Inventaris Ekonomi Olimpiade Paris｜Quan Hong Chan menjadi "raja barang" di Olimpiade, dan "tiga bola kecil" sangat populer
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Olimpiade Musim Panas ke-33 akan segera berakhir. Dalam setengah bulan terakhir, di tengah para atlet yang bekerja keras di ajang olah raga ini, memanfaatkan "peluang bisnis Olimpiade" juga menjadi kompetisi yang tak kasat mata di luar bidang olah raga. Baik itu e-commerce tradisional, e-commerce siaran langsung, atau e-commerce lintas batas, semuanya terlibat.
Melihat kembali Olimpiade kali ini, meski selisih waktu 6 jam, masyarakat Tiongkok tetap antusias dengan Olimpiade. Dalam dua minggu terakhir, penelusuran terkait "Olimpiade" Douyin telah melampaui 1 miliar kali, dengan rata-rata hampir 10 topik hangat terkait "Olimpiade" dihasilkan setiap hari. Dari ruang siaran langsung hingga rak e-niaga, penjualannya banyak produk telah didorong secara signifikan oleh lalu lintas Olimpiade.
Dilihat dari data e-commerce, pengguna domestik memiliki antusiasme tertinggi untuk membeli "bola kecil", dan Zheng Qinwen telah memimpin sekelompok "pemula" tenis. Beberapa usaha kecil dan menengah telah memanfaatkan peluang bisnis di kalangan atlet, terutama kaum muda. Beberapa merek ternama yang mencoba e-commerce streaming langsung segera membentuk tim streaming langsung selama topan tersebut peluang pengembangan baru.
"Tiga Bola Kecil" adalah yang paling laris
Dilihat dari data platform e-commerce, Olimpiade telah membangkitkan antusiasme konsumen terhadap olahraga, terutama “kegilaan bola kecil” yang diwakili oleh tenis meja, tenis, dan bulu tangkis.
Reporter mengetahui dari Pinduoduo bahwa dalam seminggu terakhir, volume pencarian kata kunci terkait tenis meja telah mencapai pertumbuhan tiga digit, penjualan merek dalam negeri seperti Li Ning dan Pisces meningkat, dan penjualan banyak merek bulu tangkis meningkat tiga kali lipat dalam setahun. -on-year dalam tujuh hari terakhir. Data kecil menunjukkan bahwa mulai tanggal 3 Agustus ketika Zheng Qinwen memenangkan kejuaraan hingga 5 Agustus ketika Fan Zhendong memenangkan kejuaraan, lebih dari 2 juta orang menelusuri produk yang terkait dengan kategori "bola kecil" di Tmall, termasuk tenis meja, tenis, dan bulu tangkis . Tingkat pertumbuhan transaksi komoditas dari tahun ke tahun melebihi 100%. Pada saat yang sama, penjualan bola voli, bola basket, sepak bola, matras yoga, resistance band, dumbel, dan peralatan olahraga lainnya di Pinduoduo semuanya meningkat dari bulan ke bulan di bulan Juli.
Selain peralatan olahraga, sepatu dan pakaian olahraga juga mengalami peningkatan. Data Vipshop menunjukkan bahwa pada 10 Agustus, penjualan raket tenis meja di platform meningkat sebesar 161% tahun-ke-tahun, penjualan sepatu tenis meja/sepatu tenis meningkat sebesar 120% tahun-ke-tahun, penjualan sepatu sepak bola meningkat dua kali lipat, penjualan raket bulu tangkis meningkat 116% tahun-ke-tahun, dan penjualan rok tenis meningkat 116% tahun-ke-tahun. Peningkatan lebih dari 53%.
Zheng Qinwen telah menginspirasi banyak konsumen untuk tertarik "memulai" tenis. Menurut Zhang Jianda, kepala e-commerce Tianlong Tennis, yang telah memasok bola tenis untuk Asian Games Hangzhou dan Paralimpiade Asia, pada hari Zheng Qinwen memenangkan kejuaraan, lalu lintas toko resmi merek Pinduoduo meningkat lebih dari 200% dalam sebulan. -on-month, dan game 4 paket Penjualan harian meningkat lebih dari 300% bulan ke bulan.
Zhang Jianda mengamati, "Toko kami memiliki berbagai jenis tenis termasuk pemula, lanjutan, dan kompetisi. Zheng Qinwen memenangkan kejuaraan, yang membawa tenis ke cakrawala lebih banyak orang dan mendorong konsumsi peralatan tenis dan periferal olahraga. Baru-baru ini, konsumen baru Sebagian besar mereka adalah pemula dan kebanyakan membeli bola latihan dasar.
Dilihat dari "produk out-of-circle" Olimpiade ini, produk-produk tersebut terutama dibagi menjadi dua kategori: peralatan olahraga profesional dan perlengkapan atlet. Pada tanggal 9 Agustus, Taobao merilis "Peringkat Penjualan Produk Gaya Sama Olimpiade Paris 2024", yang menunjukkan bahwa Quan Hongchan, Zheng Qinwen, dan Sun Yingsha berada di peringkat tiga atlet teratas dalam hal tenaga penjualan.
Khususnya, Sandal Ikan Jelek dan Liontin Kura-kura yang dipopulerkan oleh Quan Hongchan, jepit rambut anak anjing Huang Yuting, dan gantungan kunci Zhang Yufei semuanya tidak ada hubungannya dengan olahraga.Harga satuan per pelanggan rendah, dan tidak ada promosi pra-pertandingan untuk dukungan non-atlet , yang merupakan ujian. Ini menunjukkan kecerdasan seorang pengusaha. Di hari final platform 10 meter putri Quanhongchan, masih ada pedagang Yiwu yang bergegas meletakkan sandal yang sama di rak.
Sebagian besar produk ini berasal dari usaha kecil dan menengah. Seorang pedagang yang menjual sandal Quanhongchan dengan model yang sama mengatakan kepada wartawan bahwa dia tidak tahu tentang popularitas produk ini. Tiba-tiba, lebih banyak pelanggan datang untuk menanyakan tentang sandal ini dan memesannya sebelum. . Bos sebuah perusahaan penjualan sepatu di kampung halaman Quan Hongchan di Guangdong mengatakan kepada wartawan, "Ratusan orang datang menanyakan tentang sandal ini dalam beberapa hari terakhir." kepribadian, kesenangan di luar lapangan, dll. Di antara komoditas, jika pedagang kecil dan menengah ingin "merebut" peluang bisnis, mereka harus sangat menyadari tren, merespons rantai pasokan secara tepat waktu, dan segera menempatkan produk di rak.
Di sisi lain, pedagang merek yang "bertaruh" pada juara Olimpiade lebih proaktif dalam berupaya memaksimalkan nilai "dukungan juara". Sementara penjualan tenis profesional "Gaya yang Sama Zheng Qinwen" di toko utama resmi Tmall Wilson meroket, kaos suvenir "Satu-satunya suvenir Paris yang ingin saya bawa pulang adalah medali emas" dari Nike juga menjadi populer setelah muncul di sela-sela Zheng Permainan Qinwen, dan Zheng Qinwen memenangkan kejuaraan. Lebih dari 4.000 orang melakukan pembelian tambahan dalam waktu 48 jam. Speedo, yang mensponsori tim renang Tiongkok, menyertakan foto bertanda tangan Pan Zhanle sebagai manfaat lotere anggota. Setelah Pan Zhanle memenangkan kejuaraan, jumlah penayangan kacamata renang model serupa di toko utama resmi Tmall Speedo meningkat lebih dari 100%. , dan volume transaksi meningkat hampir 100%.
Bagi merek, memanfaatkan "peluang bisnis Olimpiade" lebih dekat dengan hubungan operasional yang lengkap, mulai dari "bertaruh" pada atlet potensial sebelum pertandingan, hingga produk dan penarikan tanda tangan yang sama pada titik-titik seperti kemajuan atlet dan kejuaraan selama pertandingan, dan kemudian ke permainan Dalam hal komunikasi merek selanjutnya, Olimpiade ini jelas menjadi "ujian besar" bagi banyak merek olahraga untuk meningkatkan penjualan dan menyebarkan profesionalisme merek.
Brand segera menyiapkan ruang siaran langsung
Di bidang e-niaga konten, merek yang terkait dengan selebriti streaming langsung dan topik Olimpiade telah mengalami peningkatan pesat dan penurunan popularitas dan penjualan secara bertahap.
Data Douyin menunjukkan bahwa dari 20 Juli hingga 2 Agustus, jumlah kumulatif penelusuran terkait "Olimpiade" melebihi 1 miliar, dengan rata-rata hampir 10 topik hangat terkait "Olimpiade" dihasilkan di Douyin setiap hari, dan volume transaksi Douyin Mall meningkat sebesar 83% tahun-ke-tahun, dan volume transaksi pencarian meningkat sebesar 68% tahun-ke-tahun. Data Kuaishou menunjukkan bahwa dari tanggal 26 Juli hingga 8 Agustus, GMV pasokan bulutangkis e-commerce Kuaishou meningkat lebih dari 130% tahun-ke-tahun, GMV pasokan sepeda luar ruangan meningkat hampir 120% tahun-ke-tahun, dan GMV peralatan tenis meningkat lebih dari 100% dari tahun ke tahun.
Popularitas e-commerce streaming langsung berasal dari atlet Olimpiade di satu sisi, dan produk periferal Olimpiade di sisi lain. Data dari Cicada Mama menunjukkan bahwa jumlah penggemar di akun Douyin saudara laki-laki juara selam Olimpiade Quan Hongchan, Quan Jinhua, meningkat sebesar 744.000 pada tanggal 7 Agustus dan 560.000 pada tanggal 8. Sejauh ini, ia memiliki 2,266 juta penggemar. Sebelumnya, penjualan ruang siaran langsung Quanjinhua berkisar antara 100.000 hingga 500.000. Setelah Olimpiade Paris dimulai pada 26 Juli, penjualan ruang siaran langsung Quanjinhua meroket.
Selain itu, popularitas Olimpiade memiliki dampak unik pada Xiangxing (Fujian) Luggage Group Co., Ltd. (disebut sebagai "Xiangxing Group"). Sebagai merek terkemuka yang didirikan pada tahun 1992, penjualan online utama Xiangxing Luggage saluran di masa lalu adalah e-commerce Rak tradisional, termasuk Tmall, Taobao, Vipshop, dan platform lainnya. Pada tahun 2021, Xiangxing Group bergabung dengan Douyin dan mulai merambah konten e-commerce.
Menjelang Olimpiade, seorang reporter dari China News Service mewawancarai seorang reporter Spanyol yang membawa ransel media dari Olimpiade Beijing 2008 di jalanan Paris. Reporter tersebut mengatakan bahwa tas punggung tersebut telah bersamanya selama 16 tahun dan masih utuh. Laporan internasional dengan cepat menyebar di jejaring sosial. Staf Xiangxing Luggage pada awalnya tidak menyadarinya, tetapi netizen bergegas meninggalkan pesan di akun Douyin Xiangxing Luggage untuk mengingatkan mereka tentang kejadian tersebut. Douyin Mall segera diberitahu bahwa "Mencari ransel yang sama untuk Olimpiade Beijing di seluruh jaringan" juga muncul di daftar teratas Douyin.
Sebagai merek ternama yang mencoba e-commerce langsung, Xiangxing Luggage telah memilih untuk menghentikan sementara siaran pada tahun 2023 untuk melakukan penyesuaian internal. Popularitas Olimpiade telah memberi mereka harapan baru , kepada wartawan, 7 Pagi hari tanggal 26 Maret, angin topan masih bertiup di wilayah setempat. Banyak rekan yang masih datang dari rumah. Mereka segera memindahkan personel dari berbagai departemen dan segera membentuk tim siaran langsung Douyin tergesa-gesa, namun membawa peningkatan popularitas dan penjualan yang signifikan.
Data dari Cicada Mama menunjukkan, pada 26 Juli, jumlah penonton ruang siaran langsung Xiangxing sebanyak 3,485 juta, jumlah penonton pada 27 Juli sebanyak 3,638 juta, dan jumlah penonton pada 28 Juli sebanyak 3,395 juta penjualan dalam tiga hari masing-masing antara 2,5 juta dan 5 juta. Data mulai turun secara bertahap pada tanggal 29. Jumlah pengikut akun Douyin Xiangxing juga meningkat dari 57.000 pada tanggal 25 menjadi 862.000 saat ini.
Chen Haining mengatakan kepada wartawan bahwa untuk sepenuhnya memahami titik panas ini, tim pertama-tama mengeluarkan palet dengan kedalaman inventaris yang cukup untuk memenuhi permintaan produk yang populer terlebih dahulu. Setelah itu, mereka berusaha sekuat tenaga mengatur produksi dan bekerja lembur untuk mempercepat pengadaan dan kemajuan produksi. Awalnya, ada banyak karyawan veteran dengan pengalaman puluhan tahun di departemen penelitian dan pengembangan teknologi internal perusahaan. Kali ini mereka juga bergabung dalam produksi untuk memuaskan sejumlah produk yang paling dikhawatirkan oleh netizen.
Mengenai penurunan popularitas, Chen Haining mengatakan kepada wartawan bahwa dari sudut pandang operasional, Xiangxing berencana memproduksi produk dalam jumlah besar di satu sisi, dan pada saat yang sama memperhatikan produk pilihan di komentar netizen, lakukan pekerjaan dengan baik. dalam menambahkan produk baru, dan terus mengoptimalkan e-commerce Douyin. Pengoperasian yang tepat untuk mempertahankan dan mencapai retensi penggemar dan konsumen sebanyak mungkin.
E-commerce lintas batas menghasilkan uang dari dalam dan luar situs
Dilihat dari data platform e-commerce lintas batas, antusiasme konsumen luar negeri terhadap olahraga juga didorong oleh Olimpiade. Reporter tersebut mengetahui dari SHEIN bahwa jumlah penelusuran untuk produk profesional olahraga, aksesori pakaian, dekorasi rumah, perhiasan, dll. yang terkait dengan "Olimpiade" di platform mulai meningkat pada minggu-minggu sebelum Olimpiade perusahaan di Shenzhen mengungkapkan bahwa Penjualan jam tangan pintar dengan mode olahraga di toko SHEIN telah meningkat secara signifikan dalam sebulan terakhir, dengan lebih dari 4,700 buah terjual dalam satu bulan, dan penjualan satu produk mencapai 820,000.
Apa yang berbeda dari olahraga "bola" yang paling diperhatikan oleh pengguna domestik adalah data AliExpress menunjukkan bahwa selama Olimpiade, penjualan olahraga air, peralatan bersepeda, dan produk terkait hiking luar ruangan di AliExpress meningkat paling signifikan pada hari pembukaan menjelang Olimpiade, penjualan kacamata bersepeda meningkat tiga kali lipat dibandingkan biasanya.
Pada saat yang sama, bisnis Tiongkok juga menemukan peluang bisnis dari konsumen luar negeri yang menonton Olimpiade. Data Cainiao menunjukkan bahwa pada bulan Juli tahun ini, volume pengiriman dari gudang Cainiao di Eropa meningkat lebih dari 200% dibandingkan bulan Mei. Penjualan gantungan kunci Menara Eiffel Paris dan hiasan desktop, kipas angin listrik kecil, artefak musim panas, dll . Penjualan produk kipas angin kecil meningkat hampir lima kali lipat dari bulan ke bulan di bulan Juli, dan penjualan sofa malas di luar negeri juga meningkat secara signifikan selama Piala Eropa dan Olimpiade.
Beberapa pedagang lintas batas bahkan “menjual” produknya ke venue Olimpiade. Di Olimpiade, Pan Zhanle, yang memecahkan rekor dunia, duduk di kursi dari Donghong Furniture di Taizhou, Zhejiang sambil mempersiapkan final gaya bebas 100 meter putra. "Saya masih sangat bersemangat melihat produk kami di TV!" Wang Yuqi, manajer umum Donghong Furniture di Taizhou, Provinsi Zhejiang, mengatakan kepada China Business News dengan penuh semangat.
Wang Yuqi memperkenalkan bahwa untuk Olimpiade kali ini, Zhejiang Taizhou Donghong Furniture menyediakan lebih dari 4.000 kursi dan 400 meja. Kursi-kursi yang dihasilkan muncul di hampir semua kompetisi venue indoor. Dari kolam renang hingga ruang senam, dari lapangan tenis meja hingga bulu tangkis dan area menyelam, disediakan ruang istirahat yang nyaman bagi para atlet, pelatih, dan wasit. Meski belum jelas jumlah pesaingnya secara spesifik, mengingat banyaknya produsen kursi plastik dalam dan luar negeri serta persaingan yang ketat, Wang Yuqi yakin setidaknya ada 10 perusahaan yang bersaing saat itu. Pada akhirnya, Donghong Furniture menang desain dan kualitas asli. Setelah mengirimkan 3.400 kursi pada bulan Januari tahun ini, penyelenggara kemudian memesan 800 kursi tambahan.
Wang Yuqi mengungkapkan bahwa akhir-akhir ini banyak pelanggan yang datang untuk mencari "kursi bergaya Olimpiade", dan pelanggan terus bertanya dan memesan. Karena produk ini terutama digunakan di beberapa institusi atau pesanan proyek, siklus negosiasinya panjang. Saat ini banyak pesanan yang sedang dinegosiasikan, dan nilai barangnya diperkirakan mencapai satu juta.
Han Zengzi, kepala olahraga bola basket Olimpiade dari Shandong, juga menerima pesanan dari Komite Olimpiade Albania untuk memproduksi produk bola untuk mereka. Ini adalah tahun ketiga berturut-turut Han Zengzi menerima pesanan dari mereka. Seiring antusiasme terhadap Olimpiade Paris yang melanda dunia, Han Zengzi secara intensif merundingkan kerja sama dengan Komite Olimpiade Thailand untuk lebih memperluas wilayah bisnis di bidang permainan bola. Diharapkan selain Albania, lebih banyak lagi produk bola buatan China yang akan bersinar di pentas Olimpiade.
Selain acara resmi Olimpiade Paris, konsumen luar negeri juga semakin memperhatikan olahraga yang sedang berkembang. Tenis padel berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir dan akan menjadi ajang resmi di European Games 2023. Beberapa pihak berpendapat bahwa tenis padel diharapkan menjadi ajang resmi di Olimpiade Los Angeles 2028.
Reporter tersebut mengetahui bahwa "lapangan tenis piring" laris manis di luar negeri. Wu Yanshan, manajer umum Guangzhou Yogurt Artificial Turf, mengatakan kepada China Business News bahwa penjualan meningkat hampir dua kali lipat dari tahun ke tahun sejak awal tahun ini, dan pesanan dari pasar Eropa dan Amerika Selatan meningkat pesat. "Selama Piala Dunia sebelumnya, pasar utamanya adalah Timur Tengah. Tahun ini, pesanan dari Eropa meningkat secara signifikan, terutama dari Perancis, Inggris, dan pasar lainnya." Sekarang "lapangan tenis piring" telah melampaui rumput sintetis dan menjadi milik Yogurt produk utama, dan telah berlangsung selama dua tahun berturut-turut. Pertumbuhan tahunan telah mencapai lebih dari 60%.
Sejak Maret tahun ini, perusahaan Wu Yanshan mengalami lonjakan pesanan, dan pabrik harus bekerja lembur untuk berproduksi. Wu Yanshan mengungkapkan, nilai pesanan dari perusahaan yang didirikan bintang sepak bola Koscielny itu sekitar 700.000 yuan. “Tenis piring muncul dari Amerika Selatan dan sekarang populer di seluruh dunia. Ini akan meledak pada tahun 2023 dan diperkirakan akan meledak selama tiga tahun ke depan. Saat kita sibuk sekarang, kita bahkan tidak bisa menjawab pertanyaan. Tahun lalu, kami melakukan 1 juta penjualan dalam satu bulan. Sekarang kami melakukan lebih dari 6 juta penjualan sebulan."
Meski Olimpiade akan segera berakhir, "demam olahraga" yang dibawa oleh acara olahraga masih terus menyebar.
(Artikel ini berasal dari China Business News)
