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Reportero de noticias de interfaz | Shi Yiying

Editor de noticias de la interfaz | Ren Xue Song

La primera tienda SOFTLAND de Li Ning abrió en Guangzhou el 15 de agosto. Esta tienda se centra en productos de calzado, centrándose en la serie de zapatos cómodos para caminar SOFT de Li-Ning, con ventas limitadas de zapatos de color dopamina SOFT GO 2. Los zapatos SOFT presentados en esta tienda fueron los artículos más vendidos de Li-Ning en la primera mitad del año. Según Qian Wei, director ejecutivo de Li Ning, las ventas de zapatos SOFT y cómodos para caminar superaron el millón de pares en la primera mitad del año, un aumento interanual del 40%.

Es diferente de la estrategia de canal utilizada por las marcas deportivas para construir tiendas insignia fuera de línea a gran escala en los últimos años. Este año, mientras las marcas deportivas están abriendo grandes tiendas emblemáticas de varios pisos en los principales distritos comerciales de ciudades de primer nivel, también están probando el terreno de las pequeñas tiendas de categorías únicas o de las tiendas insignia de categorías únicas de productos.

Por ejemplo, en el distrito comercial de Sanlitun, el centro de Beijing, después de la salida de H&M, la ubicación de la tienda callejera en el distrito sur se dividió entre la marca FILA del Grupo Anta y la marca canadiense de estilo de vida deportivo lululemon. tiendas aquí en Beijing y la tienda más grande del norte de China. Al mismo tiempo, en la primera mitad del año, la marca Jordan del Grupo Nike también abrió su cuarta tienda World of Flight en el mundo en el distrito norte de Sanlitun. Esta tienda de cinco pisos está ubicada junto a las tiendas súper grandes de. LV y DIOR en el Distrito Norte.

También en Sanlitun, la marca ANTA probó las aguas de un nuevo canal de tiendas de colección de calzado en el primer semestre de este año, llamado ANTA SNEAKERVERSE. Esta es la primera tienda de marca blanca de la colección Anta. El día de su apertura, fue el día en que se lanzó oficialmente la combinación de colores limitada SV de primera generación de Irving, y había varias colas en la puerta de esta pequeña tienda.

Esta tienda de marca blanca en el portafolio de Anta ha creado un espacio interactivo para los entusiastas de las zapatillas y el calzado. Esta imagen de tienda diferente ha ampliado la comprensión de los consumidores sobre la marca Anta y los productos de calzado relacionados.

Hasta cierto punto, la prueba de la tienda SOFTLAND de Li Ning es similar a la idea de este canal. Centrándose en una serie en la categoría de calzado, SOFT es el producto de calzado favorito de Li Ning. Esta serie de productos se basa en la tecnología de espuma elástica suave COMFOAM.

Este tipo de tiendas de una sola categoría está en línea con la "eficiencia de una sola tienda" que valora Li Ning Company, porque su inversión de costos no es tan alta como la de las tiendas insignia. Una vez que las ventas de productos de una sola categoría son buenas, puede impulsar el interés de los consumidores en toda la marca. Los múltiples colores específicos de un determinado artículo también son un método común para que los productos de calzado deportivo estimulen el consumo.

En la actualidad, además de las grandes tiendas de las principales marcas de Li Ning, Li Ning también tiene tiendas Li Ning chinas y tiendas Li Ning 1990, incluidas las tiendas Li Ning Young que se especializan en productos de línea para niños. En el informe de desempeño provisional, Qian Wei mencionó que ". El promedio de ventas mensuales de ropa infantil en las tiendas es de 130.000 yuanes”.

En general, después de dos años de crecimiento contra la tendencia, todo el mercado de consumo deportivo también ha mostrado una tendencia obvia de "consumo cauteloso" este año. Ante los desafíos del mercado, la respuesta dada por Li Ning es similar a la de la primera tienda SOFTLAND del país: "operación sólida y control de riesgos".

El 16 de agosto de 2024, Li Ning Company anunció su informe financiero para el primer semestre de 2024: los ingresos semestrales fueron de 14.350 millones de yuanes, un aumento interanual del 2,3%. Entre ellos, los ingresos de la marca principal de Li Ning cayeron en un solo dígito.

En términos de tiendas, Li Ning ha estado enfatizando la "eficiencia energética de una sola tienda" desde que Qian Wei asumió el cargo. En la reunión semestral del informe financiero, Qian Wei dijo: "En la primera mitad del año, las operaciones fuera de línea enfrentaron desafíos. Optimizamos aún más el diseño del canal y la tasa de ocupación de las entidades comerciales principales se estabilizó en alrededor del 90%. Nos concentramos sobre la eficiencia operativa de las tiendas en mercados de alto nivel, mientras se acelera En términos de construcción de canales en los mercados emergentes, se abrieron más de 100 nuevas tiendas en los mercados emergentes en la primera mitad del año y hemos acelerado 80 tiendas. la mejora de la imagen de la tienda Actualmente, tenemos más de 450 tiendas de novena generación, con ventas mensuales promedio de aproximadamente 450.000 yuanes”.

Al 30 de junio de 2024, había un total de 7.677 tiendas regulares, tiendas insignia, tiendas de moda Li-Ning de China, tiendas LI-NING 1990, tiendas de fábrica y tiendas de colección de marcas, incluidas la marca Li-Ning y Li-Ning. YOUNG, un aumento neto de 9 desde finales del año pasado, incluidas 44 tiendas distribuidoras en el canal de tiendas de moda Li-Ning de China, una disminución neta de 2 tiendas en comparación con finales del año pasado.

En la primera mitad del año, en la campaña de marketing temática "In My Name" de Li Ning, más de 4.200 tiendas introdujeron el diseño visual temático de la campaña.