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Reporter di notizie sull'interfaccia | Shi Yiying

Redattore di notizie sull'interfaccia | Ren Xuesong

Il primo negozio SOFTLAND di Li Ning è stato aperto a Guangzhou il 15 agosto. Questo negozio è interamente dedicato ai prodotti calzaturieri, incentrato sulle comode scarpe da passeggio SOFT di Li-Ning, con vendite limitate di scarpe color dopamina SOFT GO 2. Le scarpe SOFT presenti in questo negozio sono state gli articoli più venduti di Li-Ning nella prima metà dell'anno. Secondo Qian Wei, CEO di Li Ning, le vendite di comode scarpe da passeggio SOFT hanno superato il milione di paia nella prima metà dell'anno, con un aumento del 40% su base annua.

È diversa dalla strategia di canale utilizzata dai marchi sportivi per costruire flagship store offline su larga scala negli ultimi anni. Quest’anno, mentre i marchi sportivi stanno aprendo grandi flagship store a più piani nei principali quartieri degli affari delle città di primo livello, stanno anche sondando il terreno di piccoli negozi di singole categorie o flagship store di singole categorie di prodotti.

Ad esempio, nel quartiere degli affari di Sanlitun, nel cuore di Pechino, dopo l'uscita di H&M, l'ubicazione del negozio di strada nel distretto meridionale è stata divisa tra il marchio FILA del gruppo Anta e il marchio canadese di lifestyle sportivo lululemon. Entrambi i marchi hanno aperto negozi qui a Pechino e nel negozio più grande della Cina settentrionale. Allo stesso tempo, nella prima metà dell'anno, il marchio Jordan del gruppo Nike ha aperto anche il suo quarto negozio World of Flight nel mondo nel distretto nord di Sanlitun. Questo negozio di cinque piani si trova accanto ai grandissimi negozi di LV e DIOR nel Distretto Nord.

Sempre a Sanlitun, il marchio ANTA ha sondato il terreno di un nuovo canale di negozi di collezioni di scarpe nella prima metà di quest'anno, chiamato ANTA SNEAKERVERSE. Questo è il primo negozio con etichetta bianca della collezione Anta. Il giorno dell'apertura, era il giorno in cui venne ufficialmente rilasciata la prima generazione della SV di Irving con abbinamento di colori limitato, e c'erano diverse code alla porta di questo piccolo negozio.

Questo negozio white label nel portfolio di Anta ha creato uno spazio interattivo per gli appassionati di scarpe da ginnastica e calzature. Questa diversa immagine del negozio ha ampliato la comprensione da parte dei consumatori del marchio Anta e dei relativi prodotti calzaturieri.

In una certa misura, il test del negozio SOFTLAND di Li Ning è simile all'idea di questo canale. Concentrandosi su una serie nella categoria delle calzature, SOFT è il prodotto calzaturiero preferito di Li Ning. Questa serie di prodotti si basa sulla tecnologia della schiuma elastica morbida COMFOAM.

Questo tipo di negozi monocategoria è in linea con l'"efficienza del negozio singolo" apprezzata dalla Li Ning Company, perché il suo investimento sui costi non è elevato come quello dei negozi monomarca. Una volta che le vendite dei prodotti di una sola categoria sono buone può stimolare l'interesse dei consumatori per l'intero marchio. I molteplici colori specifici di un determinato articolo sono anche un metodo comune per i prodotti di calzature sportive per stimolare il consumo.

Al momento, oltre ai grandi negozi del marchio principale di Li Ning, Li Ning ha anche negozi cinesi Li Ning e negozi Li Ning 1990, inclusi negozi Li Ning Young specializzati in prodotti della linea per bambini. Nel rapporto intermedio sulla performance, Qian Wei ha affermato che ". le vendite medie mensili di abbigliamento per bambini ammontano a 130.000 yuan.”

Nel complesso, dopo due anni di crescita in controtendenza, anche quest'anno l'intero mercato dei consumi sportivi ha mostrato un evidente trend di “prudenza nei consumi”. Di fronte alle sfide del mercato, la risposta data da Li Ning è proprio come il primo negozio SOFTLAND nel paese, ovvero "buon funzionamento e controllo del rischio".

Il 16 agosto 2024, la società Li Ning ha annunciato la sua relazione finanziaria per la prima metà del 2024: i ricavi semestrali sono stati di 14,35 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 2,3%. Tra questi, i ricavi del marchio principale di Li Ning sono diminuiti di una sola cifra.

In termini di negozi, Li Ning ha enfatizzato l'"efficienza energetica del singolo negozio" da quando Qian Wei è entrato in carica. Durante la riunione semestrale del rapporto finanziario, Qian Wei ha dichiarato: "Nella prima metà dell'anno, le operazioni offline hanno dovuto affrontare sfide. Abbiamo ulteriormente ottimizzato il layout del canale e il tasso di occupazione delle principali entità commerciali si è stabilizzato intorno al 90%. Ci siamo concentrati sull'efficienza operativa dei negozi nei mercati di alto livello, accelerando al contempo In termini di costruzione di canali nei mercati emergenti, nella prima metà dell'anno sono stati aperti più di 100 nuovi negozi e sono stati rinnovati 80 negozi il miglioramento dell’immagine del negozio Attualmente disponiamo di oltre 450 negozi di nona generazione, con vendite medie mensili di circa 450.000 yuan”.

Al 30 giugno 2024, c'erano un totale di 7.677 negozi regolari, flagship store, negozi di moda China Li-Ning, negozi LI-NING 1990, negozi di fabbrica e negozi di collezioni di marca, inclusi il marchio Li-Ning e Li-Ning YOUNG, un aumento netto di 9 negozi rispetto alla fine dello scorso anno, inclusi 44 negozi concessionari nel canale dei negozi di moda in Cina Li-Ning, un calo netto di 2 negozi rispetto alla fine dello scorso anno.

Nella prima metà dell'anno, la campagna di marketing a tema "In My Name" di Li Ning, più di 4.200 negozi hanno introdotto il design visivo del tema della campagna.