berita

Antarmuka Reporter Berita | Shi Yiying

Antarmuka Editor Berita | Ren Xuesong

Toko SOFTLAND pertama Li Ning dibuka di Guangzhou pada tanggal 15 Agustus. Toko ini menjual produk alas kaki, dengan fokus pada sepatu seri berjalan SOFT yang nyaman dari Li-Ning, dengan penjualan terbatas sepatu warna dopamin SOFT GO 2. Sepatu SOFT yang ditampilkan di toko ini merupakan barang terlaris Li-Ning pada paruh pertama tahun ini. Menurut CEO Li Ning Qian Wei, penjualan sepatu jalan SOFT yang nyaman melebihi satu juta pasang pada paruh pertama tahun ini, meningkat sebesar 40% dari tahun ke tahun.

Hal ini berbeda dengan strategi saluran yang digunakan oleh merek olahraga untuk membangun toko offline skala besar dalam beberapa tahun terakhir. Tahun ini, ketika merek-merek olahraga membuka toko-toko unggulan bertingkat besar di kawasan bisnis inti kota-kota super tingkat pertama, mereka juga menguji coba toko-toko kecil dengan kategori tunggal atau toko unggulan dengan kategori produk tunggal.

Misalnya, di kawasan bisnis Sanlitun, inti kota Beijing, setelah H&M mundur, lokasi toko jalanan di distrik selatan terbagi antara merek FILA di bawah Anta Group dan merek gaya hidup olahraga Kanada lululemon toko di sini di pasar Beijing dan Cina Utara. Pada saat yang sama, pada paruh pertama tahun ini, merek Jordan di bawah Nike Group juga membuka toko World of Flight keempatnya di Distrik Utara Sanlitun. Toko berlantai lima ini terletak di samping toko super besar LV dan DIOR di Distrik Utara.

Di Sanlitun juga, merek ANTA menjajal saluran toko baru untuk toko koleksi alas kaki pada paruh pertama tahun ini, bernama ANTA SNEAKERVERSE. Ini adalah toko white label koleksi Anta yang pertama. Pada hari pembukaannya, merupakan hari peluncuran resmi pencocokan warna terbatas SV generasi pertama Irving, dan terdapat beberapa antrian di depan pintu toko kecil ini.

Toko white label dalam portofolio Anta ini telah menciptakan ruang interaktif bagi para pecinta sneakers dan alas kaki. Citra toko yang berbeda ini telah memperluas pemahaman konsumen terhadap merek Anta dan produk alas kaki terkait.

Sampai batas tertentu, pengujian toko SOFTLAND Li Ning mirip dengan ide saluran ini. Berfokus pada seri di kategori alas kaki, SOFT menjadi IP produk alas kaki favorit Li Ning. Rangkaian produk ini mengandalkan teknologi busa elastis lembut COMFOAM.

Jenis toko kategori tunggal ini sejalan dengan "efisiensi toko tunggal" yang dihargai oleh Perusahaan Li Ning, karena investasi biayanya tidak setinggi toko unggulan dapat mendorong minat konsumen terhadap keseluruhan merek. Berbagai warna spesifik pada suatu barang juga merupakan metode umum produk sepatu olahraga untuk merangsang konsumsi.

Saat ini, selain toko besar merek utama Li Ning, Li Ning juga memiliki toko Li Ning Tiongkok dan toko Li Ning 1990, termasuk toko Li Ning Young yang mengkhususkan diri pada produk lini anak-anak. rata-rata penjualan toko pakaian anak-anak per bulan 130.000 yuan.”

Secara keseluruhan, setelah dua tahun mengalami pertumbuhan yang berlawanan dengan tren tersebut, seluruh pasar konsumsi olahraga juga telah menunjukkan tren yang jelas berupa "kehati-hatian konsumsi" tahun ini. Dalam menghadapi tantangan pasar, jawaban yang diberikan Li Ning sama seperti toko SOFTLAND pertama di Tanah Air, yaitu "operasional yang baik dan pengendalian risiko".

Pada 16 Agustus 2024, Perusahaan Li Ning mengumumkan laporan keuangannya untuk paruh pertama tahun 2024: pendapatan setengah tahun adalah 14,35 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 2,3%. Diantaranya, pendapatan merek utama Li Ning turun satu digit.

Dalam hal pertokoan, Li Ning telah menekankan "efisiensi energi satu toko" sejak Qian Wei menjabat. Pada pertemuan laporan keuangan tengah tahunan, Qian Wei mengatakan: "Pada paruh pertama tahun ini, operasi offline menghadapi tantangan. Kami semakin mengoptimalkan tata letak saluran, dan tingkat okupansi entitas komersial inti stabil di sekitar 90%. Kami fokus pada efisiensi operasional toko-toko di pasar tingkat tinggi, sekaligus mempercepat pembangunan saluran di pasar negara berkembang, lebih dari 100 toko baru dibuka di pasar negara berkembang pada paruh pertama tahun ini, dan 80 toko direnovasi peningkatan telah dipercepat. Saat ini, terdapat lebih dari 450 toko generasi ke-9, dengan rata-rata penjualan toko bulanan sekitar 450.000 yuan.”

Per 30 Juni 2024, terdapat total 7.677 toko reguler, toko andalan, toko fesyen Li-Ning China, toko LI-NING 1990, toko pabrik, dan toko koleksi merek, termasuk merek Li-Ning dan Li-Ning MUDA, meningkat bersih 9 dari akhir tahun lalu, termasuk 44 toko dealer di saluran toko fesyen China Li-Ning, turun bersih 2 toko dibandingkan akhir tahun lalu.

Pada paruh pertama tahun ini, kampanye pemasaran tema "In My Name" Li Ning, lebih dari 4.200 toko memperkenalkan desain visual tema kampanye tersebut.