donghong Furniture победила. оригинальный дизайн и качество. После поставки 3400 стульев в январе этого года организатор впоследствии разместил заказ еще на 800 стульев.
Ван Юйци рассказал, что в последнее время многие покупатели стали искать «стулья в олимпийском стиле», и клиенты продолжают спрашивать и размещать заказы. Поскольку этот продукт в основном используется в некоторых учреждениях или проектных заказах, цикл переговоров длительный. В настоящее время ведутся переговоры по многим заказам, и ожидается, что стоимость товара достигнет одного миллиона.
Хан Цзэнцзы, руководитель олимпийского баскетбольного спорта из Шаньдуна, также получил заказ от Олимпийского комитета Албании на производство для них мячей. Хань Цзэнцзы уже третий год подряд получает от них заказ. В то время как энтузиазм по поводу Олимпийских игр в Париже охватывает весь мир, Хан Цзэнцзы ведет интенсивные переговоры о сотрудничестве с Олимпийским комитетом Таиланда для дальнейшего расширения территории бизнеса в области игр с мячом. Ожидается, что помимо Албании на олимпийской сцене блеснут и другие мячи китайского производства.
Помимо официальных мероприятий Парижской Олимпиады, зарубежные потребители также уделяют все большее внимание развивающимся видам спорта. Падел-теннис быстро развивался в последние годы и станет официальным мероприятием Европейских игр в 2023 году. Некоторые полагают, что падел-теннис, как ожидается, станет официальным мероприятием на Олимпийских играх 2028 года в Лос-Анджелесе.
Репортер узнал, что «теннисные корты» хорошо продаются за рубежом. У Яньшань, генеральный менеджер компании Guangzhou Yogurt Artificial Turf, сообщил China Business News, что с начала этого года продажи выросли почти вдвое по сравнению с прошлым годом, а заказы с рынков Европы и Южной Америки быстро выросли. «Во время предыдущего чемпионата мира основным рынком был Ближний Восток. В этом году заказы из Европы значительно увеличились, особенно из Франции, Великобритании и других рынков. Теперь «теннисные корты» вытеснили искусственное покрытие и стали рынком для йогурта». основной продукт, и уже два года подряд годовой рост достиг более чем 60%.
С марта этого года компания У Яньшаня испытывает всплеск заказов, и для производства продукции фабрике приходится работать сверхурочно. У Яньшань сообщил, что стоимость заказа компании, основанной звездой футбола Косельни, составила около 700 000 юаней. «Теннис на тарелках появился в Южной Америке и сейчас популярен во всем мире. Он будет стремительно расти в 2023 году и, как ожидается, будет расти еще три года. Когда мы сейчас заняты, мы даже не можем успевать за запросами. В прошлом году мы сделали 1 миллион продаж за месяц. Теперь мы делаем более 6 миллионов продаж в месяц».
Хотя Олимпийские игры подходят к концу, «спортивная лихорадка», вызванная спортивными мероприятиями, все еще распространяется.
(Эта статья взята из China Business News)
