uutiset

Käyttöliittymä Uutistoimittaja | Shi Yiying

Käyttöliittymän uutistoimittaja | Ren Xuesong

Li Ningin ensimmäinen SOFTLAND-myymälä avattiin Guangzhoussa 15. elokuuta. Tämä kauppa koskee jalkineita, ja se keskittyy Li-Ningin SOFT mukaviin kävelysarjan kenkiin, ja SOFT GO 2 dopamiinivärisiä kenkiä myydään rajoitetusti. Tässä myymälässä esitellyt SOFT-kengät olivat Li-Ningin myydyimmät tuotteet vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Li Ningin toimitusjohtaja Qian Wein mukaan SOFT mukavien kävelykenkien myynti ylitti miljoona paria vuoden ensimmäisellä puoliskolla, mikä on 40 % enemmän kuin vuotta aiemmin.

Se eroaa kanavastrategiasta, jota urheilubrändit ovat käyttäneet rakentaessaan suuria offline-lippulaivamyymälöitä viime vuosina. Tänä vuonna urheilubrändit avaavat suuria monikerroksisia lippulaivamyymälöitä ensiluokkaisten kaupunkien ydinliiketoiminta-alueille, mutta ne testaavat myös yksittäisten tuotekategorioiden pienliikkeitä tai yksittäisten tuoteryhmien lippulaivamyymälöitä.

Esimerkiksi Pekingin ytimessä, Sanlitunissa, H&M:n vetäytymisen jälkeen katukaupan sijainti eteläisessä kaupunginosassa jaettiin Anta Groupin alaisen FILA-brändin ja kanadalaisen urheiluelämäntyylibrändin lululemon kesken. Molemmat merkit ovat avautuneet myymälöitä täällä Pekingin ja Pohjois-Kiinan suurimmilla markkinoilla. Samaan aikaan vuoden ensimmäisellä puoliskolla Nike Groupin alainen Jordan-brändi avasi myös neljännen World of Flight -myymälänsä Sanlitunin pohjoisosassa. Tämä viisikerroksinen myymälä sijaitsee LV:n ja DIORin supersuurten myymälöiden rinnalla pohjoisessa piirissä.

Myös Sanlitunissa ANTA-brändi testasi tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla uutta kenkämallistokauppojen myymäläkanavaa nimeltä ANTA SNEAKERVERSE. Tämä on ensimmäinen Anta-kokoelman white label -myymälä. Avauspäivänä Irvingin ensimmäisen sukupolven SV rajoitettu värisovitus julkaistiin virallisesti, ja tämän pienen myymälän ovella oli useita jonoja.

Tämä Antan portfolioon kuuluva white label -myymälä on luonut vuorovaikutteisen tilan tennarien ja jalkineiden ystäville. Tämä erilainen kauppakuva on laajentanut kuluttajien ymmärrystä Anta-brändistä ja siihen liittyvistä jalkineista.

Li Ningin SOFTLAND-myymälätesti on jossain määrin samanlainen kuin tämä kanavaidea. Jalkineiden sarjaan keskittyvä SOFT on Li Ningin suosikkikenkätuote IP. Tämä tuotesarja perustuu COMFOAM soft elastic foam -teknologiaan.

Tämän tyyppiset yhden luokan myymälät ovat Li Ning Companyn arvostaman "yhden myymälän tehokkuuden" mukaisia, koska sen investointikustannukset eivät ole yhtä korkeat kuin lippulaivamyymälöissä Kun yhden luokan tuotteiden myynti on hyvä voi herättää kuluttajien kiinnostusta koko brändiä kohtaan. Tietyn tuotteen useat erityisvärit ovat myös yleinen tapa urheilujalkineille lisätä kulutusta.

Tällä hetkellä Li Ningin päämerkkien suurten myymälöiden lisäksi Li Ningillä on myös kiinalaisia ​​Li Ning-kauppoja ja Li Ning 1990 -liikkeitä, mukaan lukien Li Ning Young -liikkeet, jotka ovat erikoistuneet lasten linjan tuotteisiin. Qian Wei mainitsi väliraportissa, että ". Keskimääräinen lastenvaatteiden myynti kuukaudessa on 130 000 yuania.

Kaiken kaikkiaan kahden vuoden trendiä vastaan ​​​​kasvun jälkeen koko urheilun kulutusmarkkinat ovat myös osoittaneet tänä vuonna ilmeistä "kulutusvarovaisuutta". Markkinoiden haasteiden edessä Li Ningin antama vastaus on aivan kuin maan ensimmäinen SOFTLAND-myymälä, joka on "hyvä toiminta ja riskienhallinta".

Li Ning Company julkisti 16. elokuuta 2024 taloudellisen raporttinsa vuoden 2024 ensimmäiseltä puoliskolta: puolivuotiskauden liikevaihto oli 14,35 miljardia juania, mikä on 2,3 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Niistä Li Ningin pääbrändin tulot laskivat alhaisella ykkösnumerolla.

Li Ning on korostanut myymälöiden "yhden myymälän energiatehokkuutta" Qian Wein virkaan astumisesta lähtien. Puolivuotiskertomuskokouksessa Qian Wei sanoi: "Vuoden ensimmäisellä puoliskolla offline-toiminnot kohtasivat haasteita. Optimoimme edelleen kanavan asettelua, ja keskeisten kaupallisten yksiköiden käyttöaste vakiintui noin 90:een. Keskityimme myymälöiden toiminnan tehokkuudesta korkean tason markkinoilla kiihtyen Kehittyvillä markkinoilla avattiin alkuvuoden aikana yli 100 uutta myymälää ja uudistettiin 80 myymälää Päivitystä on nopeutettu tällä hetkellä yli 450 yhdeksännen sukupolven myymälää, joiden keskimääräinen kuukausimyynti on noin 450 000 yuania.

30. kesäkuuta 2024 oli yhteensä 7 677 tavallista myymälää, lippulaivamyymälää, China Li-Ning -muotiliikkeitä, LI-NING 1990 -myymälöitä, tehdasliikkeitä ja tuotemerkkiliikkeitä, mukaan lukien Li-Ning-brändi ja Li-Ning. YOUNG, nettolisäys viime vuoden lopusta 9, mukaan lukien 44 jälleenmyyjämyymälää China Li-Ning -muotimyymäläkanavalla, mikä on 2 myymälää vähemmän kuin viime vuoden lopussa.

Vuoden ensimmäisellä puoliskolla Li Ningin "In My Name" -teemamarkkinointikampanjassa yli 4 200 myymälää esitteli kampanjan visuaalisen suunnittelun teeman.