νέα

Interface News Reporter | Shi Yiying

Επεξεργαστής Ειδήσεων Διασύνδεσης | Ρεν Σουεσόνγκ

Το πρώτο κατάστημα SOFTLAND του Li Ning άνοιξε στο Guangzhou στις 15 Αυγούστου. Αυτό το κατάστημα αφορά προϊόντα υποδημάτων, εστιάζοντας στα παπούτσια της σειράς SOFT για άνετο περπάτημα της Li-Ning, με περιορισμένες πωλήσεις παπουτσιών σε χρώμα ντοπαμίνης SOFT GO 2. Τα SOFT παπούτσια που παρουσιάστηκαν σε αυτό το κατάστημα ήταν τα προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις της Li-Ning το πρώτο εξάμηνο του έτους. Σύμφωνα με τον CEO της Li Ning, Qian Wei, οι πωλήσεις SOFT άνετων παπουτσιών για περπάτημα ξεπέρασαν το ένα εκατομμύριο ζευγάρια το πρώτο εξάμηνο του έτους, σημειώνοντας αύξηση 40% από έτος σε έτος.

Διαφέρει από τη στρατηγική καναλιών που χρησιμοποιούν οι αθλητικές επωνυμίες για την κατασκευή μεγάλων καταστημάτων εκτός σύνδεσης τα τελευταία χρόνια. Φέτος, ενώ οι αθλητικές επωνυμίες ανοίγουν μεγάλα πολυώροφα flagship καταστήματα στις βασικές επιχειρηματικές περιοχές των πόλεων σούπερ πρώτης κατηγορίας, δοκιμάζουν επίσης τα νερά μικρών καταστημάτων μεμονωμένων κατηγοριών ή εμβληματικών καταστημάτων μεμονωμένων κατηγοριών προϊόντων.

Για παράδειγμα, στην επιχειρηματική περιοχή Sanlitun, τον πυρήνα του Πεκίνου, μετά την απόσυρση της H&M, η τοποθεσία του καταστήματος του δρόμου στη νότια συνοικία μοιράστηκε μεταξύ της επωνυμίας FILA υπό τον Όμιλο Anta και της καναδικής αθλητικής μάρκας lululemon καταστήματα εδώ στις αγορές του Πεκίνου και της Βόρειας Κίνας. Ταυτόχρονα, το πρώτο εξάμηνο του έτους, η μάρκα Jordan υπό τον Όμιλο Nike άνοιξε επίσης το τέταρτο κατάστημα World of Flight στη Βόρεια Περιφέρεια του Sanlitun Αυτό το πενταόροφο κατάστημα βρίσκεται δίπλα στα εξαιρετικά μεγάλα καταστήματα LV και DIOR στη Βόρεια Συνοικία.

Επίσης στο Sanlitun, η μάρκα ANTA δοκίμασε τα νερά ενός νέου καναλιού καταστημάτων για καταστήματα συλλογής υποδημάτων το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, που ονομάζεται ANTA SNEAKERVERSE Αυτό είναι το πρώτο κατάστημα λευκής ετικέτας της Anta. Την ημέρα που άνοιξε, ήταν η μέρα που κυκλοφόρησε επίσημα το περιορισμένο χρωματικό ταίριασμα SV πρώτης γενιάς του Irving και υπήρχαν αρκετές ουρές στην πόρτα αυτού του μικρού καταστήματος.

Αυτό το κατάστημα λευκών ετικετών στο χαρτοφυλάκιο της Anta έχει δημιουργήσει έναν διαδραστικό χώρο για τους λάτρεις των αθλητικών παπουτσιών και των υποδημάτων Αυτή η διαφορετική εικόνα καταστήματος έχει διευρύνει την κατανόηση των καταναλωτών για το εμπορικό σήμα Anta και τα σχετικά προϊόντα υποδημάτων.

Σε κάποιο βαθμό, η δοκιμή SOFTLAND του καταστήματος του Li Ning είναι παρόμοια με αυτήν την ιδέα καναλιού. Εστιάζοντας σε μια σειρά στην κατηγορία των υποδημάτων, το SOFT είναι το αγαπημένο προϊόν υποδημάτων IP της Li Ning Αυτή η σειρά προϊόντων βασίζεται στην τεχνολογία μαλακού ελαστικού αφρού COMFOAM.

Αυτός ο τύπος καταστημάτων μιας κατηγορίας είναι σύμφωνος με την "αποτελεσματικότητα ενός καταστήματος" που εκτιμά η Li Ning Company, επειδή η επένδυση κόστους της δεν είναι τόσο υψηλή όσο αυτή των εμβληματικών καταστημάτων, όταν οι πωλήσεις προϊόντων μιας κατηγορίας είναι καλές μπορεί να κεντρίσει το ενδιαφέρον των καταναλωτών για ολόκληρη τη μάρκα. Τα πολλαπλά συγκεκριμένα χρώματα ενός συγκεκριμένου αντικειμένου είναι επίσης μια κοινή μέθοδος για προϊόντα αθλητικών υποδημάτων για την τόνωση της κατανάλωσης.

Προς το παρόν, εκτός από τα μεγάλα καταστήματα της Li Ning, η Li Ning διαθέτει επίσης κινεζικά καταστήματα Li Ning και καταστήματα Li Ning 1990, συμπεριλαμβανομένων καταστημάτων Li Ning Young που ειδικεύονται σε προϊόντα παιδικής σειράς Στην ενδιάμεση έκθεση απόδοσης, ο Qian Wei ανέφερε ότι ". οι μέσες πωλήσεις παιδικών ενδυμάτων καταστημάτων ανά μήνα είναι 130.000 γιουάν».

Συνολικά, μετά από δύο χρόνια ανάπτυξης αντίθετα με την τάση, ολόκληρη η αγορά της κατανάλωσης σπορ έδειξε επίσης μια εμφανή τάση «καταναλωτικής προσοχής» φέτος. Εν όψει των προκλήσεων της αγοράς, η απάντηση που έδωσε ο Li Ning είναι ακριβώς όπως το πρώτο κατάστημα SOFTLAND στη χώρα, το οποίο είναι «η άρτια λειτουργία και έλεγχος κινδύνων».

Στις 16 Αυγούστου 2024, η Li Ning Company ανακοίνωσε την οικονομική της έκθεση για το πρώτο εξάμηνο του 2024: τα έσοδα εξαμήνου ήταν 14,35 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 2,3% από έτος σε έτος. Μεταξύ αυτών, τα έσοδα της κύριας επωνυμίας της Li Ning μειώθηκαν κατά χαμηλό μονοψήφιο αριθμό.

Σε ό,τι αφορά τα καταστήματα, ο Li Ning έχει δώσει έμφαση στην «ενεργειακή απόδοση ενός καταστήματος» των καταστημάτων από τότε που ανέλαβε ο Qian Wei. Στη συνεδρίαση της εξαμηνιαίας οικονομικής έκθεσης, ο Qian Wei είπε: "Το πρώτο εξάμηνο του έτους, οι λειτουργίες εκτός σύνδεσης αντιμετώπισαν προκλήσεις. Βελτιστοποιήσαμε περαιτέρω τη διάταξη των καναλιών και το ποσοστό πληρότητας των βασικών εμπορικών οντοτήτων σταθεροποιήθηκε σε περίπου 90%. σχετικά με τη λειτουργική αποτελεσματικότητα των καταστημάτων σε αγορές υψηλού επιπέδου, με ταυτόχρονη επιτάχυνση Όσον αφορά την κατασκευή καναλιών στις αναδυόμενες αγορές, άνοιξαν περισσότερα από 100 νέα καταστήματα σε αναδυόμενες αγορές το πρώτο εξάμηνο του έτους και 80 καταστήματα ανακαινίστηκαν Η αναβάθμιση έχει επιταχυνθεί Επί του παρόντος, υπάρχουν περισσότερα από 450 καταστήματα 9ης γενιάς, με μέσες μηνιαίες πωλήσεις καταστημάτων περίπου 450.000 γιουάν.

Στις 30 Ιουνίου 2024, υπήρχαν συνολικά 7.677 κανονικά καταστήματα, εμβληματικά καταστήματα, καταστήματα μόδας China Li-Ning, καταστήματα LI-NING 1990, καταστήματα εργοστασίων και καταστήματα συλλογής επωνυμιών, συμπεριλαμβανομένης της επωνυμίας Li-Ning και της Li-Ning YOUNG, καθαρή αύξηση 9 από το τέλος του περασμένου έτους, συμπεριλαμβανομένων 44 καταστημάτων καταστημάτων μόδας στο China Li-Ning, καθαρή μείωση 2 καταστημάτων σε σύγκριση με το τέλος του περασμένου έτους.

Το πρώτο εξάμηνο του έτους, η θεματική καμπάνια μάρκετινγκ "In My Name" του Li Ning, περισσότερα από 4.200 καταστήματα παρουσίασαν το θέμα οπτικό σχέδιο της καμπάνιας.