Inventario economico delle Olimpiadi di Parigi｜Quan Hong Chan diventa il "re dei beni" alle Olimpiadi e le "tre palline" sono popolari
2024-08-18
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La 33esima Olimpiade estiva volge al termine. Nell'ultima metà del mese, mentre gli atleti hanno lavorato duramente in questo evento sportivo, sfruttare le "opportunità di business olimpiche" è diventata una competizione invisibile anche al di fuori del campo sportivo. Che si tratti di commercio elettronico tradizionale, di commercio elettronico trasmesso in diretta o di commercio elettronico transfrontaliero, sono tutti coinvolti.
Ripensando a queste Olimpiadi, nonostante la differenza oraria di 6 ore, i cinesi sono ancora entusiasti delle Olimpiadi. Nelle ultime due settimane, le ricerche relative alle "olimpiadi" di Douyin hanno superato il miliardo di volte, con una media di quasi 10 argomenti caldi relativi alle "olimpiadi" generati ogni giorno, dalle sale di trasmissione in diretta agli scaffali dell'e-commerce, le vendite di molti i prodotti sono stati trainati in modo significativo dal traffico olimpico.
A giudicare dai dati dell'e-commerce, gli utenti domestici hanno il più alto entusiasmo per l'acquisto di "palline" e Zheng Qinwen ha guidato un gruppo di "principianti" di tennis. Alcune piccole e medie imprese hanno colto le opportunità di business legate agli atleti, in particolare ai giovani. Alcuni marchi storici che hanno provato l'e-commerce in live streaming hanno formato urgentemente un team di live streaming durante il tifone nuove opportunità di sviluppo.
"Three Small Balls" sono i più venduti
A giudicare dai dati delle piattaforme di e-commerce, i Giochi Olimpici hanno risvegliato l'entusiasmo dei consumatori per lo sport, in particolare per la "small ball mania" rappresentata dal ping pong, tennis e badminton.
Il giornalista ha appreso da Pinduoduo che nell'ultima settimana il volume di ricerca delle parole chiave correlate al tennis da tavolo ha raggiunto una crescita a tre cifre, le vendite di marchi nazionali come Li Ning e Pisces sono aumentate e le vendite di molti marchi di badminton sono triplicate quest'anno. -anno negli ultimi sette giorni. I dati di Tmall mostrano che dal 3 agosto, quando Zheng Qinwen vinse il campionato, al 5 agosto, quando Fan Zhendong vinse il campionato, più di 2 milioni di persone hanno cercato prodotti correlati alla categoria "palline piccole" su Tmall, inclusi ping pong, tennis e badminton Il tasso di crescita delle transazioni su base annua delle materie prime ha superato il 100%. Allo stesso tempo, le vendite di Pinduoduo di pallavolo, basket, calcio, tappetini per yoga, fasce di resistenza, manubri e altre attrezzature sportive sono aumentate di mese in mese a luglio.
Oltre alle attrezzature sportive, sono aumentati anche le scarpe e l'abbigliamento sportivo. I dati di Vipshop mostrano che al 10 agosto le vendite di racchette da ping pong sulla piattaforma sono aumentate del 161% su base annua, le vendite di scarpe da ping pong/scarpe da tennis sono aumentate del 120% su base annua, le vendite di le scarpe da calcio sono raddoppiate, le vendite delle racchette da badminton sono aumentate del 116% su base annua e le vendite delle gonne da tennis sono aumentate del 116% su base annua. Un aumento di oltre il 53%.
Zheng Qinwen ha ispirato molti consumatori a interessarsi a "iniziare" con il tennis. Secondo Zhang Jianda, capo dell'e-commerce di Tianlong Tennis, che ha fornito palline da tennis per i Giochi asiatici di Hangzhou e le Paralimpiadi asiatiche, il giorno in cui Zheng Qinwen ha vinto il campionato, il traffico del flagship store ufficiale Pinduoduo del marchio è aumentato di oltre il 200% al mese -al mese e un gioco in confezione da 4. Le vendite giornaliere sono aumentate di oltre il 300% mese dopo mese.
Zhang Jianda ha osservato: "Il nostro negozio offre diversi tipi di tennis, tra cui principianti, avanzati e da competizione. Zheng Qinwen ha vinto il campionato, cosa che ha portato il tennis negli orizzonti di più persone e ha spinto il consumo di attrezzature da tennis e periferiche sportive. Recentemente, la maggior parte dei nuovi consumatori loro sono principianti e acquistano principalmente palloni da allenamento di base ".
A giudicare dai "prodotti fuori dal cerchio" di questi Giochi Olimpici, si dividono principalmente in due categorie: attrezzature sportive professionali e periferiche per atleti. Il 9 agosto, Taobao ha pubblicato la "Classifica delle vendite di prodotti con lo stesso stile delle Olimpiadi di Parigi 2024", che mostrava che Quan Hongchan, Zheng Qinwen e Sun Yingsha si classificavano tra i primi tre atleti in termini di forza vendita.
Nello specifico, le brutte pantofole a forma di pesce e i ciondoli a forma di tartaruga resi popolari da Quan Hongchan, le forcine per cuccioli di Huang Yuting e i portachiavi di Zhang Yufei non sono tutti correlati allo sport. Il prezzo unitario per cliente è basso e non esiste alcuna promozione pre-partita per sponsorizzazioni non atleti , che è una prova. Mostra l'acume dell'uomo d'affari. Il giorno della finale della piattaforma femminile di 10 metri di Quanhongchan, c'erano ancora commercianti di Yiwu che si precipitavano a mettere le loro stesse pantofole sugli scaffali.
La maggior parte di questi prodotti provengono da piccole e medie imprese. Un commerciante che vendeva lo stesso stile delle pantofole Quanhongchan ha detto ai giornalisti che non aveva idea della popolarità di questo prodotto. All'improvviso, più clienti sono venuti a chiedere informazioni su queste pantofole e hanno effettuato ordini Prima. . Il capo di un'azienda di vendita di scarpe nella città natale di Quan Hongchan, nel Guangdong, ha detto ai giornalisti: "Centinaia di persone sono venute a chiedere informazioni su queste pantofole negli ultimi giorni Tra questi atleti che spontaneamente "sono usciti dal cerchio" a causa dei loro atleti". personalità, divertimento fuori dal campo, ecc. Tra le materie prime, se i commercianti di piccole e medie dimensioni vogliono "cogliere" le opportunità di business, devono essere profondamente consapevoli delle tendenze, rispondere in modo tempestivo con la catena di fornitura e collocare rapidamente i prodotti sugli scaffali.
D'altro canto, i commercianti di marchi che hanno "scommesso sul" campione olimpico sono più proattivi nel cercare di massimizzare il valore dell'"endorsement del campione". Mentre le vendite di tennis professionistico di "Zheng Qinwen's Same Style" nel flagship store ufficiale di Tmall Wilson sono salite alle stelle, anche la maglietta souvenir di Nike "L'unico souvenir di Parigi che voglio portare via è una medaglia d'oro" è diventata popolare dopo essere apparsa a margine di Zheng La partita di Qinwen e Zheng Qinwen hanno vinto il campionato Più di 4.000 persone hanno effettuato ulteriori acquisti entro 48 ore. Speedo, che sponsorizza la squadra di nuoto cinese, ha incluso la foto autografata di Pan Zhanle come vantaggio della lotteria per i membri. Dopo che Pan Zhanle ha vinto il campionato, il numero di visualizzazioni del suo stesso modello di occhialini da nuoto nel flagship store ufficiale di Tmall Speedo è aumentato di oltre il 100%. e il volume delle transazioni è aumentato di quasi il 150%.
Per i marchi, sfruttare le "opportunità di business olimpiche" è più vicino a un collegamento operativo completo, dalle "scommesse" sui potenziali atleti prima della partita, agli stessi prodotti e alle estrazioni di firme in nodi come l'avanzamento degli atleti e il campionato durante la partita, e poi al gioco In termini di successiva comunicazione del marchio, questi Giochi Olimpici sono ovviamente diventati un "grande test" per molti marchi sportivi per aumentare le vendite e diffondere la professionalità del marchio.
Il marchio allestisce urgentemente una sala di trasmissione dal vivo
Nel campo dell’e-commerce di contenuti, i marchi legati alle celebrità in live streaming e agli argomenti olimpici hanno registrato rapidi aumenti e graduali diminuzioni di popolarità e vendite.
I dati di Douyin mostrano che dal 20 luglio al 2 agosto, il numero cumulativo di ricerche correlate a "olimpici" ha superato 1 miliardo, con una media di quasi 10 argomenti caldi correlati a "olimpici" generati su Douyin ogni giorno, e il volume delle transazioni del Douyin Mall è aumentato di 83% su base annua% e il volume delle transazioni di ricerca è aumentato del 68% su base annua. I dati di Kuaishou mostrano che dal 26 luglio all'8 agosto, il GMV delle forniture di badminton e-commerce di Kuaishou è aumentato di oltre il 130% su base annua, il GMV delle forniture di biciclette da esterno è aumentato di quasi il 120% su base annua, e il GMV delle attrezzature da tennis è aumentato di oltre il 100% su base annua.
La popolarità dell’e-commerce in live streaming deriva da un lato dagli atleti olimpici e dall’altro dai prodotti periferici olimpici. I dati di Cicada Mama mostrano che il numero di fan sull'account Douyin di Quan Jinhua, fratello del campione olimpico di tuffi Quan Hongchan, è aumentato di 744.000 il 7 agosto e di 560.000 l'8. Finora ha 2.266 milioni di fan. In precedenza, le vendite delle sale di trasmissione dal vivo di Quanjinhua variavano da 100.000 a 500.000. Dopo l'inizio delle Olimpiadi di Parigi il 26 luglio, le vendite delle sale di trasmissione dal vivo di Quanjinhua sono salite alle stelle l'8 agosto.
Inoltre, la popolarità dei Giochi Olimpici ha un impatto unico su Xiangxing (Fujian) Bagagli Group Co., Ltd. (denominato "Gruppo Xiangxing"), un marchio storico fondato nel 1992, le principali vendite online di Xiangxing Bagagli in passato il canale era il tradizionale e-commerce sugli scaffali, tra cui Tmall, Taobao, Vipshop e altre piattaforme. Nel 2021, Xiangxing Group si è unito a Douyin e ha iniziato a esplorare l'e-commerce di contenuti.
Alla vigilia dei Giochi Olimpici, un giornalista del China News Service ha intervistato un giornalista spagnolo che trasportava per le strade di Parigi uno zaino multimediale delle Olimpiadi di Pechino 2008. Il giornalista ha detto che questo zaino è con lui da 16 anni ed è ancora intatto. Il rapporto internazionale si è diffuso rapidamente sui social network Lo staff di Xiangxing Bagagli non se ne è accorto all'inizio, ma i netizen si sono precipitati a lasciare messaggi sull'account Douyin di Xiangxing Bagagli per ricordare loro immediatamente l'incidente. La società è stata informata che "Looking for lo stesso zaino per le Olimpiadi di Pechino su tutta la rete" è apparso anche nella hot list di Douyin.
Essendo un marchio storico che tenta l'e-commerce dal vivo, Xiangxing Bagagli ha scelto di sospendere temporaneamente le trasmissioni nel 2023 per apportare modifiche interne. La popolarità delle Olimpiadi ha portato loro una nuova speranza, Chen Haining, direttore generale del centro marketing del gruppo Xiangxing , hanno detto ai giornalisti, 7 La mattina del 26 marzo, un tifone soffiava ancora nella zona. Molti colleghi venivano ancora da casa. Hanno trasferito rapidamente il personale da vari dipartimenti e hanno formato urgentemente una squadra di trasmissione in diretta di Douyin frettoloso, ma ha portato un aumento di popolarità e vendite significativo.
I dati di Cicada Mama mostrano che il 26 luglio il numero totale di spettatori della sala di trasmissione in diretta di Xiangxing era di 3,485 milioni, il numero totale di spettatori il 27 luglio era di 3,638 milioni e il numero totale di spettatori il 28 luglio era di 3,395 milioni le vendite nei tre giorni sono state rispettivamente comprese tra 2,5 milioni e 5 milioni. I dati hanno iniziato a diminuire gradualmente il 29. Anche il numero di follower dell’account Douyin di Xiangxing è aumentato da 57.000 il 25 agli 862.000 attuali.
Chen Haining ha detto ai giornalisti che per comprendere appieno questo punto caldo, il team ha prima prelevato pallet con una profondità di inventario sufficiente per soddisfare prima i prodotti a domanda popolare. Successivamente, hanno fatto di tutto per organizzare la produzione e hanno fatto gli straordinari per accelerare l’approvvigionamento e l’avanzamento della produzione. Inizialmente, c'erano molti dipendenti veterani con decenni di esperienza nel reparto interno di ricerca e sviluppo tecnologico dell'azienda. Questa volta si sono uniti alla produzione per soddisfare innanzitutto il lotto di prodotti che i netizen sono più preoccupati.
Per quanto riguarda il calo di popolarità, Chen Haining ha detto ai giornalisti che da un punto di vista operativo, Xiangxing prevede da un lato di produrre una grande quantità di prodotti e allo stesso tempo di prestare attenzione ai prodotti preferiti nei commenti dei netizen, di fare un buon lavoro nell'aggiungere nuovi prodotti e continuare a ottimizzare le operazioni e-commerce di Douyin per mantenere e raggiungere il più possibile la fidelizzazione di fan e consumatori.
Il commercio elettronico transfrontaliero guadagna denaro sia in sede che fuori sede
A giudicare dai dati delle piattaforme di e-commerce transfrontaliere, l’entusiasmo dei consumatori esteri per lo sport è stato alimentato anche dai Giochi Olimpici. Il giornalista ha appreso da SHEIN che il numero di ricerche di prodotti sportivi professionali, accessori di abbigliamento, decorazioni per la casa, gioielli, ecc. legati alle "Olimpiadi" sulla piattaforma ha iniziato ad aumentare nelle settimane precedenti i Giochi Olimpici L'azienda di Shenzhen ha rivelato che le vendite di uno smartwatch con modalità sportiva nel negozio SHEIN sono aumentate in modo significativo nell'ultimo mese, con più di 4.700 pezzi venduti in un solo mese, e le vendite di un singolo prodotto hanno raggiunto 820.000.
Ciò che è diverso dagli sport con la "palla" a cui gli utenti domestici prestano maggiore attenzione è che i dati di AliExpress mostrano che durante i Giochi Olimpici, le vendite di AliExpress di sport acquatici, attrezzature per il ciclismo e prodotti legati all'escursionismo all'aperto sono aumentate in modo più significativo nel giorno dell'inaugurazione dei Giochi Olimpici, ciclismo Le vendite di occhiali da vista sono aumentate di tre volte rispetto al normale.
Allo stesso tempo, le imprese cinesi hanno trovato opportunità di business anche tra i consumatori stranieri che guardavano le Olimpiadi. I dati di Cainiao mostrano che nel luglio di quest'anno, il volume delle spedizioni dal magazzino europeo di Cainiao è aumentato di oltre il 200% rispetto a maggio. Le vendite di portachiavi e ornamenti per il desktop della Torre Eiffel di Parigi, piccoli ventilatori elettrici, un manufatto estivo, ecc. sono aumentate in modo significativo Le vendite di prodotti per piccoli tifosi sono aumentate di quasi cinque volte rispetto al mese di luglio, e anche le vendite all'estero di divani letto sono aumentate in modo significativo durante la Coppa Europea e i Giochi Olimpici.
Alcuni commercianti transfrontalieri addirittura "vendevano" i loro prodotti nei luoghi olimpici. Ai Giochi Olimpici, Pan Zhanle, che ha battuto il record del mondo, si è seduto su una sedia della Donghong Furniture a Taizhou, nello Zhejiang, mentre si preparava per la finale maschile dei 100 metri stile libero. "Sono ancora molto entusiasta di vedere i nostri prodotti in TV!", ha dichiarato entusiasta a China Business News Wang Yuqi, direttore generale di Donghong Furniture a Taizhou, nella provincia di Zhejiang.
Wang Yuqi ha spiegato che per queste Olimpiadi, Zhejiang Taizhou Donghong Furniture ha fornito più di 4.000 sedie e 400 tavoli. Le sedie prodotte compaiono in quasi tutte le competizioni indoor. Dalle piscine alle palestre per la ginnastica, dai campi da ping pong alle aree per badminton e tuffi, sono previsti confortevoli spazi di riposo per atleti, allenatori e arbitri. Sebbene il numero specifico dei concorrenti non sia chiaro, considerando che ci sono molti produttori nazionali ed esteri di sedie in plastica e che la concorrenza è agguerrita, Wang Yuqi ritiene che all'epoca fossero almeno 10 le aziende in competizione. Alla fine, Donghong Furniture ha vinto design originale e qualità. Dopo aver consegnato 3.400 sedie nel gennaio di quest'anno, l'organizzatore ha successivamente ordinato altre 800 sedie.
Wang Yuqi ha rivelato che recentemente molti clienti sono venuti a cercare "sedie in stile olimpico" e i clienti continuano a chiedere informazioni e a effettuare ordini. Poiché questo prodotto viene utilizzato principalmente in alcune istituzioni o ordini di progetto, il ciclo di negoziazione è lungo. Attualmente ci sono molti ordini in fase di negoziazione e si prevede che il valore della merce raggiungerà il milione.
Anche Han Zengzi, il responsabile degli sport olimpici di basket dello Shandong, ha ricevuto un ordine dal Comitato Olimpico Albanese per produrre palloni per loro. Questo è il terzo anno consecutivo che Han Zengzi riceve un ordine da loro. Mentre l'entusiasmo per le Olimpiadi di Parigi si diffonde in tutto il mondo, Han Zengzi sta negoziando intensamente la cooperazione con il Comitato Olimpico Tailandese per espandere ulteriormente il territorio commerciale nel campo dei giochi con la palla. Si prevede che, oltre all'Albania, sul palcoscenico olimpico brilleranno anche altri prodotti realizzati in Cina.
Oltre agli eventi ufficiali delle Olimpiadi di Parigi, i consumatori esteri prestano sempre maggiore attenzione anche agli sport emergenti. Il paddle tennis si è sviluppato rapidamente negli ultimi anni e diventerà un evento ufficiale ai Giochi Europei del 2023. Alcuni credono che il paddle tennis dovrebbe diventare un evento ufficiale alle Olimpiadi di Los Angeles del 2028.
Il giornalista ha appreso che i "campi da tennis con piastra" si stanno vendendo bene all'estero. Wu Yanshan, direttore generale di Guangzhou Yogurt Artificial Turf, ha dichiarato a China Business News che le vendite sono quasi raddoppiate di anno in anno dall’inizio di quest’anno e che gli ordini dai mercati europei e sudamericani sono cresciuti rapidamente. "Durante i Mondiali precedenti, il mercato principale era il Medio Oriente. Quest'anno gli ordini dall'Europa sono aumentati notevolmente, soprattutto da Francia, Regno Unito e altri mercati. Ora i "campi da tennis in lamiera" hanno superato l'erba artificiale e sono diventati quelli di Yogurt prodotto principale, e sono stati per due anni consecutivi la crescita annuale ha raggiunto oltre il 60%.
Da marzo di quest'anno, l'azienda di Wu Yanshan ha registrato un aumento degli ordini e la fabbrica ha dovuto fare gli straordinari per produrre. Wu Yanshan ha rivelato che il valore dell'ordine della società fondata dalla stella del calcio Koscielny ammontava a circa 700.000 yuan. "Il tennis a piastre è nato dal Sud America ed è ora popolare in tutto il mondo. Esploderà nel 2023 e si prevede che esploderà per altri tre anni. Quando siamo occupati adesso, non riusciamo nemmeno a tenere il passo con le richieste. L'anno scorso, abbiamo realizzato 1 milione di vendite in un mese, ora ne facciamo più di 6 milioni al mese."
Anche se i Giochi Olimpici stanno per finire, la “febbre sportiva” portata dagli eventi sportivi continua a diffondersi.
(Questo articolo proviene da China Business News)
