Inventário Econômico das Olimpíadas de Paris ｜ Quan Hong Chan se torna o "rei dos bens" nas Olimpíadas, e as "três bolinhas" são populares
2024-08-18
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Os 33º Jogos Olímpicos de Verão chegam ao fim. Na última metade do mês, embora os atletas tenham trabalhado arduamente neste evento esportivo, o aproveitamento das "oportunidades de negócios olímpicos" também se tornou uma competição invisível fora do campo esportivo. Quer se trate do comércio eletrónico tradicional, do comércio eletrónico transmitido ao vivo ou do comércio eletrónico transfronteiriço, todos estão envolvidos.
Olhando para trás, para estas Olimpíadas, apesar da diferença horária de 6 horas, o povo chinês ainda está entusiasmado com as Olimpíadas. Nas últimas duas semanas, as pesquisas relacionadas a "Olímpicos" de Douyin ultrapassaram 1 bilhão de vezes, com uma média de quase 10 tópicos quentes relacionados a "Olímpicos" gerados todos os dias. De salas de transmissão ao vivo a prateleiras de comércio eletrônico, as vendas de muitos produtos aumentaram. foi significativamente impulsionado pelo tráfego olímpico.
A julgar pelos dados do comércio eletrônico, os usuários domésticos têm o maior entusiasmo em comprar "bolas pequenas", e Zheng Qinwen liderou um grupo de "iniciantes" no tênis. Algumas pequenas e médias empresas aproveitaram as oportunidades de negócios em torno dos atletas, especialmente os jovens, e algumas marcas consagradas que tentaram o comércio eletrônico de transmissão ao vivo formaram urgentemente uma equipe de transmissão ao vivo durante o tufão. em novas oportunidades de desenvolvimento.
"Três bolinhas" são as mais vendidas
A julgar pelos dados das plataformas de comércio eletrônico, os Jogos Olímpicos despertaram o entusiasmo dos consumidores pelos esportes, especialmente a "mania das bolas pequenas" representada pelo tênis de mesa, tênis e badminton.
O repórter aprendeu com Pinduoduo que, na semana passada, o volume de pesquisas de palavras-chave relacionadas ao tênis de mesa atingiu um crescimento de três dígitos, as vendas de marcas nacionais como Li Ning e Pisces aumentaram e as vendas de muitas marcas de badminton triplicaram no ano. -no ano nos últimos sete dias. Os dados do Tmall mostram que de 3 de agosto, quando Zheng Qinwen venceu o campeonato, até 5 de agosto, quando Fan Zhendong venceu o campeonato, mais de 2 milhões de pessoas pesquisaram produtos relacionados à categoria "bola pequena" no Tmall, incluindo tênis de mesa, tênis e badminton A taxa de crescimento anual das transações de commodities ultrapassou 100%. Ao mesmo tempo, as vendas de vôlei, basquete, futebol, tapetes de ioga, faixas de resistência, halteres e outros equipamentos esportivos da Pinduoduo aumentaram mês a mês em julho.
Além dos equipamentos esportivos, também aumentaram os calçados e roupas esportivas. Os dados da Vipshop mostram que a partir de 10 de agosto, as vendas de raquetes de tênis de mesa na plataforma aumentaram 161% com relação ao ano anterior, as vendas de tênis de mesa/tênis aumentaram 120% com relação ao ano anterior, as vendas de as chuteiras dobraram, as vendas de raquetes de badminton aumentaram 116% em relação ao ano anterior e as vendas de saias de tênis aumentaram 116% em relação ao ano anterior, um aumento de mais de 53%.
Zheng Qinwen inspirou muitos consumidores a se interessarem em “começar” no tênis. De acordo com Zhang Jianda, chefe do e-commerce Tianlong Tennis, que forneceu bolas de tênis para os Jogos Asiáticos de Hangzhou e Jogos Asiáticos Para, no dia em que Zheng Qinwen venceu o campeonato, o tráfego da loja oficial Pinduoduo da marca aumentou em mais de 200%. dia a dia e um jogo de 4 pacotes. As vendas diárias aumentaram mais de 300% mês a mês.
Zhang Jianda observou: "Nossa loja oferece diferentes tipos de tênis, incluindo iniciantes, avançados e de competição. Zheng Qinwen venceu o campeonato, o que trouxe o tênis aos olhos de mais pessoas e impulsionou o consumo de equipamentos de tênis e periféricos esportivos. Recentemente, novos consumidores A maioria deles são iniciantes e compram principalmente bolas de treinamento básico”.
A julgar pelos "produtos fora do círculo" destes Jogos Olímpicos, eles são divididos principalmente em duas categorias: equipamentos esportivos profissionais e periféricos para atletas. Em 9 de agosto, o Taobao divulgou o "Ranking de vendas de produtos do mesmo estilo das Olimpíadas de Paris de 2024", que mostrou que Quan Hongchan, Zheng Qinwen e Sun Yingsha foram classificados entre os três melhores atletas em termos de força de vendas.
Especificamente, os populares chinelos de peixe feios e pingentes de tartaruga de Quan Hongchan, os grampos de cabelo de Huang Yuting, os chaveiros de Zhang Yufei, etc., não estão relacionados a esportes. é um teste. Mostra a perspicácia do empresário. No dia da final da plataforma feminina de 10 metros de Quanhongchan, ainda havia comerciantes de Yiwu que correram para colocar seus mesmos chinelos nas prateleiras.
A maioria desses produtos vem de pequenas e médias empresas. Um comerciante que vende o mesmo estilo de chinelos Quanhongchan disse aos repórteres que não tinha ideia da popularidade desse produto. De repente, mais clientes vieram perguntar sobre esse chinelo e fizeram pedidos. antes. . O chefe de uma empresa de vendas de calçados na cidade natal de Quan Hongchan, em Guangdong, disse aos repórteres: "Centenas de pessoas vieram perguntar sobre esses chinelos nos últimos dias entre esses atletas que espontaneamente" saíram do círculo "por causa de seus atletas". personalidades, diversão fora do campo, etc. Entre as commodities, se os pequenos e médios comerciantes quiserem “aproveitar” as oportunidades de negócios, eles precisam estar atentos às tendências, responder em tempo hábil com a cadeia de suprimentos e colocar rapidamente os produtos nas prateleiras.
Por outro lado, os comerciantes de marcas que “apostaram” no campeão olímpico são mais pró-activos na procura de maximizar o valor do “endosso do campeonato”. Enquanto as vendas de tênis profissional de "Mesmo estilo de Zheng Qinwen" na loja oficial de Tmall Wilson dispararam, a camiseta de souvenir "A única lembrança de Paris que quero levar é uma medalha de ouro" da Nike também se tornou popular depois que apareceu à margem de Zheng O jogo de Qinwen e Zheng Qinwen venceram o campeonato. Mais de 4.000 pessoas fizeram compras adicionais em 48 horas. A Speedo, que patrocina a equipe de natação chinesa, incluiu a foto autografada de Pan Zhanle como um benefício da loteria para os membros. Depois que Pan Zhanle ganhou o campeonato, o número de visualizações de seu mesmo estilo de óculos de natação na loja oficial da Tmall Speedo aumentou em mais de 100%. , e o volume de transações aumentou quase 100%.
Para as marcas, aproveitar as “oportunidades de negócios olímpicos” está mais próximo de um vínculo operacional completo, desde “apostar” em atletas em potencial antes do jogo, até os mesmos produtos e sorteios de assinaturas em nós como o avanço dos atletas e o campeonato durante o jogo, até o jogo Em termos de comunicação posterior da marca, estes Jogos Olímpicos obviamente se tornaram um “grande teste” para muitas marcas esportivas aumentarem as vendas e difundirem o profissionalismo da marca.
Marca cria urgentemente sala de transmissão ao vivo
No campo do comércio eletrônico de conteúdo, marcas relacionadas a celebridades de transmissão ao vivo e tópicos olímpicos experimentaram aumentos rápidos e declínios graduais em popularidade e vendas.
Os dados de Douyin mostram que de 20 de julho a 2 de agosto, o número acumulado de pesquisas relacionadas a "Olímpicos" ultrapassou 1 bilhão, com uma média de quase 10 tópicos quentes relacionados a "Olímpicos" gerados em Douyin todos os dias, e o volume de transações do Douyin Mall aumentou em 83 % ano a ano %, e o volume de transações de pesquisa aumentou 68% ano a ano. Os dados de Kuaishou mostram que de 26 de julho a 8 de agosto, o GMV de suprimentos de badminton de comércio eletrônico de Kuaishou aumentou mais de 130% com relação ao ano anterior, o GMV de suprimentos de bicicletas ao ar livre aumentou quase 120% com relação ao ano anterior, e o GMV de equipamentos de tênis aumentou mais de 100% ano a ano.
A popularidade do comércio eletrônico de transmissão ao vivo vem dos atletas olímpicos, por um lado, e dos produtos periféricos olímpicos, por outro. Dados da Cicada Mama mostram que o número de fãs na conta Douyin do irmão do campeão olímpico de mergulho Quan Hongchan, Quan Jinhua, aumentou em 744.000 no dia 7 de agosto e em 560.000 no dia 8. Até o momento, possui 2,266 milhões de fãs. Anteriormente, as vendas das salas de transmissão ao vivo de Quanjinhua variavam de 100.000 a 500.000. Após o início das Olimpíadas de Paris em 26 de julho, as vendas das salas de transmissão ao vivo de Quanjinhua dispararam.
Além disso, a popularidade dos Jogos Olímpicos tem um impacto único no Xiangxing (Fujian) Luggage Group Co., Ltd. (referido como "Xiangxing Group"). canal no passado era o tradicional e-commerce Shelf, incluindo Tmall, Taobao, Vipshop e outras plataformas. Em 2021, o Grupo Xiangxing juntou-se à Douyin e começou a explorar o comércio eletrônico de conteúdo.
Na véspera dos Jogos Olímpicos, um repórter do China News Service entrevistou um repórter espanhol que carregava uma mochila de mídia dos Jogos Olímpicos de Pequim 2008 nas ruas de Paris. O repórter disse que esta mochila está com ele há 16 anos e ainda está intacta. O relatório internacional se espalhou rapidamente nas redes sociais. A equipe da Xiangxing Luggage não percebeu a princípio, mas os internautas correram para deixar mensagens na conta Douyin da Xiangxing Luggage para lembrá-los do incidente imediatamente. a mesma mochila para as Olimpíadas de Pequim em toda a rede" também apareceu na lista de favoritos de Douyin.
Como uma marca consagrada que tenta o comércio eletrônico ao vivo, a Xiangxing Luggage optou por suspender temporariamente a transmissão em 2023 para fazer ajustes internos. A popularidade das Olimpíadas trouxe-lhes uma nova esperança, Chen Haining, gerente geral do centro de marketing do Grupo Xiangxing. , disse aos repórteres, 7 Na manhã de 26 de março, um tufão ainda soprava na área. Muitos colegas ainda vinham de casa. Eles rapidamente transferiram pessoal de vários departamentos e formaram com urgência uma equipe de transmissão ao vivo de Douyin. , mas trouxe um aumento na popularidade e nas vendas é significativo.
Dados da Cicada Mama mostram que no dia 26 de julho o número total de telespectadores da sala de transmissão ao vivo de Xiangxing foi de 3,485 milhões, no dia 27 o número total de telespectadores foi de 3,638 milhões e no dia 28 o número total de telespectadores foi de 3,395 milhões. As vendas nos três dias ficaram entre 2,5 milhões e 5 milhões, respectivamente. Os dados começaram a cair gradativamente no dia 29. O número de seguidores da conta Douyin de Xiangxing também aumentou de 57 mil no dia 25 para 862 mil atualmente.
Chen Haining disse aos repórteres que, para compreender totalmente esse ponto quente, a equipe primeiro retirou paletes com profundidade de estoque suficiente para atender primeiro aos produtos de demanda popular. Depois disso, eles fizeram de tudo para organizar a produção e trabalharam horas extras para acelerar as compras e o progresso da produção. Originalmente, havia muitos funcionários veteranos com décadas de experiência no departamento interno de pesquisa e desenvolvimento de tecnologia. Desta vez, eles também se juntaram à produção para primeiro satisfazer o lote de produtos que mais preocupa os internautas.
Em relação à queda na popularidade, Chen Haining disse aos repórteres que, do ponto de vista operacional, Xiangxing planeja produzir uma grande quantidade de produtos, por um lado, e ao mesmo tempo prestar atenção aos produtos preferidos nos comentários dos internautas, fazer um bom trabalho na adição de novos produtos e continuar a otimizar as operações precisas do Douyin para manter e alcançar a retenção de fãs e consumidores tanto quanto possível.
O comércio eletrônico transfronteiriço ganha dinheiro dentro e fora do local
A julgar pelos dados das plataformas de comércio eletrónico transfronteiriços, o entusiasmo dos consumidores estrangeiros pelo desporto também foi impulsionado pelos Jogos Olímpicos. O repórter soube por SHEIN que o número de pesquisas por produtos profissionais esportivos, acessórios de roupas, decorações para casa, joias, etc. relacionados às "Olimpíadas" na plataforma começou a aumentar nas semanas anteriores aos Jogos Olímpicos. A empresa em Shenzhen revelou que as vendas de um relógio inteligente com modo esportivo na loja SHEIN aumentaram significativamente no mês passado, com mais de 4.700 peças vendidas em um único mês, e as vendas de um único produto atingiram 820.000.
O que difere dos esportes de "bola" aos quais os usuários domésticos prestam mais atenção é que os dados do AliExpress mostram que durante os Jogos Olímpicos, as vendas do AliExpress de esportes aquáticos, equipamentos de ciclismo e produtos relacionados a caminhadas ao ar livre aumentaram significativamente. dos Jogos Olímpicos, ciclismo As vendas de óculos aumentaram três vezes em relação ao normal.
Ao mesmo tempo, as empresas chinesas também encontraram oportunidades de negócios junto dos consumidores estrangeiros que assistiram aos Jogos Olímpicos. Dados da Cainiao mostram que em julho deste ano, o volume de remessas do armazém europeu da Cainiao aumentou mais de 200% em comparação com maio. As vendas de chaveiros e enfeites de mesa da Torre Eiffel de Paris, pequenos ventiladores elétricos, um artefato de verão, etc. As vendas de pequenos ventiladores aumentaram quase cinco vezes em relação ao mês anterior em julho, e as vendas no exterior de sofás preguiçosos também aumentaram significativamente durante a Copa da Europa e os Jogos Olímpicos.
Alguns comerciantes transfronteiriços até “venderam” os seus produtos nas instalações olímpicas. Nos Jogos Olímpicos, Pan Zhanle, que quebrou o recorde mundial, sentou-se em uma cadeira da Donghong Furniture em Taizhou, Zhejiang, enquanto se preparava para a final dos 100 metros livre masculino. "Ainda estou muito animado para ver nossos produtos na TV!", disse Wang Yuqi, gerente geral da Donghong Furniture em Taizhou, província de Zhejiang, ao China Business News.
Wang Yuqi apresentou que para esta Olimpíada, a Zhejiang Taizhou Donghong Furniture forneceu mais de 4.000 cadeiras e 400 mesas. As cadeiras produzidas aparecem em quase todas as competições em locais fechados. De piscinas a salas de ginástica, de quadras de tênis de mesa a áreas de badminton e mergulho, são oferecidos confortáveis espaços de descanso para atletas, treinadores e árbitros. Embora o número específico de concorrentes não seja claro, considerando que existem muitos fabricantes nacionais e estrangeiros de cadeiras de plástico e a concorrência é acirrada, Wang Yuqi acredita que havia pelo menos 10 empresas competindo naquela época. No final, a Donghong Furniture venceu. com design e qualidade originais. Depois de entregar 3.400 cadeiras em janeiro deste ano, o organizador posteriormente fez um pedido de 800 cadeiras adicionais.
Wang Yuqi revelou que recentemente muitos clientes procuraram "cadeiras de estilo olímpico" e os clientes continuam perguntando e fazendo pedidos. Como este produto é utilizado principalmente em algumas instituições ou encomendas de projetos, o período de negociação é relativamente longo. Atualmente, há muitas encomendas em negociação e o valor da mercadoria deverá atingir um milhão.
Han Zengzi, chefe dos esportes olímpicos de basquete de Shandong, também recebeu um pedido do Comitê Olímpico da Albânia para produzir bolas para eles. Este é o terceiro ano consecutivo que Han Zengzi recebe um pedido deles. À medida que o entusiasmo pelas Olimpíadas de Paris varre o mundo, Han Zengzi está negociando intensamente a cooperação com o Comitê Olímpico Tailandês para expandir ainda mais o território comercial na área de jogos com bola. Espera-se que, além da Albânia, mais bolas fabricadas na China brilhem no palco olímpico.
Além dos eventos oficiais das Olimpíadas de Paris, os consumidores estrangeiros também estão prestando cada vez mais atenção aos esportes emergentes. O padel ténis desenvolveu-se rapidamente nos últimos anos e tornar-se-á um evento oficial nos Jogos Europeus de 2023. Alguns acreditam que o padel ténis deverá tornar-se um evento oficial nos Jogos Olímpicos de Los Angeles em 2028.
O repórter soube que as "quadras de tênis" estão vendendo bem no exterior. Wu Yanshan, gerente geral da Guangzhou Yogurt Artificial Turf, disse à China Business News que seu faturamento quase dobrou ano a ano desde o início deste ano, e os pedidos dos mercados europeu e sul-americano cresceram rapidamente. "Antes da Copa do Mundo, o principal mercado era o Oriente Médio. Este ano, os pedidos da Europa aumentaram significativamente, especialmente da França, do Reino Unido e de outros mercados." Agora, as "quadras de tênis" ultrapassaram a grama artificial e se tornaram o principal mercado do iogurte. produto, e tem sido por dois anos consecutivos O crescimento anual atingiu mais de 60%.
Desde março deste ano, a empresa de Wu Yanshan tem experimentado um aumento nos pedidos e a fábrica teve que trabalhar horas extras para produzir. Wu Yanshan revelou que o valor de um pedido de uma empresa fundada pelo astro do futebol Koscielny foi de cerca de 700 mil yuans. “O tênis de mesa surgiu na América do Sul e agora é popular em todo o mundo. Ele explodirá em 2023 e deverá explodir por mais três anos. fizemos 1 milhão de vendas em um mês. Agora fazemos mais de 6 milhões em vendas por mês."
Embora os Jogos Olímpicos estejam chegando ao fim, a “febre esportiva” trazida pelos eventos esportivos ainda se espalha.
(Este artigo vem do China Business News)
