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Journaliste d'actualités d'interface | Shi Yiying

Editeur d'actualités de l'interface | Ren Xuesong

Le premier magasin SOFTLAND de Li Ning a ouvert ses portes à Guangzhou le 15 août. Ce magasin est entièrement consacré aux produits de chaussures, en se concentrant sur les chaussures de marche confortables SOFT de Li-Ning, avec des ventes limitées de chaussures de couleur dopamine SOFT GO 2. Les chaussures SOFT présentées dans ce magasin étaient les articles les plus vendus de Li-Ning au cours du premier semestre. Selon Qian Wei, PDG de Li Ning, les ventes de chaussures de marche confortables SOFT ont dépassé le million de paires au premier semestre, soit une augmentation de 40 % sur un an.

C'est différent de la stratégie de canal utilisée par les marques de sport pour créer des magasins phares hors ligne à grande échelle au cours des dernières années. Cette année, tandis que les marques de sport ouvrent de grands magasins phares à plusieurs étages dans les quartiers d'affaires centraux des villes de premier rang, elles testent également le terrain de petits magasins d'une seule catégorie ou de magasins phares d'une seule catégorie de produits.

Par exemple, dans le quartier des affaires de Sanlitun, au cœur de Pékin, après la sortie de h&M, l'emplacement du magasin de rue dans le quartier sud a été divisé entre la marque FILA du Groupe Anta et la marque canadienne de style de vie sportif lululemon. magasins ici à Pékin et dans le plus grand magasin de la Chine du Nord. Dans le même temps, au premier semestre, la marque Jordan du groupe Nike a également ouvert son quatrième magasin World of Flight au monde dans le district nord de Sanlitun. Ce magasin de cinq étages est situé à côté des très grands magasins de. LV et DIOR dans le Quartier Nord.

Toujours à Sanlitun, la marque ANTA a testé au premier semestre une nouvelle chaîne de magasins de chaussures, appelée ANTA SNEAKERVERSE. Il s'agit du premier magasin de marque blanche de la collection Anta. Le jour de son ouverture, c'était le jour où la correspondance de couleurs limitée SV de première génération d'Irving était officiellement lancée, et il y avait plusieurs files d'attente à la porte de ce petit magasin.

Ce magasin en marque blanche du portefeuille d'Anta a créé un espace interactif pour les amateurs de baskets et de chaussures. Cette image différente du magasin a permis aux consommateurs de mieux comprendre la marque Anta et les produits de chaussures associés.

Dans une certaine mesure, le test du magasin Softland de Li Ning est similaire à cette idée de canal. En se concentrant sur une série dans la catégorie des chaussures, SOFT est le produit de chaussures préféré de Li Ning. Cette série de produits s'appuie sur la technologie de mousse élastique souple COMFOAM.

Ce type de magasin à catégorie unique est conforme à « l'efficacité du magasin unique » que la société Li Ning valorise, car son investissement en termes de coûts n'est pas aussi élevé que celui des magasins phares. peut susciter l'intérêt des consommateurs pour l'ensemble de la marque. Les multiples couleurs spécifiques d'un article donné sont également une méthode courante pour stimuler la consommation des chaussures de sport.

À l'heure actuelle, en plus des grands magasins de marque principale de Li Ning, Li Ning possède également des magasins chinois Li Ning et Li Ning 1990, y compris des magasins Li Ning Young spécialisés dans les produits pour enfants. Dans le rapport intermédiaire sur les résultats, Qian Wei a mentionné que " les ventes moyennes en magasin de vêtements pour enfants par mois 130 000 yuans.

Dans l'ensemble, après deux années de croissance à contre-courant, l'ensemble du marché de la consommation sportive a également montré cette année une tendance évidente à la « consommation prudente ». Face aux défis du marché, la réponse donnée par Li Ning ressemble à celle du premier magasin Softland du pays, à savoir « un bon fonctionnement et un bon contrôle des risques ».

Le 16 août 2024, la société Li Ning a annoncé son rapport financier pour le premier semestre 2024 : le chiffre d'affaires semestriel s'est élevé à 14,35 milliards de yuans, soit une augmentation de 2,3 % sur un an. Parmi eux, les revenus de la principale marque de Li Ning ont chuté d 'un chiffre dans le bas de la fourchette.

En ce qui concerne les magasins, Li Ning a mis l'accent sur « l'efficacité énergétique d'un seul magasin » depuis que Qian Wei a pris ses fonctions. Lors de la réunion du rapport financier semestriel, Qian Wei a déclaré : « Au cours du premier semestre, les opérations hors ligne ont été confrontées à des défis. Nous avons encore optimisé la disposition des canaux et le taux d'occupation des principales entités commerciales s'est stabilisé à environ 90 %. sur l'efficacité opérationnelle des magasins sur les marchés de haut niveau, tout en accélérant En termes de construction de canaux sur les marchés émergents, plus de 100 nouveaux magasins ont été ouverts sur les marchés émergents au premier semestre et 80 magasins ont été rénovés. l'amélioration de l'image du magasin. Actuellement, nous avons plus de 450 magasins de 9e génération, avec des ventes mensuelles moyennes d'environ 450 000 yuans.

Au 30 juin 2024, il y avait un total de 7 677 magasins réguliers, magasins phares, magasins de mode China Li-Ning, magasins LI-NING 1990, magasins d'usine et magasins de collections de marques, y compris la marque Li-Ning et Li-Ning. Young, soit une augmentation nette de 9 par rapport à la fin de l'année dernière, dont 44 magasins de distribution dans le canal chinois des magasins de mode Li - Ning, soit une diminution nette de 2 par rapport à la fin de l'année dernière.

Au cours du premier semestre de la campagne de marketing thématique « In My Name » de Li Ning, plus de 4 200 magasins ont présenté le thème visuel de la campagne.