Inventaire économique des JO de Paris｜Quan Hong Chan devient le « roi des marchandises » aux JO, et les « trois petites boules » sont populaires
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Les 33èmes Jeux olympiques d'été touchent à leur fin. Au cours des quinze derniers mois, alors que les athlètes ont travaillé dur dans cet événement sportif, exploiter les « opportunités commerciales olympiques » est également devenu une compétition invisible en dehors du terrain de sport. Qu'il s'agisse du commerce électronique traditionnel, du commerce électronique diffusé en direct ou du commerce électronique transfrontalier, ils sont tous impliqués.
En repensant à ces Jeux olympiques, malgré le décalage horaire de 6 heures, les Chinois sont toujours enthousiastes à l'égard des Jeux olympiques. Au cours des deux dernières semaines, les recherches liées aux « Jeux olympiques » de Douyin ont dépassé le milliard de fois, avec une moyenne de près de 10 sujets d'actualité liés aux « Jeux olympiques » générés chaque jour, des salles de diffusion en direct aux étagères de commerce électronique, les ventes de nombreux. Les produits ont été considérablement stimulés par le trafic olympique.
À en juger par les données du commerce électronique, les utilisateurs nationaux sont les plus enthousiastes à l'idée d'acheter des « petites balles », et Zheng Qinwen a dirigé un groupe de « débutants » en tennis. Certaines petites et moyennes entreprises ont saisi les opportunités commerciales liées aux athlètes, en particulier aux jeunes. Certaines marques de longue date qui ont essayé le commerce électronique en direct ont également formé une équipe de diffusion en direct pendant le typhon. de nouvelles opportunités de développement.
"Trois petites boules" sont les vendeurs les plus populaires
À en juger par les données des plateformes de commerce électronique, les Jeux Olympiques ont suscité l'enthousiasme des consommateurs pour le sport, notamment pour « l'engouement pour les petites balles » représenté par le tennis de table, le tennis et le badminton.
Le journaliste a appris de Pinduoduo qu'au cours de la semaine dernière, le volume de recherche de mots-clés liés au tennis de table a atteint une croissance à trois chiffres, les ventes de marques nationales telles que Li Ning et Poissons ont augmenté et les ventes de nombreuses marques de badminton ont triplé cette année. -sur un an au cours des sept derniers jours. Les données de Tmall montrent que du 3 août, lorsque Zheng Qinwen a remporté le championnat, jusqu'au 5 août, lorsque Fan Zhendong a remporté le championnat, plus de 2 millions de personnes ont recherché des produits liés à la catégorie « petite balle » sur Tmall, notamment le tennis de table, le tennis, et le badminton, le taux de croissance des transactions sur les produits de base d'une année sur l'autre a dépassé 100 %. Dans le même temps, les ventes de Pinduoduo de volley-ball, de basket-ball, de football, de tapis de yoga, de bandes de résistance, d'haltères et d'autres équipements sportifs ont toutes augmenté d'un mois à l'autre en juillet.
Outre les équipements sportifs, les chaussures et vêtements de sport ont également augmenté. Les données de Vipshop montrent qu'au 10 août, les ventes de raquettes de tennis de table sur la plateforme ont augmenté de 161 % d'une année sur l'autre, les ventes de chaussures de tennis de table/chaussures de tennis ont augmenté de 120 % d'une année sur l'autre, les ventes de les chaussures de football ont doublé, les ventes de raquettes de badminton ont augmenté de 116 % d'une année sur l'autre et les ventes de jupes de tennis ont augmenté de 116 % d'une année sur l'autre, soit une augmentation de plus de 53 %.
Zheng Qinwen a inspiré de nombreux consommateurs à s'intéresser à « s'initier » au tennis. Selon Zhang Jianda, responsable du commerce électronique de Tianlong Tennis, qui a fourni des balles de tennis pour les Jeux asiatiques et paralympiques asiatiques de Hangzhou, le jour où Zheng Qinwen a remporté le championnat, le trafic du magasin phare officiel de la marque Pinduoduo a augmenté de plus de 200 % par mois. -sur le mois, et un jeu en pack de 4. Les ventes quotidiennes ont augmenté de plus de 300 % d'un mois à l'autre.
Zhang Jianda a observé : « Notre magasin propose différents types de tennis, notamment pour débutants, avancés et de compétition. Zheng Qinwen a remporté le championnat, ce qui a fait entrer le tennis dans l'horizon d'un plus grand nombre de personnes et a stimulé la consommation d'équipements de tennis et de périphériques sportifs. eux sont débutants et achètent principalement des ballons d'entraînement de base.
À en juger par les « produits hors cercle » de ces Jeux Olympiques, ils sont principalement divisés en deux catégories : les équipements sportifs professionnels et les périphériques des athlètes. Le 9 août, Taobao a publié le « Classement des ventes de produits du même style aux Jeux olympiques de Paris 2024 », qui montre que Quan Hongchan, Zheng Qinwen et Sun Yingsha se classent parmi les trois meilleurs athlètes en termes de force de vente.
Plus précisément, les pantoufles de poisson laids et les pendentifs de tortue popularisés par Quan Hongchan, les épingles à cheveux pour chiots de Huang Yuting et les porte-clés de Zhang Yufei ne sont tous pas liés au sport. Le prix unitaire par client est bas et il n'y a pas de promotion d'avant-match pour les mentions non-athlètes. , qui est un test. Cela montre la perspicacité de l’homme d’affaires. Le jour de la finale féminine de la plate-forme de 10 mètres de Quanhongchan, il y avait encore des commerçants de Yiwu qui se précipitaient pour mettre leurs mêmes pantoufles sur les étagères.
La plupart de ces produits proviennent de petites et moyennes entreprises. Un commerçant vendant le même style de pantoufles Quanhongchan a déclaré aux journalistes qu'il n'avait aucune idée de la popularité de ce produit. Soudain, plus de clients sont venus se renseigner sur ces pantoufles et ont passé des commandes. avant. . Le propriétaire d'une entreprise de vente de chaussures dans la ville natale de Quan Hongchan, dans le Guangdong, a déclaré aux journalistes : « Ces derniers jours, des centaines de personnes sont venues poser des questions sur ces pantoufles, parmi ces athlètes qui ont spontanément « quitté le cercle » à cause de leurs athlètes. personnalités, divertissement hors terrain, etc. Parmi les produits de base, si les petits et moyens commerçants veulent « saisir » les opportunités commerciales, ils doivent être parfaitement conscients des tendances, réagir en temps opportun avec la chaîne d'approvisionnement et mettre rapidement les produits sur les étagères.
D 'autre part, les commerçants de marques qui ont « parié » sur les champions olympiques sont plus proactifs et cherchent à maximiser la valeur du « soutien des champions ». Alors que les ventes de tennis professionnel du « Même style de Zheng Qinwen » dans le magasin phare officiel de Tmall Wilson ont grimpé en flèche, le t-shirt souvenir de Nike « Le seul souvenir de Paris que je veux emporter est une médaille d'or » est également devenu populaire après son apparition en marge de Zheng Qinwen. Le jeu de Qinwen et Zheng Qinwen ont remporté le championnat. Plus de 4 000 personnes ont effectué des achats supplémentaires en 48 heures. Speedo, qui sponsorise l'équipe chinoise de natation, a inclus la photo signée de Pan Zhanle comme avantage de loterie pour les membres. Après que Pan Zhanle ait remporté le championnat, le nombre de vues de son même style de lunettes de natation dans le magasin phare officiel de Tmall Speedo a augmenté de plus de 100 %. , et le volume des transactions a augmenté de près de 100 %.
Pour les marques, exploiter les « opportunités commerciales olympiques » est plus proche d'un lien opérationnel complet, depuis les « paris » sur les athlètes potentiels avant le match, jusqu'aux mêmes produits et tirages de signatures à des nœuds tels que l'avancement des athlètes et le championnat pendant le match, puis au jeu En termes de communication ultérieure de la marque, ces Jeux Olympiques sont évidemment devenus un « grand test » pour de nombreuses marques de sport afin d'augmenter leurs ventes et de diffuser le professionnalisme de la marque.
La marque met en place d'urgence une salle de diffusion en direct
Dans le domaine du commerce électronique de contenu, les marques liées à la diffusion en direct de célébrités et aux sujets olympiques ont connu une augmentation rapide et une baisse progressive de leur popularité et de leurs ventes.
Les données de Douyin montrent que du 20 juillet au 2 août, le nombre cumulé de recherches liées aux « Jeux olympiques » a dépassé le milliard, avec une moyenne de près de 10 sujets d'actualité liés aux « Jeux olympiques » générés sur Douyin chaque jour, et le volume des transactions du centre commercial Douyin a augmenté de 83 % sur un an %, et le volume des transactions de recherche a augmenté de 68 % sur un an. Les données de Kuaishou montrent que du 26 juillet au 8 août, le GMV des fournitures de badminton du commerce électronique de Kuaishou a augmenté de plus de 130 % d'une année sur l'autre, le GMV des fournitures de vélos d'extérieur a augmenté de près de 120 % d'une année sur l'autre, et le GMV des équipements de tennis a augmenté de plus de 100 % sur un an.
La popularité du commerce électronique en streaming en direct vient des athlètes olympiques d'une part et des produits périphériques olympiques d'autre part. Les données de Cicada Mama montrent que le nombre de fans sur le compte Douyin du frère du champion olympique de plongeon Quan Hongchan, Quan Jinhua, a augmenté de 744 000 le 7 août et de 560 000 le 8. Jusqu'à présent, il compte 2,266 millions de fans. Auparavant, les ventes des salles de diffusion en direct de Quanjinhua variaient entre 100 000 et 500 000. Après le début des Jeux olympiques de Paris le 26 juillet, les ventes des salles de diffusion en direct de Quanjinhua ont grimpé en flèche le 8 août, entre 5 millions et 7,5 millions.
En outre, la popularité des Jeux Olympiques a un impact unique sur Xiangxing (Fujian) Luggage Group Co., Ltd. (appelé « Groupe Xiangxing ») En tant que marque séculaire créée en 1992, les principales ventes en ligne de Xiangxing Luggage. Dans le passé, le canal était le commerce électronique traditionnel sur étagère, comprenant Tmall, Taobao, Vipshop et d'autres plateformes. En 2021, le groupe Xiangxing a rejoint Douyin et a commencé à explorer le commerce électronique de contenu.
A la veille des Jeux Olympiques, un journaliste du China News Service a interviewé un journaliste espagnol portant un sac à dos médiatique des Jeux olympiques de Pékin de 2008 dans les rues de Paris. Le journaliste a déclaré que ce sac à dos l'accompagnait depuis 16 ans et qu'il était toujours intact. Le rapport international s'est rapidement répandu sur les réseaux sociaux. Le personnel de Xiangxing Bagage ne l'a pas remarqué au début, mais les internautes se sont précipités pour laisser des messages sur le compte Douyin de Xiangxing Bagage pour leur rappeler immédiatement l'incident. La société a été informée que « à la recherche. le même sac à dos pour les Jeux olympiques de Pékin sur tout le réseau" figurait également sur la hot list de Douyin.
En tant que marque séculaire essayant le commerce électronique en direct, Xiangxing Luggage a choisi de suspendre temporairement sa diffusion en 2023 pour procéder à des ajustements internes. La popularité des Jeux olympiques leur a apporté un nouvel espoir, Chen Haining, directeur général du centre de marketing du groupe Xiangxing. , a déclaré aux journalistes : 7 Le matin du 26 mars, un typhon soufflait toujours dans la région. De nombreux collègues venaient encore de chez eux. Ils ont rapidement transféré du personnel de divers départements et ont formé d'urgence une équipe de diffusion en direct de Douyin. précipité, mais cela a apporté une augmentation de la popularité et des ventes est significative.
Les données de Cicada Mama montrent que le 26 juillet, le nombre total de téléspectateurs de la salle de diffusion en direct de Xiangxing était de 3,485 millions, le nombre total de téléspectateurs le 27 juillet était de 3,638 millions et le nombre total de téléspectateurs le 28 juillet était de 3,395 millions. les ventes au cours des trois jours se situaient respectivement entre 2,5 millions et 5 millions. Les données ont commencé à baisser progressivement le 29. Le nombre d'abonnés au compte Douyin de Xiangxing est également passé de 57 000 le 25 à 862 000 actuellement.
Chen Haining a déclaré aux journalistes que pour bien comprendre ce point chaud, l'équipe a d'abord sorti des palettes avec une profondeur de stock suffisante pour répondre en premier aux produits à la demande populaire. Après cela, ils ont tout mis en œuvre pour organiser la production et ont fait des heures supplémentaires pour accélérer les achats et les progrès de la production. À l'origine, il y avait de nombreux employés chevronnés possédant des décennies d'expérience dans le département interne de recherche et développement technologique de l'entreprise. Ils ont également rejoint la production cette fois-ci pour d'abord satisfaire le lot de produits qui inquiète le plus les internautes.
Concernant la baisse de popularité, Chen Haining a déclaré aux journalistes que d'un point de vue opérationnel, Xiangxing prévoit de produire une grande quantité de produits d'une part, tout en prêtant attention aux produits préférés dans les commentaires des internautes et en faisant du bon travail. en ajoutant de nouveaux produits et continuer à optimiser les opérations précises du commerce électronique de Douyin pour maintenir et fidéliser autant que possible les fans et les consommateurs.
Le commerce électronique transfrontalier rapporte de l'argent sur site et hors site
À en juger par les données des plateformes de commerce électronique transfrontalières, l’enthousiasme des consommateurs étrangers pour le sport a également été stimulé par les Jeux Olympiques. Le journaliste a appris de SHEIN que le nombre de recherches de produits professionnels sportifs, d'accessoires vestimentaires, de décorations pour la maison, de bijoux, etc. liés aux « Jeux olympiques » sur la plateforme a commencé à augmenter dans les semaines précédant les Jeux olympiques. société de Shenzhen a révélé que ses ventes d'une montre intelligente avec mode sport dans le magasin SHEIN ont considérablement augmenté au cours du mois dernier, avec plus de 4 700 pièces vendues en un seul mois, et les ventes d'un seul produit ont atteint 820 000.
Ce qui diffère des sports de « ballon » auxquels les utilisateurs nationaux accordent le plus d'attention, c'est que les données d'AliExpress montrent que pendant les Jeux Olympiques, les ventes d'AliExpress de sports nautiques, d'équipements de cyclisme et de produits liés à la randonnée en plein air ont augmenté de manière significative le jour de l'ouverture. des Jeux Olympiques, cyclisme Les ventes de lunettes ont triplé par rapport à la normale.
Dans le même temps, les entreprises chinoises ont également trouvé des opportunités commerciales auprès des consommateurs étrangers qui regardaient les Jeux olympiques. Les données de Cainiao montrent qu'en juillet de cette année, le volume des expéditions depuis l'entrepôt européen de Cainiao a augmenté de plus de 200 % par rapport au mois de mai. Les ventes de porte-clés et de décorations de bureau de la Tour Eiffel, de petits ventilateurs électriques, d'objets d'été, etc. Les ventes de produits pour petits fans ont augmenté de près de cinq fois d'un mois à l'autre en juillet, et les ventes à l'étranger de canapés paresseux ont également augmenté de manière significative pendant la Coupe d'Europe et les Jeux Olympiques.
Certains commerçants transfrontaliers ont même « vendu » leurs produits sur les sites olympiques. Aux Jeux Olympiques, Pan Zhanle, qui a battu le record du monde, s'est assis sur une chaise de Donghong Furniture à Taizhou, dans le Zhejiang, alors qu'il se préparait pour la finale du 100 mètres libre masculin. "Je suis toujours très excité de voir nos produits à la télévision !", a déclaré avec enthousiasme Wang Yuqi, directeur général de Donghong Furniture à Taizhou, dans la province du Zhejiang.
Wang Yuqi a expliqué que pour ces Jeux olympiques, Zhejiang Taizhou Donghong Furniture avait fourni plus de 4 000 chaises et 400 tables. Les chaises produites apparaissent dans presque toutes les compétitions en salle. Des piscines aux salles de gymnastique, des courts de tennis de table aux zones de badminton et de plongée, des espaces de repos confortables sont prévus pour les athlètes, les entraîneurs et les arbitres. Bien que le nombre précis de concurrents ne soit pas clair, étant donné qu'il existe de nombreux fabricants nationaux et étrangers de chaises en plastique et que la concurrence est féroce, Wang Yuqi estime qu'il y avait au moins 10 entreprises en compétition à cette époque. En fin de compte, Donghong Furniture a gagné. design original et qualité. Après avoir livré 3 400 chaises en janvier de cette année, l'organisateur a ensuite commandé 800 chaises supplémentaires.
Wang Yuqi a révélé que récemment, de nombreux clients sont venus chercher des « chaises de style olympique » et que les clients continuent de se renseigner et de passer des commandes. Étant donné que ce produit est principalement utilisé dans certaines institutions ou commandes de projets, le cycle de négociation est long. Actuellement, de nombreuses commandes sont en cours de négociation et la valeur des marchandises devrait atteindre un million.
Han Zengzi, responsable des sports olympiques de basket-ball du Shandong, a également reçu une commande du Comité olympique albanais pour fabriquer des ballons pour eux. C'est la troisième année consécutive que Han Zengzi reçoit une commande de leur part. Alors que l'enthousiasme pour les Jeux olympiques de Paris gagne le monde, Han Zengzi négocie intensivement une coopération avec le Comité olympique thaïlandais pour élargir davantage le territoire commercial dans le domaine des jeux de ballon. On s'attend à ce qu'outre l'Albanie, d'autres produits de ballon fabriqués en Chine brillent sur la scène olympique.
Outre les événements officiels des Jeux olympiques de Paris, les consommateurs étrangers accordent également une attention croissante aux sports émergents. Le padel s'est développé rapidement ces dernières années et deviendra un événement officiel aux Jeux européens en 2023. Certains pensent que le padel devrait devenir un événement officiel aux Jeux olympiques de Los Angeles en 2028.
Le journaliste a appris que les « courts de tennis en plaques » se vendaient bien à l'étranger. Wu Yanshan, directeur général de Guangzhou Yogurt Artificial Turf, a déclaré à China Business News que les ventes avaient presque doublé d'une année sur l'autre depuis le début de cette année et que les commandes des marchés européens et sud-américains avaient augmenté rapidement. "Lors de la précédente Coupe du Monde, le principal marché était le Moyen-Orient. Cette année, les commandes en provenance d'Europe ont considérablement augmenté, notamment en provenance de France, du Royaume-Uni et d'autres marchés." produit principal, et ce depuis deux années consécutives, la croissance annuelle a atteint plus de 60%.
Depuis mars de cette année, l'entreprise de Wu Yanshan a connu une augmentation des commandes et l'usine a dû faire des heures supplémentaires pour produire. Wu Yanshan a révélé que la valeur d'une commande d'une société fondée par la star du football Koscielny était d'environ 700 000 yuans. "Le tennis de table est né d'Amérique du Sud et est désormais populaire dans le monde entier. Il explosera en 2023 et devrait encore exploser pendant trois ans. Lorsque nous sommes occupés maintenant, nous ne pouvons même pas suivre les demandes de renseignements. L'année dernière, nous avons réalisé 1 million de ventes en un mois. Aujourd'hui, nous réalisons plus de 6 millions de ventes par mois.
Bien que les Jeux Olympiques touchent à leur fin, la « fièvre sportive » provoquée par les événements sportifs continue de se propager.
(Cet article provient de China Business News)
