новости

Репортер новостей интерфейса | Ши Иин

Редактор новостей интерфейса | Рен Сюэсун

Первый магазин SOFTLAND Ли Нина открылся в Гуанчжоу 15 августа. В этом магазине основное внимание уделяется обувной продукции с упором на удобную обувь для ходьбы серии SOFT от Li-Ning, с ограниченными продажами обуви SOFT GO 2 цвета дофамина. Обувь SOFT, представленная в этом магазине, была самой продаваемой продукцией Li-Ning в первой половине года. По словам генерального директора Li Ning Цянь Вэя, продажи удобной прогулочной обуви SOFT превысили один миллион пар в первой половине года, что на 40% больше, чем в прошлом году.

Это отличается от стратегии канала, которую спортивные бренды использовали для создания крупных офлайн-флагманских магазинов в последние несколько лет. В этом году спортивные бренды открывают большие многоэтажные флагманские магазины в основных деловых районах мегаполисов первого эшелона, а также пробуют на прочность небольшие магазины отдельных категорий или флагманские магазины отдельных категорий товаров.

Например, в деловом районе Санлитунь, центре Пекина, после ухода H&M расположение уличного магазина в южном районе было разделено между брендом FILA, входящим в состав Anta Group, и канадским брендом спортивного образа жизни lululemon. Оба бренда открылись. магазины здесь, на рынках Пекина и Северного Китая. В то же время в первом полугодии бренд Jordan в составе Nike Group также открыл свой четвертый магазин World of Flight в северном районе Санлитуня. Этот пятиэтажный магазин расположен рядом с суперкрупными магазинами LV и DIOR. в Северном округе.

Также в Санлитуне бренд ANTA в первой половине этого года опробовал новый канал для магазинов коллекций обуви под названием ANTA SNEAKERVERSE. Это первый магазин с белой этикеткой Anta. В день открытия, это был день, когда был официально выпущен ограниченный набор цветов SV первого поколения Ирвинга, и у дверей этого небольшого магазина стояло несколько очередей.

Этот магазин с белой этикеткой в ​​портфолио Anta создал интерактивное пространство для любителей кроссовок и обуви. Этот необычный имидж магазина расширил понимание потребителями бренда Anta и сопутствующей обувной продукции.

В определенной степени тест магазина SOFTLAND Ли Нина похож на идею этого канала. Сосредоточив внимание на серии обуви, SOFT является любимым обувным продуктом Ли Нина. Эта серия продуктов основана на технологии мягкой эластичной пены COMFOAM.

Этот тип магазинов одной категории соответствует «эффективности одного магазина», которую ценит компания Li Ning, поскольку ее затраты не так высоки, как у флагманских магазинов. может повысить интерес потребителей ко всему бренду. Несколько конкретных цветов определенного товара также являются распространенным методом стимулирования потребления спортивной обуви.

В настоящее время, в дополнение к крупным магазинам основного бренда Li Ning, Li Ning также имеет китайские магазины Li Ning и магазины Li Ning 1990, в том числе магазины Li Ning Young, которые специализируются на детской линейке. В промежуточном отчете о деятельности Цянь Вэй отметил, что «. средний объем продаж детской одежды в магазине в месяц составляет 130 000 юаней».

В целом, после двух лет роста против этой тенденции, весь рынок спортивного потребления в этом году также продемонстрировал очевидную тенденцию «осторожности в потреблении». Перед лицом рыночных проблем ответ Ли Нина такой же, как и у первого магазина SOFTLAND в стране: «надежная работа и контроль рисков».

16 августа 2024 г. компания Li Ning объявила свой финансовый отчет за первое полугодие 2024 г.: выручка за полугодие составила 14,35 млрд юаней, что на 2,3% больше, чем годом ранее. Среди них основной доход бренда Ли Нин упал на однозначную цифру.

Что касается магазинов, Ли Нин подчеркивает «энергоэффективность отдельных магазинов» с тех пор, как Цянь Вэй вступил в должность. На полугодовом финансовом отчете Цянь Вэй сказал: «В первой половине года офлайн-операции столкнулись с проблемами. Мы дополнительно оптимизировали схему каналов, и заполняемость основных коммерческих объектов стабилизировалась на уровне около 90%. Мы сосредоточились на этом». на операционную эффективность магазинов на рынках высокого уровня, одновременно ускоряясь. С точки зрения строительства каналов на развивающихся рынках, в первом полугодии на развивающихся рынках было открыто более 100 новых магазинов, а 80 магазинов были отремонтированы. Имидж магазинов. Модернизация ускорилась. В настоящее время существует более 450 магазинов 9-го поколения, средний ежемесячный объем продаж составляет около 450 000 юаней».

По состоянию на 30 июня 2024 г. насчитывалось в общей сложности 7677 обычных магазинов, флагманских магазинов, магазинов модной одежды China Li-Ning, магазинов LI-NING 1990, фабричных магазинов и магазинов брендовых коллекций, включая бренд Li-Ning и Li-Ning. МОЛОДОСТЬ, чистое увеличение на 9 по сравнению с концом прошлого года, включая 44 дилерских магазина в канале модных магазинов China Li-Ning, что на 2 магазина меньше, чем в конце прошлого года.

В первой половине года в рамках тематической маркетинговой кампании Ли Нина «На мое имя» более 4200 магазинов представили тематический визуальный дизайн кампании.