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Interface News Reporter | Shi Yiying

Interface-News-Editor | Ren Xuesong

Li Nings erster SOFTLAND-Store wurde am 15. August in Guangzhou eröffnet. In diesem Geschäft dreht sich alles um Schuhprodukte, wobei der Schwerpunkt auf den bequemen SOFT-Walking-Schuhen von Li-Ning liegt. Die dopaminfarbenen SOFT GO 2-Schuhe sind nur begrenzt erhältlich. Die in diesem Geschäft vorgestellten SOFT-Schuhe waren im ersten Halbjahr die meistverkauften Artikel von Li-Ning. Laut Qian Wei, CEO von Li Ning, überstiegen die Verkäufe von bequemen SOFT-Laufschuhen in der ersten Jahreshälfte eine Million Paar, was einer Steigerung von 40 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Sie unterscheidet sich von der Kanalstrategie, mit der Sportmarken in den letzten Jahren große Offline-Flagship-Stores aufgebaut haben. Während Sportmarken in diesem Jahr große mehrstöckige Flagship-Stores in den Kerngeschäftsvierteln erstklassiger Superstädte eröffnen, testen sie auch die Möglichkeiten kleiner Geschäfte einzelner Kategorien oder Flagship-Stores einzelner Produktkategorien.

Beispielsweise wurde im Geschäftsviertel Sanlitun, dem Kern von Peking, nach dem Ausstieg von H&M der Standort des Straßenladens im südlichen Bezirk zwischen der Marke FILA der Anta Group und der kanadischen Sport-Lifestyle-Marke Lululemon aufgeteilt. Beide Marken haben eröffnet Geschäfte hier in Peking und Nordchinas größtem Geschäft. Gleichzeitig eröffnete die Marke Jordan unter der Nike Group im Nordbezirk von Sanlitun ihren vierten World of Flight-Store weltweit. Dieser fünfstöckige Store befindet sich neben den supergroßen Stores von LV und DIOR im Nordbezirk.

Ebenfalls in Sanlitun testete die Marke ANTA in der ersten Hälfte dieses Jahres die Möglichkeiten eines neuen Schuhkollektionskanals namens ANTA SNEAKERVERSE. Dies ist der erste White-Label-Store der Anta-Kollektion. Am Tag der Eröffnung wurde Irvings limitierte SV-Farbanpassung der ersten Generation offiziell veröffentlicht, und vor der Tür dieses kleinen Ladens bildeten sich mehrere Warteschlangen.

Dieser White-Label-Store im Portfolio von Anta hat einen interaktiven Raum für Sneaker- und Schuh-Enthusiasten geschaffen. Dieses unterschiedliche Store-Image hat das Verständnis der Verbraucher für die Marke Anta und die damit verbundenen Schuhprodukte erweitert.

In gewisser Weise ähnelt der SOFTLAND-Store-Test von Li Ning dieser Kanalidee. SOFT konzentriert sich auf eine Serie in der Kategorie Schuhe und ist Li Nings beliebtestes Schuhprodukt. Diese Produktserie basiert auf der weichen, elastischen Schaumtechnologie von COMFOAM.

Diese Art von Einzelkategorie-Läden steht im Einklang mit der „Einzelgeschäftseffizienz“, die Li Ning Company schätzt, da ihre Kosteninvestitionen nicht so hoch sind wie die von Flagship-Stores. Sobald die Verkäufe von Einzelkategorieprodukten gut sind, ist dies der Fall kann das Interesse der Verbraucher an der gesamten Marke wecken. Auch die vielen spezifischen Farben eines bestimmten Artikels sind bei Sportschuhprodukten eine gängige Methode, um den Konsum anzuregen.

Derzeit verfügt Li Ning zusätzlich zu den großen Geschäften der Hauptmarke von Li Ning auch über chinesische Li Ning-Filialen und Li Ning 1990-Filialen, darunter Li Ning Young-Filialen, die auf Kinderprodukte spezialisiert sind. Im vorläufigen Leistungsbericht erwähnte Qian Wei: „ Der durchschnittliche Ladenumsatz von Kinderbekleidung pro Monat beträgt 130.000 Yuan.“

Insgesamt zeigt der gesamte Sportkonsummarkt nach zwei Jahren des Wachstums gegen den Trend auch in diesem Jahr einen offensichtlichen Trend zur „Konsumvorsicht“. Angesichts der Marktherausforderungen lautet die Antwort von Li Ning genau wie beim ersten SOFTLAND-Store des Landes: „solider Betrieb und Risikokontrolle“.

Am 16. August 2024 gab die Li Ning Company ihren Finanzbericht für das erste Halbjahr 2024 bekannt: Der Halbjahresumsatz betrug 14,35 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 2,3 % gegenüber dem Vorjahr. Unter anderem ging der Umsatz der Hauptmarke von Li Ning im niedrigen einstelligen Bereich zurück.

In Bezug auf die Filialen betont Li Ning seit Qian Weis Amtsantritt die „Energieeffizienz einzelner Filialen“. Auf der halbjährlichen Finanzberichtssitzung sagte Qian Wei: „In der ersten Jahreshälfte stand der Offline-Betrieb vor Herausforderungen. Wir haben das Kanallayout weiter optimiert und die Auslastung der wichtigsten kommerziellen Einheiten stabilisierte sich bei rund 90 %. Wir haben uns konzentriert.“ über die betriebliche Effizienz von Filialen in hochrangigen Märkten, während wir den Kanalaufbau in Schwellenländern beschleunigen. Im ersten Halbjahr wurden in Schwellenländern mehr als 100 neue Filialen eröffnet und 80 Filialen renoviert die Aufwertung des Ladenimages. Derzeit haben wir über 450 Geschäfte der 9. Generation mit einem durchschnittlichen monatlichen Ladenumsatz von etwa 450.000 Yuan.“

Zum 30. Juni 2024 gab es insgesamt 7.677 reguläre Geschäfte, Flagship-Stores, China Li-Ning-Modegeschäfte, LI-NING 1990-Geschäfte, Fabrikgeschäfte und Markenkollektionsgeschäfte, darunter die Marke Li-Ning und Li-Ning YOUNG, ein Nettozuwachs von 9 gegenüber dem Ende des letzten Jahres, einschließlich 44 Händlerfilialen im chinesischen Li-Ning-Modegeschäftskanal, ein Nettorückgang von 2 Filialen im Vergleich zum Ende des letzten Jahres.

Im ersten Halbjahr der thematischen Marketingkampagne „In My Name“ von Li Ning führten mehr als 4.200 Geschäfte das thematische visuelle Design der Kampagne ein.