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Repórter de Notícias da Interface | Shi Yi Yi

Editor de notícias da interface | Ren Xuesong

A primeira loja SOFTLAND de Li Ning foi inaugurada em Guangzhou em 15 de agosto. Esta loja é voltada para produtos de calçados, com foco nos sapatos confortáveis ​​da série SOFT para caminhada da Li-Ning, com vendas limitadas de sapatos de cor dopamina SOFT GO 2. Os calçados SOFT apresentados nesta loja foram os itens mais vendidos da Li-Ning no primeiro semestre do ano. De acordo com o CEO da Li Ning, Qian Wei, as vendas de calçados confortáveis ​​SOFT ultrapassaram um milhão de pares no primeiro semestre do ano, um aumento anual de 40%.

É diferente da estratégia de canal usada pelas marcas esportivas para construir lojas próprias off-line em grande escala nos últimos anos. Este ano, enquanto as marcas desportivas estão a abrir grandes lojas emblemáticas de vários andares nos principais distritos comerciais de grandes cidades, também estão a testar as águas de pequenas lojas de categorias únicas ou lojas emblemáticas de categorias únicas de produtos.

Por exemplo, no distrito comercial de Sanlitun, o centro de Pequim, após a retirada da H&M, a localização da loja de rua no distrito sul foi dividida entre a marca FILA do Grupo Anta e a marca canadense de estilo de vida esportivo lululemon. lojas aqui nos mercados de Pequim e do Norte da China. Ao mesmo tempo, no primeiro semestre do ano, a marca Jordan do Grupo Nike também abriu sua quarta loja World of Flight no Distrito Norte de Sanlitun. Esta loja de cinco andares está localizada ao lado das grandes lojas da LV e DIOR. no Distrito Norte.

Também em Sanlitun, a marca ANTA testou no primeiro semestre deste ano um novo canal de lojas de coleção de calçados, denominado ANTA SNEAKERVERSE. Esta é a primeira loja white label da coleção Anta. No dia da inauguração, foi o dia em que a correspondência de cores limitada SV de primeira geração da Irving foi lançada oficialmente, e havia várias filas na porta desta pequena loja.

Esta loja de marca branca do portfólio da Anta criou um espaço interativo para os entusiastas de tênis e calçados. Essa imagem diferenciada da loja ampliou a compreensão dos consumidores sobre a marca Anta e os produtos de calçados relacionados.

Até certo ponto, o teste da loja SOFTLAND de Li Ning é semelhante a esta ideia de canal. Com foco em uma série na categoria de calçados, SOFT é o produto de calçado favorito de Li Ning. Esta série de produtos conta com a tecnologia de espuma elástica macia COMFOAM.

Este tipo de loja de categoria única está em linha com a “eficiência de loja única” que a Li Ning Company valoriza, porque o seu investimento em custos não é tão elevado como o das lojas emblemáticas. pode impulsionar o interesse dos consumidores em toda a marca. As múltiplas cores específicas de um determinado item também são um método comum para produtos de calçados esportivos estimularem o consumo.

Atualmente, além das grandes lojas da marca principal da Li Ning, a Li Ning também possui lojas chinesas Li Ning e lojas Li Ning 1990, incluindo lojas Li Ning Young especializadas em produtos da linha infantil. No relatório provisório de desempenho, Qian Wei mencionou que ". a média de vendas de roupas infantis nas lojas por mês é de 130.000 yuans.”

No geral, após dois anos de crescimento contra a tendência, todo o mercado de consumo desportivo também mostrou uma tendência óbvia de “consumo cauteloso” este ano. Diante dos desafios do mercado, a resposta dada por Li Ning é igual à da primeira loja SOFTLAND do país, que é “boa operação e controle de riscos”.

Em 16 de agosto de 2024, a Li Ning Company anunciou seu relatório financeiro para o primeiro semestre de 2024: a receita semestral foi de 14,35 bilhões de yuans, um aumento anual de 2,3%. Entre eles, a receita da marca principal da Li Ning caiu um dígito.

Em termos de lojas, Li Ning tem enfatizado a "eficiência energética de loja única" desde que Qian Wei assumiu o cargo. Na reunião semestral do relatório financeiro, Qian Wei disse: "No primeiro semestre do ano, as operações off-line enfrentaram desafios. Otimizamos ainda mais o layout do canal e a taxa de ocupação das principais entidades comerciais estabilizou em cerca de 90%. Nós nos concentramos na eficiência operacional das lojas em mercados de alto nível, enquanto acelera Em termos de construção de canais em mercados emergentes, mais de 100 novas lojas foram abertas em mercados emergentes no primeiro semestre do ano, e 80 lojas foram renovadas A imagem da loja. a atualização foi acelerada Atualmente, existem mais de 450 lojas de 9ª geração, com vendas médias mensais de aproximadamente 450.000 yuans.”

Em 30 de junho de 2024, havia um total de 7.677 lojas regulares, lojas próprias, lojas de moda China Li-Ning, lojas LI-NING 1990, lojas de fábrica e lojas de coleção de marcas, incluindo a marca Li-Ning e Li-Ning YOUNG, um aumento líquido de 9 em relação ao final do ano passado, incluindo 44 lojas de revendedores no canal de lojas de moda China Li-Ning, uma diminuição líquida de 2 lojas em comparação com o final do ano passado.

No primeiro semestre do ano, a campanha de marketing temática "In My Name" de Li Ning, mais de 4.200 lojas introduziram o tema design visual da campanha.